Sverige 2013 Informasjon hentet fra: Turistundersøkelsen og Posisjoneringsanalyse, Innovasjon Norge Scandinavian Travel Trend Survey, Kairos Future Overnattingsstatistikken, SSB
Innhold Fakta Trender Valutakursutvikling Hotellgjestedøgn Gjestedøgn formidlet via hytteformidling Andel av befolkningen som ferierer utenlands Planlagte feriemål 2014-2016 Turistundersøkelsen, resultater fra sommersesongen 2013 Posisjoneringsanalyse, Sveriges posisjon Kontaktinformasjon 2
Fakta
Fakta Hovedstad: Stockholm Folketall: 9,074 millioner (2013) Styreform: Konstitusjonelt monarki Religion: Protestantisk kristendom (95 %) Myntenhet: Krone (SEK) Nasjonaldag: 6. juni Retningsnummer: +46 Antall ferieuker i året: 5 uker Kilde: Euromonitor International 4
Svenskene har fortsatt sterk kjøpekraft og prioriterer sine feriereiser Feriemarkedet generelt Stort og stabilt marked Prioriterer reiser høyt Sterk økonomi og gode finanser Svenskene har sterk kjøpekraft og stor reiselyst Jakten på ekte opplevelser Økt fokus på matopplevelsen og miljø Kvalitet på overnattingssted stadig viktigere En tendens er at svensker tar sommerferie lengre ut på sommeren Feriemarkedet til Norge Økt interesse for Norge og høy lojalitet! Største konkurrent til Norge, er hjemmemarkedet Sverige En rekordsterk kronekurs bidrar positivt «Svenskar gillar norrmän» Økt interesse for Norge og høy lojalitet! 5
Søker etter aktive og ekte opplevelser Kilde: Göteborg Mässans tidning
Svensker som overnatter kommersielt i Norge har et forbruk som er omtrent likt med turister fra andre land (svensker som besøker slekt og venner har et lavere forbruk). Det bør likevel være mulig å selge mer til svenskene som kommer til Norge. Det er derfor viktig å synliggjøre at produktene vi tilbyr gir verdi for pengene.
Valutakursutvikling Grafen viser prisen på norske kroner målt i svenske kroner. Dersom kurven stiger, øker verdien og det blir billigere for svensker å feriere i Norge. Dersom verdien synker, får svenskene mindre igjen for sin valuta i Norge. Kilde: Den norske bank 8
De fleste svensker reiste på både innenlands- og utenlandsferie i 2013 *Ferie- og fritidsreiser med minimum én overnatting. Kilde: Scandinavian Travel Trend, Kairos Future 9
Topp ti planlagte feriemål Norge mer populært blant svensker Topp ti planlagte feriedestinasjoner blant svensker i 2014-2016. I parentes vises forandring i svarene fra forrige Scandinavian Travel Trend Survey for perioden 2007-2009. Norge kommer som nummer 8 på listen over planlagte reisemål. Det er opp fire plasser fra 2007. Kilde: Scandinavian Travel Trend, Kairos Future 10
Svenske hotellgjestedøgn I 2013 var det 701 340 svenske gjestedøgn ved hotellene i Norge. Det er én prosent færre enn i 2012. I 2013 representerte Sverige 14 prosent av alle utenlandske gjestedøgn ved hotellene. Antall overnattinger på hotell viser ikke hele bildet, da mange svensker overnatter i hytter og camping under norgesoppholdet. Grunnen til at disse tallene ikke er med, er at SSB har gjennomført flere endringer* i grunnlaget for den månedlige overnattingsstatistikken. *Endringene er så omfattende at det er vanskelig å si om endringene i de kommersielle overnattingstallene skyldes en trafikkendring eller om den skyldes omleggingen i datagrunnlaget. Derfor følger vi SSBs anbefaling om at det kun er overnattinger ved hotellene og hytteformidling i 2013 som kan sammenlignes med tidligere år. Kilde: SSB 11
Hotellgjestedøgn per landsdel Hotellgjestedøgn Andel svenske gjestedøgn fordelt per landsdel Kilde: SSB 12
Hytteformidling Det var 138 500 svenske gjestedøgn som ble formidlet via hytteformidlere i 2013. Det er en økning på 8 prosent fra 2012. 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 124 767 116 104 108 268 102 602 92 428 86 378 88 871 88 292 83 602 77 06578 141 139 573 114 170 128 445 138 504 60 000 40 000 20 000 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Kilde: SSB 13
Turistundersøkelsen Her følger et utdrag av svarene fra de svenske ferieturistene som var her sommersesongen 2013
Svenske turisters aktiviteter Figuren viser hvilke aktiviteter svenske turister hadde planlagt/deltatt på, sammenlignet med utenlandske turister sommersesongen 2013 80,0 Mange andre utenlandske turister planlegger aktiviteten Ingen forskjell på svenske og andre utenlandske turister 70,0 Oppleve naturen 60,0 Sightseeing Oppleve fjordene 50,0 Besøke historiske bygninger/steder Slappe av 40,0 30,0 Oppleve fjellene Gå turer på over 2 timer Spise lokal mat og drikke lokale Shopping drikkevarer Besøke kunstutstillinger/museer Besøke nasjonalparker Gå på restaurant 20,0 Oppleve lokal kultur og levemåte Oppleve lokal historie og legender Gå på konserter/festivaler Gå toppturer Sportsaktiviteter (klatre, kite, Oppleve tradisjoner og nasjonale paragliding,etc) 10,0 fester Sykle Besøke fornøyelsesparker Fiske i saltvann Padle kajakk/kano Andre kulturopplevelser Oppleve nattelivet Trene på treningssenter Gå på teater, ballett eller Fiske i ferskvann Mange svenske turister 0,0 operaforestillinger planlegger aktiviteten 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Kilde: Innovasjon Norge 15
Tilfredshet med ferien Turistene ble bedt om å rangere ulike sider ved ferien, som for eksempel kvaliteten på overnattingsstedet, restauranter og spisesteder og hvordan de oppfattet servicenivået her til lands. Resultatene viser at svenske turister vurderte «Reisen så langt», «Aktivitetsmuligheter» og «Pris i forhold til kvalitet» bedre, enn det som var gjennomsnittet for utenlandske turister den sommeren. Reisen i Norge så langt? 8,6 8,5 Dette overnattingsstedet? 7,7 7,9 Servicenivået? 7,8 8,1 Attraksjoner og severdigheter? 8,7 8,5 Informasjon og skilting? 7,9 7,8 Restauranter og spisesteder? 7,0 7,2 Aktivitetsmuligheter? 8,2 8,8 Pris i forhold til kvalitet? 5,8 6,6 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 9,0 10,0 Svenske turister Øvrige utenlandske turister Kilde: Innovasjon Norge 16
Gjenbesøk vs. førstegangsbesøkende 14 prosent av svenskene som ferierte her sommeren 2013, var her for første gang. Dette er høyere enn i 2012, da kun 3 prosent var her for første gang. Kilde: Innovasjon Norge 17
Posisjoneringsanalyse Noen hovedfunn fra det svenske markedet hentet fra en posisjoneringsanalyse gjennomført av Innovasjon Norge Majoriteten av resultatene er gjengitt på engelsk
What has impact on the probability of going to Norway? Brand values The maps only show the effect of significant branding targets from multiple regression analysis Kilde: Innovasjon Norge 19
Based on question: What is the first thing you think of when you think of holiday destinations and experiences in Norway? The Swedes have associations to: Fjords (fjordar) Nature Hurtigruten Beautiful (Vacker) Expensive (dyrt) Mountains (fjäll + berg) Fishing (Fiske) Oslo Skiing (skidor + skidåkning) Kilde: Innovasjon Norge 20
Attitude to Norway Norway s brand in Sweden Based on question: Please state whether you agree or disagree with each statement Swedes are generally more positive about the angling, hiking and skiing and how easy it is to go to Norway. They are, however, not convinced about the Norwegian cuisine and uniqueness. Kilde: Innovasjon Norge The Swedes are more familiar with Norway which may be the reason why they are less convinced about its uniqueness and find the cities and culture less interesting «Gjennomsnittet» viser snittet av svarene fra Norge, Danmark, Russland, Nederland, Tyskland, Frankrike og Storbritannia som også deltok i undersøkelsen. 21
What has impact on the probability of going to Norway? Brand values The maps only show the effect of significant branding targets from multiple regression analysis Sweden 100% How much do the target group agree 90% 80% 70% 60% 50% 40% New and interesting places Exciting culture and history Easy to plan For the Swedes the fact that it is easy to plan is important as well as new interesting places and exciting culture and history. 30% 20% Kilde: Innovasjon Norge 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 Impact on probability of going to Norway (standardized correlation coefficient on axis) 22
Kontaktinformasjon Innovasjon Norge Sverige Sveavägen 64, Box 3363, SE-103 67 Stockholm Markedssjef: Robert Nygårdhs Tlf.: +46 8 791 83 00 Faks: +46 8 24 98 00 E-post: robert.nygardhs@innovasjonnorge.no www.innovasjonnorge.no/reiseliv 23