Medieanalyse «Munch 150» i media sept. 2012 jan. 2014
Innledning På oppdrag av Nasjonalmuseet og Munch-museet har Opoint analysert medieomtale av jubileet «Munch 150». Analyseperioden er fra september 2012 til og med januar 2014. Analysen inneholder både kvantitative og kvalitative deler. Den kvantitative analysen tar utgangspunkt i all omtale i Norge og i utlandet, både av kunsteren Edvard Munch og av arrangementene i Norge og i utlandet for å feire hans 150 årsjubileum. Grunnlaget for analysen er 89.000 kilder i Opoints medieovervåkning. Den kvalitative delen analyserer to utvalg av artikler om Munch-jubileet: ett utvalg på 350 artikler fra den norske omtalen og ett utvalg på 375 artikler fra den utenlandske omtalen. Den kvantitative analysen gir oversikt over: omtalemengden for Edvard Munch og «Munch 150» både totalt og utvikling over tid utpeking av bredt distribuerte enkeltsaker fordeling av medieomtalen etter medietype, kildetype og toppkilder omtalens geografiske fordeling i fylker/land I tillegg har vi sammenlignet omtale av Edvard Munch i jubileumsåret 2013 med omtale av Henrik Ibsen i 100 årsjubileet for dikteren i 2006. Den kvantatitive analysen inneholder også en analyse av den norske omtalens annonseverdi (se metodebeskrivelse på side 4), og en oversikt over utvalgte talspersoner tilknyttet arrangementene eller profilering av «Munch 150». Den kvalitative analysen gir oversikt over: Tema/fokusområder -hvilke sider av «Munch 150» fikk mest fokus i den norske medieomtalen? - hva vekket interesse eller hva ble de opptatt av internasjonalt? Vinkling/tendens ble jubileet fremstilt positivt, nøytralt eller negativt? -Ettersom profilering i media av arrangementene og utstillingene ofte er gunstig i seg selv, har vi delt den fordelaktige omtalen i kategoriene positiv og svak positiv. Førstenevnt omfatter artikler som gir direkte positive anmeldelser eller fokuserer på tema og hendelser som er tydelig positiv (f.eks. gode besøkstall). Den svak positive omtalen omfatter artikler som gir fin profilering til jubileet, men hvor opplysningen ellers er nøytral. Aktiv omtale hvor ofte er arrangørene/organisasjonen Munch 150 sitert? Aktører i den norske omtalen, hvilke andre aktører er synlige i forbindelse med jubileet? Medieanalyse: Munch 150 2
Metode Innsamling av artikler om Edvard Munch og «Munch 150» For å samle inn artikler om Edvard Munch ble det opprettet søk på kunsterens navn i Opoints medieovervåkningssystem. Navnet ble i tillegg oversatt til ulike språk via Google Translate for å fange opp flest mulig artikler fra land som ikke bruker latinsk alfabet. Dette søket fanget opp nesten 31.000 artikler som nevnte Edvard Munch i løpet av analyseperioden, hvorav over 9.000 fra Norge og nesten 22.000 fra utlandet. I tillegg til søket på omtale av Edvard Munch generelt, har Opoint gjennomført søk på omtale av Munch-jubileet i Norge og i 11 andre utvalgte og prioriterte land: Tyskland, Danmark, UK, Japan, Spania, USA, Russland og Italia, samt Frankrike, Kina og Korea. Innsamlingen av relevante artikler ble gjort i første omgang gjennom tilspisset søk, og deretter ved å se gjennom all omtale av Edvard Munch i perioder hvor saker tilknyttet Munch-jubileet kunne ventes å få mediedekning. Søkene som ble brukt for innsamling av relevant omtale, tok utgangspunkt i bakgrunnsmaterialet som Opoint fikk fra oppdragsgiverene. Søket baserte seg på generelle nøkkelord som 150, utstilling og jubileum i forskjellige språk, i tillegg til søk på Edvard Munch i forbindelse med stedsnavn (f.eks. Oslo, Norge, Stuttgart, Zurich, Genova), museer og kunsthaller (f.eks. Musee d Orsay, Thielska Galleriet, Scandinavia House), utstillinger/publikasjoner (f.eks. Munch by Others, Masculin Masculin) og kunstnere/forfattere (f.eks. Marina Ambramovic, Ketil Bjørnstad, Steffen Kverneland). Søkeresultatene ble kvalitetssikret manuelt for å fjerne feiltreff. Kvalitativ analyse: norsk medieomtale Opoint har utført en kvalitativ analyse av et utvalg av 350 norske artikler om Munch-jubileet. Utvalget var i utgangspunkt basert på artikler hvor Munch-jubileet fikk hoved- eller delfokus. Arbeidet med å registrere artikler hvor jubileet sto i fokus, ble gjort i forbindelse med kodingen for en analyse av omtalens annonseverdi. Her ble hver eneste artikkel sjekket manuelt, og artikkelens størrelse og andel fokus på Munch-jubileet ble registrert (hovedfokus, delfokus eller nevnt). Til sammen fant Opoint 3336 artikler med hoved- eller delfokus på Munch-jubileet i analyseperioden. Av disse ble 350 tilfeldig valgt for den kvalitative analysen. Artiklene ble tilfeldig valgt for at resultatene av den kvalitative analysen skulle speile hovedtrekkene i Munchomtalen generelt (eller nærmere sagt, blant artiklene hvor jubileet sto i hovedfokus). Antallet på 350 ble valgt for å kunne gi et feilmargin innenfor 5 prosent. Medieanalyse: Munch 150 3
Metode Hver av de 350 artiklene ble vektet med fokus på følgende faktorer: Tema/fokusområde: hva handlet artikkelen om? Dette gjelder både hovedtemaet (utstillinger/arrangementer eller økonomi), samt omtale av enkelte utstillinger eller arrangementer. Vinkling/tendens: hvordan fremstilles Munch-jubileet? Direkte positivt, svakt positivt, nøytralt eller negativt? (Kategorien svak positiv omfatter all omtale som ga fin profilering av ulike sider ved jubileet, men som ikke inneholdt direkte positive utsagn eller anmeldelser.) Sitat: ble Munch 150 eller andre tilknyttet jubileet, sitert i artikkelen? Kvalitativ analyse: utenlandsk medieomtale Opoint har også utført en kvalitativ analyse av et utvalg av 375 utenlandske artikler om Munch-jubileet. Utvalget ble hentet fra et stort underlag på over 3000 artikler fra åtte prioriterte fokusland, som omtaler enten Munch-feiringen i Norge eller de ulike arrangementene tilknyttet jubileet i utlandet. Artiklene ble tilfeldig valgt for at resultatene av den kvalitative analysen skulle speile hovedtrekkene i Munchomtalen generelt. Antallet på 375 ble valgt for å kunne gi et feilmargin innenfor 5 prosent. Hver av de 375 artiklene ble vektet med fokus på følgende faktorer: Tema/fokusområde: hva er de opptatt av eller hva vekket interesse internasjonalt? Norge/Oslo som destinasjon: hvor mye fokus var det på Norge/Oslo som turist- eller kulturdestinasjon? Kunstfaglige tilbakemeldinger: hva det mange kunstfaglige tilbakemeldinger om utstillingene? Resultatene blir presentert for hele utvalget og vist for hvert av de åtte fokuslandene. Annonseverdi Beregningen av annonseverdi gir et estimat av hva det ville kostet for å nå tilsvarende eksponering gjennom betalte annonser. For trykte medier tar Opoint hensyn til størrelsen til artikkelen, og verdiberegningen tar utgangspunkt i helsideprisen til en uplassert tekstside. Når det gjelder verdiberegning for weboppslag, er prisene visningsbaserte for de aller fleste nettavisene. Når prisene er visningsbaserte, tar vi utgangspunkt i medienes gjennomsnittlige daglige lesertall (ifølge TNS Forbruker og Media) og medienes egne CPT-priser (cost per thousand), som vanligvis havner på omtrent 25 øre per visning (men som ofte er mindre for de største nettavisene). For radio- og tvinnslag tar vi utgangspunkt i medienes CPT-priser og seertall fra TNS. For statskanalen NRK bruker vi CPT-prisene til TV2 og P4. Medieanalyse: Munch 150 4
Metode For dette oppdraget har vi manuelt sett gjennom den norske omtalen for å bekrefte artiklenes relevans til Munch-jubileet. Vi har for hver artikkel registrert andel fokus på jubileet (hovedfokus, delfokus, nevnt), og for hver artikkel i de trykte mediene har vi registrert størrelsen til jubileum-omtalen. Vær oppmerksom på at negative artikler ikke ble tildelt en annonseverdi, og at weboppslag som nevner jubileet i forbifarten også ble ekskludert fra beregningen. Dette er fordi omtalen i begge tilfellene ikke lar seg sammenligne med en reklame for Munch-jubileet. Medieanalyse: Munch 150 5
Del 1 Kvantitativ analyse: norsk omtale
Hovedfunn: norsk omtale Omtalemengde: all omtale av Edvard Munch I analyseperioden ble det funnet til sammen 9.231 artikler med omtale av Edvard Munch. Av disse var 4364, altså nesten halvparten av Munch-omtalen, tilknyttet jubileumsfeiringen. Andre saker som preget Munch-omtalen var striden om valg og plassering av nye Munch-museet i Oslo, salget i New York av et Skrik -eksempel i mai 2012 (som veldig ofte omtales i forbindelse med nye kunstauksjoner), samt diverse utstillinger i utlandet som ikke var en del av jubileumsfeiringen. Den norske Munch-omtalen var relativ stabil gjennom hele 2013. Resultatet speiler delvis at jubileet fikk gjennomgående bred spredning gjennom året, takket være jevne mellomrom mellom medieaktiviteter. Mest omtale fikk Munch i perioden mai-juni i sammenheng med åpningen av jubileumsutstillingen i Oslo, men også i forbindelse med nye utviklinger i museumstriden. For øvrig preget sistnevnte sak Munch omtalen gjennom første halvdel av analyseperioden det vil si frem til sommer 2013. I november omtales Munch verden rundt i forbindelse med en ny rekordpris for et Francis Bacon-kunstverk. Sammenligning med Ibsen 2006 Omfattende dekning av museum-striden og Skrik -salget vanskeliggjør en sammenligning av Munch-jubileet i 2013 med Ibsen-jubileet i 2006. Opoint har ikke gjennomført en full analyse av Ibsen-året, og kan derfor ikke direkte sammenligne dette med omtalen av «Munch 150». Vi har derimot analysert omtale av de to kunstnerene generelt i deres jubileumsårene. Analysen viser at Edvard Munch fikk noe mer omtale i 2013 enn det Henrik Ibsen fikk i 2006. (Ettersom Opoints database ikke inneholder trykte kilder før 2007-2008, har vi måtte begrense analysen til omtale i nettkilder.) Totalt fant vi 3194 artikler om Munch i 2013, sammenlignet med 2549 artikler om Ibsen i 2006. Avstanden var derfor ikke så veldig stor, særlig med tanke på at nye Munch-museet og Skrik -salget utgjorde en vesentlig del av Munch-omtalen i 2013. Det er verdt å nevne at Munch fikk nesten like mye omtale i 2012 (2763 artikler) som i 2013, noe som skyldes museumstriden men også bred omtale av det faktiske Skrik -salget i mai 2012. I oppløpet til 2012 var imidlertid Munch-omtalen betydelig lavere: snittet for perioden 2007-2011 var omtrent 950 artikler i året. Medieanalyse: Munch 150 7
Hovedfunn: norsk omtale Omtalemengde: omtale av Munch-jubileet Opoint registrerte 4.364 artikler i norske medier om Munch-jubileet i analyseperioden (september 2012 til og med januar 2014). Omtalemengden var gjennomgående stor fra desember 2012 frem til juni 2013, men dabbet av noe deretter. Et nevneverdig unntak var desember 2013, da det kom en del omtale av jubileumsavslutningen, samt diverse saker knyttet til publikasjoner og andre utgivelser (bøker, plater) fra jubileumsåret. Perioden med størst omtale var mai-juni 2013, noe som i stor grad speiler stor interesse for jubileumsutstillingen i Oslo, som åpnet 1. juni. Medietype og kildetype Litt over halvparten av artiklene ble publisert i nettkilder (52%), mens 46 prosent av artiklene var å lese i trykte kilder. Ytterligere to prosent (n=94) var innslag i eteren. Med hensyn til kildetype og dekning utkom størsteparten av artiklene i lokale kilder (68%). Dette skyldes dels bred spredning av pressebyråmeldinger, og dels fokus på lokale arrangementer, samt gjennomgående omtale i kilder fra de åtte kommunene i Munch-nettverket. Likevel var andelen riksdekkende omtale nevneverdig, på 19 prosent. Regionale kilder publiserte seks prosent av artiklene, mens «andre» kilder (offentlige nettsider, fagpresse m.m.) sto for syv prosent. Geografi og toppkilder Av lokale og regionale kilder, var det flest artikler om jubileet fra Oslo og Akershus, Vestfold, Østfold og Hedmark. Resultatene speiler delvis økt interesse for jubileet i fylker med kommuner i Munch-nettverket. Enkeltkilden som skrev flest artikler om «Munch 150», var Aftenpostens papirutgave med 143 oppslag. Dette er dobbelt så mange som avisens nettutgave (69), og mange flere enn nummer to på topplisten, NRK.no (81 oppslag). Medieanalyse: Munch 150 8
Hovedfunn: norsk omtale Annonseverdi Annonseverdien til all norsk omtale av «Munch 150» (det vil si alle 4364 artiklene), ble beregnet til 71,5 millioner norske kroner. Annonseverdien var størst i juni (12,0 mill.) og mai (8,6 mill.) av 2013, da jubileumsutstillingen vekket stor medieinteresse, og i desember 2013 (9,4 mill.) i forbindelse med avslutningen og fokus på publikasjoner/utgivelser. Åpningen av jubileumsutstillingen fikk mye mediedekning i månedsskifte mai-juni. Opoint registrerte 285 artikler fra 29. mai til og med 4. juni om åpningen, og vi har beregnet annonseverdien av denne omtalen til 9,4 millioner kroner. Det er viktig å nevne at Opoint har basert utregningen kun på annonseprisene til de norske mediene som omtalte jubileet, og vi har ikke brukt multiplikatorer for å tildele merverdi til positiv redaksjonell omtale. Likevel har arrangementet genererte store verdier. I tillegg til at antallet artikler var stort, omtales jubileet i mange store artikler i rikspressen og i flere lange innslag i eteren. Analysen viste at Munch-jubileet fikk omtale tilsvarende 768 avissider i norsk presse. Omtalen i Norges største trykte avis, Aftenposten, tilsvarte 45,7 helsider. Enda mer omtale fikk jubileet i lokalavisen Gjengangeren fra Horten, tilsvarende 53,5 avissider. Nest på listen var Tønsbergs Blad (41,7) og Moss Avis (38,3). Riksavisene VG og Dagbladet ga omtale tilsvarende henholdsvis 24 og 22,8 helsider. Medieanalyse: Munch 150 9
Norsk omtale: Munch-jubileet 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 1,2 millioner til Munchs hus i Åsgårdstrand 90 Publikumssvikt ved Munch-museet 198 Debatt om Munch-museet (jubileet nevnes) Kongen åpner Munch-året Munch feieres landet rundt Munch-jubileum med et skrik Munch setter preg på 2013 Millioner til Munch-museet 121 Boklansering «Skrik» «Skrik» på frimerke Ansatte ved Munch museet må gå Museumsdebatt 372 335 351 Byråd krever innsyn i Munch-museet Verdens største Skrik Munch på Flytoget Sonja hedret Munch 276 274 Tajik lover Munch-støtte Omtale av jubileumsutstillingen 478 Kulturministeren åpnet «Munch 150» 417 Lanserte barnebok om Munch Omtale av Steffen Kvernelands tegneserie 121 96 221 Oppslag om Lars Lillo-Stenberg «Skrik» på Union Station Jubileumsavslutningen Kverneland fikk Pondus-prisen Feiret Munch med vin fra 1863 En halv million på Munch-utstillingen Oppslag om Ketil Bjørnstad «Let the scream be heard» omtales 275 154 N= 4.364 450 Gode besøkstall 135 0 Medieanalyse: Munch 150 10
Medietype og kildetype Medietype Kildetype TV 1 % Radio 1 % Annet 7 % Riks 19 % Region 6 % Papir 46 % Nett 52 % Lokal 68 % N= 4.364 N= 4.364 Medieanalyse: Munch 150 11
Geografisk fordeling Fordeling av jubileum-omtalen etter geografisk område Oslo og Akershus Vestfold Østfold Hedmark Telemark Hordaland Nordland Oppland Sør-Trøndelag Møre og Romsdal Sørlandet Buskerud Troms Sogn og Fjordane Finnmark Nord-Trøndelag Rogaland 197 182 158 144 124 121 115 92 82 75 60 307 298 282 263 369 409 N= 4.364 Riks Annet 234 852 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Medieanalyse: Munch 150 12
Trykte kilder Aftenposten 143 Gjengangeren 107 Tønsbergs Blad Hamar Arbeiderblad 93 95 Kragerø Blad Vestmar Østlendingen 77 76 Klassekampen 71 Moss Avis Dagsavisen 63 62 Telemarksavisa Bergens Tidende Dagbladet 49 49 48 Adresseavisen 44 Gudbrandsdølen Dagningen Varden 40 39 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Medieanalyse: Munch 150 13
Webkilder NRK.no 81 Aftenposten.no 69 Bergensavisen Dagsavisen 38 39 Nyhetene24.no 35 Kragerø Blad Vestmar Glåmdalen Firda Fremover Sarpsborg Arbeiderblad Hadeland Demokraten Dagbladet.no Gudbrandsdølen Dagningen Vestby avis 32 31 30 30 30 30 30 29 29 29 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Medieanalyse: Munch 150 14
Riks- og etermedier Aftenposten - papir 143 Klassekampen - papir Aftenposten.no 69 71 Dagsavisen - papir 62 Dagbladet - papir 48 NRK.no 44 Dagsavisen Nyhetene24.no 35 38 Vårt Land - papir Dagbladet.no Siste.no VG - papir 31 29 28 27 VG Nett Dagens Næringsliv - papir 22 21 NRK P2 - Kulturnytt Nationen - papir Nettavisen 14 16 16 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Medieanalyse: Munch 150 15
Talspersoner Stein Olav Henrichsen, museumsdirektør MOM 675 Audun Eckhoff, direktør NM 496 Sture Portvik Jon Ove Steihaug Bård Hammervold Per-Arne Tuftin (Innovasjon Norge) 94 89 86 74 Elsebet Kjerschow Mai Britt Guleng Jean-Yves Gallardo Nils Ohlsen Heidi Thon (VisitOslo) Charlotte Skogen (VisitOslo) Audun Pettersen (Innovasjon Norge) 44 31 25 22 10 1 0 0 100 200 300 400 500 600 700 800 Medieanalyse: Munch 150 16
Aktører Hadia Tajik 484 Hallstein Bjercke 247 Fabian Stang 137 Kong Harald 124 Dronning Sonja 115 Karl Ove Knausgård 78 0 100 200 300 400 500 600 Medieanalyse: Munch 150 17
Millioner Annonseverdi: all omtale «Munch 150» 14 12 12,0 Total annonseverdi «Munch 150»: 71 547 120 kr 10 8 8,6 9,4 6 4 2 1,3 1,1 1,1 5,9 6,4 4,1 2,4 2,8 2,4 1,6 3,5 5,0 3,0 0,9 - Medieanalyse: Munch 150 18
Annonseverdi: all omtale «Munch 150» Verdi per medietype Kildetype Annet kr 1 304 176 2 % Eter kr 12 411 446 17 % Nett kr 18 655 200 26 % Lokal kr 21 704 458 30 % Riks kr 41 033 537 57 % Papir kr 40 480 475 57 % Region kr 7 504 950 11 % N= 71,5 mill. N= 71,5 mill. Medieanalyse: Munch 150 19
Annonseverdi: all omtale «Munch 150» Toppkilder Kilde Artikler Annonseverdi NRK 1 - Dagsrevyen 9 kr 8 347 118 Aftenposten - papir 143 kr 7 935 118 NRK.no 81 kr 5 405 600 VG - papir 27 kr 3 947 048 Dagbladet.no 29 kr 2 681 700 Aftenposten.no 69 kr 2 178 000 VG Nett 22 kr 1 960 000 Tønsbergs Blad - papir 95 kr 1 949 008 Dagbladet - papir 48 kr 1 782 000 Gjengangeren - papir 107 kr 1 562 794 Bergens Tidende - papir 49 kr 1 507 451 Moss Avis - papir 63 kr 1 311 512 Hamar Arbeiderblad - papir 93 kr 1 287 825 Adresseavisen - papir 44 kr 1 236 719 Østlendingen - papir 76 kr 1 130 911 Kilde Artikler Annonseverdi Kragerø Blad Vestmar - papir 77 kr 862 650 Dagens Næringsliv - papir 21 kr 858 360 NRK 1 - Kveldsnytt 2 kr 812 954 Gudbrandsdølen Dagn. - papir 40 kr 762 830 Dagsavisen - papir 62 kr 724 513 A-magasinet - papir 4 kr 672 040 Bergensavisen 39 kr 638 000 Osloby - papir 21 kr 633 920 NRK 1 - Morgennytt 8 kr 610 443 Varden - papir 39 kr 600 353 Telemarksavisa - papir 49 kr 598 538 Klassekampen - papir 71 kr 591 000 Nettavisen 14 kr 554 580 Adresseavisen 15 kr 546 000 Østlandets Blad - papir 25 kr 535 063 Medieanalyse: Munch 150 20
Annonseverdi: all omtale «Munch 150» Antall avissider sammenlagt: per avis Jubileet fikk omtale i trykte kilder tilsvarende 768 avissider Kilde Avissider Kilde Artikler Kilde Artikler Gjengangeren 53,5 Aftenposten 45,71 Tønsbergs Blad 41,68 Moss Avis 38,32 Kragerø Blad Vestmar 32,83 Hamar Arbeiderblad 25,41 Klassekampen 24,9 VG 23,98 Dagsavisen 23,38 Dagbladet 22,79 Østlendingen 21,55 Gudbrandsdølen Dagn. 18,53 Telemarksavisa 16,91 Bergens Tidende 15,87 Bergensavisen 14,78 Vårt Land 14,55 Varden 12,87 Østlandets Blad 12,23 Fredriksstad Blad 11,65 Adresseavisen 11,08 Drammens Tidende 10,08 Romerikes Blad 8,93 Morgenbladet 8,17 Agderposten 7,58 Glåmdalen 7,14 Sarpsborg Arbeiderblad 7,04 Norddalen 6,99 Østlands-Posten 6,88 A-magasinet 6,34 Dagens Næringsliv 6,22 Røyken og Hurum Avis 3,58 Dagsavisen Fremtiden 3,7 Vestby Avis 4,54 Nationen 4,94 Oppland Arbeiderblad 4,97 Fargemagasinet 5,18 LO-Aktuelt 5,33 Fjuken 5,41 Stavanger Aftenblad 5,54 Osloby 5,74 Budstikka 5,81 Demokraten 5,83 Fjell og Vidde 6 KUNST+ 6,04 Tara 6,14 Medieanalyse: Munch 150 21
Annonseverdi: åpning av «Munch 150»-utstillingen Annonseverdi Artikler «Munch 150»-åpningen mai-juni 2013: Artikler: 285 Annonseverdi: kr 9 440 692 kr 5 000 000 kr 4 500 000 kr 4 000 000 kr 3 500 000 kr 4 559 652 140 120 100 kr 3 000 000 kr 2 500 000 80 kr 2 000 000 kr 1 500 000 kr 1 969 499 kr 1 536 923 60 40 kr 1 000 000 kr 500 000 kr - kr 609 064 kr 590 312 kr 68 640 kr 106 603 29.05.2013 30.05.2013 31.05.2013 01.06.2013 02.06.2013 03.06.2013 04.06.2013 20 0 Medieanalyse: Munch 150 22
Sammenligning: Ibsen-året 2006 Henrik Ibsen i norske webmedier: 2006 Edvard Munch i norske webmedier: 2013 3500 3500 3194 3000 2500 2549 3000 2500 2763 2000 2000 1500 1326 1241 1500 1000 1000 623 500 500 0 2004 2005 2006 0 2011 2012 2013 Opoint har sammenlignet omtale av Edvard Munch i jubileumsåret 2013 med omtale av Henrik Ibsen i Ibsen-året 2006 (100 års jubileum). Ettersom Opoints database ikke inneholder trykte kilder før 2007-2008, har vi måtte begrense analysen til omtale i nettkilder. Analysen viser at Edvard Munch fikk noe mer omtale i 2013 enn det Henrik Ibsen fikk i 2006. Totalt fant vi 3194 artikler om Munch i 2013, sammenlignet med 2549 artikler om Ibsen i 2006. Avstanden var derfor ikke så veldig stor, særlig med tanke på at nye Munch-museet og Skrik -salget utgjorde en vesentlig del av Munch-omtalen i 2013. Analysen viste også at Munch fikk nesten like mye omtale i 2012 (2763 artikler) som i 2013, noe som skyldes museum-striden men også bred omtale av det faktiske Skrik -salget i mai 2012. I oppløpet til 2012 var imidlertid Munch-omtalen betydelig lavere: snittet for perioden 2007-2011 var omtrent 950 artikler i året. Medieanalyse: Munch 150 23
Del 2 Kvalitativ analyse: norsk omtale
Hovedfunn Vinkling/tendens: nesten 4 av 5 artikler positive/ svak positive Analysen fant at størsteparten av medieomtalen av jubileet var positiv. 18 prosent av artiklene i utvalget ga direkte positiv omtale av jubileet, for eksempel gjennom skryt av arrangementene eller fokus på tydelig positive hendelser (f.eks. rekordbesøk til jubileumsutstillingen i Oslo, økonomisk overskudd). I tillegg til den direkte positive omtalen, ga 61 prosent av artiklene fin profilering av jubileets utstillinger eller arrangementer, uten å tilby direkte positive utsagn eller anmeldelser. Disse sakene ble kategorisert som svak positive. Kun 22 prosent av omtalen ble ikke vurdert som positiv, hvorav 7 prosent av artiklene som ble tolket som negative. Den negative omtalen var først og fremst knyttet til problemer med å skaffe sponsorer, samt uenighet om organisering og finansiering innenfor Munch-nettverket, tidlig i jubileumsåret. Tema/fokusområder: 9 av 10 artikler med fokus på utstillinger og arrangementer I tillegg til å vekte tendens for hver artikkel, fant vi det hensiktsmessig å dele inn omtalen i hovedtema. Vi fant at artiklene om jubileet enten hadde fokus på utstilling/arrangement (90%), eller var preget av en mer økonomisk hovedvinkling (10%). Det var hovedsakelig positiv tendens blant artiklene som omhandlet arrangementer, mens økonomisk omtale oftere var belastende, og i en del tilfeller overskygget oppslag om økonomiske utfordringer positive budskap om selve jubileet. Nesten all av den problematiske økonomi-omtalen kom i forkant av jubileumsåret og de fleste meldingene handlet om problemer med å skaffe sponsorer. I tillegg var det noe nøytral og uproblematisk fokus på pengebevilgninger til jubileumsfeiringen, også mot slutten av 2012 i hovedsak. Av enkelte arrangementer eller utstillinger, var det størst fokus på jubileumsutstillingen «Munch 150» og jubileet overordnet. Begge ble omtalt i 22 prosent av artiklene i det kvalitative utvalget. Andre temaer som gikk igjen var Munch-nettverket (13%), utstillinger i utlandet (6%) og Steffen Kvernelands tegneserie (5%). Sitat: arrangørene sitert i 28 prosent av artiklene I 28 prosent av de vektede artiklene uttalte arrangørene av Munch-jubileet seg. Med tanke på at en stor andel av artiklene hadde hovedeller delfokus på arrangementet er ikke dette en stor andel, men ofte så vi oppslag om jubileet som fokuserte på kunstnere, eller andre aktører som ikke var direkte tilknyttet arrangør-organisasjonene. Andelen positiv omtale var omtrent like stor i artiklene uten sitat som i omtalen med sitat, men andelen direkte positiv omtale var dobbel så stor når arrangørene uttalte seg. Det kan også trekkes frem at arrangørne klarte å kommentere i de fleste sakene som omhandlet uheldige temaer. Medieanalyse: Munch 150 25
Tendens Nøytral 15 % Negativ 7 % Svakt positiv 61 % Positiv 17 % N= 350 I det kvalitative utvalget på 350 oppslag ble 78 prosent vurdert som positive eller svakt positive for jubileet. Andelen med direkte positiv omtale av jubileet, deriblant artikler med skryt av arrangementene og gode besøkstall, utgjorde 18 prosent, mens kategorien svakt positiv omfattet 61 prosent av artiklene. Sistnevnte kategori var blant annet preget av oppslag med fyldig arrangementsomtale. Nøytrale oppslag utgjorde 15 prosent, og omfattet eksempelvis informasjonspregede artikler, eller omtale av arrangementer hvor det var uklart hvorvidt Munch 150 var initiativtaker. Negative oppslag utgjorde syv prosent av artiklene, og omhandlet hovedsakelig vanskeligheter med å skaffe sponsorer eller mangel på pengebevilgning til enkelte deler av Munch-nettverket. Medieanalyse: Munch 150 26
Tema og tendens Hva var hovedfokus i artikkelen? Tendens/vinkling for hvert tema Økonomi 10 % 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % Utstilling/ arrangement 90 % N= 350 30 % 20 % 10 % 0 % Økonomi Utstilling/arrangement I tillegg til å vekte tendens for hver artikkel, fant vi det hensiktsmessig å dele inn omtalen i hovedtema. Vi fant at artiklene om jubileet enten hadde fokus på utstilling/arrangement (90%), eller var preget av en mer økonomisk hovedvinkling (10%). Det var hovedsakelig positiv tendens blant artiklene som omhandlet arrangementer, mens økonomisk omtale oftere var belastende, og i en del tilfeller overskygget oppslag om sponsortørke og økonomisk misnøye i kommunene de positive budskapene om selve jubileet. Medieanalyse: Munch 150 27
Utstillinger og arrangementer Jubileumsutstillingen «Munch 150» 22 % Skriket fra naturen 2 % Jubileet overordnet 22 % Postens Munch-frimerker 2 % Munch-nettverket 17 % Filmen «Let the scream be heard» 2 % Øvrige utstillinger/arrangementer 9 % Munch og malervennene på Modum 1 % Utstilling utlandet 6 % Fra Munch til Slettemark 1 % Skole/barnhagearrangement 5 % Munch på papir 1 % Steffen Kvernelands tegneserie 5 % Skrik: Historien om et bilde 1 % Munch i koffert/få øye på Munch 4 % Munch by others 1 % Jubileumsavslutning 4 % Marina Abramović + Munch 1 % Ketil Bjørnstad 4 % Rasmus Myers samlinger 1 % Jubileumsåpning 3 % Filmen «Exhibition on screen: Munch 150» 1 % Hjerteblod 3 % Kunst på Bergstadens <1 % Flytoget 2 % Unni Askeland <1 % Filmen «Munchs mødre» 2 % Det lille huset <1% Medieanalyse: Munch 150 28
Toppliste: utstillinger og arrangementer Jubileumsutstillingen «Munch 150» Jubileet overordnet 22 % 22 % Munch-nettverket 17 % Øvrige utstillinger/arrangementer 9 % Utstilling utlandet Skole/barnhagearrangement Steffen Kvernelands tegneserie Munch i koffert/få øye på Munch Jubileumsavslutning Ketil Bjørnstad 6 % 5 % 5 % 4 % 4 % 4 % Jubileumsåpning Hjerteblod Flytoget Filmen «Munchs mødre» Skriket fra naturen Postens Munch-frimerker Filmen «Let the scream be heard» 3 % 3 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 % Medieanalyse: Munch 150 29
Sitat Sitat Tendens/vinkling Uten sitat 53 % Med sitat 47 % 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % N= 350 10 % 0 % Med sitat Uten sitat I 28 prosent av de vektede artiklene uttalte arrangørene av Munch-jubileet seg. Med tanke på at en stor andel av artiklene hadde hoved- eller delfokus på arrangementet er ikke dette en stor andel, men ofte så vi oppslag om jubileet som fokuserte på kunstnere, eller andre aktører som ikke var direkte tilknyttet arrangør-organisasjonene. Til høyre ser vi at tendensen var god i oppslag med og uten sitat, men at arrangørene klarte å uttalte seg i flesteparten av oppslag med negativ tendens. Medieanalyse: Munch 150 30
Del 3 Kvantitativ analyse: internasjonal omtale
Hovedfunn: internasjonal omtale Omtalemengde: all omtale av Edvard Munch I analyseperioden ble det funnet internasjonalt 30.944 artikler med omtale av Edvard Munch. Av disse kom 9.231 fra norske medier (30%) og 21.713 fra utenlandske medier. Omtalemengden var størst i november 2013, da Skrik -salget igjen omtales i tusenvis av artikler i forbindelse med en ny prisrekord for et Francis Bacon maleri. MoMA-utstillingen bidro sterkt til mye omtale også i høsten 2012 (september og oktober). Flere av de største Munch-sakene i analyseperioden var dermed ikke tilknyttet «Munch 150» -feiringen. Dette funnet vanskeliggjør en sammenligning av internasjonal omtale av Munch-jubileet i 2013 og Ibsen-jubileet i 2006. Dessuten har Opoint i dag en mye mer omfattende overvåkning av ikke-norske medier enn det som var tilfellet i 2006. (Et søk på ikke-norsk omtale av Henrik Ibsen i 2006 fant kun 1062 artikler en sjettedel av det som ble funnet i fjor: 6248.) I jubileumsåret 2013, fanget Opoint opp 15.968 artikler i utenlandske medier med omtale av Edvard Munch. Selv om dette vitner til stor interesse for Munch i utlandet, er dette faktisk en nedgang i forhold til 2012. Dette året samlet Opoint inn 20.631 artikler med omtale av Edvard Munch. Nedgangen skyldes først og fremst salget av Skriket på Sotheby s i New York i mai 2012, en hendelse som genererte omfattende mediedekning verden over. I tillegg fikk utstillingen av samme Skrik -eksempelet på MoMA (Museum of Modern Art) i New York, ganske omfattende mediedekning verden over. Det er viktig å minne om at Opoint stadig utvider sin overvåkning av internasjonale kilder. Nedgangen kommer altså på tross av at flere utenlandske kilder omfattes av Opoints overvåkning. Mest utenlandsk Munch-omtale i Tyskland og USA Av enkelte land (utenom Norge), var det mediene i Tyskland og USA som ga ut flest artikler om Edvard Munch i analyseperioden. 24 prosent av de ikke-norske artiklene kom fra tyske medier (5306 artikler) og 22 prosent kom fra amerikanske medier (4667 artikler). Når det gjelder Munch-jubileet, fant Opoint 3458 artikler i de prioriterte landene. Over en tredjedel av artiklene kom fra Tyskland (35%, N=1192) og en fjerdedel kom fra Italia (25%, N=860). Medieanalyse: Munch 150 32
sep.12 okt.12 nov.12 des.12 jan.13 feb.13 mar.13 apr.13 mai.13 jun.13 jul.13 aug.13 sep.13 okt.13 nov.13 des.13 jan.14 Internasjonal omtale: Edvard Munch Andel norsk omtale Norsk og utenlandsk omtale over tid 7000 6000 Utenlandsk omtale Norsk omtale Norsk omtale 30 % 5000 4000 Utenlandsk omtale 70 % 3000 2000 N= 30.944 1000 0 Medieanalyse: Munch 150 33
Norsk omtale: Edvard Munch 1200 1000 All norsk omtale av Edvard Munch: sep. 2012 jan. 2014 1007 N= 9.231 800 600 525 620 588 633 626 543 705 532 580 568 682 400 318 333 337 358 276 200 0 Medieanalyse: Munch 150 34
Utenlandsk omtale: Edvard Munch 6000 N= 21.713 All utenlandsk omtale av Edvard Munch: sep. 2012 jan. 2014 5570 Ny prisrekord for Francis Bacon-maleri 5000 4000 Skrik vises på MoMA i New York Munch-utstilling på ARoS i Danmark Striden om nye Munch-museet Lansering av Munch-jubileet Århundrets Munch-utstilling i Oslo Løsning til museumsdebatten Leon Black bekrefter Skrik-kjøpet Ny kunstauksjon (Skrik nevnes) 3000 2000 2056 1836 Jubileumsutstillingen Nytt Nasjonalmuseum i Oslo Utstilling: van de Velde og Munch Munchs 150- årsdag 1000 1380 820 860 971 794 680 1314 999 613 492 673 757 1068 830 0 Medieanalyse: Munch 150 35
Utenlandsk omtale: Edvard Munch Utenlandsk omtale av Edvard Munch, sep. 2012 jan. 2014: landsoversikt Japan <1 % Korea <1 % Øvrige land 22 % Tyskland 24 % Kina <1 % Russland 1 % Danmark 4 % Storbritannia 6 % Spania 6 % USA 22 % Frankrike 7 % Italia 8 % N= 21.713 Medieanalyse: Munch 150 36
Utenlandsk omtale: Edvard Munch 6000 5000 5306 4667 Omtale av Edvard Munch, sep. 2012 jan. 2014: landsoversikt N= 21.713 4744 4000 3000 2000 1000 1747 1404 1384 1317 873 0 138 75 29 29 Medieanalyse: Munch 150 37
Utenlandsk omtale: Munch-jubileet 600 500 400 N= 3.458 Omtale av Munch-jubileet i utvalgte land: sep. 2012 jan. 2014 Åpning av Munch-jubileet Verdens største Munch-utstilling 531 Munch-frimerker Munch-film skal vises på kino verden rundt 365 Århundrets Munchutstilling i Oslo Jubileumsutstilling i Oslo 367 Munch-utstilling i Genova Fokus på Munch-monografier og tilbakeblikk på Osloutstillingen i tyske medier De utvalgte landene: Tyskland USA Storbritannia Italia Japan Spania Russland Danmark Frankrike Kina Korea 300 310 317 322 200 182 173 238 140 149 211 100 74 0 18 22 8 31 Medieanalyse: Munch 150 38
Utenlandsk omtale: Munch-jubileet Omtale av Munch-jubileet i utvalgte land: sep. 2012 jan. 2014 USA 18 % Spania 7 % Frankrike 7 % Storbritannia 4 % Danmark 2 % Italia 25 % Russland 2 % Japan <1 % Korea <1 % Kina <1 % Tyskland 35 % N= 3.458 Medieanalyse: Munch 150 39
Utenlandsk omtale: Munch-jubileet Omtale av Munch-jubileet i utvalgte land: sep. 2012 jan. 2014 1400 1200 1192 N= 3.458 1000 860 800 600 620 400 240 231 200 0 131 75 68 16 14 11 Medieanalyse: Munch 150 40
Utenlandsk omtale: Munch-jubileet Toppkilder Kilde Land Artikler Ad-Hoc News Tyskland 52 informazione.it Italia 36 YouFeed It Italia 22 Paperblog IT Italia 19 Genova Repubblica Italia 19 Norwegen Tyskland 19 Focus Online Tyskland 15 Die Welt Tyskland 15 Mister-x.it Italia 14 Libero24x7 Italia 13 Suedkurier.de Tyskland 13 Nachrichten 168 Tyskland 13 Gmünder Tagespost Tyskland 12 Schwäbische Post Tyskland 12 Schleswig-Holst. Zeitungsverlag Tyskland 12 Direktbroker.de Tyskland 12 Dülmener Zeitung Tyskland 11 Politiken Danmark 10 ANSA.it Italia 10 Main Echo Tyskland 10 Südwest Presse Tyskland 10 Medieanalyse: Munch 150 41
Del 4 Kvalitativ analyse: internasjonal omtale
Hovedfunn Hva vekket interesse internasjonalt? Hvilke sider av Munch-jubileet omtales i utlandet? Opoints kvalitative analyse av et utvalg av 375 utenlandske artikler om Munch-jubileet, fant at 62 prosent av artiklene handlet om utstillinger. Filmen «Munch 150» som ble sendt på kinoer verden rundt 27. juni, var tema i 16 prosent av artiklene. Ni prosent av omtalen handlet om ulike kampanjer knyttet til jubileet, som for eksempel Postens Munch-frimerker og Visit Norways Longest Scream -konkurranse. Av andre temaer handlet seks prosent av artiklene om jubileet overordnet, fire prosent handlet om Munchbøker og to prosent handlet om andre arrangementer (seminarer og lignende). Av enkelte utstillinger var det mest fokus på jubileumsutstillingen i Oslo. Dette var tema i 25 prosent av jubileumsomtalen. Dekningen var naturlig nok størst i mai-juni i forbindelse med åpningen, men det ble også omtalt i mange oppslag i januar i forbindelse med oppstarten av jubileumsfeiringen. Ytterligere 16 prosent av artiklene handlet om filmen «Exhibition on Screen: Munch 150», som handlet om jubileumsutstillingen. Jubileumsutstillingen «Munch 150» var dermed tema i 41 prosent av den utenlandske omtalen. Andre utstillinger som gikk igjen i den internasjonale omtalen var den i Genova (17% av artiklene) og i mindre grad Stuttgart- og Zurichutstillingene henholdsvis syv og seks prosent. Andre enkelttemaer som fikk nevneverdig omtale var Visit Norway s konkurranse The longest scream (5%), jubileumslanseringen i januar (4%), Postens Munch-frimerker (3%) og Steffen Kvernelands tegneserie (2%). Tema/fokusområder i ulike land Landsfordelingen i utvalget var tilnærmet lik den i underlaget av over 3000 artikler. Dette betydde at halvparten av landene fikk så få artikler inn i utvalget, for at resultatene ville hatt noe betydning. Landene med flest artikler i utvalget var Tyskland (145), Italia (102), USA (71) og Spania (27). Nest kom Storbritannia med bare 15 artikler, og de tre andre fokuslandene fikk dermed enda færre artikler inn i utvalget. Hvis vi tar for oss kun de fire landene med mest omtale, ser vi at alle fire land ga fokus til ulike sider ved jubileet. Italienske medier ga desidert mest fokus på utstillinger (84% av omtalen), hvorav hele 61 prosent av omtalen som handlet om Genova-utstillingen. USA hadde minst andel utstillingsomtalen (25%), mens nesten halvparten av artiklene handlet om filmen «Exhibition on Screen: Munch 150». Den gjenstående fjerdedelen handlet i hovedsak om kampanjer som The Longest Scream, juletrepyntingen i New York og Postens Munch-frimerker. En veldig stor del av den amerikanske omtalen var nyhetsbyråmeldinger som gikk igjen i mange nettkilder. Medieanalyse: Munch 150 43
Hovedfunn Den spanske omtalen var mest opptatt av utstillinger (67%), og da særlig hovedustillingen i Oslo. Ytterligere 18 prosent av omtalen handlet om jubileumsåpningen i januar, og 11 prosent handlet om kampanjer. I Tyskland var mediene også mest opptatt med utstillinger (62%), og da særlig jubileumsutstillingen i Oslo (28%) og utstillingene i Stuttgart (19%) og Zurich (13%). Av andre temaer handlet 11 prosent av den tyske omtalen om filmen «Exhibition on Screen: Munch 150». Oslo/Norge som turistmål? Under kodingen registrerte vi om artiklene fokuserte på Oslo eller Norge som turist- eller kulturdestinasjon. Analysen viste at 26 prosent av artiklene fokuserte på attraksjoner i Oslo eller Norge generelt. Veldig mange av disse var artikler med omtale av jubileumsutstillingen, som fremstilles (ofte indirekte) som turistmål. I tillegg ga Visit Norway-kampanjen og jubileumslanseringen fin profilering av landet som turistdestinasjon. Kunstfaglige tilbakemeldinger Kun åtte prosent av artiklene ga anmeldelser av jubileets ulike utstillinger. Det var altså mange flere artikler som beskrev eller bare nevnte utstillingene, enn som tilbydde en analyse eller vurdering av dem. Dessuten var flesteparten av anmeldelsene enten ganske korte og overfladiske, eller tilbakemeldingene kom i form av analyse/kommentarer fra arrangørene selv (både norske aktører og lokale/utenlandske). Likevel var artiklene med tilbakemeldinger preget av begeistring for Munchs kunst. Når tilbakemeldingene omfattet hvordan Munch-verkene ble utstilt, ble det ofte kommentert at Oslo-utstillingen var omfattende og/eller ambisiøs. Begeistringen for Munch gjorde uansett at tilbakemeldinger var gjennomgående positive i utlandet. Medieanalyse: Munch 150 44
Tema/fokusområder Hva var hovedfokus i artikkelen? Jubileumsutstilling «Munch 150» (Oslo) 25 % Jubileet overordnet Kampanjer 3 % 1 % Bøker 1 % Arrangement 4 % Utstilling: Genova Filmen «Exhibition on Screen: Munch 150» 17 % 16 % Filmen Munch 150 7 % Utstilling: Stuttgart Utstilling: Zurich 7 % 6 % Jubileet overordnet 6 % The Longest Scream 5 % Åpning jubileumsåret 4 % Postens Munch-frimerker 3 % Utstilling: Milano 2 % Utstillinger 84 % Bok: Steffen Kverneland Utstilling: Venezia 2 % 1 % N= 375 Utstilling: Musee d'orsay Juletre i New York 1 % 1 % 0 % 10 % 20 % 30 % Medieanalyse: Munch 150 45
Tema/fokusområder: utvalgte land 10 % Tyskland 1 % 3 % 7 % Italia 1 % 1 % 3 % 4 % 0 % 8 % 6 % 10 % 62 % 84 % N= 145 N= 102 2 % USA 0 % 0 % 0 % Spania 0 % 4 % 0 % 25 % 25 % 18 % 11 % 48 % 0 % 67 % N= 71 N= 27 Medieanalyse: Munch 150 46
Vinkling Oslo/Norge som turistmål? Kunstfaglige tilbakemeldinger? Vurdering/ anmeldelse 8 % Oslo/Norge som turistmål 26 % N= 375 N= 375 Medieanalyse: Munch 150 47
Oppsummering «Munch 150» Styrker Det er stor interesse for Munch i Norge og i utlandet, var et godt utgangspunkt for en vellykket feiring Jubileet dro nytte av økt kjennskap til Munch internasjonalt etter Skrik -rekordsalget på auksjon i mai 2012, og utstillingene på MoMA i New York og ARoS i Danmark, samt «Det moderne øyet» Munchs kunst gir mediene mye flott bildematerial, noe som øker nyhetsverdien og fører til svært mange store oppslag Mangfoldig jubileumsfeiring både i Norge og i utlandet ga en stadig strøm av Munch-nyheter gjennom året Feiringen spredte seg over et stort geografisk område, slik at omtalen var landsomfattende i Norge og Munchjubileet også ble aktuelt i flere land internasjonalt Utfordringer Flere saker truet med å overskygge jubileumsfeiringen i Norge: Debatten om det nye Munch-museet Økonomiske utfordringer hos Munch-museet Oppsigelser hos Munch-museet Lave besøkstall for Munch-museet før jubileumsåret Svake besøkstall for den berømte utstillingen «Det moderne øyet» i Norge rett før jubileumsåret, var også et vanskelig utgangspunkt I forbindelse med selve jubileumsfeiringen, var det vanskeligheter med å skaffe sponsorer til jubileumsfeiringen I tillegg ble enkelte deler av Munch-nettverket skuffet over å ikke bli bevilget penger til feiringen Imidlertid kom nesten alt av problematisk jubileumsomtale i 2012 eller helt i begynnelsen av jubileumsåret. Deretter var medieomtalen stort sett fordelaktig. Medieanalyse: Munch 150 48
Oppsummering «Munch 150» Suksesser Stor mediedekning totalt, særlig i Norge Omtalen spredte seg på et bredt geografisk område hele Norge og flere land internasjonalt Mange store, flotte papirartikler med fengende bilder av Munchs kunstverk En rekke lange innslag i radio og tv om feiringen Stort sett positiv medieomtale, med lite negativ Omtalen av utstillinger og arrangementer var stort sett positiv, med veldig lite negativ Stor begeistring innenlands og utenlands for jubileumsutstillingen i Oslo Uheldig fokus på museumsdebatten og organisasjonssaker, som begge truet med å overskygge selve jubileumsfeiringen i mediebildet, dempet seg betraktelig til sommeren Stort engasjement i mediene som dekker kommunene i Munch-nettverket «Munch 150» i Oslo, særlig i Norge Mye omtale i utlandet av utstillinger i både Oslo, Genova, Stuttgart og Zurich Oppstarten av jubileumsfeiringen i januar, fikk mye omtale både i Norge og i utlandet Steffen Kvernelands tegneserie om Munch fikk noe gjennomgående omtale i Tyskland Generelt sett var arrangørene flinke til å bruke interessen for og kjenskap til Skrik etter rekordsalget og MoMAutstillingen i 2012 Visit Norways kampanje, The Longest Scream, fikk en del publisitet i utlandet Frimerkene med Munch-motiv var en nyhet som nådde bred spredning i både norske og utenlandske medier Filmen og kinoopplevelsen «EXHIBITION: MUNCH 150», fikk bred omtale internasjonalt Bred mediedekning av åpningen av jubileumsutstillingen Medieanalyse: Munch 150 49
Oppsummering «Munch 150» «Munch 150» ble omtalt i mange kanaler som en stor suksess. Arrangørene kunne melde om gode besøkstall og økonomisk overskudd for jubileumsfeiringen. De kunstfaglige tilbakemeldingene var også som regel positive. jubileumsutstillingen vekket begeistring i landets meningsbærende medier og fra ledende kommentatorer som kulturredaktørene i NRK og Aftenposten. Mange av jubileets andre arrangementer og utstillinger fikk også mange positive tilbakemeldinger. Den positive responsen til Munch-jubileet speiles i resultatene av medieanalysen. Opoints kvalitative analyse viste at 19 prosent av artiklene om arrangementene og utstillinger ga ros eller skryt, mens ytterligere 68 prosent ga fin profilering uten direkte ros/skryt. 87 prosent av arrangementomtalen ble dermed tolket som positiv eller svak positiv. Kun tre prosent av artiklene inneholdt negative tilbakemeldinger om arrangementer og utstillinger. Jubileet var også en stor suksess mediemessig. Omtalemengden var svær, med minst 4364 artikler i Norge og minst 3458 artikler (bare i webmedier) i utlandet. Det er viktig å fremheve at den store omtalemengden i Norge ikke bare skyldes bred spredning av enkeltsaker via nyhetsbyråene NTB og ANB. Nesten halvparten av alle artiklene kom fra trykte kilder, som i mindre grad bruker nyhetsbyråene. Dessuten var gjennomsnittsartikkelen relativ stor. Som nevnt i analysen fikk jubileet avisomtale tilsvarende 768 helsider. Delt på 2016 trykte artikler, gir dette et gjennomsnitt på nesten 40 prosent av en helside per artikkel. Videre fant vi at 546 artikler var en halvside eller større, og 252 artikler var en helside eller større. Det at det ble så mange store, fine oppslag henger selvsagt sammen med at Munchs kunst ga avisene en stor mengde vakre og oppsiktsvekkende motiver, og hans bilder predet svært mange av artiklene. I tillegg til den omfattende omtalen i trykte kilder, fikk jubileet omtale i radio og tv på minst 3 timer og 23 minutter og det bare i nyhets-innslagene som Opoint har registrert. En viktig årsak til jubileets suksess er selve kunstneren. I tillegg til at bildene hans ga mediene rikelig tilgang til gode bildematerialer, hadde interessen rundt Munch økt i forkant av jubileet. Salget av et Skrik -maleri for en rekordsum på auksjon i New York i mai 2012, fikk meget bred medieomtale verden rundt. Utstilling av samme bilde på MoMA i New York høsten 2012 fikk også mye mediedekning, og flere andre utstillinger av Munchs kunst i utlandet fikk veldig gode besøkstall, blant annet ARoSutstillingen i Danmark og Det moderne øyet. Dette bidro sannsynligvis til at utenlandske medier var mer imøtekommende til Munch-relaterte nyheter. I denne forbindelsen må det også fremheves at arrangørene og sine samarbeidspartnere var flinke til å vinkle nyhetene mot utlandet. Interessen rundt og kjennskapen til Skrik, ble brukt til god effekt i flere mediesaker som fikk bred spredning. Blant disse var Visit Norway s The Longest Scream tidlig i 2013 og Skrik på frimerker i februar 2013. For øvrig var Skrik nevnt i svært mange av de internasjonale artiklene, både de som ble initiert av norske aktører og de som kom fra utlandet. Medieanalyse: Munch 150 50
Oppsummering «Munch 150» Interessen for Edvard Munch var naturligvis enda større i hjemlandet hans, men jubileumsåret hadde en trøblete start på grunn av en rekke uheldige Munch-saker som preget mediebildet. Hjemme måtte altså arrangørene forholde seg til en rekke utfordringer. Mest utfordrende var striden om et nytt Munch-museum, som til tider truet med å overskygge jubileumsåret i hvert fall ifølge flere kommentatorer, og en del overskrifter, i mediene. Sviktende besøkstall for Munch-museet i oppløpet til jubileet, sammen med økonomisk trøbbel og oppsigelser/ permitteringer, var heller ikke et heldig utgangspunkt for en jubileumsfeiring. Det var heller ikke noen garanti om at jubileet ville bli en publikumssuksess i Norge, da utstillingen Det moderne øyet fikk svake besøkstall i Norge etter å ha blitt en suksess i utlandet. Med et slikt utgangspunkt er det enda mer imponerende at jubileet ble en stor suksess. Heldigvis for arrangørene stilnet museumsdebatten til sommeren 2013, og dette var meget viktig for at jubileumsutstillingen «Munch 150» i Oslo ikke ble overskygget av politisk krangling. Arrangør-organisasjonene klarte også til å dempe fokuset på interne saker som hadde preget mediebildet i 2012 og tidlig i 2013. Det er viktig å presisere at de nevnte økonomi- og organisasjonssakene ikke var med i Opoints kvalitative analyse av jubileumsomtalen, da de hadde lite å gjøre med selve jubileet. Likevel er det klart at mye fokus på disse temaene kunne stjålet fokus fra jubileumsfeiringen og ikke minst bidratt til en mer dempet jubileumsstemning. Det at arrangørene og andre interesser klarte å få fokuset vekk fra slike temaer relativt tidlig i jubileumsåret, kan derfor regnes som en suksess mediemessig. Når det gjelder profileringen av selve jubileet, dro arrangørene godt nytte av feiringens store diversitet. I tillegg til aktivitetene i Oslo, var det mange ulike utstillinger og arrangementer i kommunene i Munch-nettverket og andre steder i landet, for eksempel gjennom Munch i koffert. Modellen var lignende i utlandet, hvor det var viktige og populære Munch-utstillinger flere ganger gjennom året. I tillegg til diversiteten til selve feiringen, var arrangørene flinke til å spre Munch-nyhetene gjennom året slik at jubileet stadig dukket opp i mediene, både i Norge og i utlandet. Særlig i første halvår av 2013 kom det en stadig tilførsel av jubileumsnyheter som fikk god mediedekning. Oppmerksomheten rundt jubileumsutstillingen i Oslo var naturlig nok aller størst i Norge, og vår analyse fant at hele 22 prosent av de norske jubileumsartiklene omtalte utstillingen. Samme tema var også stor i utlandet, da 25 prosent av artiklene i vår analyse handlet om det. Andre velykkede medieaktiviteter i analyseperioden var: -starten på jubileumsfeiringen i januar, som fikk bred omtale både i Norge og i utlandet. -kampanjen i utlandet, The Longest Scream, som gikk også igjen i utenlandske medier -frimerker med Munch-motiv fikk stor spredning i Norge og i utlandet -utstillinger i Zurich, Stuttgart og særlig Genova fikk en god del medieomtale internasjonalt Medieanalyse: Munch 150 51