Voss destinasjonsidentitet. Benedicte Wildhagen, Rådgiver, Norsk Designråd

Transkript

1 Voss destinasjonsidentitet Benedicte Wildhagen, Rådgiver, Norsk Designråd

2 Same sheep new wrapping?

3 Voss naturgitt reisemål NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

4 Et heldig utgangspunkt. Sterk lokla arv og historie NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

5 innbyggere NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

6 I hjertet av Fjord Norge NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

7 Et helårs reisemål NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

8 Litt fakta overnattinger Tursitene legger igjen totalt kr Ansatte innen turisme (18%) senger (kommersielle) Behov for nye senger NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

9 Destinasjon Voss AS Etablert i aksjonærer 140 medlemmer Markedsfører destinasjonen Prosjektutvikling NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

10 Starten på merkevaren 07/09 Reisemålstrategi Skape rammer for samarbeid Kostnadsmessige avklaringer for å drive destinasjonsmarkedsføring Utvikling av nettsider - fra 10 til 100% Markedsføre Voss Skape verdi for medlemmene og inntekter for Visit Voss NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

11 Suksesskriterier

12 Det er et bikkjeslagsmål Land og regioner konkurrerer knallhardt for å tiltrekke seg turister, investorer og kunder.

13 Man må tenke langsiktig En lagar ikke en ny merkevare så ofte, så en må lage noe som varer: 1. Ikke kaste seg på kortsiktige visuelle trender 2. Bygge på eksisterende merkekapital NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

14 Det er de som tørr å stikke seg fram som vinner Mye av destinasjonsbrandinga har avgrensa effekt fordi de bare turte å være som alle andre. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

15 Autensitet Man bør ikke legge seg etter kosrtsiktige trender, men bygge på eksisternede kultur. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

16 Lokal forankring Innbyggarane på Voss var den viktigaste målgruppa. Dei er merkevaren sine primære ambassadørar og viss dei ikkje likte den og følte seg representert av den, var den verdelaus. Den måtte og vera lett og inspirerande å bruka. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

17 T-skjortefaktoren Merkevaren skal ha ei så stilig utforming at folk ynskjer å ha den som T-skjorte. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

18 Designprosjektet NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

19 Samle Voss til et rike ett reisemål: Fange inn den unike, autentiske vossakulturen for å kommunisere den til verden. Flerdoble antall gjestedøgn frem til Styrket samhandling på Voss. NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

20 Fremgangsmåte Behov for ekstern tjeneste - designbyrå Amatørmessige research Behov for finansiering Kontakt med Innovasjon Norge Kontakt med Norsk Designråd Utarbeide designbrief og runde med 3 byrå Valg av byrå Samhandling gjennom hele prosessen Destinasjon Voss som oppdragsgiver og aktiv medspiller Norsk Designråd som konsulent eller kritisk medspelar Creuna som byrå med sitt team NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

21 Løftet til reiselivsmarkedet Bygd for sterke opplevingar! Uventa Ekstremt Lek med elementene Galskap Utradisjonell Lokalt særpreg Sterke opplevingar I hjertet av Fjord Norge VOSS har eit sett verdiar som er friske og annleis! NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

22 Research - Intervju - Reise og oppleve - Konkurrentanalyse, lokalt og internasjonalt NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

23 Visuell kalibrering - Knytte begrep til visuelle utrykk > - Forstå forventninger og visuelle preferanser > NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

24 Løsning NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

25 Posisjoneringsverdi: GALSKAP NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

26 Posisjoneringsverdi: EKSTREMT NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

27 Posisjoneringsverdi: UVENTET NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

28 Voss løfte: Sterke opplevelser i hjertet av Fjord Norge! NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

29 NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

30 NORWEGIAN DESIGN COUNCIL / DESTINATION VOSS

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48 Design transformerer strategier til en opplevelse for sansene.

49