Lansering av kinofilm i Norge og utlandet. Informasjonsmøte

Transkript

1 Lansering av kinofilm i Norge og utlandet Informasjonsmøte

2 Program Lanseringsavdelingens arbeid. Dagens filmmarked. ved Stine Helgeland Tilskudd til lansering i utlandet ved Mia Lindrup Tilskudd til lansering i Norge ved Marianne Hjerpseth Filmmonitor ved Sigbjørn Sandberg Filmmonitor og erfaringsbasen Norge Marianne H Norske kinofilmer på VOD ved Live Nermoen Pepperkaker & gløgg!

3 MNOK Det norske filmmarkedet dvd og kino Kino DVD - salg DVD -leie Strømming Kilde: Film & Kino, GfK.

4 Eksportverdi MNOK Antall filmer Eksportverdi og samlet antall premierefilmer, ,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10, , Etterhåndssalg Forhåndssalg Antall filmer 0

5 Kinobesøk på norske filmer i utlandet Besøk norske filmer i utlandet basert på premiæreår Norge Snitt

6 Kinobesøk fordelt på land 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % EU Kina USA + Canada Tyskland Frankrike Spania Danmark Sverige Andel av totalt besøk

7 Toppfilmer på kino i utlandet Utenlandsbesøk

8 LANSERING UTLAND

9 Målsetting lansering utland Forskrift 4-3.Forhåndstilskudd til lansering i utlandet Formålet med tilskuddsordningen er å profilere filmkunst og filmkultur i utlandet og nå et størst mulig publikum internasjonalt. Tilskudd kan gis til lansering av audiovisuelle produksjoner på festivaler eller salgsmarkeder. Ved vurdering av og prioritering mellom søknader om tilskudd skal NFI legge vekt på fremlagte lanseringsplaner, filmens forventede salgspotensial og festivalen/salgsmarkedets internasjonale stilling. NFI kan fastsette satser for lanseringstilskuddet. Tilskudd til lansering skal ikke overstige godkjente regnskapsførte lanseringskostnader

10 60 Antall søknader alle formater Antall 2013 Antall 2014 Antall Dok Drama spill Kinofilm kortfilm

11 Tilskudd alle formater Dokumentarer Kortfilmer Kino fiksjon Tv-drama Spill

12 Lansering på festival Prioriterte festivaler Internasjonal konkurranse Hovedprogram Filmens internasjonale potensial Lanseringsarenaens betydning Produsentens/regissørens deltakelse

13 Maks satser - festival FESTIVAL MAKS SATS Berlin, Cannes og Venezia, hovedkonkurranse Berlin, Cannes og Venezia, andre seksjoner Toronto og Sundance (hovedkonkurranse) Andre A-festivaler Andre prioriterte festivaler Norsk minoritetsprodusent, premiere festivalene over Oscarkampanje 1. etappe etappe

14 Vurdering andre prioriterte festivaler Hvilke aktiviteter har festivalen i tillegg til filmvisningene (f.eks. bransjeseminarer, workshops, finansieringsforum) Hvem deltar (internasjonal bransje, presse)? Standing internasjonalt - hvordan omtales festivalen i bransjeblader osv. -?

15 Lansering på ett salgsmarked Innsalg til tredjepart/agent Inntil Vurderes løpende Inntil 75 % av godkjent kalkyle

16 Langsiktig lansering på flere salgsmarkeder EN produksjon på FLERE salgsmarkeder i samme søknad Øvre tilskuddstak per søknad/ produksjon: kroner Produksjonsbeslutning er tatt Maks 75 % av regnskapsførte, godkjente kostnader for lanseringen To søknadsfrister per år Rapporteringsfrist 15 måneder fra tilskuddsdato Dersom produksjonen inviteres til en prioritert filmfestival i løpet av tilskuddsperioden, kan man søke på festivaldeltakelsen. Følgende forhold vektlegges i vurderingen av søknader: Produksjonens internasjonale potensial Lanseringsplan, herunder bruk av alternative finansierings-, salgs- og distribusjonskanaler (se eget skjema på nettsidene) Produksjonsselskapets samlede målsettinger og planer for internasjonal satsing

17 Krav til søknad 7.Krav til søknad om forhåndstilskudd til lansering av audiovisuelle produksjoner i utlandet Bakgrunn for søknaden og målbeskrivelse Lanseringsplan Dokumentasjon på at søker innehar rettighetene til prosjektet Lanseringsbudsjett for prosjektet på godkjent kalkyleskjema Oversikt over hvilke utgifter som dekkes av eventuell festival eller annen offisiell tilskuddsgiver Eventuell dokumentasjon på at filmen er tatt ut til en festival eller er nominert til en utenlandsk pris Finansieringsplan med spesifikasjon av lanseringens finansiering

18

19 Søknadsprosess Hva skjer hos NFI? Fra søknad til tilskudd - til rapportering Søknad mottas og registreres 4-6 ukers behandlingstid Spørsmål til Stine O eller Mia Rådgiver behandler søknad Fagansvarlig behandler søknad Innstilling til vedtak hos avdelingsdirektør Avslagsbrev/ tilskuddsbrev sendes søker med godkjent kalkyle Søker sender utbetalingsanmodning til rådgiver som godkjenner utbetaling Produsent sender rapportering (regnskap og evaluering) til rådgiver innen 4 måneder Sluttoppgjør /controller

20 Skriv søknad

21 Forsiden Navn på produksjon: Info: Søker fyller kun ut orange felter Navn på festival eller salgsmarked: Spesifikasjon av reiseutlegg Person/funksjon i filmproduksjonen Antall hotelldøgn Antall diettdøgn Til kalkyle * Diettsats per døgn Totalt Hotellopphold Sum til kalkyle : - Reiseutgifter (fly, tog, bus, taxi) Totalt Diett, jfr. Statens satser Sum LANSERING UTLAND Kalkyle HONORAR OVERSETTER HONORAR INNLEID LANSERINGSKONSULENT LYDARBEID ved VERSJONERING PRODUKSJON VISNINGSKOPIER PRODUKSJON DIGITALE VISNINGSKOPIER TEKSTING VISNINGSKOPI REVISJON (Ved tilskudd over ) PRODUKSJON TRAILER TEKSTING TRAILER/TEASER DESIGN PLAKATER/PROGRAM DESIGN ANNONSER DESIGN DEKORASJON TRYKKING PLAKAT/PROGRAM ANDRE TRYKKEKOSTNADER Spesifiseres her ELECTRONIC PRESS KIT ANNET REKLAMEMATERIELL Spesifiseres her ANNONSERING INTERNETT-PROFILERING REPRESENTASJON/PRESSEKONF ANDRE PR OG LANSERINGSKOSTN. Spesifiseres her MARKEDSAVGIFTER LEIE AV STAND REISEUTGIFTER * HOTELLOPPHOLD * DIETTER * MØTEKOSTNADER Spesifiseres her LEID TRANSPORT, TAXI Godkjent Kalkyle (Fylles ut av NFI) FRAKT/SPEDISJON Sum 0 0 Regnskap enkelt produksjon Kostnader må henge sammen med tiltak i lanseringsplanen Fylles ut av NFI Bevilget tilskudd til denne produksjonen: Tilskudd #DIV/0!

22 Huskeliste søknader Jo mer presis søknad jo raskere behandling budsjett skal henge sammen med lanseringsplan Husk å beskrive festivalens betydning for filmens videre distribusjon / økt publikum i utlandet Husk å kommentere filmens internasjonale potensial Forsikre deg om at vi har sett filmen /får sett filmen Husk questbackevalueringen ved rapportering /regnskap Husk alle vedlegg vår vurdering skal basere seg på den informasjonen som foreligger når søknaden sendes inn. Det er mulig å sende oppdatert info/ budsjett før søknaden er ferdigbehandlet

23 Erfaringsdeling - questback Besvares i forbindelse med rapportering Skal gi informasjon om måloppnåelse for den enkelte lanseringen Skal generere tendenser erfaringer som kan deles

24 Spillefilm/kinofilm 2. Kategori kinofilm mottatt tilskudd (og evaluert) Ikke forhåndsstøttet av NFI 0,0% 14,9% Konsulentstøttet NFI 0,0% 59,6% Markedsstøttet NFI 0,0% 25,5% Spillefilm/ kinofilm Minoritet samproduksjon 0,0% 0,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

25 Spillefilm/kinofilm Deltok du med produksjonen i et festivalprogram og/eller på marked? (flervalg er mulig) Festivalprogram 66,9% 76,6% Marked 31,9% 37,7% Spillefilm/ kinofilm Andre sjangre Annet 8,5% 18,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

26 Spillefilm/kinofilm Er produksjonen samprodusert med en internasjonal aktør? Ja 19,2% 51,1% Spillefilm/ kinofilm 48,9% Andre sjangre Nei 80,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

27 Spillefilm/kinofilm 3. Fra hvilke(t) land kommer samprodusenten? Sverige 58,3% 55,2% Danmark 10,3% 41,7% Tyskland 13,8% 25,0% Finland 8,3% 10,3% Island England/UK 0,0% 3,4% 12,5% 17,2% Spillefilm/kinofilm Andre sjangre Frankrike 6,9% 16,7% Annet 27,6% 37,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

28 Spillefilm/kinofilm Lanseringsbudsjett for denne lanseringen Mindre enn NOK ,1% 60,9% NOK ,8% 21,9% NOK ,9% 31,9% NOK ,0% 12,8% Spillefilm/kinofilm NOK ,7% 12,8% Andre sjangre NOK ,0% 1,3% NOK eller mer 1,3% 10,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

29 Spillefilm/kinofilm Hvem var målgruppen for den aktuelle lanseringen? Kinodistributører 17,1% 70,2% Festivaldistributører 51,1% 71,2% Nettdistributører 10,6% 25,2% Innkjøpere tv-kanaler 42,6% 62,2% Potensielle samprodusenter Potensielle remake-produsenter 2,7% 12,8% 20,7% 17,0% Spillefilm/ kinofilm Andre sjangre Journalister 30,6% 55,3% Kun jury og deltakende publikum 25,5% 26,1% Annet 14,9% 26,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

30 Spillefilm/kinofilm Hvilke territorier prioriterte dere med den aktuelle lanseringen? Norden 17,0% 29,9% Europa 34,0% 59,8% Nord-Amerika 30,7% 42,6% Sør-Amerika 6,4% 4,7% Spillefilm/ kinofilm Asia 4,7% 12,8% Andre sjangre Hele verden 23,6% 29,8% Annet 6,4% 4,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

31 Spillefilm/kinofilm Hvor mange land er filmen solgt til totalt? Færre enn 10 Land 39,5% 55,6% land 11,1% 36,8% land 1,6% 18,4% Hvor mange land er filmen solgt til totalt? Andre sjangre Flere enn 100 land 5,3% 9,5% Annet 0,0% 22,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

32 Spillefilm/kinofilm Hvilke salg er gjennomført på festivalen/markedet eller som følge av den aktuelle lanseringen? Ingen salg er gjennomført 27,7% 62,9% Salg til internasjonal nettdistributør 8,5% 5,3% Salg til land i Norden 9,3% 21,3% Salg til land i Europa 16,6% 46,8% Salg til land i Nord-Amerika Salg til land i Sør-Amerika 3,3% 1,3% 17,0% 31,9% Spillefilm/ kinofilm Andre sjangre Salg til land i Asia 6,0% 42,6% Andre 17,0% 19,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

33 Spillefilm/kinofilm Er du fornøyd med resultatet av lanseringen i utlandet? Ja 72,3% 70,9% Nei 9,3% 19,1% Er du fornøyd med resultatet av lanseringen i utlandet? Andre sjangre Vet ikke 8,5% 19,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Prosent

34 Hva var du fornøyd med? Vi var svært fornøyde med resultatet tatt i betraktning det lave lanseringsbudsjettet Vi lærte mye om å ta ansvar for filmen selv, både når det gjelder festival og salg Vi er veldig godt fornøyde med salgsagenten Vi takker NFI for fint samarbeid

35 Hva fungerte ikke? Festivalen var ikke relevant i samme grad som tidligere Kinomarkedet er i endring De fleste land lager egne versjoner av familiedrama, ikke så lett å selge ute

36 Hva fungerte ikke (2) Salgsagenten mente vi ikke trengte publisist, det var feil Filmen hadde antakelig vært tjent med en mindre og mer uavhengig distributør Vi hadde ikke den optimale salgsagenten

37 Forbedringspotensiale Vi kunne trenge hjelp til orientere oss i mylderet av tilbydere, for eksempel statistikk over salgsagentenes resultater på spesifikke filmer, kostnader oa. NFI må kunne støtte direkte nettlansering på store plattformer som itunes Det er viktig å komme tidlig ut på markedet Viktig å legge et opplegg så tidlig som mulig

38 Andre synspunkter Avgjørende med godt materiell Avgjørende med godt samarbeid med salgsagent Deltakelse på en stor festival har stor betydning for filmens kommersielle potensial

39 Tilskudd til lansering av kinofilm i Norge

40 Formålet med tilskuddsordningen er at norsk filmkunst og filmkultur skal nå et størst mulig publikum i Norge. Forskrift 4-1.Forhåndstilskudd til lansering av kinofilm i Norge Tilskudd til lansering av kinofilm i Norge Tilskudd kan gis til lansering av kinofilm for ordinær kinodistribusjon, herunder markedsføring og fremstilling av kopier. Lanseringstilskudd gis på betingelse av at alle digitale eksemplarer av produksjonen, tekstes for hørselshemmede. For å motta lanseringstilskudd etter denne bestemmelsen må søkeren være organisert som aksjeselskap. Nøkkelmedarbeidere tilknyttet prosjektet må ha betydelig profesjonell erfaring med filmlanseringsarbeid. Ved vurdering av og prioritering mellom søknader om tilskudd skal Norsk filminstitutt legge vekt på fremlagte lanseringsplaner, lanseringstidspunkt og filmens forventede publikumspotensial. NFI kan fastsette satser for lanseringstilskuddet. Tilskudd til lansering skal ikke overstige 50 prosent av regnskapsførte lanseringskostnader eller kroner.

41 Tilskudd til lansering av kinofilm i Norge Hvem kan søke Norsk produksjonsselskap Selskapet skal være registrert i Brønnøysund som AS Søknaden må gjelde et kulturprodukt, gjelder prosjekt uten forhåndstilskudd: Må tilfredsstille 3 av 4 pkt i kulturtesten: Manuskript/Litterært forelegg er originalskrevet på norsk eller samisk Hovedtema er knyttet til norsk historie, kultur eller samfunnsforhold Handlingen utspiller seg i Norge, annet EØS-land eller Sveits Verket har et vesentlig bidrag opphavsmenn eller utøvende kunstnere bosatt i Norge, annet EØSland eller Sveits

42 Hvem kan søke? Norsk minoritet samprodusent Samproduksjoner som har mottatt forhåndstilskudd til samproduksjon, og/ eller er godkjent under den europeiske samproduksjonskonvensjon vil kunne forvente å få lanseringstilskudd. NFI opererer med følgende satser. Regulert etter norsk andel av prosjektets totalbudsjett: Lavere enn 10%: kr %: kr Mer enn 20%: kr

43 Tilskudd til lansering av kinofilm i Norge Krav til søknad 2, Krav til søknad om forhåndstilskudd til lansering av kinofilm i Norge Søknad fremmes av produksjonsforetak på elektronisk skjema senest 12 uker før filmens ordinære kinopremiere og skal inneholde Signert kontrakt med norsk kinodistributør Lanseringsbudsjett Finansieringsplan med spesifikasjon og dokumentasjon av prosjektets finansiering Lanseringsplaner inkludert lanseringsdato Begrunnet anslag for filmens publikumspotensial fra produsent og distributør Prosjekter som ikke har mottatt forhåndstilskudd til produksjon fra Nfi: Dokumentasjon på at produsent innehar rettighetene til prosjektet

44 Tilskudd til lansering av kinofilm i Norge Vurdering og prioritering mellom søknader NFI gjør en separat og skjønnsmessig vurdering av tilskuddsnivå for hvert enkelt prosjekt ut fra søknaden basert på Lanseringsplaner, lanseringstidspunkt og filmens forventede publikumspotensial. Produsent og distributørs erfaring med lansering av kinofilm i Norge, «track record». Vesentlige endringer i et eller flere av vurderingskriteriene skal meldes skriftlig til NFI. Spesielt ved endring av lanseringstidspunkt skal dette meldes skriftlig til NFI/Lanseringsrådgiver så snart avgjørelsen er fattet. Flyttes lanseringstidspunkt 4 måneder eller mer frem i tid bortfaller dette lanseringstilskuddet og produsent må søke på nytt.

45 Søknadsprosess Hva skjer hos NFI? Fra søknad til tilskudd - til rapportering Søknad mottas og registreres 4 uker til å etterspørre dokumentasjon Rådgiver ser filmen Spørsmål til Marianne Rådgiver behandler søknad 8 uker før ordinær premiere Innstilling til avdelingsdirektør Vedtak hos direktør Avslagsbrev/ tilskuddsbrev sendes søker Søker sender utbetalingsanmodning til rådgiver som godkjenner utbetaling Produsent sender rapportering (regnskap og evaluering) til rådgiver innen 4 måneder Sluttoppgjør /controller

46 Huskeliste søknader Jo mer presis søknad jo raskere behandling Viktig å gi en grundig beskrivelse av målgruppe og posisjoneringen Sørg for at markedsplanen er begrunnet og at budsjettposter er beskrevet i markedsplan Forsikre deg om at vi har sett filmen /får sett filmen Husk questbackevalueringen ved rapportering /regnskap Husk alle vedlegg vår vurdering skal basere seg på den informasjonen som foreligger når søknaden sendes inn. Det er mulig å sende oppdatert info/ budsjett før søknaden er ferdigbehandlet

47 Evaluering og Erfaringsdeling Evaluering Besvares i forbindelse med rapportering Skal gi informasjon om måloppnåelse for den enkelte lanseringen Skal generere tendenser erfaringer som kan deles

48 Kill Buljo 2 Produsent Tappeluft Pictures Regi: Vegar Hoel Premiere: Besøkstall: besøk Kill Buljo (2007): besøk

49 Produsentens målgruppedefinisjon Primær målgruppen: Mann år. Utdanning: grunnskole, videregående skole. Sekundær målgruppen: De som elsket #1

50 Hvem så filmen på kino? 50% 47% Alder 70% Menn 30% Kvinner 50% Utdanning 50% 46% 40% 40% 30% 30% 20% 10% 11% 18% 11% 13% 20% 10% 4% 0% 7-14 år år år år år 0% Grunnskole Videregående Univ./Høgsk Resp: 107, FilmMonitor 2015

51 Triggere for å se filmen Produsents evaluering: Hva hadde størst effekt og var mest avgjørende for lanseringskampanjens grad av suksess? Annonser/Reklame Trailer Tydelig budskap, ikke til å misforstå. God film for målgruppen som de sprer videre med WOM.

52 Resp: 107, FilmMonitor 2015

53

54

55

56

57 Oppsummering Hele 70 prosent hadde sett filmens trailer i forkant, og av disse hadde 74 prosent på internett. Har traileren fungert etter hensikten? Er traileren et viktig virkemiddel for publikum som ser filmer i denne kategorien? Word of mouth effekten er på samme nivå som for de andre filmene. Det viktigste for denne filmen. Kill Buljo 2 er en film som en i større grad ser sammen med venner enn med foreldre/kjærester.

58 Tilgjengelighetsundersøkelse Norske kinofilmers tilgjengelighet i VODtjenester i det norske markedet Live Nermoen, seniorrådgiver statistikk og analyse

59 Formål og metode En del av et større prosjekt for å kartlegge markedet for film og tv. Norsk films markedsandel er avhengig av tilgjengelighet, synlighet og attraktivitet/konkurranse. Kartlegge tilgjengeligheten til norske kinofilmer på VOD-plattformer i det norske markedet. Avgrensing: Norske kinofilmer med premiere årene 2010 til filmer. TVOD (digital leiefilm vi internett eller kabeltjenester) og SVOD (abonnementsbaserte strømmetjenester). Øyeblikksbilde: Mai/juni 2015.

60 VOD-tjenester i undersøkelsen: Tjeneste Canal Digital Kabel TV Canal Digital G O C More Play Filmnet Altibox filmleie Get filmleie Viaplay leie Viaplay strømme Plejmo Headweb itunes Google Play Filmarkivet Netflix HBO TV 2 Sumo NRK.no Popcorn Time Betalingsmodell TVOD SVOD Gratis TV Ulovlig fildeling X X X X X X X X X X X X X X X X X X

61 Antall filmer og prosentandel som er tilgjengelig på ulike plattformer Antall filmer tilgjengelig Prosentandel TVOD (10) SVOD (6) Gratis TV (1) Ulovlig fildeling (1)

62 Prosentandel av filmene som er tilgjengelige, fordelt på år Prosentandel alle 96,0 87,5 87,0 95,8 76,

63 Prosentandel tilgjengelig på SVOD-plattformer, fordelt på år. 52,0 Prosentandel SVOD 25,0 26,1 25,0 5,

64 Prosentandel av på Popcorn Time, fordelt på år. Prosentandel ulovlig fildeling 25,0 23,5 13,0 9,4 4,

65 Oppsummering av funn: 88 % av filmene var tilgjengelig hos en eller flere VOD-tilbydere. 85 % på TVOD. 25 % på SVOD. Jo nyere filmene er, jo lavere er tilgjengeligheten spesielt på SVOD. 15 % på Popcorn Time. Tilgjengeligheten av de nyeste norske filmene er betydelig større på Popcorn Time enn i SVOD-tjenestene. 12 % ikke tilgjengelig.

66