Forbrukeren i sentrum av det grønne skiftet

Transkript

1 Forbrukeren i sentrum av det grønne skiftet Forbruksforskningsinstituttet SIFO Norges energidager 2016 Scandic Holmenkollen Park,

2 Vil flere nye smarte teknologier gjøre at forbrukerne i større grad kan og vil styre strøm- /energiforbruket sitt, eller vil teknologiene i seg selv gjøre jobben? Eller må og kan forbrukerne endre praksiser uavhengig av den teknologiske utviklingen? Vittersø, G., Borch, A., Laitala, K. & Strandbakken, P. Forbruk og det grønne skiftet. Oslo: Novus forlag

3 Perspektiver på forbruk og det grønne skiftet Teknologi - Eksempel Varmepumpe Regulering - Ny teknologi - Forbrukspraksiser Forbruk - Grønn vekst vs. redusert forbruk - 3 strategier - 3 elementer for å forstå endring: - Teknologi - Kunnskap - Mening

4 «Finansminister Kristin Halvorsen (SV) ber folk shoppe i vei for å redde norsk økonomi.» Livredder ut av økonomiske kriser: Løp og kjøp! Grønn vekst: Ny teknologi Teknologien skal redde oss: vindmøller til havs, månelandingen på Mognstad, elektrifisering av bilparken, smart teknologi Rebound: Effektiviseringer spises opp av økonomi- og forbruksvekst «Hvis jeg har vært og handlet, så tar jeg nå en ekstra runde på Karl Johan med ny handlepose, bare for å vise at det er omløp i økonomien» Aftenposten Foto: Joronn Sagen Engen/Aftenposten NTB Scanpix

5 Husholdningenes forbruk over tid, Volumøkning i privathusholdningers totalforbruk forbruk år for år. Indekstall, 2000 = 100. Kilde: SSB / Tangeland og Heidenstrøm

6 Forbrukeransvar vs. Teknologioptimisme 1) Den enkelte forbruker kan selv bidra til å løse klima- og miljøproblemene 2) Ny teknologi vil løse klimaog miljøproblemene uten at det fører til store forandringer i vårt levesett Kilde: Tangeland og Heidenstrøm 2014

7 Hvem har ansvar? I hvilken grad mener du de følgende aktørene har ansvar for å bidra til å løse klima- og miljøproblemer? Skala fra 1 til 7 hvor 1 = Ikke noe ansvar til 7 = Alt ansvar Kilde: Tangeland og Heidenstrøm, 2014

8 Virkemidler % Helt uenig1 Uenig2 Nøytral3 Enig4 Helt enig5 Vet ikke For å få mer miljøvennlig adferd må vi forby miljøskadelige varer og tjenester Skala fra 1 til hvor 1 betyr Helt uenig og 5 er Helt enig Kilde: SIFO-survey 2016 (upublisert)

9 Forbruksstrategier og samfunnsutfordringer 1. Substitusjon Velg miljøsmarte produkter Teknologiske innovasjoner FoU Informasjon og merking 2. Reorganisering Dele, kollektive løsninger Leie og låne Reparere Gjenbruk Sosiale innovasjoner Tilrettelegging Støtteordninger Planlegging 3. Redusert forbruk Verdsetting av ressurser og produkter Avgifter Påbud og forbud

10 Studere forholdet mellom teknologi og forbrukeransvar Varmepumpe Vi ble overrasket over hvor mange av husholdningene som faktisk hadde installert varmepumpe (22 % (SSB), 21% / 30 % (SIFO) Gjennomført et prosjekt for å se på (luft til luft) varmepumper i husholdningene (Oppdragsgiver: Norges Forskningsråd) Pål Strandbakken &

11 Energiforbruk og varmepumpe Kilde: SSB Tabell 1059 / Tangeland og Heidenstrøm 2014 Pål Strandbakken &

12 Formål Stort energisparepotensial Potensialet realiseres ikke i husholdningene Støtteordninger (energiselskap og offentlige myndigheter) Vi ønsket å undersøke hvordan VP faktisk brukes i husholdningene for å finne årsaker til hvorfor sparepotensialet i mindre grad realiseres Pål Strandbakken &

13 Oppvarmingspraksis Vi ønsket å se på «oppvarmingspraksiser» og hvordan disse endret seg i og med innføringen av en ny teknologi. En praksis består av: Teknologier (Varmepumpe (inkludert uteinnedel, fjernkontroll) alt. vedovn, panelovn, varmekabler etc.) Hverdagskunnskap, vaner, rutiner og teoretisk kunnskap og eksplisitte regler Forbrukets mening og forbrukernes engasjement og (kryssende) interesser Pål Strandbakken &

14 Fremgangsmåte Intervjuer med forbrukere som er i ferd med å installere luft-til-luft-varmepumpe. Intervju før installering og etter installasjon for å undersøke motiver for å installere og hvilke erfaringer de hadde med varmepumpen. Intervjuer med aktører i varmepumpebransjen Organisasjoner, myndigheter/ energiselskap, importører og forhandlere/installatører Analyse av reklamemateriell og brosjyrer Feltturer med observasjoner av faktiske installasjoner og service i husholdninger i Norge og Danmark Pål Strandbakken &

15 Reboundeffekter? Sparingen kan nulles ut på grunn av endrede praksiser: Teknologien brukes på uforutsette måter: Klestørk m.m. Kjøling? Varmepumper markedsføres på helårsbasis også som aircondition om sommeren Erstatning for ved / olje (øker el-forbruket) Hverdagskunnskap, vaner og rutiner Automatiserer oppvarmingspraksisen Plassering og estetikk kunden har alltid rett? Vedlikehold: Både inne- og utedel Fjernkontroll: Innstilling og funksjoner (Auto, timer) Pål Strandbakken &

16 Komforteknologi Forbrukets mening og forbrukernes engasjement Økt temperatur Større arealer og flere rom varmes opp Det er varmt i flere av døgnets timer Automatisering følge med på forbruket? «Det er komforten ved det, liksom. Du kan kontrollere energibruken og innetemperaturen bedre ( )» (forbruker) «Men du har valgt å bytte den der besparelsen i økt komfort og det kan ikke jeg få gjort noe med. Men det er forbrukerens valg. Så det er kanskje det å få opplyse litt mer rundt det så de ikke skylder det på varmepumpa. For varmepumpeteknologien er kjempebra for miljøet, men forbruksholdningene rundt det bør jo kanskje diskuteres litt.» (Aktør varmepumpebransjen) Pål Strandbakken &

17 Forbrukeren i sentrum av det grønne skiftet? 1. Forbruket en sentral del av det grønne skiftet 2. Forbrukeren en viktig aktør. 3. Kollektivt ansvar for å endre forbruket i bærekraftig retning 4. Forbrukerne ønsker sterke virkemidler forbud 5. I dag få insentiver til å endre forbruksmønster miljøinformasjonslov, miljømerking og miljøkampanjer ikke tilstrekkelig 6. Teknologiske løsninger i seg selv ikke tilstrekkelig så lenge økonomisk politikk, forbruksvekst samt våre normer og innarbeidede vaner trekker i andre retninger