Sak L10-14: Evaluering av Ren Mat

Transkript

1 BEHANDLING: SAKSNR.: DATO: SAKSBEH.: ARKIV: Landsmøte 2014 L Styret/ Daglig leder elektronisk Sak L10-14: Evaluering av Ren Mat 1. Rammevilkår/saksgang Landsstyret besluttet i 2011 å endre Ren Mat både utseendemessig og innholdsmessig. Målet var primært å nå ut til flere forbrukere, for slik å øke oppmerksomheten om, og inspirere til mer forbruk av økologisk mat i Norge. Dette hadde blant annet bakgrunn i at forbruket av økologisk mat i Norge er veldig lavt sammenlignet med våre naboland, og at produksjonen her i landet er høyere enn forbruket. Det ble også sett på som et bidrag til å gi organisasjonen bedre grunnlag for å skaffe flere medlemmer og abonnenter. Ren Mat skulle altså primært rettes ut over organisasjonens rekker, samtidig som det fortsatt var et tilbud til medlemmene. Samtidig ble det bestemt at denne satsingen skulle evalueres etter to fulle år, det vil si mot slutten av Navnet på bladet er blitt diskutert på flere landsmøter, særlig i 2004 og I fjor ble saken utsatt til 2014, for å se den i sammenheng med den øvrige evalueringen. 2. Økonomi Økonomien i Oikos Økologisk Norge og Ren Mat har vært svært stram i perioden fra Ren Mat ble endret og fram til nå. Dette er også en hovedgrunn til at redaktøren så langt stort sett har arbeidet på egen hånd, og bare tidvis har hatt hjelp av en lærling i tillegg til noe administrativ støtte fra sekretariatet. Redaktøren har nedlagt en formidabel innsats, og jobbet langt ut over det som kan forventes. På landsmøtet i fjor ble det skapt forventinger til evalueringen av Ren Mat. Det som ikke var klart på dette tidspunktet, var at det ikke var avsatt midler på budsjettet for 2013 til å gjennomføre en større evaluering. Da dette ble klart, ble det besluttet å gjennomføre en begrenset evaluering med utgangspunkt i sekretariatet og de tilbakemeldinger som sekretariatet har fanget opp. Denne evalueringen ble lagt fram for redaksjonsrådet, som igjen har gitt sine anbefalinger. Resultatene presenteres under. 1

2 For 2014 har SLF bevilget kr ,- til Ren Mat, en dobling fra 2011 og i sin helhet det omsøkte beløpet for i år. Tidligere søknader var knyttet opp til én utgave (Forbrukerutgaven) i et opplag på , nå støtter SLF et opplag på fire utgaver i året. Dette tilsier at bevilgende myndigheter også har tro på Ren Mat som en god informasjonskilde og et inspirasjonsmagasin for en økologisk livsstil. 3. Omtale: Bakgrunn og vurdering Ren Mat er Oikos flaggskip og viktigste informasjonskanal sammen med Oikos.no og sosiale medier (Facebook og Twitter), samt renmat.no. Dialogen med leserne har økt betraktelig etter omleggingen, delvis på grunn av at det nå er en egen Facebook-side og egen nettside. Henvendelsene er i all hovedsak veldig positive: i form av skryt for både innhold og layout, noen ganger takksigelser for konkrete artikler, noen kommer med ønsker for framtidig innhold, mange har formidlet at de synes det er fint å ha bladet i hånden, og ikke lese alt på nett. Flere av de ansatte bidrar mer konkret til bladet nå enn før, i godt samarbeid med redaktøren. Det ble foretatt en intern evaluering høsten De ansatte har nå to års erfaring med hvordan bladet fungerer og mottar selv ofte tilbakemeldinger på det. Deres evaluering kan oppsummeres som følger: De ansatte er i hovedsak stolte av nye Ren Mat og synes det fungerer veldig bra for å fremme Oikos i ulike sammenhenger på seminarer og andre arrangementer, samt som ververedskap, særlig overfor forbrukere. Bladet er inspirerende og en estetisk nytelse. Det kommer ikke tydelig nok fram at Oikos er utgiver. Noen synes det kan være litt færre oppskrifter og for eksempel litt flere artikler om interessante personer/økobønder/fagfolk, samt artikler om økologisk hagebruk og noe politisk stoff, uten at det går på akkord med den populære stilen. Det er også mulig å skrive mer om økologisk jordbruk på en måte som er interessant også for forbrukere. Det er blitt foreslått at det bør gjøres en vurdering av nettsatsingen - kan det samkjøres mer mellom renmat.no og oikos.no for å spare noe tid/ressurser? 2

3 Redaksjonsrådet har fått hele evalueringen og har selv kommet med noen tilbakemeldinger og anbefalinger: Ren Mat har funnet en fin form, er leseverdig, delikat og innbydende, treffer folk. Behagelig og godt språk. Det trengs flere stemmer i bladet, i form av intervjuer og på andre måter. Det bør være mer fokus på urter, bær, frukt, grønnsaker og korn, og mindre på animalsk mat. Det bør forklares mer rundt oppdrettsfisk, det bør ikke anbefales. Redaksjonsrådet anbefaler at Ren Mat fortsetter i sin nåværende form, men at det er ønskelig å trekke inn flere kilder og stemmer, samt å gjøre det tydelig at Oikos er avsender. Redaktøren er i stor grad enig i tilbakemeldingene. Balansen av oppskrifter versus andre artikler har vært et resultat av stram økonomi, begrenset kapasitet og relativt hyppige utgivelser. Fokus på animalsk mat har vært et resultat av føringer fra Statens Landbruksforvaltning om å støtte opp om FRI-kampanjen til Matmerk som reklamerte for økologiske meieriprodukter, egg og kjøtt. I år foreligger det ingen slike føringer for Ren Mat, og økonomien er betraktelig bedre. Samtidig er det blitt besluttet å redusere antall utgivelser til fire, som følger årstidene, men at antall sider per år blir det samme. Redaktøren er alt i gang med å imøtekomme innspillene. Om navnet Ren Mat På landsmøtene i 2004 og 2013 ble navnet Ren Mat diskutert. Noen mener at det burde hete Rein Mat i stedet. Hovedgrunnen for dette er: 1. Det var ikke en demokratisk prosess som i sin tid ga bladet navnet Ren Mat. Ved en demokratisk avgjørelse hadde navnet blitt Rein Mat om man hadde hatt valget. Mange følte at navnevalget skjedde ved et kupp som man ønsker å reversere. 2. Det politiske budskapet som ligger i skriveformen ren framfor rein fortoner seg for mange som urban og «ikke-økologisk». 3

4 Både ren og rein er fortsatt jamstilte hovedformer i bokmål, selv etter den sterke utrenskningen av samnorskformene i både nynorsk og bokmål. Rein er altså fullgodt bokmål. Den viktigste grunnen til å beholde navnet er at Oikos siden Ren Mat utkom med sin første utgave har investert store ressurser i å bygge opp magasinet, og har de siste årene lykkes i å etablere det som en verdifull merkevare. Å endre navnet nå vil pådra bladet og organisasjonen unødvendige kostnader. 4. Styrets vurdering Styret er av den oppfatning at redaktøren har truffet det daværende styrets vedtak om omlegging av profilen for Ren Mat fullt og helt, og foreslår at denne profilen i hovedsak fortsettes. Styret vurderer det også slik at det er behov for å tydeliggjøre at Oikos er avsender og at innspillene fra intern-evalueringen og redaksjonsrådet tas til følge. Styret ønsker å gi uttrykk for sin anerkjennelse av den store innsatsen redaktør Wanda Widerøe har nedlagt i Ren Mat, og ser positivt på at hun nå er i gang med å innarbeide innspillene i den framtidige utformingen av Ren Mat. For å imøtekomme behovet for kommunikasjon med medlemmene, kan Oikos vurdere å utvikle et eget i-stikk som går til medlemmene sammen med Ren Mat. Når det gjelder navnet Ren Mat, vurdere styret det slik at dette først og fremst i dag må vurderes som en praktisk sak. Styret ser at mange produkter skifter navn og form for tiden. Organisasjoner og bedrifter skifter til navn og symbol som ikke betyr noen ting. Mange bedrifter synes det er fornuftig å bruke millioner av kroner på slike ting. Styret ser det slik at for Oikos vil dette være unødvendige utgifter. Navnet Ren Mat er nå så innarbeidet at få legger merke til formen ren - og lar seg ikke lenger provosere av dette. Ren glir inn som en ubetydelig detalj som de fleste mener det er avleggs å diskutere i dag. Selv om vi ser at en avstemning blant medlemsmassen, i styret, eller i årsmøtet nok kunne gitt et flertall for Rein Mat, så mener styret at en av praktiske og økonomiske grunner bør beholde den nåværende formen Ren Mat. Navnet er godt etablert og innarbeidet, og kostnadene ved å endre navnet ville være for store. 4

5 5. Forslag til vedtak Landsmøtet takker redaktør Wanda Widerøe for ekstraordinær innsats for å bygge opp et magasin som er blitt et flaggskip for Oikos Økologisk Norge og når ut til langt større målgrupper enn tidligere. Landsmøtet går inn for at magasinets profil i hovedsak videreføres, men at innspillene fra intern-evalueringen og redaksjonsrådet følges opp i den videre utviklingen av Ren Mat. Landsmøtet beslutter at magasinets navn beholdes uendret. 5