Introduksjon av KÅNKEN ART

Transkript

1 PRESSESETT KÅNKEN ART 2019 Introduksjon av KÅNKEN ART

2 k å n k e n a r t KÅNKEN En usedvanlig slitesterk design K ånken ble for første gang utviklet i 1978 for å bidra til å forhindre stadig økende ryggproblemer blant svenske skolebarn. To A4-skolepermer avgjorde størrelsen. Siden har blitt stadig mer populær og brukes nå av barn og voksne over hele verden. Sekkens tidløse design, som er laget av det slitesterke og vanntette Original, kjøpt i 1982 og siden blitt bruk daglig. materialet Vinylon F, har aldri gått av moten. De rette linjene bidrar til økt miljøvennlighet: avfallsmengden er minimal når mønsterbitene klippes fra stoffet. Skulderstroppene er laget av ett langt stykke vev som er integrert med håndtaket bak, Rainbow Mini Rainbow No.2 Black Mini Mini Art Mini No.2 Black Greenland Art No.2 Laptop 15" Black Laptop 17" en detalj som også bidrar til økt bærekraft. I tillegg er designen blitt anerkjent som et kunststykke. I 2016 oppførte Svensk Form som kunst som kan sammenlignes med musikk, film og litteratur med henvisning til den distinkte, diskré designen og de mange funksjonene. I dag er tilgjengelig i flere farger, størrelser og modeller enn noen gang tidligere og er kjent for sin evne til å bli en elsket og personlig følgesvenn i menneskers daglige liv. Brukerne bruker den for å bære alt fra store fremtidsplaner til vanlige matpakker, og personliggjør -ryggsekkene sine med klistremerker, pins, lapper og heklestykker de tar bilder av den, tegner den og deler sin oppfinnsomhet med verden. Som en hyllest til kreativitet og hengivenhet som denne bemerkelsesverdige ryggsekken nører opp under, introduserer Fjällräven Art-spesialversjonen for våren og sommeren Laptop 15" Art Laptop 17" No.2 Laptop 15" Art Laptop 15" No.2 Laptop 13" Art Laptop 13" No.2 Mini Re- Re- Mini

3 k å n k e n art 2019 Art som er verdenskjent for sin ikoniske design og kompromissløse funksjonalitet siden 1978 er i ferd med å skape historie igjen. Et innovativt samarbeid med to svenske kunstnere har skapt noe ekstraordinært: Art. Hver ryggsekk er et uttrykk for kreativitet. Og de gir noe tilbake til naturen gjennom Arctic Fox Initiative. Disse to spesialdesignene feirer det inspirerende mangfoldet som finnes både i naturen og i oss mennesker.

4 k å n k e n art 2019 Svenske kunstnere skaper to spesialversjoner av -ryggsekken Etter at offisielt for noen år siden ble ansett som kunst av Svensk Form, tenkte Fjällräven at tiden var inne for å feire denne prestasjonen med stil. Dette gjøres ved å lansere to spesialversjoner av -ryggsekken. De svenske kunstnerne Cecilia Heikkilä og Erik Olovsson, fikk i oppdrag å designe unike mønstre som gjenspeiler deres personlige tilknytning til naturen, kombinert med et preg av -lekenhet. så dagens lys i 1978 og var en praktisk løsning på et stadig økende problem. Ryggproblemer spredte seg over hele Sverige, og ikke bare blant voksne, men også blant barn. Dette bekymret Fjällrävens grunnlegger Åke Nordin. Derfor bestemte han seg for å finne en løsning:. En enkel ryggsekk med plass til to A4-permer og et pennal gjorde det lettere og mer behagelig å frakte skoleutstyr. I løpet av årene har blitt mer fargerik (nå finnes det mer enn 50 fargekombinasjoner) og mer variert, og kommer i forskjellige størrelser og materialer (inkludert Re-, laget av resirkulerte plastflasker); men den grunnleggende formen og enkelheten har ikke endret seg. Dette, sammen Da Fjällräven spurte meg om å samarbeide, sa jeg øyeblikkelig ja med ryggsekkens historie, har bidratt til å gjøre den til en global suksess. Når har den blitt mer enn en ryggsekk. Den fremhever brukerens personlighet. Det blir tatt bilder av den, den gjenskapes grafisk i kunst og den brukes som et stylingtilbehør. Så da den ble beskyttet av Svensk Form som et kunsttykke og en del av svensk kulturhistorie, følte Fjällräven at det bare var naturlig å arrangere en konkurranse på sosiale medier for å oppmuntre -brukere til å dele sine -kunstverk. «Vi ble overrasket over resultatene», sier Sarah Benton, Fjällrävens leder for sosiale medier. «Det var ikke bare kunsten som overgikk alle forventningene våre vi så også lidenskapen for.» Dette, sammen med utnevnelsen som kunst av Svensk Form, er årsaken til å Fjällräven ga Erik og Cecilie et oppdrag om å produsere Art-mønstre. I tillegg går én prosent av salget av disse -spesialversjonene til Fjällrävens var overalt under oppveksten min nye Arctic Fox Initiative, et fond som støtter prosjekter som beskytter og tar vare på flora, fauna og friluftsliv. Cecilia Heikkilä er en grafisk designer som blant annet har skrevet og illustrert barnebøker. Natur og dyr er synonymt med hennes arbeid, og hennes «Fabel»-design er i hovedsak preget av den nordiske naturen. «For meg er skogen og naturen steder for uforutsigbarhet og tilfeldighet, på både en farlig og en vakker måte. Men jeg tror at jo nærmere vi kommer naturen, jo mer ønsker vi å beskytte den. Dette var inspirasjonen bak mønsteret mitt for Art», sier Cecilia. «Da Fjällräven spurte meg om å samarbeide, sa jeg øyeblikkelig ja. Målet med The Arctic Fox Initiative ligger så nært hjertet mitt, og jeg har alltid hatt en forkjærlighet for Fjällräven, så jeg er stolt over og glad for at jeg kan bidra.» Erik Olovsson er også en grafisk designer som arbeider innen produktdesign, møbeldesign og grafisk design. Han driver sitt eget studio i Stockholm, og har som mål å ha et intuitivt og eksperimentelt startpunkt for prosjektene sine. «var overalt under oppveksten min, og ligger dypt forankret i barndommen min. Så det har vært en ære og en interessant utfordring for meg å arbeide med dette prosjektet», sier Erik. «Jeg har en rekke minner om fjellturer med familien min da jeg var et barn. Å oppleve det endrede landskapet og det stadig skiftende været som skapte nye utsikter rett foran øynene våre, var stort og meningsfullt for meg. Min Art er en abstrakt måte å beskrive lagene til naturen som er tilknyttet mine egne minner om fjellene.» «har i flere år blitt brukt som et lerret av mange av våre fans», forklarer Henrik Andersson, leder for innovasjon og design hos Fjällräven. «Vi hentet inspirasjon fra dette og bestemte oss for å lansere -versjoner med original kunst fra noen av våre favorittskapere. Det tilfører -ryggsekker et fint uttrykk, og vi er glade for å knytte dem til Arctic Fox Initiative. Art vil være tilgjengelig i butikker over hele verden fra 15. mars Men for de som ikke klarer å vente på å få hendene sine på denne spesialversjonen av, vil Fjällrävens nettbutikk samt Globetrotter, Naturkompaniet, Partioaitta, Friluftsland og noen få utvalgte forhandlere, ha en eksklusiv lansering den 15. februar 2019 én måned før alle andre

5 k å n k e n a r t Art Laptop / Art / Art Mini Art er det man får når man inviterer kunstnere til å uttrykke sitt forhold til naturen ved å bruke en -ryggsekk som lerret. I år er vi stolte av å kunne introdusere Erik Olovsson og Cecilia Heikkilä, to fantastiske unge kunstnere, begge med egne uttrykksformer. Eriks Summer & Spring-landskap og Cecilias Blue/Green Fable er vakre nye medlemmer i -familien. Disse spesialversjonene av er også en del av Arctic Fox Initiative. Summer Landscape 970 Blue Fable 975 Art Laptop 17" / 15" / 13" Art / Art Mini / / / Materiale*...G-1000 HeavyDuty Eco S: 65% polyester, 35% bomull Høyde...43 cm / 40 cm / 35 cm Bredde...30 cm / 28 cm / 25 cm Dybde...18cm / 16 cm / 16 cm Volum...20 L / 18 L / 13 L Vekt g / 500 g / 450 g Materiale*...G-1000 HeavyDuty Eco S: 65% polyester, 35% bomull Høyde...38 cm / 29 cm Bredde...27 cm / 20 cm Dybde...13 cm / 13 cm Volum...16 L / 7 L Vekt g / 320 g Summer Spring Blue Fable Landscape Landscape Summer Spring Blue Fable Landscape Landscape Green Fable 976 Green Fable 976

6 k å n k e n art 2019 Fjällräven lanserer The Arctic Fox Initiative for å få flere mennesker til å engasjere seg for miljøet og få kontakt med naturen. Etter en lang tradisjon med engasjement for miljøet og stort engasjement fra kundene, introduserer Fjällräven nå The Arctic Fox Initiative. Initiativet er et springbrett for nye prosjekter og lyse idéer som bidrar til å beskytte miljøet og som inspiserer flere mennesker til å tilbringe tid i det. Alle kan søke med et prosjekt; finansiering bestemmes av en jury og et offentlig stemmesystem, og er basert på salg av utvalgte produkter. Målet er å skape mer engasjement for miljøproblemer hos en stor gruppe mennesker, og for å realisere prosjekter som utgjør en forskjell hvor som helst i verden. Historien viser veien Det svenske friluftsmerket har siden 1960 støttet mennesker og prosjekter som tar vare på naturen eller som fremmer friluftsliv. Fjällrävens grunnlegger, Åke Nordin, hadde alltid en dyp respekt for naturen, noe som også preget de ansatte, arrangementene og selvsagt Fjällrävens klær og utstyr. Det største prosjektet opp gjennom årene, er Save The Arctic Fox-prosjektet. I 1994 begynte prosjektet å støtte Fjällrävens navnebror (Fjällräven betyr polarrev på svensk) via et team med forskere ved universitetet i Stockholm, ledet av professor Anders Angerbjörn. Anders sin forskning har bidratt til å kaste lys over og sammen med Fjällräven bevissthet rundt den vanskelige situasjonen vedrørende den skandinaviske polarreven, og har hatt en rekke positive effekter. Fjällräven har et håp om at Arctic Fox Initiative også vil føre til lignende positive endringer på andre områder. Sammen kan vi gjøre mer «Vi har siden 1990-tallet vært involvert i forskjellige prosjekter som støtter polarreven, og vi har lært at klimaendringer er en del av utfordringen som truer navnebroren vår. For oss har det derfor blitt et symbol på å gjøre vår del for å beskytte naturen. Vi innså at vi kan gjøre mye, men sammen kan vi gjøre mer», sier Christiane Dolva, Fjällrävens leder for bærekraft. «Derfor startet vi Arctic Fox Initiative, for å utvide omfanget av prosjekter vi støtter, og for å få så mange mennesker som mulig til å bli engasjert.» De første produktene som støtter dette nye initiativet, vil være tre spesialversjoner av -ryggsekken to med unike trykkdesign av kunstnere og en tredje med regnbuefargede detaljer. Les mer om Arctic Fox Initiative og hvordan du kan søke under