Tidsskriftet KYSTEN Leserkretsundersøkelse September 2010 Prosjekt 106602 (8/10) TNS Gallup 2010 Bjarne Kristiansen wwwtns-gallupno/medier
Bakgrunn for undersøkelsen Standard leserkretsundersøkelse Undersøkelsen tar utgangspunkt i standard mal for leserkretsundersøkelse, etter avtale med Den Norske Fagpresses Forening I tillegg er det lagt til spørsmål etter ønske fra Tidsskriftet KYSTEN Presentasjon av resultatene Resultatene presenteres grafisk, med enkle kommentarer Vedlagt rapporten ligger tabeller og topline fra undersøkelsen Det anbefales å gå nærmere inn på dette Innhold i rapporten Rapporten er bygget opp rundt delene: redaksjonelt innhold, medievaner, annonserelevant informasjon, medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN samt demografi Ansvarlige Ansvarlig for denne undersøkelsen i TNS Gallup har vært Bjarne Kristiansen Bente Foldvik har vært kontaktperson hos Tidsskriftet KYSTEN 2
Fakta om undersøkelsen Tid for gjennomføring og rapportering Tidsskriftet Kysten har gjennomført en leserkretsundersøkelse på kveldstid 27 september 30 september 2010 Intervjuene ble foretatt av Norsk Gallup Institutt AS Rapporten er sendt bladet i uke 40 / 2010 Metode Undersøkelsen er gjennomført ved bruk av CATI (Computer Assistert Telefon Intervjuing) Utvalg og målgruppe Vi har snakket med 200 personer som alle mottar KYSTEN Vi har trukket et tilfeldig utvalg respondenter ut fra liste KYSTEN har levert Det ble spurt etter navnet på respondenten som er nevnt i utvalget i hovedsak mottakeren av bladet 3
Feilmarginer - tabell Antall PROSENTRESULTAT obs 1 3 5 10 15 20 25 30 40 50 200 1,2 2,4 3,1 4,2 5,0 5,7 6,1 6,5 6,9 7,1 300 1,2 1,9 2,5 3,5 4,1 4,6 5,0 5,3 5,7 5,8 400 1,0 1,7 2,2 3,0 3,6 4,0 4,3 4,6 4,9 5,0 4
Feilmarginer - forklaring Forklaring av tabellen Oversikten over feilmarginer angir et intervall for prosentresultater som med 95 sannsynlighet inneholder det sanne resultat Feks vil oppslutningen (den sanne verdi) for en kampanje som viser 10 med 1000 observasjoner (intervju), ligge mellom 8,1-11,9 Feilmarginen er her +/- 1,9 Dette finner vi ved å ta utgangspunkt i 1000 under "antall obs" og i et prosentresultat på 10 Dersom utgangspunktet er 100 observasjoner vil den sanne verdi ligge mellom 4 og 16 (+/- 6,0) Matrisen viser at feilmarginene øker jo mindre utvalget er (antall obs), og jo nærmere prosentresultatet er 50 Alle utvalgsundersøkelser er beheftet med feilmarginer Dette skyldes at det ikke er mulig å intervjue hele befolkningen (populasjonen) Derfor må man være svært forsiktig med å tolke tallene bokstavelig 5
Redaksjonelt innhold -2001 Historisk stoff om kystkultur (snitt: 4,21) 17 34 Interesse for ulike temaer 45 Trebåter og båtbygging (snitt: 4,13) 8 14 26 50 Aktuelt stoff om kystkultur (snitt: 4,12) 19 37 40 Fartøyvern (snitt: 3,94) 9 20 34 36 Friluftsliv langs kysten (snitt: 3,94) 8 20 40 32 Annet håndverk (snitt: 3,66) 14 25 37 24 Lokallagsstoff (snitt: 3,59) 10 31 33 23 Samfunnsutvikling i dagens kyst-norge (snitt: 3,41) 13 40 28 16 Lesernes bidrag (snitt: 3,26) 20 38 26 13 Kronikker og kommentarer (snitt: 3,21) 20 37 27 12 Forbundsnytt og informasjon (snitt: 3,11) 22 37 25 10 Bokstoff (snitt: 2,97) 28 34 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Ubesvart/vet ikke-andelen ligger på 0-2 på disse spørsmålene Denne 1=ikke interessert 2 3 4 5= svært interessert andelen er ikke tatt med i prosentueringen 6
Redaksjonelt innhold -2010 Interesse for ulike temaer Samfunnsutvikling i dagens kyst-norge (snitt 3,6) 34 34 21 Aktuelt stoff om kystkultur (snitt 4,2) 2 15 38 44 Historisk stoff om kystkultur (snitt 4,4) 7 41 51 Bokstoff (snitt 3,1) 25 39 18 13 Kronikker og kommentarer (snitt 3,4) 12 46 29 12 Trebåter og båtbygging (snitt 4,3) 5 13 30 53 Annet håndverk (snitt 3,9) 6 25 40 29 Fartøyvern (snitt 4,0) 3 25 37 35 Friluftsliv langs kysten (snitt 4,1) 8 19 32 42 Lokallagsstoff (snitt 3,8) 11 26 32 30 Forbundsnytt og informasjon (snitt 3,3) 16 42 24 15 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Ubesvart/vet ikke-andelen ligger på 0-2 på disse spørsmålene Denne 1=ikke interessert 2 3 4 5= svært interessert andelen er ikke tatt med i prosentueringen 7
Medievaner Antall lest/tittet i av siste 4/5 utgaver Alle 5 4 3 4 4 4 90 91 Lik lesning blant menn og kvinner Noe høyere lesning blant eldre 2 1 Ingen Ubesv/vet ikke 1 2 3 1 2 0 0 0 2001 2010 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 8
Medievaner Leser alt/nesten alt Hvor mye av KYSTEN leser du normalt? I 2001 var det 81 gjorde mer enn bare å bla gjennom 30 33 Nå er tallet 100 Leser over halvparten Kikker bare igjennom 33 37 37 31 2001 2010 Menn leser noe mer enn kvinner 74 av mennene leser over halvparten, mens det tilsvarende tallet for kvinner er 58 Leser ingenting 0 0 Ubesv/vet ikke 1 0 0 10 20 30 40 50 9
Medievaner Hvor lang tid bruker du vanligvis på å lese KYSTEN Under 15 min 15-30 min 6 4 18 17 Hele 72 av de spurte bruker vanligvis mer enn 30 minutter på bladet Dette er et meget høyt tall sammenlignet med andre fagblader 30 min til 1 time 1-2 timer 2 timer og over 26 24 21 26 25 23 2001 2010 Lesetiden øker med alderen; de eldste bruker lengst tid Andelen som bruker under 15 min er større blant kvinner enn blant menn Ubesv/vet ikke 6 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10
Medievaner Hvor lenge oppbevarer du KYSTEN etter at du har lest det? 1 dag 2-7 dager 1 1 3 4 2001 2010 Over 80 av de spurte oppbevarer bladet i 1 måned eller mer, og hele 57 oppbevarer bladet mer enn et år 2-3 uker 1-11 mnd 4 8 14 25 En større andel blant de eldste oppbevarer bladet over 1 år 1 år eller mer 57 77 Kaster det med en gang Ubesv/vet ikke 2 5 1 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 11
Medievaner Hvor mange andre leser ditt eksemplar av KYSTEN Ingen andre 47 53 1-2 personer 45 46 2001 2010 3 eller flere 2 8 Ubesv/vet ikke 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 12
Utformingen av KYSTEN Hvorledes er du fornøyd med utformingen av Forsiden 02 23 38 27 Innholdet i bladet 1 3 21 51 21 Ubesvart/vet 0 ikke-andelen 10 20 ligger på 30 0,5 1,5 på disse spørsmålene Denne 40 50 60 70 80 90 100 andelen er ikke tatt med i prosentueringen 1=misfornøyd 2 3 4 5=fornøyd 13
Konkurransesituasjon Hvilke andre maritime blader leser du? Seilas Seilmagasinet 11 12 20 27 De 6 bladene vi sammenlignet med leses av 3 til 20 av Kystens lesere; altså ingen store utfordrere Praktisk Båtliv Båtmagasinet 21 20 18 27 2001 2010 Dette betyr antagelig at KYSTEN står i en særstilling for disse leserne; ingen andre magasiner dekker samme stoffområder Salt 6 Nostalgibølgen 3 Ingen av disse 55 60 0 10 20 30 40 50 60 70 14
Annonserelevant informasjon - 2001 Hvor nyttig er annonser innen ulike temaer Tradhåndverk med trebåter (snitt: 3,74) 6 11 19 33 32 Utstyr til vern og vedlhold av bygn og båter (snitt: 3,5) 8 9 29 33 21 Maritimt sikkerhetsutstyr (snitt: 3,44) 11 13 20 32 24 Bøker om kystkultur (snitt: 3,43) 4 15 34 32 16 Sjøkart og kystleder (snitt: 3,4) 9 12 31 27 21 Tradhåndverk med annet håndverk (snitt: 3,2) 11 17 31 24 17 Båtutstyr (snitt: 3,18) 14 17 24 29 17 Arr, reiser og opplevelser med tema kystkultur (snitt: 3,14) 8 19 34 27 11 Bekledning til friluftsliv på/ved sjøen (snitt: 2,91) 20 19 24 24 13 Rubrikkannonser, kjøp/salg (snitt: 2,78) 18 25 27 19 10 Relevante kurs og seminarer (snitt: 2,76) 17 28 27 19 9 Utstyr til fiske og fiskebåter (snitt: 2,7) 23 17 36 16 8 Ubesvart/vet ikke-andelen ligger på 0 0,5 1,5 på disse spørsmålene Denne 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 andelen er ikke tatt med i prosentueringen 1=ikke nyttig 2 3 4 5= svært nyttig 15
Annonserelevant informasjon - 2010 Hvor nyttig er annonser innen ulike temaer Bekledning til friluftsliv (snitt 2,8) 19 24 24 24 8 Båtutstyr (snitt 3,1) 13 16 31 26 14 Maritimt sikkerhetsutstyr (snitt: 3,4) 9 10 31 29 21 Utstyr til vern/vedlhold av bygninger og utstyr (snitt 3,4) 8 12 31 31 19 Utstyr til fiske/fiskebåter (snitt 2,8) 17 28 26 18 12 Sjøkart og kystleder (snitt 3,5) 9 13 22 34 22 Bøker om kystkultur (snitt 3,4) 4 20 26 33 18 Arr, reiser og opplevelser med tema kystkultur (snitt: 3,3) 6 17 35 27 16 Tradisjonshåndverk med trebåter (snitt 3,9) 3 7 18 38 34 Tradisjonshåndverk m annet håndverk (snitt 3,4) 6 15 31 27 21 Relevante kurs og seminarer (snitt: 2,7) 15 27 34 18 6 Rubrikkannonser for kjøp og salg (snitt 2,5) 24 24 30 17 5 Ubesvart/vet ikke-andelen ligger på 0 0,5 1,5 på disse spørsmålene Denne 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 andelen er ikke tatt med i prosentueringen 1=ikke nyttig 2 3 4 5= svært nyttig 16
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN - 2010 Grunner til å være medlem av Forbundet KYSTEN Hva er viktig for deg? Tidsskriftet KYSTEN (snitt 3,8) 31 34 25 Støtte forbundets arbeid for å styrke kystkulturen (snitt: 4,0) 2 5 23 30 39 Delta i lokallagsaktiviteter (snitt: 3,6) 7 14 19 34 25 Treffe andre med samme interesse (snitt 3,8) 3 9 25 33 29 Ubesvart/vet ikke-andelen 0 ligger 10 på 0,5 1 på disse spørsmålene Denne 20 30 40 50 60 70 80 90 100 andelen er ikke tatt med i prosentueringen 1=ikke interessant 2 3 4 5= svært interessant 17
Nettstedet wwwkystenno Bruker du nettstedet? Ja 26 Prosent Nei 73 Ubesvart 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 18
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN - 2010 Fornøydhet med informasjonstyper på nettstedet wwwkystenno Nyheter (snitt 3,6) 2 2 39 29 15 Organisasjonsinformasjon (snitt 3,5) 2 14 29 37 12 Arrangementer (snitt 3,7 ) 2 6 23 50 14 Aktiviteter (snitt 3,8) 20 35 39 19 Kystlagskontakt (snitt 3,5 ) 4 10 33 33 15 Linker (snitt 3,4 ) 6 10 31 29 12 Brukervennlighet (snitt 3,9 ) 20 27 44 19 Ubesvart/vet ikke-andelen 0 ligger 10 på 20 0,5 1,5 på disse spørsmålene Denne 30 40 50 60 70 80 90 100 andelen er ikke tatt med i prosentueringen 1=svært misfornøyd 2 3 4 5=svært fornøyd 19
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN Hva er din jobb-tittel Ledende stilling off virks Ledende stilling priv virks Fisker Bonde/gårdbruker Håndverker Skole/høyskolesektoren Omsorgsarbeider Sekretær Kons/saksbehandler Prodarbeider Selvst nærdrivende Pensjonist/trygdet Annet 1 1 2 1 1 1 3 2 3 2 3 3 2 4 10 13 12 7 7 11 9 14 17 20 2001 2010 28 30 0 10 20 30 40 20
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN Hvor lenge har du vært medlem Hvor aktiv er du i kystlagsarbeid 1-5 år 37 44 5=Mye aktiv 6 12 4 9 12 6-10 år 11-15 år 11 22 17 32 3 2 19 19 21 26 2001 2010 1=Lite aktiv 35 34 16 år og lenger 14 23 Ikke aktiv 8 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 21
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN - 2001 Hva slags aktiviteter driver du mest med i kystlaget? Friluftsliv som roing, seiling, fisking osv (snitt: 2,98) 26 12 19 24 19 Immateriell kystkultur (snitt: 2,17) 44 17 23 8 7 Deltar på stevner og seminar (snitt: 2,17) 45 19 17 13 6 Restaurering/istandsetting av båt/fartøy (snitt: 2,12) 56 10 13 9 12 Håndverk (snitt: 2,12) 52 14 14 10 10 Restaurering/istandsetting av bygn/anlegg (snitt: 1,88) 56 16 16 8 4 Styre/orgarbeid (snitt: 1,76) 66 12 9 7 6 Studiearbeid (snitt: 1,65) 60 21 15 Ubesvart/vet ikke-andelen 0 ligger 10 på 0,5 1,5 på disse spørsmålene Denne 20 30 40 50 60 70 80 90 100 andelen er ikke tatt med i prosentueringen 1=lite arbeid 2 3 4 5= svært mye arbeid 22
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN - 2010 Hva slags aktiviteter driver du mest med i kystlaget? Restaurering/istandsetting av båt/fartøy (snitt 2,3) 48 14 12 14 11 Håndverk (snitt 2,1) 45 16 15 13 10 Restaurering/istandsetting av bygninger/anlegg (snitt 2,3) 52 12 16 12 7 Immatriell kystkultur som historie og sagn (snitt 2,9) 43 16 16 14 10 Friluftsliv roing, seiling etc (snitt 3,0) 28 14 19 22 17 Styre / organisasjonsarbeid (snitt 1,9) 58 17 9 6 8 Deltakelse på stevner / seminarer (snitt 2,1) 41 21 24 10 4 Ubesvart/vet ikke-andelen 0 ligger 10 på 0,5 1,5 på disse spørsmålene Denne 20 30 40 50 60 70 80 90 100 andelen er ikke tatt med i prosentueringen 1=lite arbeid 2 3 4 5= svært mye arbeid 23
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN Eier du båt? Trebåt Plastbåt 56 60 Båt under 30 fot 77 Åpen båt 59 Båt over 30 fot Dekket fartøy 29 57 2010 Stålbåt 3 Eier ikke båt 15 Annet Ubesvart/vet ikke 0 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 24
Medlemsundersøkelse for Forbundet KYSTEN (Spørsmålsstillingen er endret i 2010 i forhold til 2001-undersøkelsen) Eier du båt? Trebåt 43 56 Plastbåt 29 60 Båt under 30 fot 22 77 Åpen båt 14 59 Båt over 30 fot Dekket fartøy 10 7 29 57 2001 2010 Stålbåt 1 3 Eier ikke båt 17 15 Annet 3 5 Ubesvart/vet ikke 1 0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 25
Demografi Personlig brutto årsinntekt Utvalgets sammensetning; kjønn + alder Under 150' 151' - 200' 6 3 8 4 Menn Kvinner 17 22 84 79 201' - 250' 251' - 300' 301' - 500' 14 6 16 7 37 46 2001 2010 Under 20 20-29 år 30-44 år 45-59 år 1 1 1 1 13 26 47 42 2001 2010 501' og over 11 23 60 år + 24 45 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 26
Resultatene for KYSTEN i perspektiv Sammenllikningen Sammenliknet med 11 målte fagblad i 2008/2009 Lesning Betydelig høyere lesning av KYSTEN i gjennomsnitt leses hvert nummer av 96,2 Sammenliknet med andre blader leses alle numrene av KYSTEN av 90 prosent, mot 82 prosent for andre blad Lesemengde Leserne leser en større del av KYSTEN, sammenliknet med andre Leser alt 31 mot 17 Over halvparten 37 mot 41 Kikker 33 mot 42 Lesetid KYSTEN brukes mer tid på enn andre blad 49 bruker mer enn 1 t på bladet mot 18 for andre blad 27