Sponsormarkedet 2009/2010

Transkript

1 Sponsormarkedet 2009/2010 KORT-RAPPORT med hovedtall Kun tilgjengelig for undersøkelsens respondenter

2 Forord Sponsorbransjen har hittil vært usynlig på alle statistikker. Dette har bidratt til at andre miljøer ikke har kunnet forholde seg til sponsing på samme måte som de gjør for andre mediekanaler. Bransjen, ved Sponsor- og Eventforeningen og Sponsor Insight, har tatt tak i dette og nå er det norske sponsormarkedet for første gang blitt kartlagt med tanke på å bli inkludert i den offisielle statistikken over mediemarkedet i Norge som IRM står bak. Sponsor- og Eventforeningen omtalte fremleggingen av hovedtallene torsdag 11. november 2010 som en merkedag for sponsorbransjen. Hvorfor? Fordi bransjen endelig er på mediekartet. Den er blitt en del av mediebransjen. Sponsing er nå ett av alternativene som skal ligge høyt i bevisstheten når medieplaner legges. Jobben er imidlertid ikke gjort med dette. Mange som jobber med sponsing har mye å lære av hvordan det jobbes med andre mediekanaler og bransjen selv må ta ansvar for å lære andre miljøer hvilke muligheter som ligger i sponsing. Kartleggingen av sponsormarkedet er bare en liten del av hva som må til. Sponsor Insights håp er imidlertid at denne første kartleggingen bidrar til at flere både i og utenfor bransjen får et mer bevisst forhold til sponsing. Denne rapporten viser de første offisielle tallene på sponsing i Norge. Her er det informasjon for noen og en hver. God lesing! Vegard Arntsen Daglig leder 2

3 Om undersøkelsen Datainnsamling Datainnsamlingen er primært gjennomført som webintervju i september/oktober Større objekter som ikke besvarte webundersøkelsen har blitt kontaktet direkte for å innhente den nødvendige informasjonen. Samarbeidspartnere Kartleggingen er gjennomført av Sponsor Insight i samarbeid med IRM (Institutet för Reklam- och Mediestatistik) og Sponsor- og Eventforeningen. Kilder Alle tall for sponsing i Norge er fra Sponsor Insights kartlegging. Tall for mediebransjen for øvrig stammer fra IRM. Sponsortall utenfor Norge stammer fra IRM for Norden og IEG utenom Norden. Kilde er kun oppgitt der tallene ikke er fra Sponsor Insight. Definisjon Det er mange ulike betegnelser på sponsing og til dels svært ulikt innhold i hva man legger i sponsing innen ulike kategorier. For å sikre at alle snakker om det samme, har det vært avgjørende å benytte en definisjon som var så allmenngyldig som mulig. Alle objektene har derfor forholdt seg til samme definisjon på sponsing, som i denne sammenheng har blitt definert som: "en forretningsmessig avtale (økonomisk eller leveranser/tjenester) mellom to parter (en organisasjon/sponsorobjekt og en bedrift/sponsor) om gjenytelser (logoeksponering, tilgang til relasjonsbygging, tilgang til begivenheter, kommunikasjon, leveranser, produkter etc.). Tallene som presenteres er derfor rene pengeinntekter og verdien av barteravtaler (leveranser/tjenester i stedet for penger som betaling for sponsoravtalen) slått sammen. 3

4 Utvalg Utvalg Kartleggingen er avgrenset til idrett-, kultur- (herunder også festivaler) og sosio-sponsing (sponsing av humanitære/frivillige organisasjoner). Totalt inngår tall for 6034 sponsorobjekter konkret i undersøkelsen: 5425 idrettsobjekt 515 kulturobjekt 94 sosio-objekt Disse har dannet grunnlaget for å beregne den totale størrelsen på sponsormarkedet. Brutto antall objekter i disse kategoriene er cirka : Idretten består av cirka objekter, fordelt på cirka idrettsklubber med undergrupper som er sponsorobjekter hver for seg. Samt forbund, arrangement og utøvere. Innenfor kultur er det tatt utgangspunkt i de cirka 3000 objektene som er registrert hos ulike samlende organisasjoner og i ulike databaser. Av disse er det 601 festivaler. Innenfor sosio-sponsing er det tatt utgangspunkt i at denne kategorien består av 321 organisasjoner. Bidragsytere til utvalget For å nå relevante organisasjoner som blir sponset har Sponsor Insight samarbeidet med aktører som på ulike måter samler/organiserer de enkelte sponsorobjektene. Idrett Norges Idrettsforbund Norsk Toppfotball Norsk Topphåndball Kultur Forum for Kultur og Næringsliv Norsk Rockforbund Norske Festivaler Kulturnett.no / ABM-Utvikling Sosio Norges Innsamlingsråd Stiftelsen Soria Moria De aktuelle organisasjonenes oversikter danner grunnlaget for den totale «sponsorobjektpopulasjonen». Det antas imidlertid å være en del fri kultur, idrettsarrangement og idrettsutøvere som ikke fanges opp av de aktuelle kildene. 4

5 Om tallene Tallene gjelder for 2009 Ønsket var at kartleggingen skulle dekke 2008, 2009, 2010 og en prognose for En avveining i forhold til frafall/respons og hva man kan forvente at et sponsorobjekt ønsker, eller ganske enkelt gidder å oppgi, innebar imidlertid at fokuset ble lagt på å få et så godt dekkende tall for 2009 som mulig. Dette tallet kunne man forvente at de fleste hadde relativt klart for seg uten store anstrengelser for å lete i gamle regnskap etc. Kartleggingen inkluderer imidlertid en prognose for Her har objektene oppgitt faktisk, forventet eller budsjettert sponsorinntekt i Tallene dekker ikke aktivering Tallene inkluderer ikke penger brukt på såkalt «aktivering». Aktivering vil si det en sponsor gjør med en sponsoravtale ut over det objektet selv bidrar med. Dette kan være bruk av sponsorobjektet i reklamesammenheng, kundepleie, aktiviteter for ansatte etc. Kostnadene ved dette inngår i andre statistikker (avisannonsering, TV-reklame etc.) og er derfor ikke inkludert her, siden hensikten med kartleggingen er å se størrelsen på sponsormarkedet isolert sett. Alle tall i denne rapporten er Sponsor Insights eiendom (der ikke andre kilder er angitt). IRM har kun tillatelse til å benytte hovedtallene inn i sine rapporter, men eier ingen råderett over tallene. Rapporten kan ikke kopieres eller videredistribueres uten avtale med Sponsor Insight. Ved all bruk av tallene i denne rapporten skal «Sponsor Insight» alltid oppgis som kilde. Tallene kan ikke benyttes i media uten samtykke fra Sponsor Insight. Om tallene som brukes er fra de øvrige kildene skal disse oppgis som kilde i kombinasjon med «Sponsor Insight» hvis de er hentet fra denne rapport. 5

6 Sponsormarkedet 2009/2010 Sponsor Spending Norge Det norske sponsormarkedet var på totalt 3,3 milliarder kroner i Idretten sto for hele 71% prosent av dette. Kartleggingen har avdekket at fotball står for over halvparten av all idrettssponsing og alene står for 37% av sponsormarkedet. Det er derfor like naturlig heretter å omtale fotballsponsing som en egen kategori, som det har vært å skille festivaler ut av kulturbegrepet i sponsorsammenheng. Den tradisjonelle inndelingen Den «nye» inndelingen Totalt 3,284 mrd 6

7 Sponsormarkedet 2009/2010 Sponsingensandel avmediemarkedet Sponsing utgjorde 17% av det totale mediemarkedet i Norge i Sponsing er dermed den nest største mediekanalen i Norge. Det er kun på dagspresse det brukes mer penger. Kilde: IRM 7

8 Sponsormarkedet 2009/2010 Sponsor Spending stabilt under finanskrisen Mens de fleste typer medier opplevde en nedgang i 2009 holdt svensk sponsing stand fra 2008 til En del av forklaringen ligger i sponsingens natur. Det er som oftest snakk om flerårige avtaler. Mange bedrifter som måtte gjøre kutt på markedssiden kunne ikke kutte sponsoravtaler. Dermed var det primært ved reforhandlinger av avtaler man var utsatt. Her har det vist seg at mange valgte å fornye avtalene sine. Dette viser igjen at bedrifter som sponser opplever sponsing som et viktig og nyttig instrument som spiller på flere dimensjoner Index år 2000=100 Total medieomsetning Event Mar keting Sponsing % Kilde: IRM

9 Sponsormarkedet 2009/2010 Prognosefor 2010 Prognosen for 2010 anslår en økning på 10,4% økning fra 3,3 mrd til 3,6 mrd. Størst økning vil kultursektoren (utenom festivaler) oppleve. Sosio-sponsing vil også øke kraftig. Fotball og festival-sponsing vil oppleve minst vekst. Dette kan forklares med at nettopp fotball og festivaler er de som nok har vært aller best på sponsing hittil. Andre har imidlertid lært og har forbedret seg. De har derfor enda større tro på vekst og aller størst tro på vekst har man altså innen kulturen. Kulturen representerer en stort potensiale, men har nok hatt noen interne utfordringer med hvordan man ønsker å tilnærme seg næringslivet. Det ser ut til å være i endring. Global vekst i 2010 IEG anslår en global vekst på 4,5% til 46 mrd dollar. Vekst i Europa forventes å være 5%. 9

10 Sponsor Insight er Nordens største analyse-og rådgivingsselskap innen sport, sponsing og events. Sponsor Insight har kontorer i Norge, Sverige, Danmark og Finland med totalt 30 ansatte og 500 oppdragsgivere. Selskapethar 6 ansatte i Norge som har lang fartstid innen markeds-og medieanalyse og sponsorbransjen. For mer informasjon om selskapet og våre tjenester: Kontaktperson i forbindelse med rapporten: Vegard Arntsen vegard@sponsorinsight.no