FeFos støtteordninger

Transkript

1 Notat FeFos støtteordninger historien om oss 1. Innledning Styret har bedt om en strategi for støtteordningene FeFo har i dag, herunder Grønne midler, samarbeidsmidler og sponsormidler. FeFo har i dag et samarbeid med to store fotballturneringer, ett stort skirenn, ett stort sykkelritt og en villmarksfestival for ungdom. I tillegg er FeFo hovedsponsor for Ungt Entreprenørskap. Notatet vil i det kommende ta for seg de enkelte ordningene knyttet opp mot strategi, kommunikasjonsstrategi og mål. 2. Strategi for kommunikasjonsarbeid På styremøtet 26. og 27. juni 2017 vedtok styret overordnet strategi for FeFos kommunikasjonsarbeid (sak ). Her heter det under punkt 9: FeFo deler årlig ut tilskudd gjennom Grønne midler, samarbeidsprosjekter, sponsing og samarbeid om større aktiviteter. FeFo ønsker å være en naturlig del av hverdagen på et så tidlig tidspunkt som mulig i livet, slik at morgendagens voksne på eget grunnlag kan danne seg et bilde av FeFo. FeFo velger

2 derfor ut enkelte større arrangement som vil være hensiktsmessig for å nå målet. Utvelgelsen skjer ut fra aktivitet, geografi og nedslagsfelt. - Vi skal bli en naturlig del av hverdagen til morgendagens voksne. - Vi skal være til stede over hele fylket. - Vi skal være til stede på ulike arenaer. - Vi skal ha et stort nedslagsfelt - Vi skal være svært synlig. - Vi skal spre aktivitetene over kalenderåret. - Vi skal stille klare krav til mottakerne om kvalitet på gjennomføring og gjenytelse. FeFo har en klar strategi knyttet opp mot mål og målgrupper i bruken av Grønne midler og sponsoravtaler. Vi skal være tilstede og en motor i samfunnslivet som fremmer utvikling, trivsel og aktivitet. Det arbeides bevisst med å skape relasjoner med morgendagens voksne finnmarkinger, og flere av sponsoravtalene er rettet inn mot nettopp dette segmentet. Det stilles også krav til resultat og gjenytelse. I tillegg har satsingen vår en næringsdimensjon. Effekten av de ulike satsingene måles fortløpende. I det følgende blir de ulike støtteordningene gjennomgått. 3. Grønne midler Dagens retningslinjer for Grønne midler ble vedtatt av styret 23. og 24. mars 2010 (Sak ), og beskriver blant annet formål, prioriterte tiltak og hvem som kan søke. Formålet med Grønne midler er i korte trekk å stimulere til økt friluftsliv og bruk av naturen. I tillegg er støtteordningen et av flere virkemidler i FeFo-porteføljen for å skape trivsel og å føre penger tilbake til innbyggerne i Finnmark. Det finnes flere støtteordninger i Finnmark. Grønne midler skiller seg imidlertid ut ved å være enkel, ubyråkratisk og tilgjengelig for søkere som ønsker støtte til mindre aktiviteter og tiltak. FeFo har siden første tildeling i 2007, delt ut om lag 10,5 millioner kroner gjennom støtteordningen, hvor en mindre del har gått til samarbeidsprosjekter. Turstimerkingen sammen med Finnmark fylkeskommune, Sametinget og Gjensidigestiftelsen er et eksempel på et slikt samarbeidsprosjekt. Hoveddelen av pengene har imidlertid blitt tildelt frivillige lag og foreninger for helsebringende og

3 trivselsskapende tiltak i nærmiljøet. De siste årene har budsjettet for Grønne midler-potten vært omlag én million kroner. Erfaringer Fra første tildeling i 2007 og frem til i dag har FeFo mottatt til sammen 1499 søknader om Grønne midler. 788 av disse har fått tildelinger i perioden. Fra og med 2017 gikk FeFo over til to årlige tildelinger. Mer om dette kommer senere. Fram til første halvår i 2017 var det tildelt 9,67 millioner kroner til frivillige lag og foreninger. Pågangen av søknader har variert, og nådde en topp i 2010 og 2011 med henholdsvis 205 og 204 søknader. De siste årene har snittet på antall søknader vært på i overkant av 140. Grafen over til høyre viser tendensen i utviklingen av antall søkere og tildelinger fra og med 2007 til og med Det er også geografiske forskjeller i antallet søknader. Mens FeFo mottar mange søknader fra enkelte geografiske områder, er andre nesten fraværende. Et eksempel på det siste er deler av kystlinjen i Vest-Finnmark, som samlet har en relativt stor andel av fylkets innbyggere. Dette korresponderer med resultatene fra rapporten Evaluering av Grønne midler (2009), som tok for seg de tre første årene med ordningen. Samtidig er Grønne midler en merkevare kanskje den sterkeste FeFo har i dag - og en ordning som er hyppig omtalt i trykte og digitale Finnmarken medier. I likhet med andre aktiviteter, måles effekten 17 % FD fortløpende i omtale, publisering, Ságat 33 % kanal, geografi, hyppighet og respons. Radio Nordkapp 11 % I perioden 2007 til 31. juli 2017 er ifinnmark støtteordningen omtalt 163 ganger i 8 % Nesseby kommune redigerte medier og lokale 3 % NRK 6 % informasjonskanaler (nyheter). Tallet 4 % 5 % Loppa kommune er med sikkerhet høyere siden dette 4 % 4 % 5 % SVA gjelder sporbare omtaler og innslag. Altaposten Det er for eksempel vanskelig å fange opp kringkasting og TV-sendte saker, Andre som ikke er loggført eller omtalt på mediets nettsider eller SoMe-sider. Omtalen er hovedsakelig i Finnmark (92 prosent). Grafen til høyre viser de ti største kildene i perioden, sosiale medier er ikke tatt med. Mens omtalen av FeFo og FeFos virksomhet i all hovedsak er nøytral, utmerker Grønne midler seg ved at en svært stor andel er rent positive fra kildenes side. Dette er en viktig bieffekt, all den tid den er med å gjøre Finnmarkseiendommen og FeFo til en naturlig dag i hverdagen, og dermed en større plass i bevisstheten til interessentene, i denne sammenhengen innbyggerne i Finnmark.

4 En analyse av omtalen gjort ved bruk av M360, fordeler seg som figuren til høyre viser. Potensial FeFos hovedmål med Grønne midler er altså å bidra til aktivitet, trivsel og folkehelse, samtidig som deler av inntektene tilbakeføres til bosatte i fylket. Erfaringene per i dag er at ordningen er verdsatt og svært populær. En gjennomgang av tildelingene viser samtidig at den har et uforløst potensial, både i forhold til geografi, aktualitet og i finnmarkingenes bevissthet. I tillegg til ulik geografisk fordeling kommer at de ulike aktivitetene er spredt utover året. Nøytral 36 % Negativ 8 % Positiv 56 % Dette er også bakgrunnen for at det for 2017 ble avgjort å gå over til to årlige tildelinger framfor én, som tidligere. Vi mener at vi fanger opp flere potensielle søkere, ikke minst fra områdene hvor Grønne midler i dag er mindre kjent eller -aktuell sett fra innbyggernes ståsted. Vi mener videre det er mulig å doble graden av omtale i trykte- og digitale medier, og i sosiale medier. FeFo stiller krav til profilering av mottatt støtte, og det vil være enklere å følge disse opp. Samtidig aktualiserer vi ordningen Grønne midler, og styrker bevisstheten rundt FeFo og hva FeFo står for. Finnmark har i dag flere ulike støtteordninger. Grønne midler er et lavterskeltilbud, hvor det er mulig å søke om støtte til mindre tiltak i nærmiljøet. Det er imidlertid ofte vi kun har anledning til å gi en liten del av søknader om støtte til svært gode formål. Det er også tiltak som med fordel vil sortere under rammen Grønne midler, men som er av en størrelse som vil ta store deler av potten og følgelig gå utover andre søknader/tildelinger. Et eksempel som vil komme, er Sørøya på langs, et turstiprosjekt fra Fuglen til Tarhalsen i Hasvik og Hammerfest kommuner. En annen side er at det brukes av Grønne midler-potten til vedlikehold av FeFos egne hytter og ødestuer. 4. Sponsor- og samarbeidsavtaler FeFo legger i overordnet strategi for kommunikasjon vekt på å være synlig og en naturlig del av hverdagen til morgendagens voksne finnmarkinger. Aktivitetene skal spres geografisk og over kalenderåret for å få størst mulig rekkevidde og gjennomslagskraft.

5 FeFo har i dag avtale som hovedsponsor av de to største fotballturneringene i Finnmark; FeFo Cup (Sør-Varanger, november) og FeFo-turneringen (Porsanger, februar). Videre er FeFo sponsor av Saami Ski Race (Kautokeino, mars/april), Skaidi Xtreme, hvor vi har merkevaren Skaiddi ruovdi (Hammerfest/Kvalsund, september) og ungdomsfestivalen Vill-Ungdom (Kvalsund, september). Vi er tungt inne i idrett og friluftsliv, men mangler en tung og synlig samisk kultursatsing. FeFo er også hovedsponsor for Ungt Entreprenørskap Finnmark. De nevnte aktivitetene har hatt følgende dekning: FeFo cup: Omtalt 244 ganger siden 1. januar 2007 FeFo-turneringen: Omtalt 133 ganger siden 1. januar 2017 Saami Ski Race: Omtalt 445 ganger siden 1. januar 2010 Skaidi Xtreme: Omtalt 342 ganger siden 1. januar 2012 Skaiddi Ruovdi: Omtalt 10 ganger siden 1. juli 2016 Vill-Ungdom: Omtalt 37 ganger siden 1. juli 2016 Ungt Entreprenørskap: Omtalt 49 ganger siden 2014 (59 % Facebook) Parallelt med sponsoravtalene har FeFo potten Samarbeidsprosjekter. I perioden er det gitt støtte til 45 prosjekter/tiltak. Tildelingene i perioden favner bredt og strekker seg over blant annet idrett, friluftsliv, kultur, utgivelser, kartlegging, gammebygging og samarbeid med kommuner o.l.. En stor del av disse prosjektene ville naturlig hørt under Grønne midler. Det er i tillegg vanskelig å få øye på en rød tråd i disse tildelingene. I perioden er det delt ut følgende til samarbeidsprosjekter: År Kroner Totalt Utvikling av arrangement og merkevarer Når FeFo går inn som sponsor, er det en målsetning av det skal være en vinn-vinn-situasjon for alle parter. Vi stiller derfor klare krav og utfordrer (og i noen tilfeller utvikler) arrangørene med mål om at de skal lykkes og bli bedre. FeFo skal være en god og forutsigbar samarbeidspartner. FeFo arbeider også med å utvikle potensielt merkevarer, som Skaiddi ruovdi. Profileringen gjøres av

6 arrangøren, Skaidi Xtreme, foregår viralt, og er en målestokk for andre prosjekter og arrangementer FeFo er inne i. Tilstedeværelsen i den digitale sfæren er avgjørende for FeFo, og nytt fra i år er at deltakerne bidrar til å aktualisere FeFo i SoMe-flyten, gjennom en nyetablert aktivitet FeFo foreløpig er alene om i Finnmark. Dette vil for FeFo være en signatur-aktivitet på sosiale medier. 5. Næringsutvikling FeFo har et uttalt mål om å bidra til næringsutvikling. FeFo ser aktivitetene vi går tungt inn i, også i denne konteksten. Det et viktig element i satsingen at vi bidrar til vekst og trivsel i lokalsamfunnene og inntekter for næringslivet. Et eksempel er FeFo-turneringen i Lakselv, hvor FeFo arbeider for å få næringslivet med i større grad. Vi mener næringslivet har mye å hente av inntekter gjennom en samkjøring, og bidrar således til næringsutvikling i kommunen. For Kirkenes-samfunnet er FeFo Cup en motor. Turneringene trekker til sammen deltakere. I tillegg kommer foresatte og andre interesserte. Dette åpner for et marked for det lokale næringslivet gjennom cup-tilbud med markedsføring i forkant, og her bidrar FeFo. Det er kjent fra næringslivet at aktivitet gir omsetning dersom man har en aktiv holdning og samarbeider. Det samme er tilfelle med de andre, tunge prosjektene vi er inne i. 6. Fortellingen om FeFo FeFo har på ti år gitt tilsagn til Grønne midler til 788 frivillige lag og foreninger i Finnmark. Sett i sammenheng med medlemmer og lokalsamfunn har det berørt mange på en positiv måte. Dette er med andre ord med på å skape en god relasjon mellom innbyggere og FeFo. En annen side er at FeFo gjennom Grønne midler faktisk fører penger tilbake til den sivile finnmarking, det er forutsigbart og det skjer hvert år. Det har med andre ord betydning for bygging av omdømme i befolkningen, og ikke minst i den yngre delen, og de som ikke er aktive utøvere av jakt og fiske. Grønne midler har i tillegg blitt en godt innarbeidet merkevare i løpet av årene ordningen har eksistert. Tilskuddsordningen er utelukkende en god historie for FeFo, som bør forvaltes og videreutvikles. Utfordringen ligger i å gjøre ordningen enda bedre kjent i områder med tradisjonelt liten søkning. Det jobbes som beskrevet over med å gjøre den mer kjent og relevant i disse områdene. Den gode historien, byggingen av relasjoner og tilrettelegging for lokalt næringsliv ligger også i sponsoravtalene og merkevarebyggingen knyttet til utvalgte arrangement i Finnmark. Gjennom arrangement som samler mange er FeFo en tilrettelegger også for handel og kjøp av tjenester. I tillegg blir deltakerne og frivillige på arrangementene viktige ambassadører. Sponsorprosjektene og Grønne midler er klare og effektive instrumenter for å gi retning i historien om FeFo.

7 7. Anbefalinger I det foregående har effekten av og potensialet i de ulike støtteordningene blitt vurdert. Konklusjonen er at Grønne midler er viktig for omdømmet og legitimiteten til FeFo, og at ordningen har et uforløst potensial. Det samme gjelder sponsoravtalene med bygging av merkevarer, hvor en like viktig effekt er bidraget som næringsutvikler. Følgende bør derfor vurderes: Grønne midler styrkes for å øke omfang, rekkevidde, tyngde og effekt. Potten til Grønne midler økes for å kunne omfatte eventuelle større prosjekter. Tildelinger over må vedtas i styret. Sponsing opprettholdes, men vurderes økt for å ivareta prosjekter som i dag ligger under samarbeidsprosjekter. Vedlikehold av hytter flyttes til drift. Samarbeidsprosjekter vurderes i henhold til det opprinnelige formålet. Et samisk kulturarrangement identifiseres for merkevarebygging rettet mot samiske artister og alderssegment som beskrevet i notatets punkt 2. Lakselv 16. august 2017 EP