Redaksjonell kvalitet, relevans, kontekst - og tillit 1
SCHIBSTED NATURLIG DEL AV DE FLESTE NORDMENNS HVERDAG 45 % AV ALL TRAFIKK PÅ NORSKE SI* STOLTE BESKYTE AV DET NORSKE DEMOKRATIET 2 (kilde: TNS listene uke 52 2017)
E24: Norges største site for økonomi og næringslivsnyheter Prisjakt: 654 597 prissammenligninger på Black Friday 3 MinE24 Bergens Tidende Peil Aftenposten VG Live Adressa Prisjakt MinMote Godt.no Mitt Anbud FINN.no Penger.no TEK.no VG Fædrelandsvennen Stavanger Aftenblad Familieklubben Familieklubben: Nå over 100 000 medlemmer Pent Lets Deal Lendo Lendo: Et av selskapene våre som vokser raskest
UKENTLIG DEKNING Kilde: Forbruker & Media 18/1 100 % 75 % 50 % 25 % 4 86 %
UKENTLIG DEKNING Kilde: Forbruker & Media 18/1 E U R T S IT` 86 % 75 % 5 Daglig dekning
DEN DIGITALE TRANSFORMASJONEN STARTET TIDLIG I MEDIA
VI HAR GJENOPPFUNNET OSS SELV I MANGE ÅR
KAMPEN OM OPPMERKSOMHETEN HAR BLITT TØFFERE 8
DATA HAR GJORT TING MER KOMPLISERT 9
FAKE NEWS 10
375 983 PAPIROPPLAGET FALLER 95 2 8 4 11
187 m inutt er LINEÆR-TV FALLER 78 r tte nu mi 12 Tallene gjelder for unge mellom 20-29 år KILDE: Norwegian TV meter panel-kantar Media 2009-2017
MEN ANNONSØRENES BEHOV ER FORTSATT DET SAMME... DEKNING 13 EFFEKT TRYGGHET
Den enkleste veien til det norske folk 14
Hvordan rigger vi oss for å være relevante for morgendagens målgrupper?
Hvordan rigger vi oss for å være relevante for morgendagens målgrupper? 1 2 3 PEIL AFTENPOSTEN FORSIDE 360
DET STARTET MED EN UTVIKLING e s s i d r e m Hve? e n e k s e n n me 17
PERSONAS MORTEN LESER JOHAN SKUMMER IDA IKKE-LESER
PEIL PERSONAS MORTEN LESER JOHAN SKUMMER IDA IKKE-LESER
IDAS BEHOV ØNSKER Å ENGASJERE SEG ØNSKER ET LETE FORMAT ØNSKER Å FORSTÅ!
1 STRAMT UTVALG 2 VISUELL & FOKUSERT 3 UFORMELT. NO BS.
VS.
Hvordan rigger vi oss for å være relevante for morgendagens målgrupper? 1 2 3 PEIL AFTENPOSTEN FORSIDE 360
FØRSTESIDEN 2.0 Data- og algoritmebruk for å skape et viktigere, bedre og enda mer relevant Aftenposten
Hver eneste dag stoler hundretusenvis av nordmenn på at Aftenposten gir dem intelligent og vesentlig journalistikk som setter dem i stand til å delta i det norske demokratiet og til å ta bedre beslutninger for sine egne liv og lokalsamfunn.
FORSKJELLIGE BRUKSMØNSTRE FORSKJELLIGE PREFERANSER FORSKJELLIGE BEHOV
1 HVORDAN SKAPE EN MER RELEVANT FORSIDE 2 PÅ EN MÅTE SOM SIKRER AT VI UNNGÅR FILBOBLER OG EKKOKAMMERE?
REDAKSJONELLE SIGNALER BRUKERADFERD OG PREFERANSER BRUKERADFERD OG PREFERANSER
Hvordan rigger vi oss for å være relevante for morgendagens målgrupper? 1 2 3 PEIL AFTENPOSTEN FORSIDE 360
Podcast + Video Kommersielle løsninger som ikke bare omringer det redaksjonelle innholdet.
Men som er en del av det.
Og i beste fall, beriker det.
SCHIBSTED HAR ET UNIKT ØKOSYSTEM
MÅLGRUPPE KJENNSKAP PREFERANSE VURDERING Kommunisere med en yngre målgruppe Øke kjennskapen til Fresh Fitness generelt, Øke andelen som vil foretrekke å trene Øke andelen som vil vurdere Fresh Fitness (15-35 år), og helst kvinner spesielt blant kvinner 15-35 år. på Fresh Fitness som sitt treningssenter
ANNONSER OG AKTIVERING
MYE OPPMERKSOMHET I HOVEDPERSONENES EGNE KANALER
Totalt 4,9 millioner startede strømmer Snitt 83,5 % seertid av programmet Snitt per episode 212 000 startede strømmer 204 000 unike brukere
Demografi Vegard x FunkyGine Kampanjemål: Helst kvinner, 15-35 år 27 % 27 % 17 % 13 % 8% 15-25 år 25-35 år 35-45 år 45-55 år 55-65 år NORD-NORGE 7% Kvinner MIDT-NORGE 15% 65 % Menn ØSTLANDET 34% VESTLANDET 17% 35 % OSLO SØRLANDET 5% 22% 8% 65+
KJENNSKAP KAMPANJEMÅL: Øke kjennskapen generelt, men helst blant kvinner 15-35 år
KJENNSKAP Åpent/Uhjulpen - Totalt nevnt Hvilke treningssentre kjenner du til eller har du hørt om? Betydelig høyere uhjulpen kjennskap hos de som har blitt eksponert 92% 81% Kontroll Eksponert 36% 20% 13% 11% 14% 9% 9% 11% 9% 10% 3% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 1%
KJENNSKAP Hvilke av følgende treningssentre kjenner du til eller har du hørt om? Den eksponerte gruppen har signifikant høyere hjulpen kjennskap til Fresh Fitness Kontroll 91% Eksponert 83% 60% 42%42% 40% 48% 43% 39% 25% 29% 34% 12% 15% 18% 17% 24% 23% 14% 19% 20% 12%
KJENNSKAP Åpent/Uhjulpen - Totalt nevnt Hvilke treningssentere kan du huske å ha sett reklame for de siste ukene? Fire ganger så mange blant eksponerte som uhjulpent husker reklame for Fresh Fitness 17% Kontroll Eksponert 10% 6% 4% 1% 2% 1% 1% 2% 0% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
PREFERANSE KAMPANJEMÅL: Øke andelen som vil foretrekke å trene på Fresh Fitness
PREFERANSE Tenk deg at du skal velge treningssenter i dag, hvilke av følgende aktører vil du vurdere? Langt flere i den eksponerte gruppen som foretrekker Fresh Fitness 26% Kontroll 27% Eksponert 23% 10% 9% 5% 6% 7% 5% 8% 8% 5% 8% 3% 4% 1% 3% 2% 3% 3% 3% 5% 1%
PREFERANSE Av treningssentrene du vurderte, hvilket av dem ville du foretrukket hvis du skulle startet der i dag? Over to ganger så høy preferanse for de som har vært eksponert for kampanjen 36% Kontroll Eksponert 30% 24% 10% 7% 4% 7% 6% 3% 3% 7% 6% 1% 3% 5% 6% 3% 1% 1% 1% 1% 3% 1%
MÅLGRUPPE KJENNSKAP PREFERANSE VURDERING Kommunisere med en yngre målgruppe Øke kjennskapen til Fresh Fitness generelt, Øke andelen som vil foretrekke å trene Øke andelen som vil vurdere Fresh Fitness (15-35 år), og helst kvinner spesielt blant kvinner 15-35 år. på Fresh Fitness som sitt treningssenter
KONTEKST, TRYGGHET OG EFFEK I ET KOMMERSIELT PERSPEKTIV.. 55
TRYGG KONTEKST 67% høyere Brand lift på annonser i premium kontekst 56 Kilde:Comscore 2016
Kilde: Schibsted Context and data study 2017
Kilde: Schibsted Context and data study 2017
Kilde: Schibsted Context and data study 2017
63
ste r ø t s s e g r o N nel a P t t e n r e t n i 64
3 spørsmål du alltid bør stille 1. Vet de jeg snakker til, hvem jeg er? 2. Hvilke mål har min merkevare? 3. Hvilke egenskaper har dette mediet?
Takk for nå, vi gleder oss til fortsettelsen Janicke H. Eckbo, Direktør Market Development janicke.holst.eckbo@schibsted.com 66