Placebranding. Fagernes Oscar Kipperberg, Brand Norway.

Transkript

1 Placebranding Fagernes Oscar Kipperberg, Brand Norway

2 De4e er ingen merkevare...ikke det du ser her heller!

3 IN skal bidra :l økt verdiskaping.. P=K Pris Kundeverdi

4 Fra produkt :l kundebehov:

5 Pris er det du betaler, verdi er det du får.. Price Customer value 5

6 Omdømme- og merkevarebygging handler om å ta en strategisk posisjon Strategisk posisjonering betyr å spesialisere seg på et markedsbehov som ikke er dekket, eller dekket godt nok av konkurrentene

7 Differensiering er nøkkelen :

8 Unik er ikke nok

9 Synlig, tydelig og a4rak:v.

10 Realisme er vik:g.

11 Posi:oning:

12 Posi:oning:

13 Trusted to deliver excellence Whatever field our people specialise in though, they all share the same mindset: a relentless desire to make things work better, and to redefine the standards by which everyone lives. 13

14 Branding er kulturbygging!!!!!!

15 Verdiskaping : Et sterkt nasjonal Brand øker konkurransekraken for produkter og tjenester, Mltrekker seg turister, kompetanse og investeringer..

16 Verdiskaping i en global verden Innovasjoner Branding Verdiskaping Produksjon BedriOens verdikjede

17 SWISS MADE : Price Customer value 17

18 Et offentlig gode på tvers av bransjer Turisme Kultur Teknologi Merkevaren Norge Design Biotech

19 Vi sender ut forskjellige budskap Skoler og universiteter promoterer si4 utdannelses :lbud Utenriksdepartementet promoterer norsk poli:kk Reiseliv promoterer ferie og opplevelser DNA Eksportører promoterer produkter og tjenester Invest in promoterer investeringsmuligheter Kulturelle ins:tusjoner promoterer kunstnere og events

20 Målgrupper Brand Norway MerkevareløKe LIFESTYLE EXPERIENCES TALENT TOURISTS TOURISME INVEST IN ADMI- RATION PEOPLE BRAND NORWAY INVESTORS BUSINESS- ADVANTAGES EXPORTS CULTURE CUSTOMERS COMPET. ATTRACTIVE DIFFERENTIATION Unik DNA med axrakmvitet på tvers av målgruppene

21 Magne Supphellen, professor NHH: Selv om en ikke kan oppnå like sterk kontroll med merkevaren som på produkt- eller bedriksnivå, er det fullt mulig å skape et tydeligere og mer posimvt bilde av et land i vikmge målgrupper (Papadopoulos & Heslop 2002) Målet er ikke at Norge skal være kjent og elsket av alle. Målet er å gjøre Norge godt nok kjent for noe posimvt differensierende - i de målgruppene vi er mest avhengige av for å sikre fremmdig vekst og velferd En avgjørende suksessfaktor er at det etableres en relamvt selvstendig arbeidsgruppe, med langsikmg finansiering, som kan arbeide systemamsk over Md uten å måxe ta kortsikmge polimske hensyn (Anholt 2007).

22 Et slag-ord er ikke nok!

23 Prosess Brand Norway:

24 Place Branding: 1 :UNIKITET : Mer axrakmv og relevant enn konkurrentene. 2: AUTENTISK: Bygge på en reell idenmtet, en troverdig fellesnevner. 3: EMSJONELL dimensjon!. 4: FORANKRING: Koordinering og organisering. 5: PLACEBRANDING : Ikke bare om slagord og annonser, men: Poli:ske føringer-innovasjoner-events-strukturer- Investeringer Symbolhandlinger. PLACEMAKING

25 Positioning strategies Green & sustainable Cultural region Geographic position Lifestyle Famous people Change and growth Values-driven Thematic

26 Fra forskningen..branding processes must bring together mulmple stakeholders that negomate their interests, such as business sector actors, civil sector actors, and actors from the local polimcaladministramve system.. (Burns, 2004; Klijn et al., 2012; Lichrou et al., 2010; Robson and Robson, 1996). "

27 Vik:ge trinn I placebranding: Samarbeidskultur: Vi spiller på samme lag Forankring : Skape forståelse og eierskap gjennom åpenhet og deltagelse Planarbeide : Overodnet målsetning speiles I deltagernes egne planer. Ak:vitetsplan /Vertøykasse: Inkludering, Premiering, Symbol,Kommunikasjon Organisering/Finansiering : Vedlikehold, koordinering og implementering

28 Sykkylven : Skaparglede SKAPARGLEDE som omdøme SKAPARGLEDE gjennom nyetableringar og vidareutvikling av næringslivet SKAPARGLEDE og utvikling av kommunale tenester SKAPARGLEDE i skulen SKAPARGLEDE, kultur og næring SKAPARGLEDE og naturen SKAPARGLEDE og reiseliv SKAPARGLEDE i sentrums- og bygdeutviklinga Infrastruktur for SKAPARGLEDE 10 punkts modellen, Tibe Samfunn AAS

29

30

31 Within an arms length!