Fjord 2.0 Konferanse 2012
Lærdal
Erfaringar frå Lærdal Berekraft og kommersialisering hand i hand
Ny nasjonal reiselivsstrategi Berekraft som premiss Mål: 1. Auke i verdiskaping og produktivitet i reiselivsnæringa 2. Fleire heilårs arbeidsplasser og mer solide verksemder, særlig i distrikts- Norge 3. Fleire unike og kvalitativt gode opplevingar som tiltrekk seg fleire gjester med høg betalingsvilje
Visjon: Mandat: Regjeringas reiselivsstrategi Verdifulle opplevingar Hovedmåla: Auka verdiskaping og Lønnsemd i reiselivsnæringa Levedyktige distrikt gjennom fleire heilårs arbeidsplasser innen reiselivsnæringa Norge eit berekraftig reisemål!
Oppgåva - pilotane skal finne og teste ut mål, tiltak og indikatorar for auka berekraft i det lokale reiselivet.
Berekraftig utvikling berekraftig utvikling ei utvikling som imøtekjem dagens behov utan å øydelegge moglegheitene for at kommande generasjonar skal få dekka sine behov Gro Brundtland
Dei ti prinsippa
Fakta Lærdal 2 200 innbyggarar Borgund Stavkyrkje 35 000 gjester Norsk Villakssenter 15 000 gjester Lærdalstunnelen (E16) 1847 køyretøy per dag ca 90 000 gjestedøgn 1350 tonn poteter per år 120 tonn moreller per år
Utfordringar Sesongpreg Gjennomgangstrafikk Lite lokal mat Dårleg lønnsemd
Visjon Lærdal skal bli eit av verdas mest berekraftige reisemål
Hovudmål Lærdal skal gjennom arbeidet med ei berekraftig reiselivsutvikling setje fokus på kvalitet, miljø og kultur som vil styrka reisemålet til eit meir heilårig reisemål.
Tiltak 1. Miljøsertifisering og miljøtiltak 2. Sykle og gå i Lærdal 3. Berekraftig produktutvikling 4. Infrastruktur 5. Lærdalsakademiet 6. Produktkonsept til alle årstider 7. Marknadsføring og informasjon
Avspark
Lærdalsbuffet
1. Miljøsertifisering & miljøtiltak Samarbeid med Simas - kildesortering på engelsk Kurs i Miljøfyrtårn og sertifiserte verksemder: Borgund Stavkyrkje & Besøkssenter Haustmarknaden Sanden Pensjonat Simas miljøstasjon Midt Ljøsne Gard Norsk Villakssenter Lindstrøm Hotell Lærdalsmarknaden
Fyrste tre Miljøfyrtårna
2. Sykle og gå i Lærdal Merking av turstiar (nasjonal standard) Skiltplan Lokal studietur Studietur Sveits Ny studietur Sveits med aktørperspektiv Samarbeid VF digitale turstiar Kongevegsprosjektet Sykkelstasjoner
Lokal studietur
Ljøsnaveiti
Kongevegen (1792)
3. Berekraftig produktutvikling Borgund Stavkyrkje Lærdalsmarknaden Haustmarknaden Vertskap Gamle Lærdalsøyri Midt Ljøsne Besøkshage Borlo Bygdetun Lund Hjortefarm
Borgund Stavkyrkje Miljøfyrtårn Miljøfyrtårn Vertskap & oppleving Green Walk
Borlo Bygdetun Faste opningstider Friluftskonsertar Støtte marknadsføring
Midt Ljøsne Gard Midt Ljøsne Besøkshage Miljøfyrtårn Bakeri
Gamle Lærdalsøyri Kulturell rikdom Oppleving Vertskap
Gamle Lærdalsøyri
Lund Hjortefarm Aktivitet
Smak av Sogn Møtestad Bevisstgjering Inspirasjon Verdiskaping
5. Lærdalsakademiet Kurs i opplevingsøkonomi Kurs i berekraftig reiseliv (pilot) Miljøfyrtårnkurs Bakaromnkurs Kurs i web og sosiale media Utvikle kurs i vertskap (pilot for Sogn) Diverse studieturar
Bakaromnkurs
2014 jubileet
7. Informasjon & marknadsføring Diverse prints Presse Sosiale media Presentasjoner Dm
Destinasjonssertifisering Tilpasset pilotene For enkelt - useriøst For komplisert -nedprioriteres Tilpasset Int. sertifiseringsordninger
Antall kriterier= 44 / Antall Bevaring av natur, Styrking av kultur og miljø sosiale verdier 19 / 58 10 / 26 1. Kulturell rikdom 2. Landskapets fysiske og visuelle integritet 3. Biologisk mangfold 4. Rent miljø og ressurseffektivitet indikatorer: 166 C 5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning 6. Lokal kontroll og engasjement 7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte 8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet Tilstrekkelig forankring på destinasjonen. D Økonomisk levedyktighet E 8 / 21 9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning 10. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter B 4 / 11 Politisk implementering av bærekraftige konsept. A 3 / 6
Scoresystem 0= ingen plan eller dokumentasjon 1=plan eksisterer 2=plan og dokumentasjon eksisterer 3= plan, dokumentasjon og positivt trend N/A=ikke relevant på destinasjonen Minimumskrav:? poeng
Profilering og marknadsarbeid VisitNorway green travel
Kvifor berekraftig reiseliv? Tydeleg profil Styrka identitet Betre kvalitet Meir nøgde gjester Meir nøgde innbyggjarar Auka verdskaping Reduserte kostnader Styrka konkurranseevne Kontroll på reiselivsutviklinga
Takk for meg!