SKI VM SEIERSRUS ELLER BAKRUS? NOEN FORELØPIGE RESULTATER RUNE BJERKE OG HANS MATHIAS THJØMØE

Transkript

1 SKI VM SEIERSRUS ELLER BAKRUS? NOEN FORELØPIGE RESULTATER RUNE BJERKE OG HANS MATHIAS THJØMØE

2 ER SPONSING VIKTIG FOR SKI-VM? Hvor viktig er det for Ski VM at en bedrift er sponsor? 87 I hvilken grad forbinder du folkelig med Ski VM? 85 I hvilken grad forbinder du profesjonell med Ski VM? 81 I hvilken grad forbinder du begeistrende med Ski VM? 79 I hvilken grad forbinder du raus med Ski VM? Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 2

3 ER DU POSITIV ELLER NEGATIV TIL FØLGENDE BEDRIFTER FørVM EtterVM - Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 3

4 VIL DU ANBEFALE PRODUKTER/TJENESTER FRA FørVM EtterVM Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 4

5 HVA PÅVIRKER EFFEKT AV SPONSING? SPEED, RICHARD AND PETER THOMPSON (2000), "DETERMINANTS OF SPORT SPONSORSHIP RESPONSE", JOURNAL OF THE ACADEMY OF MARKETING SCIENCE, (SPRING), PP Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 5

6 FØLGENDE BEDRIFTER PASSER SAMMEN MED VM Før VM Etter VM Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 6

7 HVORDAN MENER DU OMDØMME TIL ER? FørVM EtterVM Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 7

8 HVOR OFTE VIL DU KJØPE FRA FØLGENDE FIRMAER I FREMTIDEN? FørVM EtterVM Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 8

9 Tall + noen utvalgte utsagn fra nesten et tusen respondenter (TNS Gallup) som kanskje kan gi oss noen forklaringer Fordi det er umulig å si. Tror det største problemet for sponsorene var at det var for mange av dem, de druknet hverandre. For publikum framstår det som et virvar. Ski VM 2011 Seiersrus eller bakrus?

10

11 ER DU POSITIV ELLER NEGATIV TIL FØLGENDE BEDRIFTER FørVM EtterVM - Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 11

12 Ski VM S Seiersrus eiersrus eller bakrus?

13 I hvilken grad liker du følgende logoer? 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 - LERØY Statoil Gilde CRAFT TINE Aker Solutions CHOICE HOTELS DnB NOR OSL2011 Holmenkollen Ski VM Seiersrus eller bakrus?

14 HVORFOR LAVE TALL FOR DNB NOR? Kjæresten min jobber i DnB NOR og ropte ut hver gang hun så logoen sin. Derfor la jeg mest merke til de. En bank fra A til Å som binder både hender og føtter har lite med sunn idrett å gjøre. DnB NOR er den eneste jeg har lagt merke til. Dvs ikke lagt merke til en gang, men kjenner til fra annet hold at de er sponsor. DnB NOR har ingen funksjon som forbindes med VM. Jeg føler ikke at DnB NOR hadde en tilknytning til VM. men likevel: DnB hadde noen fantastiske reklamer under kampanjen, og endte med at jeg kjøpte bilforsikring Rune Bjerke - Hans Mathias Thjømøe SIDE 14 der.

15 Hvorfor lave tall for Aker Solutions? Aker Solutions sponset trolig kun for å oppnå noe overfor sine forretningsforbindelser. Aker Solutions fordi Røkke ble enda mere folkelig. La ikke merke til Aker Solutions. Aker Solutions skiidrett, liten sammenheng. Aker er ikke det jeg forbinder med Ski VM. Aker Solutions kan jeg ikke huske i det hele tatt i forbindelse med VM-sendingene. Eg visste ikkje at Aker Solutions var sponsor...

16 Hvorfor lave tall for Statoil? Statoil vil forsøke å framstå som en miljøvennlig bedrift, i og med at Ski VM foregår ute i natur og dette appellerer til nordmenn. Den rosa stjernen til Statoil var forferdelig sammen med Ski VM logoen, disse burde vært adskilt. Statoil sponser morgendagens helter, tror de får mye ut av det, folk legger merke til dem for det. Jeg la nesten bare merke til Statoils logo. De styrker nok sitt omdømme ved å sponse et stort og vellykket sportsarrangement, det er ikke hva man forbinder med Statoil i første omgang. Statoil fikk jo symbolet sitt på klær, være med på å dele ut medaljer osv. Enkelte mente de hadde kjøpt seg plass på medaljeseremonien. Ski VM Seiersrus eller bakrus? SIDE 16

17 Hvorfor bedre tall for Gilde? Kan ikke huske og ha lagt merke til noen sponsorer, kun Gilde pølser med brøl. Gilde bidro svært mye Gilde profilerte seg i dagligvarebutikkene og det er noe de aller fleste legger merke til. Gilde sine pølser er veldig gode, og hører med når man er ute.

18 Hvorfor bedre tall for TINE? Tine har allmennkommersielle produkter. Tine fordi de hadde gode matpakker i kantina på skolen min. TINE var flinke til å reklamere for at de var sponsorer før VM. Fordi at TINE har laget mange produkter rettet mot idrettsutøvere.

19 Bedriftene bidrar til Ski VMs visjon om å spre vinterglede til folket 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 - LERØY Statoil Gilde CRAFT TINE Aker Solutions CHOICE HOTELS DnB NOR Ski VM Seiersrus eller bakrus?

20 Bedriftene bidrar til Ski VM fordi de vil selge mer og tjene mer penger 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 - LERØY Statoil Gilde CRAFT TINE Aker Solutions CHOICE HOTELS DnB NOR Ski VM Seiersrus eller bakrus? SIDE 20

21 Bedriftene bidrar til Ski VM fordi de vil styrke sitt image/omdømme 100,00 90,00 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 - LERØY Statoil Gilde CRAFT TINE Aker Solutions CHOICE HOTELS DnB NOR Ski VM Seiersrus eller bakrus? SIDE 21

22 SAMMENDRAG Sponsing er svært viktig for Ski VM Craft, Gilde og Tine er best likt. Men ingen er godt likt. Lerøy er bedre likt etter VM Folk vil anbefale produktene til Lerøy, Craft og Choice Aker, Choice, Lerøy og Craft har økt denne verdien etter VM Alle bedrifter har en bedre fit etter VM.Craft kommer best ut. Aker, Choice, Lerøy og Craft har best omdømme Kjøpsintensjon er lav for alle bedrifter