Båtlivsundersøkelsen Larvik 17. oktober 2012

Transkript

1 Båtlivsundersøkelsen Larvik 17. oktober 2012 Carl Christian Røstad Arena Fritidsbåt Les mer på 1

2 2007: De gode tider 2008: De dårlige tider Når går det opp? 2012?? 2

3 Hva har skjedd? Et dobbelt-dipp der båtprodusenter og salg ikke tok seg igjen etter den første nedgangen Et paradigmeskifte: Fritidsbåtbruk er ikke konkurransedyktig i forhold til andre alternativer 3

4 Hva har skjedd? Et dobbelt-dipp der båtprodusenter og salg ikke tok seg igjen etter den første nedgangen Et paradigmeskifte: Fritidsbåtbruk er ikke konkurransedyktig i forhold til andre alternativer Har vi mistet en generasjon? "It starts with kids. [US] Statistics show that 78.1 percent of today s boating participants boated during childhood versus 38.7 percent of nonparticipants". Liz Walz, Editor-in-Chief, Boating Industry, February 1, 2012 ( Forstår vi virkelig generasjonen: swipe-the-finger-everything-works? 4

5 Kongelig Norsk Båtforbund (KNBF) tok initiativet til en stor og omfattende nasjonal undersøkelse om bruk av fritidsbåter i samarbeid med en rekke organisasjoner. Den ble gjennomført i samarbeid med NORBOAT, det offentlige og aktører innen norsk fritidsbåtliv. Det ble gjennomført hele intervju. Nærings- og Handelsdepartementet Sjøfartsdirektoratet Kystverket NORBOAT, herunder bransjens satsingsprosjekt Arena Fritidsbåt med Innovasjon Norge, Forskningsrådet, Siva og Aust-Agder Fylkeskommune som samarbeidspartnere og bidragsytere. Norsk Test (registerfører Båtførerprøven) Fender Marine Båtmagasinet Redningsselskapet Norges Seilforbund Kongelig Norsk Båtforbund Foiler fra Båtlivsundersøkelsen 2012 Ola Gaute Aas Askheim, partner / seniorrådgiver, Opinion Perduco AS 5

6 Om undersøkelsen Ramme & referanse Svenske båtlivsundersøkningen fra 2010 (også gjennomført i 2004) Formål å beskrive det norske fritidsbåtmarkedet: Kano, kajakk Jolle, robåt uten motor Motorbåt m/u overnattingsmulighet Seilbåt m/u overnattingsmulighet Omfatter 4652 norske husholdninger, primært vha telefon den i husholdningen mellom 18 og 74 år som har ansvar for husholdningensfritidsbåt. Av disse 1141 husholdninger som eier en eller flere båter. Landsdekkende utvalg, med overvekt på regioner med andelsmessig flest fritidsbåter. Vektet i etterkant for å kunne representere befolkningen på et totalnivå. 6

7 Annenhver nordmann var om bord i fritidsbåt i 2011 kysten en meget sentral ressurs for norsk folkehelse! Det finnes fritidsbåter i Norge! Båtfolk legger igjen 6,25 milliarder kroner hvert år. Hver fritidsbåt benyttes i snitt 34 dager i året. 7

8 Hver 4. husstand eier båt Ca husstander Størst båttetthet på Sør-/ Vestlandet, der hver 3. husstand er båteier Viktigste grunner for ikke å ha båt Andre interesser/prioriteringer (34%) Ikke interessert, ikke båtmenneske, kan det ikke (33%) Økonomi, for dyrt (25%) 51% av befolkningen (18-74 år) vært på en eller flere båtturer i 2011 Størst andel i Nord Norge og Sør- /Vestlandet Har brukt båten flere ganger i 2011: Seilbåter 83 % Motorbåt m/overnatting 80 % Motorbåt u/overnatting 79 % Liten båt u/motor 49 % 8

9 Ca fritidsbåter i Norge Motorbåt uten overnatting utgjør den største gruppen Rundt 1 av 4 er motorbåt med overnatting 3 av 10 er liten båt Seilbåter utgjør 7 % Rundt båter har overnattingsmulighet Som fritidsbåt regnes ikke seilbrett, vannskuter eller jolle som tilhører annen båt. Som fritidsbåt regnes alt fra kano/kajakk/jolle til og med større motor- og seilbåter. 9

10 Båttyper pr region Hovedbåter totalt, 4 grupper: Liten båt; 31 % Motorbåt u/overnatting; 39 % Motorbåt m/overnatting; 23 % Seilbåter; 7 % 10

11 Skjærdgårdsjeep og daycruiser mest vanlige typer motorbåt For husstander som har motorbåt (for største) Skjærgårdjeep og Daycruiser er mest utbredt, ca 21 % av hver RIB er den minste gruppen med snaut 2 % Annet inneholder en stor andel mindre robåter med påhengs 11

12 Båtbruk representerer en betydelig økonomisk verdi Husstandene som eier båt brukte totalt ca. 6,25 milliarder kroner på fritidsbåt og båtliv. Store enkeltposter er drivstoff, båtplass, vedlikehold, forsikring og mat/drikke Sesongkostnader per husholdning kr ,- Forbruk per dag båten var i bruk, kr 418,- Det er en økende interesse, for å kjøpe flere tjenester fra verft og marinaer: 1 av 10 vil kjøpe mer en i dag 12

13 86% av husstandene som har båt, brukte båten i 2011 Plassering 3 av 4 har båten stasjonert ved kysten Båtplass Flere enn 4 av 10 har båten på privat båtplass Nesten 2 av 10 har båten i kommersiell marina Vel 1 av 10 har båten i en ikke-kommersiell marina Avstand 3 av 10 har båten plassert mindre enn 1 km fra hjemmet 3 av 10 har båten plassert 1-10 km fra hjemmet Båtførere Utleie I mer enn halvparten av husholdningene var det 2 eller flere personer som førte båt i 2011 Kun 1,4% sier at de har leid ut båten Utlandet 6 % har reist fra Norge til utlandet 23 % av seilbåtene har reist fra Norge til utlandet Primært reist til Sverige og Danmark 13

14 Dagsturer og fisketurer dominerer som bruksområder 14

15 Hjemhentingsprosjekt Frankrike Tyskland Finland Spania Tyrkia 15

16 16

17 Finland 17

18 Importance of boat characteristics in a purchasing moment (N=146) 18

19 Finland 19

20 Frankrike 20

21 Frankrike 21

22 Tyskland 22

23 Tyrkia 23

24 24

25 Hvordan kan vi forstå hva kunden ønsker (og vet kunden hva de ønsker) 25

26 Eco-Boat MOL (EBM) Alle

27 27