Spiser poteter ukentlig 50-79 år: 81% 18-49 år: 53% 2
Leser papiravis en gjennomsnittsdag 62% er over 50 år 3
76% av de som har Doro er mellom 50-79 år 4
Det grå gullet er underrepresentert med 36% 5
Lotto ukentlig 50-79 år: 35% 18-49 år: 17% 6
Mediebruk
Tilgang på utstyr Har eller disponerer Mobiltelefon Bærbar PC/MAC DAB-radio hjemme Nett-/lesebrett DAB-radio i bilen 96 % 79 % 73 % 65 % 53 % 8
Mobiltelefon Merke Doro Samsung Iphone 6 % 28 % 36 % 9
Nettbrett Når det kommer til nettbrett så er det bare 1 vinner 43 % 14 % 10
Antall elektroniske enheter med nettilkobling Hvor mange elektroniske apparater med internett-tilgang bruker du vanligvis i løpet av en dag? 2,4 2,2 11
Hvor ofte gjør du følgende på Internett? + 24% + 32% 68 92 92 60 + 27% 51 78 + 43% 30 73 + 23% 19 42 + 15% 10 25 + 41% 48 + 30% 36 7 6 6 + 3% 9 + 10% 2 12 Søker etter adresser eller tlf.nummer Bruker nettbank Kjøper/bestiller varer eller tjenester Hører på radio Laster ned musikk Deltar i diskusjoner/chatter 2007 2017 Deltar i lotterier eller pengespill Laster ned filmer eller serier Benytter datingtjenester Spiller pengespill/gambler online 12
60 % siste 30 dager 13
Det grå gullet er glad i papiravisen! Daglig dekning Beløp benyttet på avis månedlig Antall papiraviser som leses daglig Daglig tidsbruk på å lese papiravis «En dag uten papiravis er ille» 62% (31%) 464 kr (111 kr) 1 33 minutter (0,5) (11 minutter) 37% (8%) Tall for befolkningen 18-49 år i parentes 14
Avis/nyheter Daglig dekning Papir Desktop Mobil 12% 8% 12% 8% 20% 10% 5% 6% 8% 15
Avis/nyheter Daglig dekning Papir Desktop Mobil 12% 8% 12% 8% 20% 10% 5% 6% 8% 16
36% av det grå gullet leser avis på mobilen daglig, og 47% gjør det ukentlig. 17
Magasin/ukeblad Daglig Alle 12-17 år 18-29 år 13 17 25 Beløp benyttet på magasiner/ukeblader månedlig 195 kr (82 kr) 30-39 år 17 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70 år + 20 26 35 50 Daglig tidsbruk på å lese blader/magasiner 17 minutter (9 minutter) Tall for befolkningen 18-49 år i parentes 18
Magasin/Ukeblad Topp 3 Dekning pr. utgivelse 24% 17% 14% Tall for befolkningen 18-49 i parentes 19
Radio Minutter daglig 146 142 127 124 126 121 116 109 12+ 79 minutter 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20
Radio Topp 3 Daglig dekning 41% 14% 13% 21
Nettsamfunn Hvor mange sosiale nettsamfunn er du registrert bruker av totalt? Alder Gjennomsnitt antall nettsamfunn 18-49 år 3,1 50-64 år 2,4 65-79 år 1,8 50-79 år 2,2 22
De tre store blant det grå gullet Daglig dekning «En dag uten sosiale medier/nettsamfunn er ille» 50-79 år: 32% 18-49 år: 30% 60 % (86%) 24 % (62%) 16 % (44%) Dekning for befolkningen 18 49 år i parentes 23
Sosiale medier Hvor ofte gjør du følgende på sosiale nettsamfunn? Ukentlig «Liker/retvitrer» andres innlegg Anbefaler («liker») eller kritiserer varer og tjenester Legger ut /deler linker om varer og tjenester Omtaler varer og tjenester 45% 6% 3% 2% 24
Lineær-TV lever! Minutter daglig 214 212 211 212 223 230 231 222 113 101 91 82 76 69 61 12+: 150 minutter 48 50-79 år 12-17 år 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 25
TV Topp 3 Daglig dekning 78% 71% daglig dekning hos de kommersielle kanalene. 61% 41% 26
Heimebane Prosentvis andel episode 3 20-29 år 50-79 år Live 4% Reprise 3% Opptak; 18% Strømming ; 21% Strømming ; 75% Opptak; 9% Reprise ; 6% Live; 63% 27
Streaming Ukentlig 28 % (70%) 13 % (34%) 8 % (20%) Dekning for befolkningen 18 49 år i parentes 28
Medierelaterte aktiviteter Hvor ofte gjør du følgende? Lytter til musikk 78 9 5 4 1 Ser på serier (på TV, DVD, nett, kino etc.) 54 17 9 10 8 Leser ukeblader, magasiner eller fagblader 40 23 12 17 6 Ser på film (på TV, DVD, nett, kino etc.) 39 24 15 12 8 Spiller PC-spill 14 4 4 14 62 Ukentlig 1-3 ganger i mnd 1-5 ganger i halvåret Sjeldnere Aldri 29
Musikkstreaming Daglig Ukentlig Månedlig Total bruk 5% 15% 21% 33% 30
Kino 12% går på kino månedlig. Dette er 2 prosentpoeng mer enn for 10 år siden. 31
Seniorene sin mediehverdag Daglig dekning (i går) Sosiale medier Internett TVstrømming Lineær- TV Magasin Radio Papiravis Avis digitalt 66% (92%) 25% (70%) 89% (99%) 89% (60%) 36% (17%) 74% (55%) 62% (31%) 59% (78%) Dekning for befolkningen 18 49 år i parentes
Viktigste nyhetskilde Det grå gullet 80 70 60 50 40 30 20 55 53 50 31 65 61 50 34 10 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Internett er min viktigste nyhetskilde Avis er min viktigste nyhetskilde Radio er min viktigste nyhetsilde TV er min viktigste nyhetskilde Helt enig eller litt enig i utsagnet: «Medium» er min viktigste nyhetskilde 33
Livsstil
Sommerkroppen 2019? Helse 86% Prøve nye matretter 77% Kosthold 83% Slanketips 43% Mosjon og trening 73% 35
Meninger Helse og mat 51% 82% 33% Er enig at de har endret kosthold de siste årene for å bli sunnere. Er enig at de er opptatt av å ha et sunt kosthold. 10% høyere enn befolkningen 18-49 år. Er enig at når man handler mat så er det først og fremst prisen som interesserer. 47% i alderen 18-49 er enig dette utsagnet. 36
Aktiviteter Hvor ofte gjør du følgende? Spaserturer 67 18 6 4 2 Mosjonerer/annen fysisk aktivitet 52 17 7 11 11 Fotturer i fjell, skog og mark 27 25 23 15 7 Trener på treningssenter 20 4 3 10 61 Sykkelturer 14 12 14 19 36 Ukentlig 1-3 ganger i mnd 1-5 ganger i halvåret Sjeldnere Aldri 37
Det gode liv Ukentlig 18-49 år 50-79 år Brennevin 3% 7% Øl 24% 23% Vin 17% 32% 38
Interesser Reiser og ferier 83% Interiør og innredning av bolig 61% Oppussing og vedlikehold av bolig 71% Personlig økonomi 86% Bil og motor 39% 39
Meninger 83% 32% 40% Er enig at det er verdt å betale ekstra for kvalitetsvarer. Akkurat like stor andel som i befolkningen 18-49 år. Er enig at de vil spare mer neste år. I befolkningen 18-49 så er det 62% som er enig dette utsagnet. Er enig i utsagnet «jeg sløser aldri», i alderen 18-49 år er 29% enig. 40
«Jeg liker å prøve nye varer og tjenester» «Jeg er meget interessert i å prøve nye tekniske løsninger» «Jeg liker å skifte mellom forskjellige varemerker» 36% (60%) 32% (55%) 29% (36%) Prosentandel for befolkningen 18-49 år i parentes 41
Formue
Samlet verdi bil/biler Mindre enn 500.000 kr 500.001 2.000.000 kr Over 2.000.000 kr 68% (61%) 11% (10%) 1% (1%) Prosentandel for befolkningen 18 49 år i parentes 43
Samlet verdi hytte/hytter 1.000.000 6.000.000 kr Over 6.000.000 kr 22% (11%) 1% (1%) Prosentandel for befolkningen 18 49 år i parentes 44
Samlet verdi bolig/boliger Mindre enn 2.000.000 kr 2.000.001 6.000.000 kr Over 6.000.000 kr 14% (12%) 52% (44%) 12% (10%) Prosentandel for befolkningen 18 49 år i parentes 45
Samlet verdi annen formue (Bankinnskudd, aksjer, kunst, etc.) Mindre enn 1.000.000 kr 1.000.001 6.000.000 kr Over 6.000.000 kr 39% (44%) 18% (7%) 2% (1%) Prosentandel for befolkningen 18 49 år i parentes 46
Bolig I befolkningen 18-49 år er det 69% som eier bolig. I aldersgruppen 50-79 er det 89% som eier. Halvparten av målgruppen vår har planer om utvendig oppussing av boligen sin, mot 47% i alderen 18-49. 55% bor i enebolig. Mer plass = mer ting som må kjøpes? 47
Forbruksvaner
De har penger å bruke, hva skal de brukes på? Planer om å kjøpe neste 12 mnd. Radio- og musikkutstyr Møbler Hvitevarer Datautstyr 12% 13% 15% 10% 49
21% 50
Brukshyppighet Ukentlig Brød/ferske bakevarer 88% 79% 50-79 år 18-49 år 51
Brukshyppighet Ukentlig Sjokolade 48% 40% 18-49 år 50-79 år 52
Brukshyppighet Ukentlig Melk 73% 71% 18-49 år 50-79 år 53
Brukshyppighet Ukentlig Rømme 39% 44% 50-79 år 18-49 år 54
Brukshyppighet Ukentlig Kaffe 64% 84% 18-49 år 50-79 år 55
Reiser og ferie
Reise 1 eller fler flyreiser siste 12 mnd (privatreiser) 1997 2007 2017 Innenlands 28% 32% 37% Utenlands 32% 50% 57% 57
Reise og ferie Beløp benyttet i gjennomsnitt (husstand) Norge I befolkningen 18-49 år brukes 5.465 kroner årlig Det grå gullet bruker 6.035 kroner årlig Utlandet I befolkningen 18-49 år brukes 12.765 kroner årlig Det grå gullet bruker 14.546 kroner årlig 58
Fritidsbolig Planer om å kjøpe fritidsbolig i utlandet i løpet av neste 24 mnd. 1% Planer om å kjøpe fritidsbolig i Norge i løpet av neste 24 mnd. 1% Har/disponerer fritidsbolig i utlandet 12% Har/disponerer fritidsbolig i Norge 39% 59
De fleste reisene går i Norge og Europa Siste 12 mnd. 63 % 51 % 60
Neste tur går til Reiseplaner neste 12 mnd. 39 % 40 % 61
Ferieaktivitet Interessert Besøke historiske/kulturelle severdigheter Shopping 73 % 32 % 62
Ferieform Interessert Bilferie Storbyferie Bussferie 64 % 62 % 26 % 63
Ferie og reise Online! Besøker nettsteder - ukentlig 47 % kjøpt/bestilt feriereise på nett i løpet av siste 12 mnd. Viktigste kilde til informasjon søk på internett 51 % 60 % 64
44 % 65
1 822 421 66
67