Prosumenten. Bernt A. Bremdal

Transkript

1 Prosumenten «Historien om den norske storforbrukeren som ble medprodusent og bidro til å etablere en ny sosial og økonomisk orden hvor markedsdeltagelse, miljøfokus og barnas fremtid ble avgjørende» Bernt A. Bremdal F&U ansvarlig, NCE SMART, Halden Professor II, Høgskolen i Narvik

2 NCE SMART er en av 12 sertifiserte NCE klynger i Norge NCE Smart Energy Markets Basis for innlegg er F&U prosjektene: Manage Smart in SmartGrid IMPROSUME DeVID

3 Prosumenter og prosumentbaserte virksomheter Begrepet har røtter i tradisjonell selvberging Alvin Toffler (1980) i «Third Wave» konstruerte ordet og spådde renessanse for dette i den post-industrielle verden Phillip Kotler (1986) «The Prosumer Movement : A New Challenge For Marketers» Tapscott & Williams (1996/2006) Internet og mediaprosumenter George Ritzer (2007, 2008) «Posumerism versus consumerism»: Sosio-økonomisk analyse av fenomentet Virksomhetsmodeller: Fra McDonalds til Amazon.com via IKEA Mediabransjen: Hva var det som traff den? Energi: 0-energihus/plusshus

4 Norge: Storforbrukere av energi og el-kraft Kilde: REMODECE 2008

5 IMPROSUME: Markedssituasjonen fremover med økt forbruk (I)

6 IMPROSUME: Markedssituasjonen fremover med økt forbruk (II)

7 Forbruksprofil: Effekttopper utgjør en utfordring

8 Effekttopper Gir redusert effektivitet i nettet, økt nettap Øker behovet for nye linjer og «Monstermaster» Utjevning kan gi betydelige energigevinster og redusere behovet for investeringer Utjevning kan oppnås dersom brukeren blir mer fleksibel: Reduserer laster og forbruk Flytter forbruk til mindre pressede perioder Bruker egenprodusert strøm i topplast perioder Laststyring har betydelig verdi og kan gi et økonomisk startgrunnlag for flere aktører

9 Fire viktige utviklingselementer: Pris-ytelse PC/Datalektro nikk Pris-ytelse varmtvannsber edere Pris-ytelse solcellepanaler Prisen på egenproduksjonsutstyr basert på fornybare kilder synker, mens ytelse går opp

10 Fire viktige utviklingselementer: 2 El-bilen: Miljøvennlig transport, effektdriver, plusshus buffer

11 Fire viktige utviklingselementer: 3 Et marked i Vest-Europa alene på 2,5 milliarder i de neste 20 årene AMS innføringen Timesmåling og avregning deretter 2-veis kommunikasjon Kopling til styrings- og informasjonsystemer mulig

12 Fire viktige utviklingselementer: 4 Det Smarte El-Nettet Styrer energitilførsel der det til enhver tid er et behov og fra kilder som er tilgjengelige og mest mulig rene

13 Prosumentens oppvåkning: Fleksibilitet og egenproduksjon har merverdi utover eget bruk

14 Prisbilde i fremtiden: Vannkraft alene kan bli utilstrekkelig for regulering av markedet

15 Egenproduksjon og forbrukerfleksibilitet skyver mindre attraktive kilder til siden Egenproduksjo n og fleksibilitet

16 CAMPUS REMMEN: Fokus på last for å høste tidlige gevinster med dagens teknologi

17 Hvaler: Døgnprofiler - gjennomsnitt Brukerfleksibilitet i hyttebyer kan benyttes som reguleringsmekanismer for topplasterom vinteren. Enkel egenproduksjon kan hindre svært store nettbelastninger i nettet om sommeren 17 17

18 Oppsummering Forbrukersiden holder nøkkelen til vår miljø- og energifremtid Å bidra til at storkonsumenter blir prosumenter er god miljøpolitikk Ny teknologi gjør det enkelt å være prosument og tjene på det Å være prosument betyr mer enn å være selvforsynt Fokus på reduksjon av laster fremfor generelt forbruk i dag vil gi umiddelbare gevinster for flere aktører og insentiver til et varig engasjement og nye, bærekraftige forretningsmodeller Prosumentorienterte virksomheter er bærekraftig dersom de bidrar til at kunden kan realisere en gevinst, spare tid og arbeid og oppnå stor personlig tilfredsstillelse Myndigheter og etablerte aktører kan ta små grep for å tilrettelegge for slike virksomheter og høste veldig store miljøeffekter.