Nytt og spennende fra analyse Kick-off 2018 Margrethe Helgebostad 1
Satellittregnskapet for turisme er en integrert del av det årlige nasjonalregnskapet som gjennomføres av SSB Foreløpige tall for 2016. Kilde: SSB
2016 er det andre året med kraftig vekst fra utlandet. På to år har økningen vært på 17 % +1,8 % +7,4 % + 1 % Foreløpige tall for 2016. Kilde: SSB
God utvikling i Norges inntekter av turisme Milliarder 180 169,8 160 140 47 % = 54, 3 mrd. 120 115,5 100 80 60 40 20 0 2007 2016 4 Kilde: SSB
Fra 2013 til 2016 sto utlendinger for halvparten av veksten i turistkonsumet i Norge Kilde: SSB
UTVIKLING I INTERNASJONAL TURISME OG REISELIVSÅRET SÅ LANGT 6
Første halvdel av 2018- verdensturismen fortsetter å vokse Mye tyder på at 2018 blir det syvende år på rad, med stor vekst i internasjonal turisme. Tall for årets første seks måneder viser en vekst på seks prosent. Innreisen til Asia og stillehavslandene og Europa leder... men et gjennomsnitt viser ikke hele bildet 7
Så langt i år er det 28,5 millioner kommersielle gjestedøgn. Det er to prosent flere enn samme periode i fjor, og tilsvarer 528 550 flere overnattinger. Sommersesongen 67 prosent av veksten så langt, er i sommersesongen. Tall for 2017 viser 66 prosent. 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 Alle gjestedøgn 2018 Alle gjestedøgn 2017 Alle gjestedøgn 2005 8 Kilde: SSB
Utvikling alle kommersielle gjestedøgn januar - september 2018 Nord-Norge - 2 % Fjord Norge 3 % Trøndelag -1 % Østlandet 3 % Sørlandet 1 % Kilde: SSB
Utvikling utenlandske gjestedøgn Så langt i år: 2 % Sommersesongen: 2 % Vintersesongen: 6 % 3 000 000 2 500 000 3 % -1 % 2 000 000 1 500 000 7 % 1 000 000 5 % 500 000 0 5 % 8 % 10 % -3 % -8 % -2 % Fjord Norge Østlandet Nord-Norge Sørlandet Trøndelag Sommersesongen Vintersesongen 10 Kilde: SSB
Asia og USA representer en andel på 19 prosent Tyskland Sverige Nederland USA Danmark Storbritannia Resten av Asia Kina Frankrike Spania Italia Russland Østerrike Sør-Korea Japan India Brasil 0 1 1 1 1 1 3 3 4 4 5 6 7 8 8 11 19 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 11 jan-sep 2018. Kilde: SSB
UTVIKLING FRA 2005 12
Kommersielle gjestedøgn 35 000 000 + 7 millioner (27 %) 30 000 000 25 000 000 + 4,7 millioner (25 %) 20 000 000 15 000 000 10 000 000 + 2,3 millioner (30 %) 5 000 000 0 I alt Norske Utlandet i alt 2005 2017 Kilde: SSB
52 prosent av veksten fra USA og Asia Kommersielle gjestedøgn I 2005 representerte asiatiske og amerikanske gjestedøgn en andel på fire prosent. Så langt i år 19 prosent. Veksten er også sterk utenfor sommersesongen. 2 500 000 2 000 000 1 500 000 2 297 876 1 200 631 1 097 245 1 000 000 500 000 0 Utlandet i alt Asia og USA Øvrig verden 14 Kilde: SSB
Økning utenom hovedsesongen Det som kjennetegner veksten fra Asia og USA er at den er høy gjennom hele året. 350% 300% 325% 250% 243% 200% 150% 211% 218% 182% 168% 168% 167% 155% 168% 204% 174% 100% 50% 0% 75% 75% 72% 73% 62% 64% 24% 25% 14% 11% 9% 13% Januar Februar Mars April Mai Juni Juli August September Oktober November Desember endring utland 2005-2017 endring Asia og USA 2005-2017 Kilde: SSB
Trenden fortsetter i år 25% 20% 22% 21% 20% 15% 10% 5% 0% -5% 13% 11% 11% 8% 7% 6% 5% 5% 3% 2% 1% 0% 1% Januar Februar Mars April Mai Juni -3% Juli August September -5% -10% endring utland 2017-2018 endring Asia og USA 2017-2018 16 Kilde: SSB
Hvor i landet er de asiatiske og amerikanske gjestedøgnene? Fjord Norge 40% 39% Oslo og Akershus 35% 43% Østlandet (uten Oslo og Akershus) 8% 13% Nord-Norge og Svalbard 5% 9% Trøndelag 2% 3% Sørlandet 1% 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 2 017 2005 17 Kilde: SSB
SOMMERSESONGEN OG RESULTATER FRA UNDERSØKELSER 18
Den femte sommersesongen på rad med god vekst fra utlandet Fra sommeren 2012 til 2018 har antall utenlandske gjestedøgn økt med 28 prosent Endring Andel 25% 36% 21% 20% 35% 35% 35% 15% 12% 34% 34% 10% 8% 33% 5% 32% 4% 2% 32% 0% -5% 31% 31% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 31% 30% -10% -8% Utenlandske Andel utenlandske 29% 19 Kilde: SSB
DESTINATION CHARACTERISTICS People are generally very clear on what to expect in terms of functional delivery: unspoiled nature, isolated, well organized and generally safe
For første gang er det gjennomført en landsdekkende undersøkelse for å ta pulsen på nordmenns holdninger til turisme. Det ble gjennomført en befolkningskartlegg i oktober 2018. Kantar TNS gjennomførte undersøkelsen på vegne av Innovasjon Norge 1606 respondenter, fordelt på 1002 landsrepresentativt og 604 i pressområder. For å si noe om de områdene som har mange turister, ble blant annet områder i Fjord Norge, samt Lofoten og Svalbard plukket ut for å si noe om «pressområder». I undersøkelsen søkte vi svar på: Opplevd turisme Turismens konsekvenser Norge som turistdestinasjon Fremtidens turisme 22
..der du bor Hvordan vurderer du antallet turister i dag..? 31 % for få 9 % for mange Landet 9 22 55 7 2 5 9 % for få 43 % for mange Pressområde 2 7 45 26 17 3 Alt for få Litt for få Akkurat passe Litt for mange Alt for mange Uoppgitt 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 23 100 % Nordmenns syn på turisme 2018. Innovasjon Norge
Fordelt på landsdeler 8 % Østlandet uten Oslo og Akershus 13% 32% 42% 7% 1% 5% Nord-Norge 12% 21% 48% 10% 18 % 8% 2% Fjord Norge 8% 17% 52% 13% 19 % 6% 4% Oslo/Akershus 6% 14% 67% 6 % 5% 1% 8% 9 % Sørlandet 5% 24% 55% 6% 3% 7% Trøndelag 4% 22% 63% 9 % 8% 1% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Altfor få Litt for få Akkurat passe Litt for mange Alt for mange Ubesvart / Vet ikke 24 Nordmenns syn på turisme 2018. Innovasjon Norge
Hvordan vurderer du antall turister i dag...? De som svarte «for få» og «for mange» fikk et oppfølgingsspørsmål For mange der du bor 14 83 3 For få der du bor 76 22 2 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Vil du si at dette gjelder Hele året Fra tid til annen Vet ikke 25 Nordmenns syn på turisme 2018. Innovasjon Norge
Enige om en ting Hvordan vurderer du antall turister der du bor, i de følgende kategoriene? Andel «Litt-/Alt for mange». Cruiseturister 33 60 Bobilturister 17 40 Gruppereiseturister 10 23 Individuelle turister 4 13 Flyturister 10 13 0 10 20 30 40 50 60 70 26 Landet Pressområde Nordmenns syn på turisme 2018. Innovasjon Norge
TURISMENS KONSEKVENSER 27
Folk i områder med mye turisme er klar over turismens positive betydning, men det er enighet om at turisme ikke bidrar til bedring av infrastruktur (veier, turstier, skilting) eller bedre aktivitets- og kulturtilbud lokalt. Hvor enig eller uenig er du i følgende utsagn om fordeler ved turisme der du bor? Andel Helt-/Delvis enig...skaper arbeidsplasser 66 77..gir mulighet for etablering av nye virksomheter 58 70..øker etterspørselen etter lokal mat og drikke..bidrar til vekst og utvikling i lokalsamfunnet..birdrar til at utvalget av butikker og spisesteder utvides 56 53 55 52 55 62..skaper optimisme og fremtidstro lokalt 50 56..bidrar til at det investeres i infrastruktur 41 45..legger igjen mye penger 41 48..bidrar til bedre aktivitets- og kulturtilbud 33 38 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 28 Landet Pressområder
At turistene forsøpler er alle enige om, landet er mye mer delt i turismens negative innvirkning enn positive Hvor enig eller uenig er du i følgende utsagn om utfordringer ved turisme der du bor? Andel Helt-/Delvis enig...forsøpler 56 57..skaper køer på vegene 39 61.. skaper trafikkfarlige situasjoner 34 65..sliter ned naturen 28 56..tar seg til rette uten hensyn til lokalmiljøet 23 42..medfører flere utfordringer i lokalsamfunnet mitt 19 43..presser opp boligprisene gjennom utleievirksomhet 17 36..gjør det dyrere å leve 10 21 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Landet Pressområde 29
Delte meninger om hvor bærekraftig det er Alt i alt, hvor bærekraftig opplever du at turismen er der du bor? (Med bærekraftig mener vi evnen til å ta vare på natur, miljø, kulturarv og befolkning) Landet 4 10 41 30 5 11 Pressområde 9 23 34 24 3 7 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Svært lite Ganske lite Verken lite eller mye Ganske mye Svært mye Ukjent 30
Hvor enig eller uenig er du i de følgende utsagnene? Andel helt/delvis enig. Jeg ønsker at turister i Norge får en god opplevelse Norge er et fint ferieland Jeg blir stolt når utlendinger velger Norge som ferieland Turister får produkter og opplevelser i verdensklasse Vi er for lite flinke til å tjene penger på turisme der jeg bor Turiststeder/turistattraksjoner er ofte overbefolkede Bobilturister legger igjen lite penger Cruiseturister legger igjen lite penger Turister gjør det dyrere å feriere Bør innføres turistskatt Turismen bør begrenses 20 24 24 31 37 44 54 48 53 52 53 50 67 75 72 75 76 72 95 94 94 96 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 31 Landet Pressområde
Ønsker samme volum, til noe økende Når du ser fremover i tid, hvordan ønsker du at antall turister skal utvikle seg der du bor? 8 % 52 % Landet 1 7 34 40 12 6 28 % 36 % Pressområde 7 21 32 29 7 5 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Bli mye færre Bli noe færre Bli som i dag Bli noe flere Bli mye flere Vet ikke 32 Nordmenns syn på turisme 2018. Innovasjon Norge
Ønsker samme- noe økende volum over hele landet Når du ser fremover i tid, hvordan ønsker du at antall turister skal utvikle seg der du bor? 65 % Østlandet uten Oslo og Akershus 1 4 27 46 19 5 62 % Nord-Norge 3 8 28 47 15 0 59 % Sørlandet 0 4 35 44 15 2 Trøndelag 2 10 28 43 53 % 10 9 44 % Fjord Norge 4 12 34 34 10 7 40 % Oslo/Akershus 1 7 42 33 7 10 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Bli mye færre Bli noe færre Bli som i dag Bli noe flere Bli mye flere Vet ikke 33 Nordmenns syn på turisme 2018. Innovasjon Norge
Hvordan vurderer du antall turister i dag...? De som svarte «færre» og «flere» fikk et oppfølgingsspørsmål Færre der du bor 79 21 Flere der du bor 18 82 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Vil du si at dette gjelder Hele året Fra tid til annen 34 Nordmenns syn på turisme 2018. Innovasjon Norge
HVA MENER SÅ DE SOM BESØKTE OSS I SOMMER? 35
Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge «Stedene jeg besøkte, føltes overfylte fordi det var for mange turister der Feriereisende sommeren 2018 Nei, ikke i det hele tatt 53% Ja, i mindre grad 27% Ja, til en viss grad 16% Ja, i stor grad 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Utenlandske feriereisende 36
«Stedene jeg besøkte, føltes overfylte fordi det var for mange turister der Feriereisende sommeren 2018 Spania 12% Polen 10% Belgium 9% Andre utenfor Europa 7% Sverige 6% Norske reisende 6% Italia 5% Andre Europa 5% Danmark 4% Utenlandske i alt 4% Sveits & Østerrike 3% Tyskland 3% Australia 3% USA 2% Nederland 2% Storbritannia 1% Frankrike 1% Canada 0% Kina & Hong Kong 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Ja, i stor grad Ja, til en viss grad Ja, i mindre grad 37 Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
«Stedene jeg besøkte, føltes overfylte fordi det var for mange turister der Svarene fra utenlandske feriereisende sommeren 2018 Trøndelag 2% 9% 19% 70% Oslo 4% 9% 21% 67% Nordnorge 2% 10% 22% 66% Østlandet 4% 11% 22% 64% Hurtigruten 2% 14% 30% 54% Vestlandet 4% 19% 29% 48% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ja, i stor grad Ja, til en viss grad Ja, i mindre grad Nei, ikke i det hele tatt 38 Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
Med slike forventinger, er det kanskje naturlig Forventinger til ferien i Norge Slippe unna dagliglivets stress, slappe av og koble av 67% Steder ikke så mange besøker, utenfor allfarvei 53% Oppleve steder som ikke er ødelagt av turisme 53% Slippe unna dagliglivet 51% Oppleve steder med få andre turister 51% Muligheter til å oppleve lokal kultur og livsstil 42% 39 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
Det er en sammenheng mellom opplevelse av «masseturisme» og tilfredshet med ferien Nei, ikke i det hele tatt Ja, i mindre grad Ja, til en viss grad Ja, i stor grad 8,2 8,3 8,4 8,5 8,6 8,7 8,8 8,9 9,0 9,1 Gjennomsnittlig samlet tilfredshet 40 Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
Ellers gode tilbakemeldinger Ja, til en viss grad og stor grad Norge er et bærekraftig turistmål 91% Jeg var godt forberedt på norsk natur (for eksempel når det gjelder klær, utstyr, kunnskap om været) 90% Det var tilstrekkelig tilgang til søppelspann på stedene jeg besøkte 83% Det var god skilting til mulige ruter der man kunne oppleve naturen 82% Det var tilgang til offentlige toaletter på stedene jeg besøkte 78% Råd om sikkerhet i den norske naturen var tilgjengelig på reisemålet 60% Informasjon om stedene/attraksjonene jeg besøkte, var tilgjengelig på mitt eget språk 51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 41 Kilde: Turistundersøkelsen, Innovasjon Norge
Verktøykasse for lokale gjesteundersøkelser/turistundersøkelser på visitnorway.no/innsikt 42
FORBRUKSKALKULATOR SOM KAN BEREGNE LOKALT FORBRUK FOR TURISMEN Det er et nytt verktøy på vei til de som ønsker å beregne turistenes forbruk lokalt På bakgrunn av generelle resultater fra Turistundersøkelsen, gir verktøyet en mulighet for å beregne et totalt forbruk for turistene lokalt (for eksempel for et fylke). Det er tre ulike modeller med tre ulike nivå avhengig av hvilken data man selv har tilgjengelig. Verktøyet er en enkel online modul som alltid vil bygge på det nyeste datagrunnlaget fra Turistundersøkelsen.
FOR MER: VISITNORWAY.NO/INNSIKT 56
Tusen takk! www.innovasjonnorge.no