STYRETS OG STYRELEDERS BERETNING FOR FORENINGSÅRET 2016

Transkript

1 STYRETS OG STYRELEDERS BERETNING FOR FORENINGSÅRET 2016 Oppsummering: Året 2016 har vært tilfredsstillende med hensyn til utvikling i faglig nivå, antall medlemmer, administrasjon og økonomi. Antall betalende medlemmer er redusert fra 766 i 2015 til 749 i Når det gjelder seminarvirksomheten har det i 2016 vært gjennomført 14 aktiviteter (13 i 2015) med 753 deltakere (682 i 2015). På MAD dag og kveld totalt, var det 321 påmeldte (312 i 2015). Gjennomgående får foreningen gode tilbakemeldinger på kvalitet på seminarene. Styret er meget tilfreds med det arbeidet som legges ned i Analysen og i faggruppene. Styrets arbeid vil i tiden fremover fortsatt dreie seg om å gjøre foreningen mer relevant og mer synlig og gjennom dette rekruttere flere medlemmer og seminardeltakere. Økt relevans dreier seg om at foreningen blir dyktigere til å rekruttere og engasjere medlemmer som er faglig opptatt av de digitale informasjonsstrømmer og analyse av disse for bruk i markedsføring, både strategisk og taktisk. Økt synlighet dreier seg om å være mer tilstede og mer engasjerende i ulike arenaer. Særlig vekt vil foreningen legge på å arrangere seminarer for brukere av markedsanalyse hvor den forretningsmessige verdien av markedsanalyse synliggjøres. Styrets mål er fremdeles å øke antall deltakere og deltakernes delaktighet på seminarer og andre møteplasser. Faggruppenes ledelse og arbeid er de viktigste virkemidlene for dette. Styret vil jobbe mer aktivt for å skape interessante seminarer i samarbeid med lederne av faggruppene. Analysen er et annet viktig virkemiddel for å øke antall deltakere. Styret mener foreningen kan spille en viktig rolle i fagmiljøet for markedsanalyse også i fremtiden. Økonomien er nå under kontroll og styret kan bruke mer tid og energi på å skape faglig og sosialt engasjement for medlemmene. 1. Styrets arbeid Styret har avholdt 8 styremøter i foreningsåret Hovedoppgavene til styret har vært sikring av foreningens økonomi, koordinering med faggruppene, seminaraktivitetene og Analysen. Styret har i tillegg sammen med faggruppeledere, redaktør for Analysen og administrasjonen gjennomført den årlige strategisamlingen. Styret retter en stor takk til samtlige tillitsvalgte og frivillige for omfattende og profesjonell dugnadsinnsats. Seminarvirksomheten er av stor faglig og sosial interesse for foreningens medlemmer og av økonomisk betydning for foreningens økonomi. Eva takkes også for utmerket innsats. Sammensetningen av styret har vært: Styremedlemmer: Fred Selnes (styreleder) Eva Hagan Varamedlemmer: Thea Fredheim Lian (ny) Jørgen Hafstad Bang (ny) Jeanette Bergquist Thomas Storheill (ny) Line Egeland (ny) Jørn Olsen

2 2. Administrasjon Eva Rasmussen er daglig leder av foreningen og har med sin 80 % stilling full kontroll på driften. Eva er et lyspunkt for oss alle og vi takker henne nok en gang for en fantastisk fin innsats. 3. Analysen Analysen har igjen hatt et produktivt år. Det ble notert 3 utgivelser i 2016, det aller meste av det redaksjonelle er basert på frivillig arbeid. Redaktørrollen er fra og med 2017 overtatt av Christina Smitt (Clear Channel) og Vikki Walle-Hansen (Opinion). DRD har stått for layout, produksjon og utsendelse av bladet. Annonsesalget har sekretariatet og DRD vært ansvarlige for. Analysen gir foreningen god merkevareprofilering og er attraktiv både for medlemmer og annonsører. Redaksjonens sammensetning ved utgangen av året: Svein Roar Hult (Kantar TNS) (redaktør), Christina Smitt (Clear Channel), Folke Dalskau (Nielsen), Izat Hanbaly (Respons), Jenny Arvesen (Kantar TNS), Pernille Vermedal Høgh (Norstat), Ragnar Madsen (Drd), Vikki Walle-Hansen (Opinion). 4. Faggrupper Foreningen har hatt seks faggrupper gjennom året med ansvar for tilrettelegging av foreningens mange seminarer, med unntak av Markedsanalysens Dag som består av en egen MAD-komité hvert år. Det faglige nivået har vært meget høyt og evalueringsresultatene gode. Samlet gir frokostmøter, kurs og heldagsseminarer den bredde som gjør medlemskap i foreningen attraktiv. Faggruppenes sammensetning ved utgangen av året: ATFERDS ANALYSE: Asle Fagerstrøm (leder), Jeanette Bergquist, Jesper Haugan, Atle Følgesvold, Ragnhild Eg, Cathrine Von Ibenfeldt, Even Landseng B2B: Anders Mamen (leder), Nicolai Løvvik MEDIA: Heidi Thomassen, Camilla Gare, Kristin Ellingsen, Isis Myklebust. Det søkes etter ny leder METODE Line Marie S. Vilming (leder), Line Egeland MARKETING ANALYTICS: Auke Hunneman (leder), Ahmet Demirel, Stian Eide, Torulf Mollestad TREND: Pål Listuen, Vikki Walle-Hansen, Karin Bjørnstad, Line Victoria Nilsen 5. Kurs og seminar KS Agenda Møtesenter har huset de fleste seminaraktivitetene i Metodegruppen har avholdt sine seminarer i Affecto sine lokaler og Marketing Analytics har avholdt sine seminarer på Handelshøyskolen BI. Her har vi kun betalt for servering. Dette har fungert meget godt.

3 Oversikt over utvikling av arrangement og kursdeltakelse de siste årene: Antall arrangement Antall deltakere Gj.snitt pr. møte 2003/ ,9 2004/ , , , , , , , , , , , , ,8 Oversikt over gjennomførte arrangement i 2016: Dato Tittel Deltakere Score Seminar Faggruppe 27.jan Velg et tall 33 3,9 Frokost Marketing Analytics 09.feb Vipps og Klarna - hva har gjort det til suksess 29 4,8 Frokost B2B 14.mar Årsmøtet 9 Ettermiddag NMF 15.mar Kundeklubber 27 3,9 Halvdag Metode 12.apr Fremtidens Markedsanalytiker 73 4,8 Frokost B2B 10.mai Big Data og Visual Analytics 35 Frokost Adferdsanalyse 24.mai Fremtidens Markedsføring 44 4,2 Halvdag Marketing Analytics 08.sep Eksperiment 28 4,7 Frokost B2B 15.sep Folks Medievaner 74 3,9 Heldag Media 27.okt Den nye personvernloven 25 Frokost Metode 03.nov MAD (kveld) 4,1 Heldag NMF 22.nov Morphing 18 3,7 Frokost Marketing Analytics 29.nov Inbound Marketing 14 3,6 Frokost B2B 09.des Lyd og datafangst 23 4,2 Frokost Adferdsanalyse

4 6. Medlemsstatistikk Antall medlemmer har det siste året vært stabilt. Medlemmer (endring) Bedriftsmedlemmer (endring) (+83) 59 (-2) (+67) 64 (+5) (+75) 66 (+2) (-109) 75 (+9) (-384) * 67 (-8) (-14) 61 (-6) (-3) 61 (0) (+2) 59 (-2) (-5) 55 (-4) (-60) 51 (-4) (-3) 51 (0) (-1) 47 (-4) (-15) 44 (-3) *Vi redefinerte fra dette tidspunkt medlemmer som betalende medlemmer, noe som fikk store konsekvenser for medlemsantallet. 7. Komitéer for klagesaker Disiplinærkomitéen og faglig komité for meningsmålinger har ikke hatt noen saker til behandling i 2016 Komiteenes sammensetning i 2016 var: Disiplinærkomité: Magne Rideng (leder) Kristian Tolonen Nils Kristian Skodje Marina Braaten (vara) Faglig komité for meningsmålinger: Helge Holbæk-Hanssen (leder) Janneke Tranås Hjorth Øisten Wahl Ole Jacob Eide (vara)

5 8. Det norske marked for omsetning av markedsanalyse VIRKE har ansvaret for innsamlingen av data til omsetningsstatistikken. Innsamlingen er foretatt blant de byråene som var byråmedlemmer pr For å få en riktig bruttoomsetning for bransjen samlet, er det fratrukket for dobbelt omsetning, dvs. fakturering mellom byråene. Omsetningstallene for 2015 viser at bransjens totale omsetning var 858,4 mill kroner mot 855,2 mill kroner i Oversikt over utviklingen i totalmarkedet de siste ni årene: ,5 mill kroner (31 byråer) ,4 mill kroner (25 byråer medlemmer av byrågruppen) 2008 (rev.) 921,5 mill kroner (22 byråer medlemmer av byrågruppen) ,3 mill kroner (22 byråer medlemmer av byrågruppen) ,4 mill kroner (21 byråer medlemmer av byrågruppen) ,7 mill kroner (21 byråer medlemmer i VIRKE + de som var med for 2010 for å kunne sammenligne med fjoråret) 2012 (rev) 857,8 mill kroner (18 byråer - medlemmer i VIRKE + aktuelle for sammenligning) 2013 (rev) 863,0 mill kroner (16 byråer medlemmer i VIRKE + aktuelle for sammenligning) ,2 mill kroner (16 byråer medlemmer i VIRKE + aktuelle for sammenligning) ,4 mill kroner (16 byråer medlemmer i VIRKE + aktuelle for sammenligning) Resultatene fra 2015 er hentet fra artikkel publisert i Analysen nr Årets markedsanalytiker Prisen Årets Markedsanalytiker gikk denne gangen til Maria Heimisdottir Brennodden: Maria Heimisdottir Brennodden har vært lenge i bransjen, og hun har utmerket seg både på leverandør og kundesiden. Hun har i mange år vært aktivt engasjert i Analyseforeningen både faglig og i faggruppene. Hun benyttes som foredragsholder og som skribent i Analysen. Maria er intenst opptatt av markedsanalyse og innsikt. Hun er også veldig aktiv med å spre kunnskap og glede om faget på sosiale medier og i andre kanaler. 10. Økonomi Det ble for 2016 budsjettert med en omsetning på ca. kr 2,11 mill. og et overskudd på. kr Vi endte med en omsetning på nesten kr. 2,04 mill. og et overskudd Dette er et solid overskudd og bidrar til å sikre foreningens soliditet. Balansen viser en egenkapital i foreningen på kr ved utgangen av 2016 som gir en god buffer og rom for investeringer til å videreutvikle nettsatsingen.