Søkemotoroptimalisering Jørgen Brunborg-Næss, Synlighet

Transkript

1 1

2 2 Søkemotoroptimalisering Jørgen Brunborg-Næss, Synlighet

3 FjordNett Internettforum Søkemotormarkedsføring Performance Marketing Jørgen Brunborg-Næss

4 Tre ting på én gang Oppfriskningskurs søkemotoroptimalisering Grunnkurs søkemotorannonsering Resultatorientert mrakedsføring

5 Søkemotoroptimalisering (SEO)

6 Søkemotoroptimalisering Hva? Tilpasning av nettsider for å sikre at søkemotorene (Google) finner frem til og leser innholdet på sidene, og vurderer det som relevant Hvorfor? Alle bruker søkemotorer til å finne informasjon om produkter og tjenester Trafikk fra søkemotorer er gratis

7 SEO i et nøtteskall Lenker Søkemotorene må finne nettstedet Teknologi Søkemotorene må klare å bruke nettstedet Innhold Søkemotorene må se at nettstedet har verdi for brukerne

8 Innhold! Du må vite (eller gjette på) hvilke ord brukerne søker etter Du må bruke disse ordene Ofte I alle sideelementer På alle steder hvor du kan skrive inn tekst

9 De viktigste sideelementene Tittel Overskrift Brødtekst Menypunkter Lenker i brødtekst Meta Description

10 Hva med brukeropplevelsen? Søkemotorene eksisterer for brukerne Det betyr: Dine sider må gi verdi til brukerne Dessuten: Hvor vil du at brukerne skal lande?

11

12

13

14

15

16

17

18 Søkemotorannonsering (PPC)

19 Google AdWords Hva? Annonser i søkeresultatet hos Google og deres partnere Betaling pr klikk, ingen krav til minste investering Hvorfor? Alle bruker Google Det er billig, og du betaler bare for det du får Det er relevant, du velger selv hvilke søkeord du vil annonsere på Det er raskt, og gir resultater umiddelbart Du kan lære mye om hva brukerne søker etter

20 PPC i et nøtteskall Annonsegrupper Søkeord Annonsetekster Landingssider Prismodell: Betaling pr klikk, med auksjon på hvert enkelt søkeord Dagsbudsjetter

21 Hvordan jobbe med PPC? Du kan gjette på så mange søkeord du vil Du må dele søkeordene inn i konsise og relevante grupper Du må skrive annonsetekster og velge landingssider som matcher søkeordene Du må prøve deg frem med klikkpriser for å hevde deg i konkurransen Du må følge med på resultatene for å få maksimal effekt av budsjettet

22 Å jobbe med søkeord The devil is in the details long tail

23 The Head The Long Tail

24 The Head: 7 queries = 4500 clicks Search Query Impressions Clicks northern lights northern lights norway northern lights holidays aurora borealis the northern lights norway northern lights see the northern lights

25 The Tail: 3000 queries = 7000 clicks cruises to the northern lights northern lights tromso watching northern lights in norway northern lights alaska what causes the northern lights best time to see the nothern lights pictures of the northern lights can i see the northern lights from norway

26 Match types Exact match Phrase match Broad match Negative match Search Query Impressions Clicks northern lights northern lights norway northern lights holidays the northern lights norway northern lights see the northern lights northen lights nothern lights northan lights northernlights norway north lights nortern lights 14 8 southern lights 21 5 canada northern lights northern lights alaska?

27 Bygge annonsegrupper Alaska northern lights cruises northern lights tromso Canada Aurora borealis

28 Viktig å følge med!! Exact match Phrase match Broad match Search Query Impressions Clicks midnight sun midnight sun stephenie meyer midnight sun release date stephenie meyer midnight sun midnight sun by stephenie meyer new moon stephenie meyer twilight saga stephanie meyer twilight books twilight new moon the twilight saga collection newmoon

29 Relevant annonsetekst Skiing in Norway Cross country skiing Downhill skiing Ski resorts Norway Skiing in Oslo Snowboarding

30 Relevant landingsside

31 Performance marketing Resultatorientert markedsføring i ulike kanaler Defineres ved: Detaljert målretting og segmentering Presis måling av resultater Kontinuerlig testing og optimalisering Fleksibel budsjettering

32 Reklamepause Foredrag fra: Google, Facebook, Eniro, FINN.no, Bring Dialog

33 - Målretting - Måling - Optimalisering - Budsjettering Gode kanaler for Performance Marketing Søkemotorannonsering PPC-annonser i Facebook Andre annonsenettverk Google Display Network Epostmarkedsføring Aktivitet i sosiale medier Kuponger og deals

34 Spørsmål? Jørgen Brunborg-Næss