Når det ikke nytter å generalisere. Ruth Marie Donovan, Mphil Rådgiver AHUS,

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Når det ikke nytter å generalisere. Ruth Marie Donovan, Mphil Rådgiver AHUS,"

Bjørg Eriksson
7 år siden
Visninger:

1 + Når det ikke nytter å generalisere Ruth Marie Donovan, Mphil Rådgiver AHUS,

2 + Hva er sosial markedsføring? Sosial markedsføring er definert som systematisk bruk av markedsføringsprinsipper og teknikker for å oppnå spesifikke helseatferdsmål, for å styrke helsen og redusere ulikheter (French & Blair-Stevens, 2007) Vektlegger opplevd nytte av endring, reduksjon av barrierer og økning av fordeler ved ny atferd Brukes som supplerende metode i arbeidet med å legge til rette for positive helseatferder Kan brukes strategisk og operasjonelt som en total planleggingsprosess

helseatferdsmål, for å styrke helsen og redusere ulikheter (French & Blair-Stevens, 2007) Vektlegger opplevd nytte av

3 + Dagens helseutfordringer I følge WHO vil 70 % av for tidlige dødsfall skyldes våre levevaner innen de neste 10 årene Vi står overfor et helseparadoks hvor stadig flere blir eldre samtidig som stadig flere unge bruker mer av helsetjenestene Vi må både sørge for at de eldre holder seg funksjonsfriske så lenge som mulig, samtidig som vi må passe på at de unge ikke blir syke Det betyr at helsetjenestene må på banen i arbeidet med å forebygge livsstilssykdommer, legge til rette for sunne helsevalg og sørge for at de eldre kan bli gjort i stand til å ivareta sin egen helse lengst mulig

seg funksjonsfriske så lenge som mulig, samtidig som vi må passe på at de unge ikke blir syke Det betyr at helsetjenestene må på banen i arbeidet

4 + Hvordan fungerer det vi gjør? Erfaringer fra vår del av verden viser at tilnærmingene som hittil har vært prøvd for å takle disse utfordringene, ikke har oppnådd den effekten som man håpet på og på enkelte områder nærmest har gitt paradoksal effekt, som økningen av sosial ulikhet i helse (French mfl. 2010) I Norge øker de sosiale ulikhetene. Levekårsundersøkelsene fra både Oslo og i Bergen viser at det er 12 års forskjell i forventet levealder mellom dem som lever i områder med høy sosioøkonomisk status og de som lever i områder med lav sosioøkonomisk status

effekten som man håpet på og på enkelte områder nærmest har gitt paradoksal effekt, som økningen av sosial ulikhet i helse (French mfl.

5 + Påvirke til endring i et mangfold Norge er et flerkulturelt samfunn med mennesker fra over 200 nasjonaliteter 70 % av innvandrerne i Norge bor i Oslo og Akershus I Norge har vi mange minoritetsgrupper, ikke bare etniske minoriteter, også psykisk syke, rusavhengige, fattige og sykelig overvektige vi er alle minoriteter (Jonas Gar Støre)

Norge har vi mange minoritetsgrupper, ikke bare etniske minoriteter, også psykisk

6 + Hvordan påvirker vi til sunnhet? Kommunikasjon Vi formidler kunnskap og informasjon om sammenhenger Vi lager brosjyrer, hefter og skriver brev Vi utdanner sykepleiere i kommunikasjonsprosessen Vi kvalitetssikrer at pasienten har fått beskjed Lov og regulering Det er ikke lov å røyke på sykehuset sitt område Skjenketider og løyver Påbud og bøter ved brudd på regler

hefter og skriver brev Vi utdanner sykepleiere i kommunikasjonsprosessen Vi kvalitetssikrer

7 + MEN, kan vi regulere alle atferder? Kommunikasjon er mest effektivt når fordelene ved atferdsendringen er åpenbare Vi kan ikke regulere hvor mye folk skal spise eller hvor ofte de skal trene mennesker bestemmer faktisk selv Motivasjon og markedsføring er hensiktsmessig når barrierene for endring er høye og når de usunne alternativene er fremstilt som mer attraktive

regulere hvor mye folk skal spise eller hvor ofte de skal trene mennesker bestemmer faktisk

8 + Hva velger du? Eple og appelsin Masse digg

9 Hvilke budskap trenger inn?

10 + Sosial markedsføring tar høyde for Konkurrerende atferder Hva kan målgruppen heller gjøre? Hvilke budskap kan de heller lytte til? Hvilke kanaler er de de bruker for informasjon? De 6 Péne, Produkt hva er det du tilbyr? Plass Hvor er det det skjer? Pris hva koster det målgruppen, penger, bluferdighet etc. Promotion PR, distribusjon, kommunikasjon, kanaler Policy hvilke normgivende handlingsplaner kan bidra Public hver er den spesifikke målgruppen du ønsker å nå?

De 6 Péne, Produkt hva er det du tilbyr? Plass Hvor er det det skjer?

11 + Hvem er du?

12 + Hvor bor du?

13 + Hva trener du?

14 + Hvordan når vi deg?

15 + Studenter som endringsagenter?

18 + Hvordan bruke studenter i praksis

Like dokumenter

RUTH MARIE DONOVAN HØGSKOLELEKTOR HVL STIKLESTAD

RUTH MARIE DONOVAN HØGSKOLELEKTOR HVL STIKLESTAD 06.10.2017 ABC Norge Reisen fra Perth til Oslo 6 seminarer i Norge i 2015 2 seminarer i Norge i 2016 Helsedirektoratet blir involvert Norge besøker Danmark