Medietall 2010
Avisenes opplagstall 2010 Helge Holbæk-Hanssen Fagsjef i MBL
Stabilt abonnement løssalget svikter Opplaget går totalt tilbake med3,5% % til 2 444 084 eks. Tilbakegangen totalt er på 89 753 eksemplarer Hvorav 50 592(-9,9%) er på løssalg og 39 161 (-1,9%) er på abonnement. Løssalgsnedgangen gjelder samtlige avisgrupperinger (mellom -6,7% og -13,7%) Abonnementsutviklingen er langt mer stabil, også for de større regionavisene Søndagsopplaget går tilbake med 14 700 (-6,6%) eksemplarer på sammenliknbare titler. Bare 5 søndagsaviser igjen 130 aviser går tilbake i opplag og 37 aviser fram.
Opplagsutviklingen for alle registrerte MBL aviser 1983-2010 eksemplarer
Utviklingen i løssalgsopplaget med og uten Dagbladet og VG (1983=100) For 111 sammenliknbare aviser
Opplagsendring etter avistype 2010
Og opplagsvinneren er.. Denne gang skiller vi mellom: Dagsaviser (mer enn fire utgaver i uken) Få-dagers aviser (mindre enn fire utgaver i uken) og vi begynner med dagsavisene:
To nisjeaviser og en lokalavis på pallen. +1 125 + 931 + 204 Gjelder dagsaviser
Klassekampen fortsetter utviklingen.. Eks
Og for fådagersavisene er vinnerne..
Fådagersavistoppen Strandbuen + 838 + 830 + 807
Opplagsvinnerne 2010 seks nisjeaviser på topp Eksemplarer endring Omfatter både dagsaviser og fådagersaviser
Størst tilbakegang i 2010
Norges 10 største aviser: Aftenposten Norges største avis
Fantastisk stabilitet for lokalavisene! Stort sett sammenhengende vekst for LLAs lokalaviser siste 19 år: Nå opp 0,1 %! Abonnement: + 0,5 %. Løssalg: - 5 %. Samlet opplag for LLAs ca 110 aviser: 364.631
Årets to opplagsvinnere blant LLAs aviser: Redaktør Svein Gjerdåker i Dag og Tid. Øker med 807 eksemplar (10,7 %).
Redaktør Borgar Jønvik (t.v.) og markedsansvarlig Ole Vanebo, Lokalavisa Verran-Namdalseid Øker med 654 eksemplar (45,7 %).
Lesertallene for avisenes papirutgaver
Lesertallene faller mer enn opplagstallene Mens opplagene totalt falt med 3,5%, faller lesertallene i snitt med 8,5%. Hvorfor? Det er først og fremst løssalget som svikter. Et løssalgseksemplar generer flere lesere enn et abonnementseksemplar. For abonnement gjelder: Ikke alle i husstanden leser lenger papirutgaven Ikke alle abonnentene leser alle utgavene Det er tydelig at nettets utvikling påvirker mer og mer lesing av papirutgavene: Tidstyv Mer og mer informasjon legges ut på nettet
De fleste avisene taper lesere 72% leser minst en avis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag). 77% leser aviser på hverdager. Vi leser i snitt 1,3 aviser daglig. Av de 176 avistitlene og bilagene som ble rapportert, har bare 8 titler fått flere lesere og 124 færre. Samlet sett er det en forholdsvis sterk tilbakegang fra 2009 til 2010. Samlet sett går de største avisene tilbake med hele 9,6% fra 2009 til 2010. VG og Dagbladet taper flest lesere. Nisjeavisene går tilbake med 7,8%. De 132 lokal- og regionavisene, som har under 75.000 lesere, har samlet sett en tilbakegang på 6,9%. 6 titler fått flere og 83 færre lesere.
Menn Kvinner 12-19 år 20-39 år 40-59 år 60 år + Grunnskole Videregående Universitet 1-4 år Universitet 4 år + Antall leste aviser: Vi leser færre papiraviser Alle 2010 1,6 0,9 1 1 1,2 1,4 1,3 1,2 1,3 1,3 1,4 1,5 1,5 1,5 1,5 1,7 1,8 0 1 2 1,7 1,7 1,8 2 2 2009
Sterk tilbakegang for de største avisene VG Aftenposten Morgen Dagbladet Aftenposten Aften Dagens Næringsliv Bergens Tidende Adresseavisen Stavanger Aftenblad Dagsavisen Fædrelandsvennen Romerikes Blad Drammens Tidende Vårt Land Morgenbladet Sunnmørsposten Finansavisen Nordlys Bergensavisen 101 95 97 80 92 79 105 103 92 90 102 96 113 101 112 100 109 97 95 95 169 173 232 212 220 243 266 283 315 343 431 520 663 707 884 1036 2010 2009 0 200 400 600 800 1000 1200
Sterk tilbakegang for de fire største avisene 1400 1200 1000 800 600 1231 1223 811 833 725 742 1329 918 762 1381 966 800 1331 1354 900 925 775 789 1394 1340 1342 973 943 913 815 815 803 1309 824 781 1367 1345 1347 1332 1337 796 809 788 788 780 758 738 726 718 728 1253 1191 1135 VG 1036 884 Aftenposten Morgen 729 728 723 735 707 657 663 600 400 421 426 466 453 449 457 494 494 481 486 465 436 Dagbladet 407 396 400 408 387 360 520 431 343 315 200 Aftenposten Aften 0 88/89 90/91 93 94 95 96 97 98 99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Ukepressens opplagstall 2010 Helge Holbæk-Hanssen Fagsjef i MBL
Opplagsutvikling for norsk magasin- og ukepresse 1999 2010 (Indekserte tall, 1999 = 100) 160 140 120 100 100 103 104 111 119 128 137 127 128 126 124 120 80 60 40 20 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Det selges 2,6 % flere magasiner i 2010 2 910 293 2 986 848
Magasin- og ukepressen: Opplagsutviklingen 2010 Opplaget faller med 3,5% på sammenlignbare titler 11 nye titler er kommet til: Tar vi med disse (minus utgåtte titler, Norsk Golf) er det en vekst på 2,6% Totalopplaget er nå på 2.986.848 Totalkonsumet av magasin- og ukepresse (opplag * frekvens) faller med 5,1%. Det selges ca. 77 mill. blader i Norge pr. år. Spesialbladene innen kategoriene kvinner og bolig interiør øker mest. Aktualitetsbladene faller mest Nisjifiseringen fortsetter i tråd med annen medieutvikling
Opplagsutvikling pr. kategori (prosentvis endring fra 2009)
Og opplagsvinnerne er: Rom 1-2-3 (+7.891) Vakre Hjem og Interiør (+6.841) Kamille (+5.369)
Magasin- og ukepressen: Størst tilbakegang i opplaget Se og Hør Weekend: - 19.975 Her og NÅ: - 18.561 Donald Duck & Co. - 14.995
Og så var det lesertallene.. Stort samsvar mellom opplag- og lesertall.
Markedet redusert med 1.300.000 lesertilfeller siste år en nedgang på 4,6% - men nedgangen har flatet ut siste halvår 35 30 25 20 15 10 11,311,9 13,1 14,5 20,7 21,3 22,6 22,6 24,5 25,7 27,0 29,0 29,5 29,6 28,5 28,0 27,1 26,7 5 0 1979 1984 1989 1994 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010.v 2010.h 2011.v
Leserutvikling pr. kategori
Utvikling innen gruppen bolig og interiør
Kvinne
Utvikling innen kategorien kvinne
Annonseutviklingen 2010 Tall fra IRM (Institutet för Reklam och Mediestatistik)
Positiv reklameutvikling for alle mediekanaler i 2010
Internett spiser markedsandeler
Så over til tall for nettsteder og mediehus, presentert av Knut- Arne Futsæter i TNS-Gallup