Opplevelsesturisme og sikkerhet ved naturbaserte aktiviteter Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv Stavanger, 8. juni 2016
Innovasjon Norge og reiseliv Trender Opplevelseturismen i Norge Økt ferdsel Trygge turister Foto: Håvard Myklebust - Visitnorway.com
Vårt formål er å realisere økt verdiskaping i norsk næringsliv
En internasjonal organisasjon
Innovasjon Norge - reiseliv Kompetansepartner synlig med innsikt Utviklingspartner tett på lokale forhold Markedspartner tett på turisten
Vårt arbeid bygger på Bærekraftig reiseliv Merkevaren Norge
Reiselivet er langt fremme
Trender
Foto: Asgeir Helgestad Arctic Light AS. - Visitnorway.com Klimaendringer Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere Raskere endringer mellom værtypene Utfordrende for en næring som lever av opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving
Eldrebølge Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye Mer softe aktiviteter enn en yngre målgruppe Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
Urbanisering Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare Mer tilrettelegging, skilting og merking Mer guiding og kurs Foto: C.H. - Visitnorway.com
Opplevelser gir status Fra materiell gode til immaterielle opplevelser «Hva har du gjort i ferien?» ikke «hvor har du vært?» Fra hardware til software Foto: C.H. - Visitnorway.com
Aktive ferier i sterk vekst $ 263 mrd. + 195% Foto: Anders Gjengedal - Visitnorway.com
Foto: Espen MillsTasteofnationaltouristroutes.comvisitnorway.com Lokal mat og drikke Økt etterspørsel Turistene vil oppleve det autentiske Mat med lokale råvarer Lære om den lokale historien, kulturen, tradisjoner
Alle vil til topps Preikestolen 270.000 Gaustadtoppen 80.000 Kjerag 55.000 Besseggen 50.000 Romsdalseggen 15.000 Galdvhåpiggen 25-30.000 Trolltunga 1000 i 2009, 65.000 i 2015. Foto: Andreas Gruhle visitnorway.com
Been there took the picture Ønsker å ta fine bilder Vise frem for familie og venner Nytt profilbilde Sosiale medier Foto: Johan Wildhagen - Visitnorway.com
Foto: Håvard Myklebust - visitnorway.com Nytt utstyr Nytt utstyr åpner nytt terreng Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv Mer kommersialisering Flere tilrettelagte aktiviteter Mange bruker mye penger på sine aktiviteter, særlig utstyr
Friluftsliv og reiseliv Grense mellom friluftsliv og reiseliv blir mer diffus Naturen blir sportifisert Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse Alle har samme mål: Naturopplevelser Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com
Opplevelsesturismen i Norge
Norge på toppen av adventure travel
Opplevelsesbransjen i vekst Kilde: Menon
Foto: Mattias Fredriksson Visitnorway.com Optimisme i naturbasert reiseliv Små bedrifter Økt lønnsomhet Livsstil Bærekraft viktig Positive til fremtiden 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene Viktig bidrag til lokal økonomi Samlet omsetning 3 mrd!
Vekst i aktiviteter og tilbud Flere og flere vil oppleve naturen gjennom aktiviteter Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking, kajakk, toppturer på ski Gjerne mer enn en aktivitet på ferien Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com
HVILKE DESTINASJONSSPESIFIKKE AKTIVITETER FORETAR FERIETURISTENE SEG? Oppleve naturen Spise lokal mat og drikke lokale drikkevarer Oppleve fjellene Oppleve fjordene Besøke kunstutstillinger/museer Oppleve lokal historie og legender Oppleve nattelivet Oppleve lokal kultur og levemåte Besøke nasjonalparker Oppleve tradisjoner og nasjonale fester Oppleve nordlyset 55% 52% 33% 40% 46% 56% 27% 19% 45% 55% 18% 15% 62% 70% 13% 13% 27% 36% 10% 9% 20% 22% 9% 7% 5% 5% 8% 9% 24% 28% 7% 4% 30% 34% 3% 4% 11% 10% 2% 1% 6% 6% 76% 84% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
HVILKE AKTIVITETER FORETAR FERIETURISTENE SEG PÅ REISEN I NORGE? Gå på restaurant Shoppe Gå turer på over 2 timer Besøke historiske bygninger/steder Fiske i ferskvann Gjøre sportsaktiviteter Gå på konserter/festivaler Fiske i saltvann Sykle Sightseeing Besøke fornøyelsesparker Gå toppturer Padle kajakk/kano Være med på idrettsarrangement 2% 1% 2% 4% 5% 7% 7% 5% 5% 18% 10% 7% 8% 15% 19% 14% 19% 13% 20% 9% 7% 12% 13% 17% 16% 11% 19% 9% 15% 11% 17% 8% 9% 7% 11% 12% 15% 21% 26% 25% 26% 29% 31% 32% 33% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 35% 37% 40% 41% 43% 45% 44% 49% 52% 56% 65%
AKTIVITETER OG FORBRUK UTENLANDSKE FERIEREISENDE Oppleve nattelivet (n=121) Oppleve nordlyset (n=186) Sightseeing (n=1245) Oppleve tradisjoner og nasjonale fester (n=319) Oppleve lokal historie og legender (n=592) Besøke historiske bygninger/steder (n=1639) Oppleve lokal kultur og levemåte (n=720) Oppleve naturen (n=1940) Besøke nasjonalparker (n=727) Oppleve fjellene (n=1125) Teste mine grenser (n=152) Gå turer på over 2 timer (n=936) Padle kajakk/kano (n=189) Fiske i saltvann (n=165) -43% -50% -3% -3% -7% -11% -13% -13% -14% -18% -19% -23% -24% -27% 21% 17% 15% 15% 12% 10% 9% 9% 9% 4% 2% 42% 50% Aktive, naturbaserte turister har generelt lavere døgnforbruk enn andre turister Viktig at pris og kvalitet henger sammen
Sommersesongen 2015: 16,2 millioner kommersielle gjestedøgn. Det er fire prosent mer enn sommersesongen 2014, og dermed det andre året på rad med en rekordbra sommersesong.
Er vi forberedt på økt trafikk?
Utfordringer Slitasje og erosjon Infrastruktur toaletter, parkeringsplasser, avfallshåndtering Lange ventetider, køer Store folkemengder på samme sted til samme tid Mange turister uten kunnskap om «vill» natur Mange uten riktig utstyr og bekledning Foto: Emile Holba / Visit Geilo
«Car walks» Styre ferdsel Tilby trygge, korte turer med unike turmål God parkeringsmulighet Opparbeidede stier Universell utforming Mulighet for formidling Foto: C.H. - Visitnorway.com
Foto: DNT Skilting og merking Helhetlig produkt Folkehelse Velge tur etter evne Sikkerhet Ønsker ikke å gjerde inn eller sperre ute folk fra norsk natur, men styre ferdsel Merkehandboka.no flott samarbeid mellom friluftsliv og reiseliv
Før Stiutvikling Steinsetting, klopping, drenering Minimerer slitasje Øker sikkerheten Enkel infrastruktur og tilrettelegging Få flere ut på tur Finne flere «ikoner» - skilte og informere Etter Styre ferdsel
Foto: Privat Trysil fra ski til sykkel Nye, tilrettelagte flytstier Guider / kursing Utleie av terrengsykler Stisykkelkart Økning i heiskortsalg Lokalbefolkning, hyttefolk, turister Verdiskaping Distriktsutvikling Reiseliv - Friluftsliv - Folkehelse
NRK.no, 7/4-2016 Guiding og kursing Øker sikkerheten Øker kompetansen Øker verdiskaping Gir opplevelsen mer innhold En god guide kan snu en dårlig dag til en fantastisk opplevelse
Trygge turister?
NRK 1/8 2010
Stavanger Aftenblad, 21/9 2015
Dagbladet, 25/9 2015
Mange redninger! 23 redninger på Trolltunga i 2015 Kostet samfunnet mellom 6-8 mill NOK 85% av disse var turister som ikke var i reell fare Mange redninger kan unngås med enkle midler Foto: SALTBONES, Olav A./Røde Kors
Vår utfordring:
Digital løsning for informasjon om sikkerhet ved naturbaserte opplevelser, egnet for spredning i sosiale medier
Solid samarbeid
Foto: Alex Conu / Visitnorway.com Fjellvettreglene Nye fjellvettregler 2016 Oversatt til engelsk Tilpasset målgruppen Gir gode råd
En selfie er ikke verdt å dø for For å unngå farlige situasjoner oppfordrer vi til å ta det som ser ut som farlige selfier I trygge omgivelser Tagge med #BeSafie Poste i sosiale medier NA/Side2, 22/9 2015 Foto: Making Waves / Visitnorway.com
Gulv- og vegginstallasjoner Ulike motiv fra situasjoner som kan være skumle/farlige Tuppen av Preikestolen Bruraskaret, Romsdalen Sint elgokse Andre? Foto: Making Waves / Visitnorway.com
Plassert der turister ferdes Gjendesheim Oslo Plaza Preikestolen Odda / Trolltunga M.fl www.innovasjonnorge.no
Foto: Cecilie K. Hårvik / Visitnorway.com
Foto: Alex Asensi / visitnorway.com
Foto: Kjersti Vangerud / Visitnorway.com
Foto: Cecilie K. Hårvik / Visitnorway.com
Så kobler vi dem til fjellvettreglene
Og samler bildene på en landingsside sammen med bilder av trygge naturopplevelser: http://besafie.visitnorway.com/ www.innovasjonnorge.no
www.innovasjonnorge.no
Resultat så langt: Stor interesse fra hele verden www.innovasjonnorge.no
Vår drøm? Flere blir kjent med fjellvettreglene Flere får trygge og gode opplevelser Færre ulykker og redninger i fjellet Trygge turister og andre fjellvandrere skaper verdi både lokalt og nasjonalt
Takk for meg! Haaken Christensen +47 22 00 28 78 * haaken.christensen@innovasjonnorge.no @haakenc www.innovasjonnorge.no