Et tidsskrift fra Johnér om BILDETS MAKT

Et tidsskrift fra Johnér om BILDETS MAKT Har du også opplevd bildets makt? Johnér Motion move you mind Bildets makt, når lysten får styre Trendrapport: Bildeoversikt og ekthet Kronikk: Jenten som alle liker

Har du også opplevd bildets makt? I så fall har du mye å tjene på å henvende deg til Johnér som er helhetsleverandør av bilder. Her finner du alt du trenger for å skape uttrykksfulle produksjoner, og det er både stillbilder og filmer. Royaltyfritt og rights-managed Innen hvert enkelt av arkivene våre finnes det også en oppdeling mellom royaltyfri bilder og bilder som er rights-managed. Er du usikker på hva dette egentlig betyr og hva som passer best til dine spesielle behov, kan du lese beskrivelsene nedenfor: Royaltyfritt (RF) Når du kjøper et bilde som er royaltyfritt (RF), trenger du ikke gjøre rede for hvordan bildet skal brukes. Du betaler en fast pris ut fra bildets størrelse i MB, og du står deretter fritt til å bruke bildet så ofte og mye du vil. Du som sitter i et reklamebyrå eller lignende, kjøper bildet til sluttkunden som deretter har bruksretten. Rights-managed (RM) Når du kjøper et bilde som er rights-managed (RM), betaler du for retten til å bruke bildet i en bestemt sammenheng i en bestemt tidsperiode. Prisen avhenger av bruken av bildet. Ved at du oppgir hvilken bransje bildet skal brukes i samt tidsperioden for bruken, kan vi redusere risikoen for at en konkurrent bruker det samme bildet samtidig. Det er også som regel mulig å få informasjon om hvordan bildet er blitt brukt tidligere. Skandinavisk for kommersiell bruk Johnér Royaltyfree og Johnér Rights-managed heter arkivene som rommer de bildene som oftest forbindes med Johnér. Her finner man skandinaviske bilder som er nøye utvalgt til å passe i kommersielle sammenhenger. Johnérarkivet ble skapt med det skandinaviske markedet i tankene, men har senere blitt etterspurt av kreative kunder verden over. Alle bildene i Johnérs arkiv har modelltillatelser. Modellene har altså godkjent kommersiell bruk, så du trenger ikke bekymre deg over å måtte be om lov eller betale modellhonorarer. Menneskets møte med naturen. Symbolsk og tidløst Naturbild navnet på arkivet sier en hel del om hvilke bilder du finner her, men ikke alt. Her finner du mye mer enn bildene du kanskje har forventet av ulike arter fra flora og fauna. For eksempel finnes det et bredt utvalg av bilder innenfor det stadig mer etterspurte miljøtemaet, og i tillegg uttrykksfulle livsstilsbilder som viser mennesker i harmoni med naturen. Du kan være trygg på at det hos Naturbilds fotografer ligger et brennende engasjement for natur, dyr og friluftsliv og at dette gjenspeiles i bildene. En bærende del i den visuelle kommunikasjonen Når du kikker i Etsabilds arkiv, kommer du til å bli overrasket. Det eneste du med sikkerhet kan forvente å finne hos Etsabild, er nemlig det uventede. Her er det sterk fokus på bildespråket, og det er egentlig ikke overraskende at en del av fotografene ikke er tradisjonelle yrkesfotografer, men ofte i stedet tjener til livets opphold som for eksempel kunstner. Hos Etsabild handler det mer om hva bildet formidler enn om hva det forestiller. Himmelen er ikke alltid blå på et bilde fra Etsabild. Men det er ikke et smalt arkiv. Her er det bilder som passer en bred målgruppe. Royaltyfri filmklipp med skandinavisk følelse Royaltyfri filmklipp med skandinavisk følelse. Vi produserer egne royaltyfri filmklipp med høy teknisk kvalitet (HD) og med fokus på kommersiell bruk. Filmklipp som i lys, stemning og motivvalg oser av Norden. Med hjelp av våre filmklipp kan du nå fornye budskapet ditt og gjøre det enda tydeligere. Vi produserer både stillbilder og filmklipp samtidig. Det betyr at det for nesten hver eneste filmproduksjon finnes et tilhørende stillbilde. Da kan det visuelle enkelt knyttes sammen, både i det trykte, det stille og det i det bevegelige. Med andre ord en enkel måte å skape en gjennomgående og enhetlig reklamekampanje på. Alle våre filmklipp er royaltyfri, noe som betyr at du betaler én gang og deretter fritt kan bruke dem så mye du vil. Du kan lese mer om bevegelige bilder i den neste artikkelen. 2 3

Bevegelige bilder hos Johnér Bevegelig bilde er det nye svarte. Hos Johnér finner du det materialet du trenger for å lage en egen reklamefilm med skandinavisk preg. Teknologien utvikler seg som kjent utrolig fort, så i dag trenger man ikke bekymre seg over båndbredde eller plattformer når man overveier å legge ut bevegelig materiale på nettstedet sitt. Så hvorfor ikke gjøre som flere av Nordens ledende bedrifter allerede har gjort og krydre bedriftens hjemmeside med bevegelige bilder eller lage en reklamekampanje på TV med hjelp av filmklipp fra Johnér. Du har mye å tjene på det ettersom en film trekker til seg oppmerksomhet på et unikt vis og både kan føre frem budskap og formidle følelser på en effektiv måte. Enkelt med royaltyfritt Johnér har valgt å satse på et arkiv med royaltyfri filmklipp. Det betyr at du betaler en fast pris ut fra filmklippets format, og du kan deretter bruke det så ofte og mye du vil. Prisen avhenger av hvilken oppløsning du velger, og de billigste klippene koster en drøy tusenlapp. Filmklippene er preget av det nordiske lyset, og du kommer naturligvis til å kjenne igjen stemningen fra de stillbildene som du er vant til å finne i Johnérs stillbildearkiv. Filmklippene kan enten vises akkurat som de er, eller settes sammen med bilder, oppdragsfilmer eller andre filmklipp. Selvfølgelig er det modelltillatelser på alle mennesker på bildene, slik at du ikke trenger å tenke på å kontakte modellene før du bruker klippene i reklame. Dette må du gjøre for å bruke et filmklipp Vi vil at det skal være enkelt for alle å bruke filmklipp. På nettstedet vårt har vi derfor lagt ut praktisk informasjon som beskriver hvordan du kan lage PowerPoint-presentasjoner og Flashfilmer til nettet med filmklipp. Du finner informasjonen under Our footage på www.johner.no. Hvis du vil ha mer hjelp, for eksempel med å sette sammen en egen reklamefilm ut fra noen utvalgte filmklipp, kan du henvende deg til Johner Motion som produserer alt fra reklame- og bedriftsfilmer til webmateriale. Send en e-post til info@johner.no eller ring +46 86 60 37 87. Gratis filmklipp unikt tilbud til nye kunder Hvis du registrerer deg som ny kunde på www.johner.no og oppgir følgende kampanjekode: Bildets makt, får du et gratis royaltyfritt filmklipp i webformat. Tilbudet gjelder filmklipp med lav oppløsning og en gang per kunde til og med 31.12.2009. 4 5

Skandinaviske bilder erobrer verden Det skandinaviske preget som gjennomsyrer Johnér, er ikke bare en suksess i Norden. Også i resten av verden er det den samme følelsen som ønskes i bildene. Etterspørselen etter lyse og rene bilder med naturlige modeller er stor. Dette merkes til dels gjennom et stadig økende globalt salg, men også på strømmen av nye forhandlere som kontakter Johnér og er interessert i et samarbeid med oss, forteller Anna-Lena Ståhl, markedssjef på Johnér og med mange års erfaring innen utenlandssalg via forhandlere over hele verden. De jeg kommer i kontakt med, verdsetter først og fremst den gjennomgående kvalitetstanken, alt fra hvordan markedsføringsmaterialet og hjemmesiden ser ut, til bildenes høye kvalitet. I tillegg setter de naturligvis også pris på det brede sortimentet, at vi har flere ulike arkiver med et variert bildespråk og både stillbilder og filmklipp. At modellene ser naturlige ut og at stylingen er på et passe nivå, oppleves også som noe positivt, fortsetter Anna-Lena. Sammenlignet med det superperfekte og polerte inntrykket som bilder fra våre konkurrenter i utlandet ofte gir, er dette noe unikt. Også liker de selvfølgelig det karakteristiske nordiske lyset. Bildebrukere i Norden og verden Forskjellene mellom bildebrukere ute i verden og her i Norden er egentlig ikke så veldig store, mener Anna-Lena. Det de fleste kundene først og fremst vil ha uansett hvor i verden de befinner seg, er akkurat det bildene våre verdsettes for, nemlig at de er lyse og positive bilder, men ikke på en måte som er typisk for bildebyråer. En ting som likevel skiller de nordiske landene fra for eksempel resten av Europa og USA, er at vi ikke har kommet like langt når det gjelder bruken av bevegelige bilder i form av filmklipp, fortsetter Anna-Lena. Fremfor alt øker bruken av filmklipp i HD-teknikk raskt i for eksempel USA. Vi synes derfor det er utrolig fint at vi nå kan tilby kundene våre egenproduserte filmklipp med samme skandinaviske følelse og høye kvalitet som for våre stillbilder. Jerry Tavin er litt av en guru innen bildebyråverdenen i USA og ble nylig valgt som "The Picture Professional of the Year" av The American Society of Picture Professionals. Jerry Tavin har en lang og fargerik historie innenfor bildebransjen, og hans siste bildebyråprosjekt IC Worldwide er et bildebyrå som representerer nøye utvalgte fotografer og bildekolleksjoner med et kreativt bildespråk fra hele verden. Jerry Tavin, som også var med på å grunnlegge den egensindige og visuelt nyanserte bildekolleksjonen Nonstock, har i mange år jobbet med å jakte på bildekolleksjoner og fotografer som har det lille ekstra. I Johnér så han tidlig et stort potensial og når det var tid for å begynne å lete etter samarbeidspartnere til IC Worldwide, var Johnér en av de første bedriftene han kontaktet. "I flere år har jeg holdt øye med Johnér og hatt et ønske om å få representere Johnérs bilder på det amerikanske markedet. Da vi startet opp IC Worldwide for noen år siden, var målet å representere de absolutt beste RM-kolleksjonene det var mulig å få tak i. Vi har med omhu valgt ut de bedriftene som foruten å ha bilder som holder den høye kvaliteten vi streber etter, også har en kvalitetstanke som gjennomsyrer hele virksomheten. Johnér var en av de første bedriftene vi tok kontakt med for å få muligheten til å representere deres bilder på det amerikanske markedet, og det har jeg ikke angret på." Tips! Nå er også IC Worldwide representert på det nordiske markedet hos Johnér. Gå gjerne inn på www.johner.no og la deg inspirere av dette arkivet som er fylt med kreative, originale og personlig tolkede bilder. 6 7

Ofte stilte spørsmål Bildets makt, når lysten får styre Bildets kommunikative kraft er tydelig undervurdert og underutnyttet, mener Christina Sollenberg Britton, som tror at det delvis henger sammen med at bildevalget gis for lite tid. Mange ganger virker det som om formgiveren har bestemt seg for hva bildet skal forestille og nøyer seg med å finne et slikt bilde, noe som gjør at flere dimensjoner av bildet kan gå tapt, sier hun. Et bilde formidler jo mer enn bare det det viser. Det finnes også et rent følelsesmessig innhold. Hun etterlyser bilder som man kan "tygge litt mer på" i visse sammenhenger, men konstaterer samtidig at det er store variasjoner for hvordan bildene skal fungere: Skal de vare lenge, eller bare vises en dag? Hvis de skal ha et langt liv, kan det være verdt å kikke videre på de bildene som kanskje ikke bare er inntagende eller beskrivende det kan jo vise seg at andre er mer "slitesterke". Sjekker nyheter hver uke Christina Sollenberg Britton er selv en flittig bildebruker og anvender både byråbilder og oppdragsfotograferinger. Faktisk så flittig at hun har som rutine å kikke innom favorittbildebyråene hver uke for å se hvilke nye bilder de har lagt ut. Det en god metode, for jeg merker at bilder har en tendens til å feste seg i hukommelsen. Når hun så har et konkret oppdrag der hun trenger bilder, setter hun seg ned og drar en rekke skissebilder inn i ulike mapper. Etterpå skriver jeg ut bildene på papir også. Det er nesten nødvendig for å kunne leke med dem og få et overblikk over hvordan de kan kombineres. Hun leter stort sett alltid på egen hand, ettersom det både er lystbetont og givende. Det er mer regelen enn unntaket at det dukker opp uventede bilder som leder meg videre i nye assosiasjonsbaner. Lett å gjøre vakkert Det finnes blader og tidsskrifter som jobber med bilder ved å passe på at bilde og tekst virker sammen. Det er forholdsvis lett å lage vakre produkter, men å gjøre noe som gir leseren en dypere opplevelse, er desto vanskeligere. Om BrittonBritton BrittonBritton er et kreativt kommunikasjonsbyrå som jobber med en rekke forskjellige svenske og internasjonale oppdrag og prosjekter, i første rekke innen to hovedområder: 1. Mote, design, kunst, luksus og livsstil i den bredest tenkelige forstand av samtlige av disse begrepene. 2. Internasjonal "nasjonsbranding", det vil si profilering, markedsføring og informasjon for "varemerkene" Sverige og Stockholm, både offisielt og uoffisielt. Christina Sollenberg Britton er en av grunnleggerne av Britton- Britton. Hvor mye kan jeg manipulere et bilde eller et filmklipp fra Johnér? Filmklippene er alltid royaltyfri, så de kan du sette sammen slik du vil. Stillbildene kan du også bruke slik at de passer til ditt formål, forutsatt at fotografens følelse og intuisjon bevares i bildet. Det er for eksempel fullt tillatt å endre farge på et klesplagg eller beskjære bildet. Ta gjerne kontakt med oss dersom du er usikker i et spesifikt tilfelle. Kan jeg få rabatt om jeg handler mye hos dere? Selvfølgelig. Men hver avtale er skreddersydd. Du kan få rabatt uansett hvilken kombinasjon av produkter eller tjenester du velger. Ta kontakt med oss, så lager vi en avtale som passer for deg. Royaltyfritt eller rights-managed, hva er egentlig forskjellen? Det handlar i bunn og grunn om to ulike måter å kjøpe et bilde på. Det er ingen forskjell i kvalitet, verken bildemessig eller teknisk. Royaltyfritt = fri bruk Når du kjøper et bilde som er royaltyfritt (RF), trenger du ikke gjøre rede for hvordan bildet skal brukes. Du betaler en fast pris ut fra bildets størrelse i MB, og du står deretter fritt til å bruke bildet så ofte og mye du vil. Du som sitter i et reklamebyrå eller lignende, kjøper bildet til sluttkunden som deretter har bruksretten. Rights-managed = rettighetsbeskyttet Når du kjøper et bilde som er rights-managed (RM), betaler du for retten til å bruke bildet i en bestemt sammenheng i en bestemt tidsperiode. Prisen avhenger av bruken av bildet. Ved at du oppgir hvilken bransje bildet skal brukes i samt tidsperioden for bruken, kan vi redusere risikoen for at en konkurrent bruker det samme bildet samtidig. Det er også som regel mulig å få informasjon om hvordan bildet er blitt brukt tidligere. Er royaltyfri bilder billigere enn bilder som er rights-managed? Ikke alltid. De bildene som er rights-managed, prissettes ut fra bruken. Så hvis du for eksempel skal ha et lite bilde i et blad med et mindre opplag, kan det i stedet være billigere å bruke et bilde som er rights-managed. Hvor store kan bildene fra Johnér bli på trykk? Du kan velge å laste dem ned i tre ulike oppløsninger som passer til omtrent A5, A4 respektive A3 i 300 dpi. Hvis du vil gjøre dem enda større, så kan vi foreta en spesialskanning slik at du får den filstørrelsen du trenger. Hva gjør jeg for å kunne bruke et filmklipp? Vi vil at det skal være enkelt for alle å bruke filmklipp. På nettsiden vår har vi derfor lagt ut praktisk informasjon som beskriver hvordan du kan lage PowerPoint-presentasjoner og Flashfilmer til nettet med filmklipp. Du finner informasjonen under Våre filmer på www.johner.no. Trenger du mer hjelp, er det bare å kontakte oss på info@johner.no. 8 9

Fritekstfeltet et enkelt og raskt søkeverktøy Slik blir du en supersøker I fritekstfeltet kan du søke på alle mulige søkeord det er bare å prøve seg frem. Her får du noen tips om hvordan du kan gjøre fritekstsøkene mer effektive. SØKERESULTATSIDEN I søkeresultatet sorteres bildene slik at de nyeste vises først. Søk videre innenfor resultatet Hvis søkeresultatet ble for bredt, kan du skrive inn et nytt søkeord i fritekstfeltet og klikke på "Search within". Ikke glem muligheten for å utelukke begreper ved hjelp av et minustegn! Ikoner Hvis du er logget inn, er ikonene under bildene i søkeresultatet aktive. Ved hjelp av dem kan du gjøre følgende: Beregne pris Klikk for å beregne kostnaden for bildebruken. Utelukk søkeord ved hjelp av minustegn ( ) Utelukk bilder med et spesifikt innhold ved å skrive et minustegn foran et ord. Eks.: kvinne øyenkontakt kvinne øyenkontakt Vis serie Hvis dette ikonet er aktivt, betyr det at det finnes flere bilder i samme serie. Hvis du klikker på ikonet, vises alle bildene som inngår i serien. Legg bilde i handlevogn Klikk for å legge bildet i handlevognen Legg bilde i lightbox Klikk for å legge bildet i en lightbox. Bruk anførselstegn for ordkombinasjoner (" ") Bruk anførselstegn for ordkombinasjoner, dvs. ord som er satt sammen til et fast uttrykk. Eks.: "Stockholms skjærgård" "hvit bakgrunn" "hånd i hånd" "New York" "Stockholms skjærgård" Kombiner søkeord ved hjelp av mellomrom, plusstegn (+) eller komma (,) Det går an å kombinere søkeord både med plusstegn, komma og mellomrom. Eks.: blomst utendørs barn eller blomst + utendørs + barn eller blomst, utendørs, barn SKISSEBILDESIDEN Søk på modellkode Klikk her for å se samtlige bilder som denne modellen forekommer på. Søk på bilder i samme serie og/eller samme fotograferingstilfelle. Klikk på den respektive lenken hvis du vil se bilder eller filmklipp fra samme serie eller fotograferingstillfelle. Søk på lignende bilder ved hjelp av søkeord Du kan raskt søke frem lignende bilder ved å markere valgfrie søkeord og klikke på søk. blomst + utendørs + barn Søk på fotograf Klikk her for å se flere bilder av samme fotograf. Søk bare i RM-bilder Klikk bort boksene foran Bilde RF og Film RF og utfør et søk. Søk bare i RF-bilder Klikk bort boksene foran Bilde RM og Film RF og utfør et søk. Søk bare i RF-filmklipp Klikk bort boksene foran Bilde RF og Bilde RM og utfør et søk. Vise nye bilder hold deg oppdatert Klikk her for å se våre senest innkomne bilder. Vi oppdaterer hjemmesiden vår så godt som hver dag med nye, spennende bilder. Populære bildesøk hos Johnér 10 på topp-søk: kvinne barn sommer mann familie mat vinter kontor mennesker jul 10 11

Avansert søk Velg skandinavisk eller internasjonalt Velg konsept Noen eksempler: Hvis du bare vil ha bilder fra våre skandinaviske arkiver, klikker du bort boksen foran Bilde internasjonalt. Hvis du bare vil ha bilder fra våre internasjonale arkiver, klikker du bort boksen foran Bilde skandinavisk. Velg spesifikt arkiv Her kan du velge bort de arkivene som du ikke er interessert i ved å klikke bort boksen foran aktuelt arkivnavn. abstrakt absurd åndelighet holdning balanse dejting drømme ensomhet fremtid fravær gjør-det-selv harmoni humor idyll individualitet inspirasjon kitsch klimasmart mystikk velvære nostalgi nærhet retro romantikk stemning tristhet trygghet ung til sinns ungdomskultur ekskludering vemod virkelighetsflukt visjon vennskap aldrende eventyr Velg hovedkategorier forretningsliv arbeidsliv arkitektur dyr økonomi fritid frukt og grønnsaker hus og hjem helse industri jordbruk kommunikasjon kultur livsstil mat og drikke miljø mote og skjønnhet mennesker natur sykepleie sjøfart og båtliv sport byer og byliv svenske klassikere teknikk tradisjon trafikk og transport utdannelse hverdagsliv planter Velg alderskategori på modeller Bestem alder på personene på bildene ved å velge ønsket alderskategori her. Du kan godt kombinere med søkeord i fritekstfeltet for å få et mer spesifikt søkeresultat. Du kan for eksempel skrive kvinne i fritekstfeltet og velge "40 45 år" fra denne listen. Velg etnisitet på modeller I dagens flerkulturelle samfunn trengs det bilder av mennesker med ulik nasjonal bakgrunn. Velg ønsket etnisitet i denne listen og kombiner med søkeord i fritekstfeltet ved behov. Hvis du vil ha mennesker med ulik etnisitet på et og samme bilde, må du krysse av for "fleretnisk gruppe". IMA41058 fotograf: susanne walström ETS8084 fotograf: ewa ahlin IMA35352 fotograf: ulf huett nilsson IMA44550 fotograf: ulf huett nilsson IMA69637 fotograf: susanne walström IMA35779 fotograf: L Ancheles Kategori: "forretningsliv" Kategori: "idébilde" Kategori: "mat og drikke" Konsept: "gjør det selv" Konsept: "klimasmart" Konsept: "ungdomskultur" IMA42733 fotograf: Anna Huerta ETS8084 fotograf: ewa ahlin IMA66112 juliana wiklund IMA60774 fotograf: susanne walström IMA61741 fotograf: hans bjurling IMA34149 fotograf: susanna blåvarg Alderskategori: "7 9 år" Alderskategori: "50 55 år" Alderskategori: "6 12 måneder" Etnisitet: "fleretnisk gruppe" Etnisitet: "asiatisk etnisitet" Etnisitet: "latinamerikansk etnisitet" 12 13

DAGENS BILDETRENDER 1 TILSTEDEVÆRELSE OG EKTHET Hverdagslivet kommer inn i det kommersielle bildespråket. Bildet skal være "ekte", slik at den som betrakter det kan oppleve at "jeg var der". 4 BEVEGELIGE BILDER Stillbildet kompletteres med filmklipp som kan kjøpes fra arkiv og kombineres for å skape helt nye budskap. MILJØBILDER 3 Stadig flere bedrifter jobber med et slags miljøengasjement, noe som merkes i produksjonene deres. Det er en økt etterspørsel etter vakre, svenske natur- og miljøbilder. HELHETSLEVERANSER 6 Den økte bevisstheten stiller høyere krav til bildeleverandørene. Kundene ønsker ofte å kunne jobbe med noen som kan levere en helhet: royaltyfritt, rightsmanaged og filmklipp. 2 MANIPULERTE BILDER Reklamebildet har gått fra å være retusjert til å være tydelig manipulert. Det råder ingen tvil om at bildet er forandret på PC-en. 5 BILDEOVERSIKT Mange bedrifter har blitt bevisste på den sterke kommunikasjonskraften bilder har. En del har derfor allerede gått et skritt lenger og satt sammen sine egne retningslinjer som styrer hvilken type bilder de skal bruke. 14 15

TRENDRAPPORT BILDEOVERSIKT OG EKTHET Flere og flere blir bevisste på bildets makt. Et bevis på det er at markeds- og kommunikasjonsavdelinger i bedrifter og organisasjoner oftere jobber med bildeoversikter, et dokument som beskriver hvordan varemerket skal uttrykkes i bilder. Johnér Rolls-Royce = sant I løpet av de elleve årene som har gått siden Johnér startet, har mange bedrifter verden over oppdaget den unike kvaliteten i de skandinaviske bildene med det særpregede lyset. Dette er noen av bedriftene som har innsett fordelene med å profilere seg med bilder fra Johnér. Noen av våre fornøyde kunder: Trenden med bildeoversikter er en gledelig utvikling, sier Eva Adeen som har jobbet mange år som bilderedaktør i bildebyråverdenen, men som nå har byttet rolle og befinner seg på kundesiden som webredaktør i et forsikringsselskap. For bildebyrået/oppdragsfotografen betyr det at man tidligere kan komme med i prosessen med å velge og produsere bilder. På den måten blir jobben enklere, morsommere og mer kreativ. For oss på kundesiden betyr det at bilder brukes som et strategisk verktøy og for alle oss som elsker bilder og vet hvor sterkt et bilde kan kommunisere, blir det lettere å jobbe. Både med de eksterne konsulentene og med dem som jobber internt med marked og kommunikasjon. Eva, som har nærmere tjue års erfaring fra bildebyråbransjen, fortsetter: Bildekjøperne har fått mer kunnskap og krever derfor mer. Det betyr blant annet at vi i markeds- og kommunikasjonsavdelinger oftere enn tidligere jobber direkte mot bildebyråene og oppdragsfotografene/agenturene. Forhåpentligvis er det jo hos oss i bedriftene og organisasjonene at kunnskapen om varemerket befinner seg og følelsen for varemerket er størst. Men det er klart uten den jobben som er gjort hos varemerkebyråer og stadig oftere hos varemerkebevisste reklamebyråer, så kunne ikke kunnskapen om bildets strategiske posisjon være like stor hos markedsavdelingene, legger Eva til. Den arbeidsmåten rundt bilder som tar utgangspunkt i varemerket, passer perfekt for et bildebyrå som Johnér ettersom de i tillegg til arkivbilder også har mulighet til å arrangere fotograferinger gjennom oppdragsvirksomheten Plattform. Da kan kunden få et enhetlig bildespråk som visualiserer og forsterker varemerket. Kunden kan få en hel pakke med bilder og nå også filmklipp som passer til varemerket. Mange ganger har fotografene jobbet med serier av bilder som gjennomgående har samme lys og stemning kunden kan finne hele bildeinnholdet for kampanjen i Johnérs arkiv. Bevegelig fra arkivene En annen aktuell trend handler om bevegelige bilder. Mange har begynt å innse at filmklipp gir noe annet enn stillbilder, og nå har mange begynt å forstå at forskjellige arkivfilmklipp kan brukes til å fortelle en historie. Det nyeste og hittil mest utbredte eksempelet er Madonnas video til "Hey you" som ble laget av svenskene hos Renck Åkerlund. Det produseres også mer og mer bevegelig materiale ute hos bedrifter og i organisasjoner. I prinsippet sitter alle med bredbånd på arbeidsplassen, og da er det jo enkelt for kommunikatorer av ulike slag å bruke bevegelige bilder i stedet for å jobbe med tekst og stillbilder. Det er stor forskjell på bare å lese en kommentar fra administrerende direktør enn å se og høre samme adm. dir. snakke direkte, sier Eva, som selv har begynt å jobbe med bevegelig media når det gjelder interninformasjon. I vår organisasjon er det rundt femti selskaper spredd over hele Sverige, og da kan vi tjene mye på å skape interninformasjon som virkelig når frem. Og da er det bevegelige uovertruffent. Men vi er fremdeles bare i startfasen. Manipulering og ekthet Andre endringer jeg har sett, er at samtidig som vi bildekjøpere søker mer troverdighet, mer ekthet i bildene, så søker vi også bilder som er mer "råvare". Når jeg sier "råvare", mener jeg bilder jeg som bruker vet at jeg kan manipulere og som jeg kan sette sammen til nye betydninger som jeg som kommunikator styrer over. Det gjelder bilder som for eksempel brukes mer som illustrasjoner, i presentasjoner og som små bilder på nettet, sier Eva. Men når det gjelder brosjyrer eller annonser der varemerket skal tydeliggjøres og styrkes, vil jeg ha bilder med mening og følelse. Og da står det nesten alltid en god fotograf med et tydelig og eget bildespråk bak dem. Air Canada Alcatel American Express Andersen Consulting Apple Computer Asics Europé Astra Zeneca Audi Bank of America Barclays BASF Bell Canada Bertelsmann Club Bloomberg LP Bluewater British Arways BT Casio Compaq Holland America Conde Nast Honda Service Daily Telegraph HSBC Daimler Chrysler / Mercedes Benz Hyatt Hotels Deutche Bank Hyundai Eastman Kodak IBM Elisabeth Arden ISIFA Elle Quebec Johnson & Johnson Ernst & Young Kraft Euro RSCG Ossard Lat Land Rover Forbes Magazine Lavazza SPA Ford Leitz Ford Los Angeles Times Garnier Lufthansa Guiness Microsoft Corp. Hachette Miele Herald Group Miller Freeman Hertz Morgan Stanly Motorola Murdoch Books National Citi Bank Nortel Networks Novartis OKI Olympus America Pfeizer Philips Postbank PricewaterhouseCoopers Proctor & Gamble Reades Digest Renault Rolls Royce Rossignol Royal Bank of Scotland SBC Dette er noen av våre mest populære bilder opp gjennom årene. Men de er fremdeles unike. Takket være vårt store utvalg av bilder er risikoen for at et bilde skal bli "overbrukt", ytterst liten. IMA24410 IMA27250 IMA24804 IMA2449 Bildesøkingstjeneste når du har dårlig tid eller mangler fantasi Har du vanskelig for å finne bildene du leter etter? Eller har du ganske enkelt ikke tid til å lete? Da hjelper vi deg mer enn gjerne med å finne bildene du trenger. Gratis selvfølgelig. Våre bilderedaktører jobber daglig med arkivet og kjenner det ut og inn, så test gjerne kunnskapen deres og få dem til å hjelpe deg. Kontakt en bilderedaktør på www johner.no eller info@johner.no. Bildedatabase lag en bildedatabase hos Johnér og få full kontroll over bildene dine Med en bildedatabase hos Johnér kan du holde orden på bildene dine. Flere brukere i din bedrift eller hos sluttkunden kan få tilgang til bildene samtidig ettersom bildene ligger hos oss. Alltid tilgjengelige. Dessuten er det lett å oppdatere bildedatabasen med nye bilder fra Johnérs hjemmeside. Hvis du vil vite mer, kan du kontakte en bilderedaktør på www johner.no eller info@johner.no. Abonnement fleksible betalingsmåter for ulike behov For å vi skal kunne imøtekomme kundenes ønsker er det nå mulig å abonnere på bilder og filmklipp fra utvalgte kolleksjoner. Ettersom alle kundene våre har ulike ønsker og behov, finnes det ulike typer abonnement. I utgangspunktet fungerer det slik at man kan laste ned et bestemt antall bilder til fri bruk til en fast kostnad basert på et visst tidsrom. Ta gjerne kontakt med en bilderedaktør på www. johner.no eller info@johner.no for å diskutere hvilken løsning som passer for deg. Scotiabank Selfridges Sony Tesco The Mirror The Times Time Inc. Toyota Unilever United Airlines Warner Music Viagra Virgin Classics Visa USA Inc Vogue Xerox Yahoo 16 17

Om du vill arbeta med projekt som påverkar samhälle och livskvalitet ska du välja en arbetsplats där det händer mycket och du får utlopp för dina ambitioner. Där du får en verklig chans att utvecklas. Inom SWECO är vi är drygt 5 000 nyfikna arkitekter och konsulter. Målet med vårt arbete är att skapa värden för världen genom projekt som alltid resulterar i sådant som är nyttigt för näringsliv och samhälle. Som bättre fungerande samhällen, renare och säkrare energi, trivsammare bostäder och arbetsplaster, bättre luft och renare vatten, effektivare och lönsammare industriföretag. Många projekt är här i Norden men vi arbetar i mer än 75 länder och vi växer kraftigt, speciellt österut. Vi har en stark företagskultur och en affärsmodell som bygger på att så många som möjligt inom företaget ska vara direkt involverade i arbetet med kunden. New Generation är ett trainee-program där ett 20-tal nyutexaminerade civilingenjörer, arkitekter, högskoleingenjörer och naturvetare skolas in i rollen som konsulter. Under sex månader varvas utbildning med arbete i konkreta projekt, det är i skarpt läge man lär sig bäst! För dig kommer det att innebära att du hela tiden kommer att möta nya miljöer och utmaningar och får tid på dig att lära känna företaget. Samtidigt växer du in i konsultrollen och skapar ett viktigt personligt nätverk. Introduktionsprogrammet pågår under sex månader med start i september. Besök New Generation under student på www.sweco.se så får du veta mer. Senast den 30 april vill vi ha din ansökan. Välkommen. "Å lete etter bilder hos et bildebyrå, er godt for kreativiteten" Det forteller Åke Borgudd, Art Director på kommunikasjonsbyrået Volley i Stockholm, om sitt syn på bildebyråbilder. Åsa Hjertstrand jobber som Art Director på det stockholmsbaserte reklamebyrået augusti. Her forteller Åsa om hvordan hun lar seg inspirere i jobben og om hvordan arbeidsprosessen med valg av bilde for en jobb kan være. "Den store fordelen med bildebyråbilder er mangfoldet. Det er store muligheter for å finne et bilde som passer til og til og med forsterker den tanken man har. Å lete etter bilder hos et godt bildebyrå kan dessuten være svært utviklende for det kreative arbeidet. Via et bilde innen et visst stemningsområde kan man få en idé som man senere utvikler videre. Det vi setter spesielt stor pris på med akkurat Johnérs bilder, er den skandinaviske følelsen. Det er bilder med et spesielt lys og en luftig atmosfære der det også ofte er plass til tekster i selve bildene. Vi bruker ofte Johnér-bilder til kunden vår, Sweco, som er en stor internasjonal konsulentbedrift innen områder som miljø, infrastruktur, energi og arkitektur. De selger altså tjenester for et bedre, sikrere og mer miljøvennlig samfunn, og Johnér-bildene passer perfekt til dette formålet. De utpregede skandinaviske bildene støtter budskapet og følelsen uten å ta over og kreve for mye av leseren. Det er viktig at ikke bildet konkurrerer med andre elementer i enheten, men at det er en del av helheten." New Generation 08 Ett trainee-program för dig som inte trivs i lugna vatten. Samlad kunskap inom teknik, miljö och arkitektur. "Når jeg skal lete etter bilder til en jobb på nettsiden til et bildebyrå, pleier jeg å begynne å søke ganske fritt i fritekstfeltet på ulike søkeord som går ut fra vår grunnidé. Deretter liker jeg å kikke på de ulike typene bilder som søkeordene genererer. Dette er ofte veldig inspirerende, og ofte dukker det opp nye bildeideer. Ofte begynner jeg helt enkelt med å velge "nye bilder". Det er fint for å holde seg oppdatert om nytt materiale, samtidig som det kan inspirere til nye ideer. En fordel med bildebyråbilder er også at det går raskt. Dessuten er de perfekte å skissere med for å vise hva man har tenkt seg eller hvilken følelse det skal være i det endelige bildet. At vi velger å jobbe med Johnér beror mye på at de har dyktige fotografer og at nettsiden ofte oppdateres med nye bilder. Det er også positivt at de fleste bildene ser naturlige ut. Mange bildebyråer har veldig unaturlige og stive bilder, noe som gjør det vanskelig å bruke dem." Nedenfor er et oppdrag som Åsa og byrået augusti har gjort for Telia. Dette forteller Åsa om hvorfor det ble som det ble: "Dette er et eksempel fra en kampanje for Telia som gikk parallelt på TV, på trykk og på nettet. Kampanjen handlet om en tjeneste man kan bruke til å se på TV-programmer når man vil. Den visuelle stilen som ble brukt i kommunikasjonen, besto av symboler for play, pause, spole frem og spole tilbake. Vi brukte senere disse symbolene som utgangspunkt for kommunikasjonen. Det var viktig at bildene som ble brukt, skulle vise mennesker i ulike situasjoner som passet sammen med ideen." Her er noen eksempler på jobber som Volley har gjort for Sweco. Bilde nr. 1 (play): "Ei morgentrøtt jente som virkelig ser ut som hun akkurat har våknet, det er fint at hun ikke er sminket eller gjort klar, men at hun faktisk ser naturlig trøtt ut. Tenk så bra det ville være om hun kunne velge hvordan dagen skulle starte." Foto: Johan Willner / Johnér Foto: Elliot Eliot / Johnér Foto: Johnér Foto: Hans Geijer / Johnér Dra! Play. Bestäm själv när du vill att det ska börja. Pausa dina bästa ögonblick. Spola tillbaka höjdpunkterna. Igen och igen. Spola förbi de tråkiga stunderna. Bilde nr. 2 (pause): "Et herlig kyss. Tenk om man kunne sette det øyeblikket på pause." Blåst på konfekten? Före den stora genomfarten Efter den stora genomfarten Bilde nr. 3 (spole tilbake): "En gutt som er på vei til å score et pent mål. Tenk om han kunne gjøre det gang på gang på gang på gang " Den ligger där, 40 meter ner. I en tyst, säker och miljörätt tunnel. För biltrafik, för järnvägstrafik eller kombinerat. Det kan tyckas vara en dyr lösning men på sikt, när alla konsekvenser vägts in, kan det mycket väl vara den billigaste. Nu blåser friska vindar i Sverige när det gäller utbyggnaden av vår infrastruktur. Det behövs nya vägar och järnvägar, nödvändiga för transport och näringsliv. Det behövs stadsmiljöer som blir hållbara samhällen på människans villkor. Och det behövs nya idéer, ny teknik, stora resurser och nytänkande finansieringslösningar för att realisera alla planer. Vi har en central roll i allt detta. Som Sveriges ledande företag inom infrastruktur och samhällsbyggnad är vi engagerade i de flesta stora infrastrukturprojekt. Som Förbifart Stockholm, Norra Länken, Norrortsleden och Citybanan i Stockholmsområdet, Götaleden och Riksväg 45 på Västkusten, Citytunneln i Malmö och järnvägsprojektet Ostlänken mellan Järna och Linköping. Och längst uppe i norr, där det händer stora saker just nu, är vi med i en rad spännande projekt. Men vi arbetar också med nya finansieringslösningar och hjälper våra kunder i deras funderingar kring OPS. Liksom med att utveckla nya lösningar som gör kollektivtrafiken inom ett område mer attraktiv, hur en gammal uttjänt hamn kan få nytt liv i ett modernt samhälle, hur en ny stadsdel ska planeras eller hur innerstaden ska bli bättre anpassad för rörelsehindrade. Det går bra för oss, här hemma och internationellt. Redan idag är vi 500 konsulter men vi vill gärna bli fler. Utmaningarna är många och här saknas varken idéer eller handlingskraft. Mer information på www.sweco.se/vbb Foto: Hans Geijer / Johnér Vindkraftsproduktionen i Sverige kommer att öka lavinartat de närmaste åren. Men alla projekt kommer inte att vara lyckade projekt. Ett vindkraftsprojekt kan vara blåsigt med motstridiga naturintressen, kvalitetsbrister och ekonomiska osäkerheter. Och det gäller att göra rätt hela vägen för att resultatet ska bli bra. Det är ju inte bara miljövinsterna som ska uppnås utan även den ekonomiska vinsten. Sweco är starkt engagerat i den svenska utbyggnaden av vindkraften. För kunder som energibolag, skogsbolag och fastighetsbolag hjälper vi till inom alla faser vid en vindkraftsexploatering. Det gäller allt från förstudier, vindanalyser och design av parklayouter till projektering av elnät, upphandling och konstruktionsgranskning. Våra energikonsulter finns över hela landet och har djup kompetens när det gäller tekniska, miljömässiga och ekonomiska faktorer. Vi kan ta ansvar för en helhetslösning och samtidigt vara en guide genom hela processen. Dessutom kan vi som ingen annan agera helt neutralt eftersom vi är ledande fristående konsulter inom energi och infrateknik, utan koppling till energiföretagen. Mer på www.sweco.se. Foto: Johan Willner / Johnér Foto: Elliot Eliot / Johnér Foto: Johnér Dra! Bilde nr. 4 (spole frem): "En bilkø en varm sommerdag, man lengter bort og hjem og vil bare gasse på. Tenk om man kunne spole forbi det kjedelige og slippe å stå i kø." Play. Bestäm själv när du vill att det ska börja. Pausa dina bästa ögonblick. Spola tillbaka höjdpunkterna. Igen och igen. Spola förbi de tråkiga stunderna. www.sweco.se www.sweco.se Sweco är ett internationellt konsultföretag med samlad kunskap inom teknik, miljö och arkitektur. Koncernen omsätter cirka 4,6 Mdr SEK och har 5 300 anställda, varav 2 600 i Sverige. För närvarande genomför Sweco uppdrag i cirka 80 länder runt om i världen. Sweco är medlem på OMX Nordiska Börs i Stockholm. 18 19