Markedsrapport Sverige 2014 www.innovasjonnorge.no
Innhold Fakta Trender Valutakursutvikling Kommersielle gjestedøgn Gjestedøgn formidlet via hytteformidling Andel av befolkningen som ferierer utenlands Planlagte feriemål 2014-2016 Svenske turister i Norge i 2014 Norges posisjon blant svensker Kontaktinformasjon, markedssjef Sverige 2
Fakta Hovedstad: Stockholm Folketall: 9,6 millioner (2014) Styreform: Konstitusjonelt monarki Religion: Protestantisk kristendom (95 %) Myntenhet: Krone (SEK) Nasjonaldag: 6. juni Retningsnummer: +46 Antall ferieuker i året: 5 uker Kilde: Euromonitor International 3
Svenskene har fortsatt sterk kjøpekraft og prioriterer sine feriereiser Feriemarkedet generelt Stort og stabilt marked Prioriterer reiser høyt Sterk økonomi og gode finanser Svenskene har sterk kjøpekraft og stor reiselyst Jakten på ekte opplevelser Økt fokus på matopplevelsen og miljø Kvalitet på overnattingssted stadig viktigere En tendens er at svensker tar sommerferie lengre ut på sommeren Feriemarkedet til Norge Økt interesse for Norge og høy lojalitet! Største konkurrent til Norge, er hjemmemarkedet Sverige En rekordsterk kronekurs bidrar positivt «Svenskar gillar norrmän» Majoriteten reiser til Norge i bil 4
Søker etter aktive og ekte opplevelser Kilde: Göteborg Mässans tidning
Svensker som overnatter kommersielt i Norge har et forbruk som er omtrent likt med turister fra andre land (svensker som besøker slekt og venner har et lavere forbruk). Det bør likevel være mulig å selge mer til svenskene som kommer til Norge. Det er derfor viktig å synliggjøre at produktene vi tilbyr gir verdi for pengene.
Valutakursutvikling Grafen viser prisen på norske kroner målt i svenske kroner. Dersom kurven stiger, øker verdien og det blir billigere for svensker å feriere i Norge. Dersom verdien synker, får de mindre igjen for sin valuta i Norge. Den norske kronen svekket seg i 2014 Kilde: Den norske bank 7
Topp ti planlagte feriemål Norge mer populært blant svensker Topp ti planlagte feriedestinasjoner blant svensker i 2014-2016. I parentes vises forandring i svarene fra forrige Scandinavian Travel Trend Survey for perioden 2007-2009. Norge kommer som nummer 8 på listen over planlagte reisemål. Det er opp fire plasser fra 2007. 8 Kilde: Scandinavian Travel Trend, Kairos Future
Svenske kommersielle gjestedøgn en god økning fra Sverige de siste årene Antall svenske gjestedøgn har økt jevnt de siste årene. I 2014 var det en million svenske gjestedøgn ved kommersielle overnattingssteder. Det er fire prosent mer enn i 2013. Fra 2007 til 2014 har antall gjestedøgn økt med 16 prosent. 9 Kilde: SSB
Svenske kommersielle gjestedøgn per landsdel Kommersielle gjestedøgn Andel svenske gjestedøgn fordelt per landsdel Kilde: SSB 10
Svensker var her i gjennomsnitt 5,2 gjestedøgn i 2014 Gjennomsnittlig antall overnattinger for svenske feriereisende Kilde: Turistundersøkelsen 2014, Innovasjon Norge
Hytteformidling Det var 149 200 svenske gjestedøgn som ble formidlet via hytteformidlere i 2014. Det er en økning på åtte prosent fra 2013. Fra 1999 og frem til 2014 har antall svenske gjestedøgn formidlet via hytteformidlere økt med 73 prosent. Kilde: SSB 12
Gjennomsnittlig bookingtidspunkt for svensker er 93 dager i forveien Bookingstidspunkt for feriereisen til Norge Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
Majoriteten av svensker kom til Norge med bil i 2014 Hovedtransportmiddel til Norge Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
Formål med reisen i Norge 46 prosent av de svenske turistene som var her i 2014, var på forretningsreise Kilde: Turistundersøkelsen 2014, Innovasjon Norge
www.innovasjonnorge.no
16 % av de svenske ferieturistene reiste med barn, og i snitt var det 1,9 barn i reisefølget Gjennomsnittlig størrelse på reisefølge Spørsmål: «Hvor mange personer, inkludert deg selv, har du regnet inn i reisefølget?» Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
Oppfattelsen av Norge som ferieland blant svensker i Norges målgruppe Innovasjon Norge gjennomfører ukentlige undersøkelser i de fleste av hovedmarkedene hvor Norge som ferieland markedsføres. Undersøkelsen inneholder spørsmål om sannsynligheten for å reise til Norge, og oppfatning av Norge som feriemål. Her er noen hovedfunn fra det svenske markedet basert på aggregerte data fra 2014. Resultatene er gjengitt på engelsk
Kilde: Innovasjon Norge
Attitude to Norway Norways brand in Sweden* Based on question Please state whether you agree or disagree with each statement Sweden Average It has spectacular natural scenery It offers a wide selection of slopes with different 100% It has exciting cities levels of difficulty It offers a wide variety of ski in ski out products It has new and interesting places 90% It is less crowded in Norwegian skiing destinations There are many exciting experiences on offer in addition to skiing/snowboarding A lot of snow is guaranteed on a skiing holiday in Norway It offers family friendly skiing There are attractive offers for a holiday in Norway 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% It has an exciting culture and history It has great cuisine and local specialities It has spectacular fjords It has spectacular mountains It has welcoming locals It is easy to book all the elements of a holiday to Norway Natural phenomena such as the midnight sun or the northern lights It is easy to plan a trip to Norway It offers experiences that you cannot find anywhere else in the world Swedes are generally more positive about the angling, hiking, skiing and how easy it is to go to Norway. They are, however, not convinced about the Norwegian cuisine and other winter experiences in addition to skiing/snowboarding Norway is easy to get to It offers many kinds of beautiful light It is the best place to experience the Northern It offers a wide Lights range of sustainable alternatives It offers good hiking It offers good angling It offers excellent skiing, snowboarding, etc.' It offers good cycling * Er det vanskelig å se; se tall for Sverige å neste slide Kilde: Innovasjon Norge
Sweden Attitude to Norway Norways brand in Sweden* Based on question Please state whether you agree or disagree with each statement www.innovasjonnorge.no It has spectacular natural scenery 92 % It has exciting cities 44 % It has new and interesting places 72 % It has an exciting culture and history 54 % It has great cuisine and local specialities 32 % It has spectacular fjords 93 % It has spectacular mountains 88 % It has welcoming locals 63 % It offers an opportunity to experience natural phenomena such as the midnight sun or the northern lights 74 % It offers experiences that you cannot find anywhere else in the world 52 % It offers excellent skiing, snowboarding, etc. 75 % It offers good cycling 32 % It offers good hiking 87 % It offers good angling 73 % It offers a wide range of sustainable alternatives 34 % It is the best place to experience the Northern Lights 24 % It offers many kinds of beautiful light 46 % Norway is easy to get to 84 % It is easy to plan a trip to Norway 56 % It is easy to book all the elements of a holiday to Norway 38 % There are attractive offers for a holiday in Norway 18 % It offers family friendly skiing 47 % A lot of snow is guaranteed on a skiing holiday in Norway 36 % There are many exciting experiences on offer in addition to skiing/snowboarding 28 % It is less crowded in Norwegian skiing destinations 14 % It offers a wide variety of ski in ski out products 32 % It offers a wide selection of slopes with different levels of difficulty 46 %
Kontaktinformasjon Innovasjon Norge Sverige Markedssjef: Robert Nygårdhs Sveavägen 64, Box 3363, SE-103 67 Stockholm Tlf.: +46 8 791 83 00 Faks: +46 8 24 98 00 E-post: robert.nygardhs@innovasjonnorge.no www.innovasjonnorge.no/reiseliv 22