Attributter ved det naturbaserte reiselivsproduktet

Transkript

1 1

2 Attributter ved det naturbaserte reiselivsproduktet Førsteamanuensis Sjur Baardsen

3 Oversikt over foredrag Generelt om goder/produkter (varer og tjenester) Klassifisering av goder Naturbaserte reiselivsprodukter som blandede goder 3

4 Eksempler på naturbaserte reiselivsprodukter Turer til fots (gå, løpe, orientere) Sykling, ridning, skisport, hundesport Klatring, basehopping, kiting, fallskjermhopping Jakt, fiske, fotosafari, fuglekikking Sanking av bær, planter, sopp, egg Rafting, padling, roing, seiling, flåtesafari, juving, svømming, bading, surfing, dykking, skøyting Natursafari Naturbasert servering, overnatting og kursing og sikkert mye annet (sove med bjørner.) 4

5 Grunnleggende egenskaper ved goder og tjenester Udelelighet (rivalisering) Godet er kun tilgjengelig for individuelt konsum Eksklusjon Individer kan ekskluderes fra å bruke godet hvis de ikke tilfredsstiller betingelser som stilles av tilbyder (kabel-tv) Denne egenskapen er mer et spørsmål om kostnad enn om logikk; eksklusjon er mulig når kostnadene knyttet til å ekskludere brukerne er lav Disse egenskapene er graderbare. Mange goder er således mer eller mindre udelelige eller ekskluderende. 5

6 Lav Eksklusjon Høy Klassifisering av ulike typer goder Høy Privat gode Udelelig (individuelt) i forbruk Lett å ekskludere andre brukere Eks: tannpirker, hotellrom Udelelighet Felleseiegode Udelelig i forbruk Kan ikke ekskludere andre brukere Lav Avgiftsgode (klubbgode) Delelig (felles) i forbruk Lett å ekskludere andre brukere Eks: kabel-tv, cruise, naturguiding, Birken, heiskort, rafting Kollektivt gode Delelig i forbruk Kan ikke ekskludere andre brukere Eks: skogsbær, skogssopp Eks: fyrtårn, gatebelysning, rekreasjon i utmark Naturbaserte reiselivsprodukter er ofte blandede goder som inneholder elementer av to eller flere av disse fire kategoriene. Kommersialisering innebærer at man forsøker å bevege seg nordover i dette skjemaet. Bare på den måten kan man får markedsført noe som i utgangspunktet ikke lar seg markedsføre (felleseiegoder og kollektive goder) 6

7 Private goder Representerer vanligivs ikke noe problem mht å bli tilbudt i et samfunnsøkonomisk sett optimalt kvantum. Markedsmekanismen sørger for det. Noen reiselivsprodukter er rene private goder hotellrom (enkeltrom) matservering (kan også være avgiftsgode) 7

8 Avgiftsgoder (klubbgoder) Avgiftsgoder kan framskaffes i markeder. De er ofte naturlige monopoler, hvilket innebærer at de ofte er basert på stordriftsfordeler (kabel-tv) Mange reiselivsprodukter er avgiftsgoder alt som krever billett og foregår i grupper (tog- og bussreise, festival, museum, fornøyelsespark, koldtbord). Kan privatiseres ytterligere vha plassbillett (fly, opera) Naturbaserte reiselivsprodukter oppstår ofte som avgiftsgoder når man utvikler et blandet gode med private og kollektive elementer naturguiding (privat: guiding, kollektivt: naturopplevelse) rafting (privat: guiding, utstyr, kollektivt: elveferdsel, naturopplevelse) hyttefelt (privat: hytte, kollektivt: utsikt fra hyttefelt) 8

9 Felleseiegoder Ettersom det ikke er nødvendig å betale for slike goder, og fordi en ikke kan hindre at de konsumeres, vil slike goder bli konsumert inntil uttømming/utrydding hvis kostnaden med å skaffe seg de frie godene ikke overstiger godets verdi for konsumenten Hverken markedsmekanismen eller individer vil produsere slike goder. De forekommer kun som en gave fra naturen Felleseiegoder kan privatiseres (markedsføres) i større eller mindre grad (begrense allemannsretten, dyrke blåbær på inngjerdet areal, innføre kvoteordninger). 9

10 Kollektive goder Kollektiv aksjon ofte nødvendig for produksjon/opprettholdelse av kollektive goder fri ferdsel og rekreasjon i byparker, skog, fjell naturvern Transformering av kollektive goder til private goder eller avgiftsgoder elektronisk prising av veier, broer, parkering adkomstprising av tilrettelagte attraksjoner og av sportsanlegg lagt der det tidligere var mulig å utføre (tilnærmet) samme type aktivitet (alpinanlegg, skispor) 10

11 Litt mer om reiselivsprodukter som blandede goder Vi har allerede sett at naturbaserte reiselivsprodukter ofte er blandede goder De kan sees på som pakker som inneholder elementer av ulike typer goder. Utfordringen er som oftest - i tillegg til å skape et godt produkt - å øke ekskluderingsgraden i de elementene som inneholder felleseiegoder eller kollektive goder. Dermed kan man ta seg noe betalt også for disse elementene. Birken hadde vært kjedelig på bane Virtuell naturguiding er ikke som in situ Kamfjords reiselivsparadoks: "Den delen av reiselivsproduktet som har stor opplevelsesverdi har ofte liten pengeverdi Nøkkelen er altså å forsøke å ta seg betalt også for det som danner grunnlaget for opplevelsesverdien, på en bærekraftig måte 11

12 Strategisk stilling (markedstype) for typiske naturbaserte reiselivsprodukter Mange kjøpere og selgere av naturbaserte reiselivsprodukter Fri inn- og utgang i markedet Ganske god informasjon Produktet er differensiert (heterogent) Felles kjerne (eks. fiske/jakt med kost og losji), men med ulike (unike) kjennetegn: Beliggenhet i forhold til etterspørrer (tid, transportmiddel) Standard på fasiliteter, lokal beliggenhet, servering, crowding, annen service Timing (sesong) Kundelojalitet Det naturbaserte reiselivsproduktet er et eksempel på monopolistisk konkurranse 12

13 Avsluttende merknader Det naturbaserte reiselivsproduktet har ofte flere involverte parter/interessegrupper enn det tradisjonelle reiselivsproduktet, og det krever ofte vanskelige avveininger Reiselivsnæringen Naturforvaltningsinteresser Lokalt næringsliv som oftest svært integrert i reiselivet Ofte store konsekvenser for lokale tradisjoner og kultur Reguleringer i utmark (motorisert transport) Ofte konkurranse omkring bruk av utmarksarealer 13