Hvordan spille på lag med søkemotorene. Innhold og søkemotoroptimalisering

Transkript

1 Hvordan spille på lag med søkemotorene Innhold og søkemotoroptimalisering

2 Det store bildet 69 Milliarder kroner 57 Millioner kjøp Virke - ehandel og forbruker 2015

3 SøkemotorOptimalisering 64% 21% 12%

4 Hvem? Alle som har en digital tilstedeværelse med sin bedrift 6 plass i google har ca 4% av klikkene - det sier noe om hvor mye man har å vinne på en topp-plassering

5 SEO er et samarbeid på tvers av faggrupper Design Teknisk utviling Innholdsprodusenter Tekstforfattere Markedsavdeling SEO ekspert

6 The developer Designerens rolle Responsivt webdesign Brukeropplevelse og flyt Innholdsplassering Typografi Universell Utforming

7 Teknisk SEO The developer Hastighet Mobiltilpasning Robots.txt Semantisk HTML

8 The developer Innhold Menytitler Tekster Bilder Artikkel/Sidetitler Description - sidebeskrivelse Metabeskrivelser

9 1 år gamle SEO prinsipper fungerer ikke lenger Googles Algoritmer endres ganger pr år Moz Inc on google algorithms

10 Når vi hører ordet «algoritmer» eller AI - som i algo intelligence, har vi en tendens til å bli overveldet. Foreløpig er algoritmene menneskeskapte med 2 hovemål. belønne eller sanksjonere. Algoritmene kan forklares både teoretisk og analytisk

11 Selv om google oppdaterer algoritmene ganger årlig er de fleste endringer svært små. De største endringene de siste årene er Google Penguin og Google Panda. Google Panda Februar 2011 White Hat SEO Fokus på Innhold og kvalitet Google Penguin April 2012 Bekjemper Black Hat SEO

12 Black Hat SEO Black hat SEO - aggressiv seo teknikk - fokuserer på søkemotorene, ikke menneskene - ofte i brudd med googles guidelines. Aggressiv SEO teknikk Søkemotorfokus Overholder ikke google guidelines

13 White Hat SEO Optimaliseringsteknikker som fokuserer på menneskelig publikum og overholder google guidelines. Også kalt Etisk SEO - overholder googles guidelines Innhold, bilder, sosiale innhold og lenker Struktur - internlenker Backlinks - kvalitetslenker til nettstedet

14

15 Er det egentlig så vanskelig å henge med? Min påstand er at det har aldri vært så enkelt å gjennomføre søkemotoroptimalisering som i 2016.

16 SEO Bygg opp siden for brukeren, ikke for søkemotoren Innholdsmengde og relevans - 10 sider med 2000 ord bedre enn 100 sider med 500 ord. relevans - holde brukeren på siden - gi verdi Tilbakelenker / backlinks Trafikk /klikk - med lav bouncerate og høy clickthrougrate = kvalitet

17 Øke klikk på treff i google God tittel «side/artikkelnavn» og beskrivelse «description» Nr 1. trafikkdriver Nr 1. i SEO øyemed Nr 1. konverteringsutløser

18 Behold leserens oppmerksomhet med 3 teknikker Bucket brigade Underoverskrifter som gir verdi FFF Metoden

19 Hvordan bruke «Bucket brigade» i innhold Ord og fraser som får leseren til å lese videre Jeg kan ikke få understreket nok: Løsningen er: Konklusjon: Slike uttrykk åpner et information gap - et informasjonsbehov i hjernen som gjør at leseren bare må lese neste setning.

20 2. Underoverskrifter som gir verdi Man kommer ikke unna underoverskrifter - man kan aldri ha for mange. Fortell gjerne hva neste avsnitt skal forklare, bruk gjerne en fordel for leseren. Aldri for mange Bruk en fordel Beskriv

21 FFF METODEN Du har 2 sekunder på å overbevise leseren Forstå - start innholdet med å vise at du forstår hva brukeren ser etter når han klikker på en lenke etter å ha søkt på et søkeord eller setning. Forsikre - Gi leseren en sniktitt inn i en bedre verden - gi en løsning. Fortell - Fortell brukeren akkurat hva du har tenkt å vise med innholdet.

22

23 Anonymt nettleservindu

24 For å oppnå høy rangering og visning på første side i søkeresultatet må man opparbeide tillit fra søkemotoren Tillit For å beholde en høy rangering og visning på første side må man opparbeide tillit fra leseren

25 Vet du hvordan din markedsføring/seo er utført?

26 Konklusjon Gjør SEO til en samarbeidprosess Spill på lag med søkemotorene - og kundene Innhold - innhold - innhold

27