Rikets medietilstand Medietrender 2019 Filmens Hus Torsdag 10. januar Ingvar Sandvik, Direktør innovasjon & marketing Kantar Media isandvik
Mediehistorien 1988-2018 Fra WWW til smarthøytalere 1995 1997 2007 2010 2015 2018 1988 1993 1996 1998 2004 2006 2008 2010 2012 2018 1992 1997 2005 2011 Fra TVNorge til Amazon
1988 Vinter-OL i Calgary: 0 gull til Norge Boliglånsrente: 16,5 % Oljepris: 15 $ fatet
01.01.1992
Boliglånsrente Best Olympic Winter Games ever! 18% Kvalifisert til fotball-vm! 16% 14% Slår Brasil i fotball-vm! 120 100 12% 10% 8% 6% 4% F&M s fødselsår «Det er typisk Norsk å være god!» 80 60 40 20 Oljepris ($ per fat) 2% 0% 0 Boliglånsrente Oljepris (Brent)
Norge 1988-2018 «Fra hjemmebrent, til prosecco!»
VELSTAND GLOBALISERING TEKNOLOGI
Helt/delvis enig 1993 2005 2018 Jeg betaler ofte med kredittkort 17% 33% 47% Jeg sparer et fast beløp per måned 40% 57% 62% Nedbetaler heller lån enn å spare 68% 61% 56% Husstanden har alltid penger i bakhånd 70% 77% 76% Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
Eier feriehus/hytte - fra utedo til komfort 1993 23 % I Norge 2018 30,9 % I utlandet 8,5 % 34,4 % Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
Noe vi kanskje trodde at alle har hatt i 30 år? Mikrobølge ovn Oppvaskmaskin Symaskin 52% 74% 51% 84% 74% 57% 1993 2018 Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
Digitale nøkkeltall «anytime, anywhere!» Kilder: F&M og Interbuss (Base 15 år +) *TVOV undersøkelsen 2018, Base 10 år + **Forbruker & Media MGI 18/2
Mediebarna eier eget! 10-11 år 30 46 54 40 Total Total (3-11 år) 2018 (3-11 år) 93 87 60 2015 2013 47 67 68 39 26 10-11 år Kilde: Mediebarn 2013-2018, Kantar Media. N = 773 (ALDER 3-11 ÅR)
WEARABLES 20% har trenings- og helsearmbånd (6% for tre og et halvt år siden) 9% har smartklokke Kilde: Interbuss Q4-2018, Kantar Media, (internettbefolkningen 97%)
Totalt 6 % oppgir å ha en smarthøyttaler Spørsmål: Har du noen av følgende smarthøyttalere? 7 % har en smarthøyttaler 1 % 4 % 1 % 1 % Apple Home Pod Google Home Amazon Echo Annen smarthøyttaler Kilde: Interbuss Q4-2018, Kantar Media, (internettbefolkningen 97%)
Flydd siste 12 måneder: 1988: 43 % 2018: 72 % Vært i utlandet siste 12 måneder: 1988: 48 % 2018: 67 % Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
1993 Kan godt tenke meg å ta kurs i laging av matretter fra andre land 32 % 2018 Spiser ofte utenlandske/ eksotiske retter 33 % Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
Trener / Mosjonerer 2 214 326 1 251 204 1 442 744 1 888 541 77 % økning! 1 475 907 1 693 742 990 943 1 157 119 260 261 285 625 412 634 520 584 2003 2008 2013 2018 5 eller flere ggr/uke 1-4 ggr/uke Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
Røyketobakkens fall, og «fra harry til hipp med snus» 8,6% Bruker ukentlig 1993 2018 Sigaretter / sigarer / rullings 36,0% 13,6% 22,5% (18-29 år) Snus / Skråtobakk 2,9% 12,5% Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
1986 «Smakt hjemmebrent eller noe som er laget av hjemmebrent siste 12 mnd?» Norsk Gallup Institutt 45% Drikker ukentlig 1993 2018 Brennevin 5,5% 5,0% 50 år + Vin 6,5% 23,5% 31,2 %! Øl 14,1% 23,1% Kilde: Forbruker & Media, Kantar Media
Prosent Meget interessert i «Helseriktig kosthold» 40 35 30 25 29 37 35 26 25 20 15 10 5 0 Total Den tause generasjonen Baby boomers Generasjon X Millenials Kilde: Forbruker & Media-MGI 18/1, Kantar Media Meget interessert
Hva er min viktigste nyhetskilde? Papiravis Radio TV Internett (inkl. mobil) 75 50 25 62 53 47 61 63 51 53 45 45 60 61 62 60 60 60 59 58 59 56 57 54 53 53 53 51 50 49 49 48 46 46 45 46 47 45 46 45 46 44 42 41 35 29 25 21 18 16 55 51 54 52 47 46 42 40 63 62 49 44 65 60 48 41 67 58 47 36 69 54 45 32 71 50 44 27 73 74 75 49 47 46 42 40 37 23 21 20 11 0 5 7 Kilde: Forbruker & Media - MGI Andel av befolkningen 18+ som er «helt» eller «delvis enig» i at «medium» er «min viktigste nyhetskilde» *Tall for 2018 gjelder 2. halvår 2017 og 1.halvår 2018
76% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett! 100 % Mobil (inkl tablet) Desktop 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Mobils andel av total trafikk øker fortsatt! 24% 24 13 63 76% Mobil Tablet PC/Mac 201101 201106 201112 201206 201212 201306 201312 201406 201412 201506 201512 201606 201612 201706 201712 201811 Kilde: 2011-2017 Scores, Kantar Media / Comscore 2018 Comscore MMX Multi-Platform november 2018 NB: Desktop og smartphone inkluderer både taggede og ikke-taggede nettsteder. Tablet inkluderer kun taggede nettsteder. Tall fra før 2018 er ikke 100% sammenlignbare med tall fra 208 da målingen nå inkluderer det totale internett og ikke kun norske taggede nettsteder (foruten tablet).
Antall leste aviser 2,0 aviser 2005 0,6 aviser 2017/2018 Kilde: Forbruker & Media 05/2 og 17/2, Kantar Media
Daglig dekning papir, mobil og PC/Mac for norske aviser 42% leser papiraviser og 5% eaviser i løpet av en gjennomsnittlig dag. 44% leser minst en avis via mobiltelefonen og 30% via PC/Mac. Samlet sett er det 54% som leser minst en avis via mobil eller PC/Mac. Prosent 60 50 40 30 42 44 30 54 Lesing av aviser via nettbrett blir ikke rapportert før 1Q 2019 (19/1). 20 10 5 Innsamling- og beregningsmetodene er endret for online (mobil, PC/Mac og nettbrett), og det er IKKE mulig å sammenligne med tidligere rapporteringer. 0
Indekserte endringer for papiraviser i forhold til år 2000 (brutto) Mer enn halvert konsum av papiraviser 100 80 60 40 105 105 105 100 101 102 103 102 100 99 98 100 101 102 98 99 96 98 98 100 96 97 95 93 91 Under 50.000 lesere Totalt Over 50.000 lesere 100 91 86 93 84 77 90 79 72 86 75 81 73 68 68 73 65 60 68 59 53 60 51 45 51 44 39 20 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017/2018
Endringer i papirlesere fra 2016/2017 til 2017/2018 Nisjeavisene øker Klassekampen Morgenbladet Dagsavisen Nationen Romerikes Blad Sunnmørsposten Finansavisen Fædrelandsvennen Vårt Land Drammens Tidende Bergens Tidende Dagens Næringsliv Nordlys Adresseavisen Stavanger Aftenblad Aftenposten Dagbladet VG -64-30 -25-5 -6-6 -7-7 -7-8 -9-11 -14-16 4 3 8 22-75 -65-55 -45-35 -25-15 -5 5 15 25 Endring i antall tusen lesere
25% leser et magasin daglig Alle 25 Menn 23 Kvinner 27 12-17 år 17 18-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 13 17 20 26 35 58% av innholdet leses ved hvert lesetilfelle (i snitt) Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,3 ganger! 70 år + 50 Kilde: Magasin Undersøkelsen 2018/2, Kantar Media
Prosentvis endring i netto lesertall 16/17 17/18 Gruppert etter type blad Fagblader (3) Foreldre (1) Matblader (2) Innsikt og økonomi (4) Tegneserie og ung (5) Bolig og interiør (12) Voksen kvinne (5) Bil og båt (6) Jakt og friluft (5) Sport, reise, vitenskap (5) Avismagasiner (5) Medlemsblad og gratismagasin (7) Aktualitet & TV (4) Kvinne (7) Mann (1) Helse, livsstil, sunnhet (2)-12,3-3,5-4,0-5,1-5,1-2,0 0,0-0,4 3,1 0,6 0,2 6,0 8,3 15,6 20,5 20,0-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 Kilde: Magasin Undersøkelsen 2018/2, Kantar Media
Daglig lyttetid RADIO totalt (2008-2018) 97 98 100 99 92 90 90 89 85 79 72 Markant nedgang i 2018 (-9%) 2008 2009 2010 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Kilde: Radiundersøkelsen (PPM panel), Kantar Media. *Metodeendring 01.10.12
Daglig lyttetid 2011 2012* 2013 2014 2015 2016 2017 2018 154 139 135 131 133132 126 126 99 92 90 90 89 85 79 72 61 58 54 55 54 49 43 34 107 106 101 99 96 89 86 81 76 74 77 74 77 67 65 52 Totalt 12 år+ 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60 år + Kilde: Radiundersøkelsen (PPM panel), Kantar Media. *Metodeendring 01.10.12
Prosent Daglige dekning - avstanden til 2017 minker 68 69 70 68 68 69 68 66 67 65 65 64 57 57 57 58 57 57 59 57 49 66 69 68 69 68 61 62 61 62 59 56 57 57 59 59 2016 2017 2018 1. Nordland (4,7%): 11.01.17 2. Trøndelag, M&R(13,7%): 08.02.17/ 21.04.17 3. Telemark, Buskerud Hedmark, Oppland (16,2%): 26.04.17/ 16.06.17 4. S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (27,8%): 21.06.17/ 15.09.17 5. Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus (34%) 20.09.17/ 08.12.17 6. Troms, Finnmark (4,6%): 13.12.17 Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des Kilde: Radiundersøkelsen (PPM panel), Kantar Media. Alle ukedager.
Prosent Daglig dekning 2016-2018: PPM og F&M Lokalradioene øker og løfter den totale radiolyttingen i 2018 65 68 64 66 66 66 67 65 62 63 65 64 60 60 60 59 61 62 56 61 62 57 61 59 59 59 60 62 57 57 57 58 58 58 59 57 57 61 61 58 56 57 57 59 64 59 59 PPM (radio totalt) F&M (radio totalt) Lokalradio (F&M) 49 Ferie Vær og VM i fotball Færre radioapparat 10 9 9 10 9 10 10 10 10 12 11 14 14 14 15 14 15 13 13 14 12 13 13 14 Færre målte lokalradio fra 2017 jan.17 feb.17 mar.17 apr.17 mai.17 jun.17 jul.17 aug.17 sep.17 okt.17 nov.17 des.17 jan.18 feb.18 mar.18 apr.172 mai.18 jun.18 jul.18 aug.18 sep.18 okt.18 nov.18 des.18 Kilde: Kantar/Gallup. De offisielle lyttertallene for lokalradio. Alle ukedager. Fra 01.01.17 ble flere lokalradioer fra Bauer (Kiss, Radio Rock) og P4 Gruppen (P5 og NRJ) ikke målt, da de ble riksdekkende kanaler. 30.04.18 opphørte lokalradioene P5 Trondheim, NRJ Trondheim, P7 Trondheim. Disse er nå kun rikskanaler.
Musikkstrømming Spørsmål: Har du tilgang til følgende musikktjenester på Internett? 70 60 61 64 50 40 30 20 36 43 54 55 54 53 52 52 50 50 48 48 45 Spotify Tidal Apple Music 22 23 21 21 21 20 18 19 16 14 14 12 10 0 4 5 10 8 11 10 6 Kilde: Interbuss, Kantar Media (internettbefolkningen 97%)
Kjennskap og lytting til podkast Spørsmål: Kjenner du til eller har hørt om podkast? Nei 13 Vet ikke 3 Ja 84 Spørsmål: Hvor ofte hører du på podkast? 12 11 10 10 9 8 7 7 7 7 5 4 Daglig Ukentlig Månedlig Q4-15 Q4-16 Q4-17 Q4-18 21% hører på podkast minst en gang i uken 32% hører på podkast minst en gang i måneden Kilde: Interbuss, Q4-2018 Kantar Media (internettbefolkningen 97%)
TVOV* den nye TV målingen i Norge To paneler med multiple teknologier Nytt utvalg, nytt univers og ny teknologi Vanskeliggjør sammenligninger med tidligere år In home Out of home TV meter (før 2018) TVOV (fra 01.01 2018) Broadcast Online Personer 12 år + vs. Personer 10-79 år Kun husstander med Alle husstander, også TV (93%) vs. de uten TV (100%) Nye vektematriser som følge av nytt univers og utvalgssammensetning TVOV (TV & Online Viewing)
Hvor var vi i fjor? Daglig seertid (2008-2017) Sterk tilbakegang for lineær TV seeing i 2017 (-10%) Annen bruk av TV en Kilde: Kantar Media, TV-meterpanel. * *Fra sommeren 2014 inngår en mer fullstendig måling av OOH seing enn tidligere Annen bruk innebærer annen registrert aktivitet på TV-apparatet. som ikke kan identifiseres som TV-innhold. Det kan være TV-spill, opptak eldre enn 7 dager, radio på TV, Netflix, HBO etc.
2009 2017 Tidsforsinket seing 2014 2018 20-29 år 30-39 år 40-49 år Kilde: Kantar Media; Fra 2018 TVOV, 10-79 år (2018 i prosent av konsolidert 7 dager uten VOD), Før 2018 TV-meterpanel, 12 år +.
TVOV trender 2018 Online utgjør en viktig del av total seing, spesielt blant yngre 300 Live-TV Opptak VOD 85% 9% 6% 250 200 150 100 50 0 Totalt 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70-79 år Source: TVOV Norway,. (TV & Online Viewing) Online: Live streaming and VOD for NRK, TV2, NENT and Discovery.
Total bruk levende bilder og TV skjerm 350 Live-TV Opptak VOD Annen bruk 300 250 200 150 100 50 0 Totalt 10-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70-79 år Kilde: TVOV, Kantar Media. Personer 10-79 år, gjennomsnittlig antall minutter per dag. «Annen bruk innebærer annen registrert aktivitet på TV-apparatet som ikke kan identifiseres som TV-innhold (f.eks.tv-spill, opptak eldre enn 7 dager, radio på TV). Annen bruk inneholder også online bruk av f.eks. Netflix, Hbo og YouTube.»
Konsum (volum) Tradisjonelle medier i «furet værbitt» Radio (minutter) Lineær TV (minutter) Magasiner (daglig oppslutning) Aviser (daglig oppslutning) Alder (fra ung til eldre) Kilde: Kantar Media 2018
Strømmetjenestene Tv/Film/Serie tjenester Web-tv tjenester Netflix 15 27 51% 9 62% 21 31 8 NRK Nett-TV TV2 Sumo 6 13 7 18 14 3 VG tv Viaplay 4 10 6 4 51 db tv hbo 3 12 8 7 31 Via Free Dplay 16 6 32 1 Aftenp. WebTV Kilde: Kantar Media Interbuss Q4-2018, (internettbefolkningen 97%)
39% 47% 31% 69% Kilde: Forbruker & Media 18/2 (tlf), Kantar Media.
Facebook 74% 68% 80% 83% Facebook går tilbake! Gjelder alle grupper, men spesielt blant menn. Fra 79% til 74% siden Q4 2017 Kilde: Interbuss Q4 2018, Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (97%)
Påstander om bruk av Facebook Enig Enig Jeg legger ut færre statusoppdateringer nå sammenliknet med for ett år siden Totalt 46% (41%) 15-29 år 50% (46%) 30-44 år 44% (46%) 45-59 år 48% (40%) 60+ 38% (33%) Jeg har inntrykk av at mine venner legger ut færre statusoppdateringer nå sammenliknet med for ett år siden Totalt 53% (40%) 15-29 år 79% (54%) 30-44 år 53% (46%) 45-59 år 48% (36%) 60+ 35% (22%) Tall i parentes er Q4 2017 Kilde: Social Media Tracker 2018- Kantar Media, Base: 846
Bruker du Facebook mer eller mindre nå enn for ett år siden? 28% 43% 30% 21% 21% 37% «underskudd» blant de yngste! (Mot 18% i 2017!) 52% 51% 53% 54% 50% 18% 6% 14% 21% 25% Totalt 15-29 30-44 45-59 60+ Axis Title Hadde ikke FB for 12 mnd siden Vet ikke Mindre Like mye Mer 41 % sier at Messenger er viktigste grunnen til at de bruker Facebook Kilde: Social Media Tracker 2018- Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)
Sosiale media Q4 2017 36% 26% 47% 69% 52% 45% 58% 80% Både Instagram og Snapchat har fortsatt vekst fortsatt de unge og kvinnene som leder an! 7% 10% 5% 10% Kilde: Interbuss Q4 2018 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%)
Kinopublikum 14 12,9 13,0 11,4 10,9 11,612,5 12,0 12,0 12,0 11,8 12,7 12,1 13,1 11,3 10,7 11,0 11,7 11,811,1 12,0 11,8 12 12,1 10 9,6 Parabol 8 Flere tv kanaler HD TV Kabel TV Farge 6 DVD Hjemmekino fjernsyn Filmkanaler Streaming 4 Video On Demand Fjernsyn Laserdisc Piratkopiering 2 Video 0 Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)
68% har vært på kino siste år 100 80 60 6 11 18 21 40 25 Går aldri > 1 år siden 6-12 mnd siden 40 1-6 mnd siden 20 0 40 33 26 23 23 13 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50 år + Total Sist mnd Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 18/2 Kantar Media
UTFORDRINGER Mediebrukeren
Mener du at du bruker for mye tid på nett., i så fall på hvilke skjermer? 2% 42% 55% 29% 15% 78% 3% Ja Vet ikke Nei Mobiltelefonen PC/Mac Nettbrett Annen skjerm Kilde: Interbuss Q4 2018 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (97%)
Hvilken nettaktiviteter mener du at du bruker for mye tid på? 3% 9% 5% 9% 50% 9% 16% Sjekke sosiale medier Spill/gaming Se korte videosnutter Vet ikke Lese nettaviser Se tv-serier/filmer Annet (blog, chat, annet) Kilde: Interbuss Q4 2018 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (96%), «de som mener de bruker for mye tid på skjermen (55%)
44% (!) sier de sjelden eller aldri pålegger seg mobilfri sone i senga 54% 46% 23% 12% 16% 18% 6% Når ser TV Med familie Med venner Når jobber Senga Måltider med andre I møter Kilde: Interbuss Q4 2018 - Kantar Media, Base: Internettbefolkningen (97%)
THANK YOU @isandvik
Offisielle mediemålinger Syndikerte medieundersøkelser
About Kantar Media Kantar Media is a global leader in media intelligence, providing clients with the data they need to make informed decisions on all aspects of media measurement, monitoring and selection. Part of Kantar, the data investment management arm of WPP, Kantar Media provides the most comprehensive and accurate intelligence on media consumption, performance and value. For further information, please visit us at www.kantarmedia.com @Kantar_Media KantarMediaGlobal company/kantar-media @KantarMedia +KantarMediaGlobal KantarMediaGlobal Kantar Media