FLYTT TIL HARDANGER www.flyttilhardanger.no anette.hjeltnes@hardangerregionen.no
2 Visjon og hovudmål
3
Visjon og hovudmål Visjon: Fruktbare Hardanger er eit naturleg førsteval å bu i og flytta til, fordi det er ein region med trivnad, opplevingar og utfordringar ein utviklande region Hovudmål: På ein offensiv måte marknadsføra regionen sine tilbod og kvalitetar og snu flyttestraumen innan utgangen av 2009. Strategier: 1. Informasjon og marknadsføring 2. Innbyggjarjakt /rekruttering 3. Utdanning 4
5
6
Bakgrunn for prosjektet «Flytt til Hardanger» Folketalsnedgang ca. 3300 personar siste 20 år. Framskriving Tid 2007 2008 2009 2010 2015 2020 Hardanger 22885 22768 22652 22527 21933 21433 Jondal 1056 1044 1031 1018 956 902 Odda 7154 7096 7036 6971 6647 6337 Ullensvang 3416 3396 3374 3352 3223 3092 Eidfjord 915 924 932 943 998 1063 Ulvik 1137 1128 1124 1116 1087 1069 Granvin 977 970 965 958 935 918 Kvam 8230 8210 8190 8169 8087 8052 Hovudmål: På ein offensiv måte marknadsføra regionen sine tilbod og kvalitetar og snu flyttestraumen innan utgangen av 2009. 7
-3 0 6 10 35-52 29-11 -8-25 40-20 -57-22 20-45 -80-23 -30-46 -63-70 -34-79 -52-376 -136-117 -52-191 -199-223 -263-219 -136-283 -162-297 -181-247 -231-298 -223-223 -383-252 -188-245 -89-121 28 77 18 46 35 95 46 252 64 46 81 28 101 184 121 30 111 87 97 152 88 154 251 269 212-500 -400-300 -200-100 0 100 200 300-500 -400-300 -200-100 0 100 200 300 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Netto innvandring Netto innanlandsk flytting Fødselsoverskot Folkevekst
Folketalsutvikling, siste 10 år Fødselsoverskot, nettoflytting og folketalsvekst pr 31.12 Fødselsoverskot Nettoflytting Folketilvekst 2001-45 -205 250 2002-81 -186 267 2003-23 -138 161 2004-30 -135 165 2005-46 -231 277 2006-63 -164 227 2007-70 -34 104 2008-34 6-28 2009-79 180 101 2010-52 91 39 2011-68 98 30 9
FLYTT TIL HARDANGER, FASE 1 Fase 1: 2007 2010 Rammer: 10,5 mill. Nok (8,6) Fylkeskommune: 80 % Kommunane: 20 % Hovudmål: På ein offensiv måte marknadsføra Regionen sine tilbod og kvalitetar og snu flyttestraumen innan utgangen av 2009. Slagord for prosjektet og regionen Ja, det ordnar me 10
PROSJEKTORGANISERING, FASE 1: 2007-2010 Styringsgruppe/prosjektgruppe + 8 DELPROSJEKTGRUPPER: 1. Kommunegruppe 2. Placementgruppe 3. Databasegruppe 4. Marknadsføringsgruppe 5. Næringslivsgruppe 6. Hardangerlokk 7. Grunnskulegruppe 8. Fylkesgruppe Veil 90 personar deltok i delprosjekt/grupper! 11
FLYTT TIL HARDANGER, FASE 2, 2011-2015 Flytt til Hardanger attraktive bukommunar Rammer: 9 mill. Nok Fylkeskommune: 33 % Kommunane 67 % (eigeninnsats) 2011 2015: Gode bukommunar: Bustad, integrering, møteplassar, norskkurs, gode rutinar rundt tilflytting, m.m. 2013 2015: Marknadsføring og rekruttering 12
MÅL FOR PROSJEKTET Hovudmål: Hovudmålet er å gjera Hardangerkommunane til attraktive bukommunar. Godt og varierte bustadtilbod, møtestadar og eit inkluderande lokalsamfunn skal vera kjenneteikn ved Hardangerkommunane FTH skal ilag med kommunane rekruttera tilflyttarar med et føremål å auka folketalet. 13
ORGANISERING 50 60 % stilling som prosjektleiar Styringsgruppe: Rådmenn, fylkeskommune, næringsliv, ungdom Kommunegruppe: Kontaktpersonar Bustadgruppe: Bustadansvarleg Marknadsføringsgruppe Norskkursgruppe «Flytt til Hardanger skal vera ein integrert del av kommunane, ikkje eit prosjekt som lever eige liv» 14
REKRUTTERING, FASE 1 Hovudmålgruppe, personar i alderen 25 45 år 1. Placement Utvikling: Livsstilsflyttarar frå Nederland, Tyskland og Belgia 2. Hardangerlokk: Kunstnarar til Hardanger 3. Utflytta hardingar 4. Nasjonal kampanje 5. Trainee 6. Nav Eures 15
Placement utvikling: 100 tilflyttarar til Hardanger 2007 2009: Nederland, Tyskland og Belgia. Livsstilsmesser, annonser, registrering av interessenter. Gode rutinar for tilflytting, Kompetansebehov frå kommune/næringsliv, kommunebesøk Raske resultat! 16
Hardangerlokk: Kunstnarar til Hardanger Frå Kvammalokk til Hardangerlokk: Hardanger for kunstnarar, lokkehelger Regionalt kunstnarsenter Messen i Ålvik, Kunstnarhusvære i Berlin, Kunstnarstipend Hardnger Open - God mediadekning 17
18 Rekruttering
19 Rekruttering
UTFLYTTA HARDINGAR God kjennskap til regionen, «Kortare veg» til flytting Spørreundersøking og fokusgrupper blant denne gruppa: Over 90 % hadde ein god/ svært god oppvekst i Hardanger Over 80 % har jamnleg kontakt med regionen. Intern kommunikasjon: Veldig viktig! Over 200 medieinnslag, folkemøter, konferansar, flygeblad til alle husstandar 20
Nasjonal kampanje i 2009: Målgruppe 25 45 år Kunsten å selja ein livsstil på 5 sekund Marknadsføringsgruppe 9 pers, 2 års førebuing - Marknadsundersøking blant alle 31-åringar vakse opp i Hardanger - Fokusgrupper i Oslo og Bergen - Liknande undersøkingar utført andre stader, forsking rundt temaet flytting - Identifisering av målgruppe; Kjenneteikn - Kartlegging av svake/sterke sider ved Hardanger - Kjenneteikn ved hardingen, Hardanger historielag - Kva kan Hardanger tilby målgruppe: Styrke, match 21
Marknadsføring Endrar syn på distriktet når dei er rundt 30 år, sitat prof. Jørgen Amdam: I alderen 30 35 år får folk eit anna syn på byen og bygda». Meir medvitne val, anna prioritering etter at ein har fått born Andre studiar viser at det er før ungane tek til på skulen at det er mest aktuelt å flytte. I følgje Sørlie (2006) er dei fleste flyttingane unnagjort når man er i 35-40 års alderen. 22
Kjenneteikn ved målgruppe Menneske i etableringsfase, 30 35 år Hovudsakeleg par Småbornsforeldre eller har planar om å stifta familie Bur i storbyen Urbant trøytte menneske og utflytta hardingar Gjerne høgare utdanning Travle dagar tidsklemma Opptatt av livskvalitet, sosialt nettverk, familie, vener, arbeid og fritid Gjer medvetne val Nedslagsfelt: Oslo og Bergen 23
Marknadsføring - førebuing Kjenneteikn ved Hardanger Det gode liv, dramatisk natur, vener, uteliv i naturen, nært og godt, bryr oss om kvarandre på ein god måte, friskt og naturleg. Samsvar mellom målgruppe og det Hardanger kan tilby Gode og trygge oppvekstvilkår, gode vilkår for familieaktivitetar i naturen, lett å få nettverk og vener, varierte og innhaldsrike jobbar, ein får meir tid til dei mjuke verdiane. 24
Bakgrunn Marknadskampanje - Nøkkelord: Lukka, friluft og tryggleik - Visualisera nøkkelord - Bruk av humor, supermann Orangeriet: Beste konsept, 4 personar i målgruppa Utarbeidde konseptet medieplan og valg av Mediekanalar Utgangspunkt i Dieselreklame frå 90-talet: Happy, shiny people - Bruk av sterke fargar, natur og teatralsk uttrykk 25
mood/referanse dieselkampanje
mood/referanse dieselkampanje
kreativt konsept LUKKA ER SPONSA AV HARDANGER
annonser
annonser
annonser
Bakgrunn Marknadskampanje 32
NETTANNONSER
skyskraper
nett-banner
bakside buss
kampanjeside
PREMIER HOVEDPREMIE (uansett tema): Helikoptertur + overnatting Ullensvang for hele familien LUKKA: 1. premie: Weekendopphold for 2 personer under Fiskefestivalen i Ulvik inklusiv overnatting 2. premie: Familiepakke fra Eidfjord (2 voksne og 2 barn): Ei overnatting på Eidfjord Gjestgiveri og ein minnerik kajakktur TRYGGLEIK: 1. premie: Hesteridning og overnatting i Granvin: Mer info kommer. 2. premie: Båttur på Fyksesund med M/S Peer Gynt + gardsbesøk. Mer info kommer. FRILUFT: 1. premie: Brevandring og overnatting Jondal. Mer info kommer. 2. premie: Brevandring (?) og overnatting Odda. Mer info kommer.
dm
dm
dm
MEDIEKANALER Annonser i lokalavis Bakside buss Nettannonser Kampanjeside med fotokonkurranse Radiospotter DM til utflytta hardinger Info-DM på overnattingssteder etc. Synleg under festivalar i Hardanger Treff i Oslo/Bergen
Bakgrunn Marknadskampanje 43
Resultat av marknadskampanje Auka trafikk på heimesida Særskild god respons på nettannonser Auka tilflytting til Hardanger i 2009 Gode tilbakemeldingar på kampanje, både frå innbyggjarar, utflytta hardingar og andre Bussane i Bergen / Oslo vart lagt merke til, folk hugsar dei enno Nøkkelorda blir brukt medvite i marknadsføring av Hardanger 44
bakside buss