Produktsammensetning. Produktvalg. Produktvalg

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Produktsammensetning. Produktvalg. Produktvalg"

Ruben Iversen
7 år siden
Visninger:

1 Produktvalg Bedriftens produktvalg ved ledig kapasitet og ved innskrenkninger Foreta en flaskehalsberegning ved en knapp faktor Foreta en flaskehalsberegninger når det samtidig eksisterer flere flaskehalser Begrensningens skyggepris John-Erik Andreassen 1 Høgskolen i Østfold Produktvalg KRV-analyser er et viktig verktøy i bedriften for å: Bedre lønnsomhet Redusere tap ved avsetningsproblemer Ledig kapasitet Problemer med å finne nok råstoff eller arbeidskraft Gitte produktskombinasjoner med best lønnsomhet med spesifikke beskrankninger er: Produktvalganalyser John-Erik Andreassen 2 Høgskolen i Østfold Produktsammensetning Med produktsammensetning eller produktmiks, menes den forholdsmessige andel de enkelte produktene utgjør av bedriftens samlede salg Endring i produktsammensetning kan slå ut på resultat, nullpunktomsetning og sikkerhetsmargin John-Erik Andreassen 3 Høgskolen i Østfold

avsetningsproblemer Ledig kapasitet Problemer med å finne nok råstoff eller arbeidskraft Gitte produktskombinasjoner med best lønnsomhet med spesifikke beskrankninger er: Produktvalganalyser

2 Eksempel År 1 A % B % Totalt % Driftsinntekter % % % Variable kostnader % % % Dekningsbidrag % % % Faste kostnader Årets resultat År 2 A % B % Totalt % Driftsinntekter % % % Variable kostnader % % % Dekningsbidrag % % % Faste kostnader Årets resultat Omsetningen er den samme begge år, men resultatet er lavere i år 2. Hvorfor? John-Erik Andreassen 4 Høgskolen i Østfold Produktvalg med ledig kapasitet Den kortsiktige regel: Tilleggsordre som gir positive dekningsbidrag er lønnsomme Fordrer at bedriften kjenner sin marginalkostnad og eventuelle særkostnader forbundet med ordrene Må unngå smitteeffekt til ordinære markeder John-Erik Andreassen 5 Høgskolen i Østfold Produktvalg ved innskrenkninger Dersom dekningsbidraget ikke lenger dekker de faste kostnadene som vil falle vekk nedleggelse eller innskrenkninger, er nedleggelse eller innskrenkninger av produktsortimenter et alternativ som må vurderes Følgene må klargjøres Er fallet i dekningsbidrag permanent? Hvordan vil innskrenkningen påvirke salget av andre produkter? Hvordan vil innskrenkningen påvirke bedriftens øvrige kostnader? Hvordan vil innskrenkningen påvirke kostnadene for bedriftens andre produkter? Hva vil innskrenkningen bety for bedriftens konkurranseprofil? John-Erik Andreassen 6 Høgskolen i Østfold

000 50 % 7 000 000 70 % Dekningsbidrag 2 000 000 25 % 1 000 000 50 % 3 000 000 30 % Faste kostnader 2 700 000 Årets resultat 300 000 Omsetningen er den samme begge år, men resultatet er lavere i år 2.

3 Effekten av innskrenkning Produkt A Produkt B Produkt C Totalt Driftsinntekter Selvkost = Resultat Produkt A Produkt B Produkt C Totalt Driftsinntekter Variable kostnader = Dekningsbidrag Faste kostnader = Resultat JEAKapittel14oppgave146.xls John-Erik Andreassen 7 Høgskolen i Østfold Eksempel på produktvalg ved én flaskehals En mekanisk bedrift har problemer med å fremskaffe nok kapasitet i ett av sine maskineringssentre. Alle bedriftens tre produkter må bearbeides i senteret og det produserer 24 timer i døgnet, 7 dager i uken. Følgende tall er tilgjengelig: Produkt A Produkt B Produkt C Maskineringstid per enhet 1,0 timer 1,5 timer 0,4 timer Dekningsbidrag per enhet kr kr kr 700 Fra et lønnsomhetssynspunkt, hvordan bør bedriften prioritere? John-Erik Andreassen 8 Høgskolen i Østfold Produktvalg ved full kapasitet Tilgjengelig kapasitet Flaskehalsens maks. produksjon = Kapasitetsforbruk per enhet Ved én flaskehals må bedriften Dekningsbidrag prioritere produksjonen etter Flaskehalsenhet DB per maskintime/arbeidstime DB per lønnskrone DB per kg, kvm, stk, råstoff DB per kr investert kapital Dekningsgraden når salgskroner er knapp faktor DB i kroner når salgsvolum er knapp faktor John-Erik Andreassen 9 Høgskolen i Østfold

Resultat 90 000 JEAKapittel14oppgave146.

4 Salgskroner og salgsvolum La oss anta at en kunde har valget mellom 1 liter maling fra to forskjellige produsenter. Hvilket produkt vil du konsentrere salgsinnsatsen om? Salgspris, ekskl. mva Bruttofortjeneste DB/bruttofortjeneste per liter Produkt A kr % kr Kr Produkt B kr 90 50% kr Kr Hvis du selger et volumprodukt, må du huske på at det er bedre å tjene 30% av kr 100 enn 100% av kr 0! John-Erik Andreassen 10 Høgskolen i Østfold Flaskehalsberegninger/ beregninger av knappe produksjonsfaktorer Maskineringstid per enhet i timer Dekningsbidrag per enhet Produkt A Produkt B Produkt C 1 1,5 0,4 kr kr kr 700 DB pr time kr kr kr John-Erik Andreassen 11 Høgskolen i Østfold Eksempel med flere flaskehalser samtidig Tidsforbruk per enhet i timer Tidsforbruk per enhet i timer Dekningsbidrag per enhet Produkt Maskin 1 Maskin 2 X 6 6 kr 8 Y 9 3 kr 10 John-Erik Andreassen 12 Høgskolen i Østfold

5 Begrensninger med flere flaskehalser samtidig Maskin 1 Maskin 2 Produkt i timer i timer X 6 6 Y 9 3 Tilgjengelig kapasitet John-Erik Andreassen 13 Høgskolen i Østfold Salgsbegrensninger med flere flaskehalser Produkt Maskin 1 Maskin 2 Salg max i timer i timer i enheter X 6 6 ubegrenset Y John-Erik Andreassen 14 Høgskolen i Østfold Måloppnåelse Bedriften ønsker å maksimere fortjenesten i perioden Med de gitte begrensningene ønsker å finne den optimale produktmiksen Den mengdesammensetningen som i antall enheter gir høyest dekningsbidrag John-Erik Andreassen 15 Høgskolen i Østfold

ubegrenset Y 9 3 300 John-Erik Andreassen 14 Høgskolen i Østfold Måloppnåelse Bedriften ønsker å maksimere fortjenesten i perioden Med de gitte

6 Hvordan foreta produktvalg når det er flere flaskehalser? 1. Sett en matematisk ligning som viser bedriftens mål 2. Sett en matematisk ligning som uttrykker de begrensninger bedriften arbeider under 3. Finn i diagrams form bedriftens mulighetsområde 4. Finn den optimale produktmiks som vil maksimere dekningsbidraget fra X og Y John-Erik Andreassen 16 Høgskolen i Østfold Sett en matematisk ligning som viser bedriftens mål Maks DB= kr 8 * X + kr 10*Y John-Erik Andreassen 17 Høgskolen i Østfold Sett en matematisk ligning som uttrykker de begrensninger bedriften arbeider under Produktbegrensing X Y Maskin 1 6* X + 9 * Y mindre eller lik Maskin 2 6* X + 3 * Y mindre eller lik Produkt X Y Salgsbegrensing 300 John-Erik Andreassen 18 Høgskolen i Østfold

Finn den optimale produktmiks som vil maksimere dekningsbidraget fra X og Y John-Erik Andreassen 16 Høgskolen i Østfold Sett en matematisk ligning som viser bedriftens mål Maks DB= kr 8 * X +

7 Finn i diagrams form bedriftens mulighetsområde Koordinatene Koordinatene til til de de to to kapasitetslinjene kapasitetslinjene er er gitt gitt ved: ved: Maskin 1 Maskin 2 Produkt i timer i timer Xmax Xmin 0 0 Ymax Ymin 0 0 Tilgjengelig kapasitet John-Erik Andreassen 19 Høgskolen i Østfold Finn den optimale produktmiks som vil maksimere dekningsbidraget fra X og Y Det maksimale DB er gitt ved: Maks DB= kr 8 * X + kr 10*Y Koordinatene til en vilkårlig dekningsbidragslinje med gitt DB på 4000 er: Dekningsbidrag Produkt Xmax 500 Xmin 0 Ymax 400 Ymin 0 Maks DB 4000 John-Erik Andreassen 20 Høgskolen i Østfold Finn den optimale produktmiks matematisk Vi ser på mulighetsområdet, og regner ut dekningsbidragene for hvert av skjæringspunktet En alternativ måte er å lage en modell i Excel for å finne det optimale punktet direkte - se under: X Y Maks DB 8 10 Begrensinger 300 X Y Maskin 1 timer Maskin 2 timer X Y Løsning DB John-Erik Andreassen 21 Høgskolen i Østfold

Det maksimale DB er gitt ved: Maks DB= kr 8 * X + kr 10*Y Koordinatene til en vilkårlig dekningsbidragslinje med gitt DB på 4000 er: Dekningsbidrag Produkt Xmax 500 Xmin 0 Ymax 400 Ymin 0 Maks DB

8 Skyggepriser Verdien av én enhet ekstra kapasitet for begrensningen kalles skyggeprisen I praksis vil det si økningen bedriften får i dekningsbidrag ved å øke begrensningens kapasitet med én enhet John-Erik Andreassen 22 Høgskolen i Østfold Matematisk løsning av skyggepriser Fra modellen vi har laget i Excel kan vi også finne skyggeprisene- se under: Microsoft Excel 8.0e Sensitivitetsrapport Regneark: [JEAKapittel14.xls]Excelproblem Laget rapport: :21:40 Justérbare celler Endelig Redusert Objektiv Tillatt Tillatt Verdi: kostnad koeffisient økning nedgang Celler Navn $B$12 Løsning X , $C$12 Løsning Y Begrensninger Endelig Skygge Begrensninger Tillatt Tillatt Verdi: pris høyre side økning nedgang Celler Navn $D$6 Maskintimer , E+30 $D$8 Maskintimer , E John-Erik Andreassen 23 Høgskolen i Østfold Litteraturliste Kjell Gunnar Hoff: Driftsregnskap og Budsjettering, 2002, Universitetsforlaget Kjell Gunnar Hoff: Grunnleggende bedriftsøkonomisk analyse, 2002, Universitetsforlaget John-Erik Andreassen 24 Høgskolen i Østfold

0e Sensitivitetsrapport Regneark: [JEAKapittel14.xls]Excelproblem Laget rapport: 02.11.

9 Oppgaveløsning Oppgave 14.6 Oppgave 14.7 Oppgave 14.4 Alle i oppgavesamlingen til Hoff Grunnleggende bedriftsøkonomisk analyse Se fagets hjemmeside for andre oppgaver John-Erik Andreassen 25 Høgskolen i Østfold John-Erik Andreassen 26 Høgskolen i Østfold

bedriftsøkonomisk analyse Se fagets hjemmeside for andre

Like dokumenter

Produktvalg ITD20106: Statestikk og Økonomi

Produktvalg ITD20106: Statestikk og Økonomi 1 Bedrifter må ofte forholde seg til ulike begrensninger som gir flaskehalser i produksjonen. Eksempler: Begrenset kapasitet på en maskin i produksjonsavdelingen