Opprinnelsesgaranterte strømavtaler et klimabidrag. Trude Frydenberg 11. september 2007

Transkript

1 Opprinnelsesgaranterte strømavtaler et klimabidrag Trude Frydenberg 11. september 2007

2 Innhold - Opprinnelsesgaranterte strømavtaler Vi surfer på en klimabølge. Målet er at forbrukere skal ta i bruk opprinnelsesgaranterte strømavtaler som et klimabidrag. Bransjen må skape interesse, tillit og betalingsvilje for produktet. 1

3 Korte fakta om opprinnelsesgarantert strøm Formålet med opprinnelsesgarantert strøm er at forbrukeren skal kunne påvirke hvilken energikilde som er ønsket for fremtiden. Ikke fysisk kraftflyt: En garanti om 100 prosent fornybar kraft innebærer at hver krone din kraftleverandør betaler for anskaffelse av strøm, går til kjøp av fornybar energi. Garantien sier ikke at all strøm du får i kontakten din er fornybar. Opprinnelsesgarantier er bærer av opprinnelsesinformasjon. Anerkjent av EU-kommisjonen gjennom EUs fornybardirektiv. Statnett utsteder opprinnelsesgarantier til kraftprodusenter, i Norge (RECS). - Forventer å utstede sertifikater for produksjon av ca. 70 TWh opprinnelsesgarantert kraft. Kundene gis en garanti på FREMTIDIG kraftleveranser. - NVEs krav til varedeklarasjon, opplyser om fjorårets leveranser. Vi mangler bransjemerke - Opprinnelsesgarantert strøm vs Svanemerket. - Bra Miljøval. Svenska Naturskyddsföreningen administrerer at den miljømerket strømmen ikke kommer fra et vannkraftverk bygd etter

4 Våre erfaringer: høsten 2005 Fjordkraft med nasjonal kampanje for Grønn Strøm høsten For tidlig for den grønne bølgen - Inkludert i prisen for privatkunder Grønn var for oss et enkelt folkelig begrep, men. - First mover advantage og disadvantage Runder med Forbrukerombudet Fokuser på pengestrømmen - ikke den fysiske flyten 3

5 Hovedpunkter fra Bransjenormen Bransjenormen omhandler nitide regler for dokumentasjon og markedsføring for å sikre ensartet informasjon og skape troverdighet hos forbrukere for opprinnelsesgarantert strøm Bransjenormens anbefalinger er bindende for de som bekrefter at de følger den enten de er EBLmedlem eller ikke Viktig! Skille miljøverdien fra den fysiske flyten. Verifiserer opphavet til produksjonen og rutiner for dokumentasjon. Normen innholder spesifikke formuleringer som skal brukes. Regler for minimumskrav til informasjon. 4

6 Bransjenormen om villedende markedsføring Med miljøpåstander i markedsføring menes: Bruk av utsagn/opplysninger, symboler og/eller merkeordninger i markedsføringen som gir inntrykk av at virksomheten tar særlige etiske, sosiale, miljømessige eller samfunnsmessige hensyn, eller at produktet eller tjenesten har slike særlige egenskaper. Forbrukerombudet mener det er i strid med markedsføringsloven å benytte generelle miljøpåstander i forbindelse med markedsføring av strøm og nevner spesifikt: - REN, GRØNN OG MILJØVENNLIG, BÆREKRAFTIG, NATURLIG og tilsvarende utsagn som gir inntrykk av miljøfortrinn hos en leverandør fremfor andre - Bruk av bilder og symboler rammes også - Forbrukerombudet åpne for diskusjon i forkant Objektive påstander OK; vannkraft, vindkraft, fornybar etc. 5

7 Bransjenormen om villedende markedsføring Private Miljømerker er ikke lov Ombudet har påpekt overfor flere leverandører Bransjen gjennom EBL jobber med å utvikle et felles miljømerke Privat miljømerke hentet fra en webside hos strømleverandør Ikke bare ord men også bilder kan være motstridende med bransjenormen og Markedsføringsloven 6

8 Markedsføringskrav: de samme til bilbransjen Forbrukerombudet juli 07: Eg er svært godt nøgd med møtet. Bransjen er samd med oss i at det ikkje lenger skal brukast ord som "miljøvennleg" og "grøn" i marknadsføringa, seier Øverli. 7

9 Viktig å skape troverdighet gjennom konsistent kommunikasjon Debatt på Nettavisen CO2-utslipp? Eirik 27/03 07:21 Jaså, så nå forurenser vannkraft også? Interessant hvor borti natta det blir argumentert for å få øke prisene til forbruker. Ikke kan vi spare strøm, heller, da går bare nettleia opp. Nei, vi er fanget i et Enron-liknende spill der den eneste som tjener på det, er kraftselskapene. Staten gjør ingenting, de tjener jo grovt på høyere priser. 8

10 Kraft & Kultur AB: Boards kampanje som provoserer i Sverige 9

11 Fremtidsutsikter Kjennskap og til slutt preferanser for fornybar energi hos forbruker skapes av hele bransjen - Jo flere aktører som kommuniserer dette, jo bedre for alle Så lenge informasjonen er korrekt og konsistent Dersom forbrukeren ønsker valgfrihet i fremtiden vil flere alternativer komme - Velg mellom vind, vann eller sol Kryss av når du bestiller strøm Gebyrene fra Statnett må oppleves relevante Opprinnelsesgarantert strøm er i dag billigere enn CO2-kvoter Konkurransetilsynet: må ikke ødelegge differensiering av produktene - Allerede differensiering på betalingsform.. Bruker Norge, ikke Norden, som sammenlikning i varedeklarasjon 10

12 Oppsummering Miljøbevisstheten og klimabølgen startet i Hadde vi lansert 100 % fornybar energi til privatkundene nå, hadde vi tatt oss betalt for det fra dag 1. Hvis vi selv ikke verdsetter produktene våre, kan vi heller ikke forvente betalingsvilje hos andre. For at forbrukere skal ta i bruk opprinnelsesgaranterte strømavtaler som et klimabidrag, må bransjen skape interesse og ha troverdighet for produktet. Bransjenormen illustrer hvor viktig det er med korrekt og konsistent kommunikasjon. Konkurransetilsyn og NVE må også trekke i riktig retning hvis det skal skapes en preferanse hos kundene. Men vår erfaring er at det er krevende å lage reklame som både tilfredsstiller bransjenormen og som lar seg dramatisere i form av annonser el.l. til et tydelig budskap. Preferanse og betalingsvilje skapes av jo flere som snakker om dette slik at kunnskapen økes hos kundene. Dette kan vi kun oppnå gjennom konsistent kommunikasjon av hvilke fordeler dette har for våre kunder. Fjordkraft har som mål å utvikle markedet for opprinnelsesgarantert strøm, blant annet gjennom synliggjøring og å snakke om det. 11

13 12 Takk for oppmerksomheten!