NORGESKAMPANJEN Foto: CH/visitnorway.com

Transkript

1 NORGESKAMPANJEN 2014

2 Foto: Arnt Flatmo Foto: Petter Dass-museet Foto: Nancy Bundt Foto: Nancy Bundt Foto: Rica Meyergården Hotel Gaustatoppen. Foto: Stegarud juni, Hjartdalsbygda Slåttefestivalen slattefestivalen.no juni, Kviteseid Victoriafestivalen kviteseid.kommune.no juli, Akkerhaugen Piratshow på Norsjø Ferieland hver onsdag, fredag og lørdag i juli. norsjo-ferieland.no juli, Seljord Seljordfestivalen. Dansefestival seljordfestivalen.no august, Notodden Notodden Int. Bluesfestival bluesfest.no 7. september, Rjukan Kjerringsveiven. Turmarsj for kvinner kjerringsveiven.no september, Seljord Dyrsku n. Møtestad siden 1866 Træna. Foto: Terje Mortensen/visithelgeland.com lokale spesialiteter. pr. person i dobbeltrom BESØK DU TAR MED HJEM 20.jun aug åpent alle dager Se vitensor.no for dagsprogram og info. Besøksadresse: Kystveien 2, 4841 Arendal. Tlf: , Stavanger, Solastranden. Foto: Kurt Hamann/visitnorway.com Til 1. september, Bergen Prøv alle hjernenøttene i VilVites store utstilling Hjernen 14. juni, Sandnes Åpning av utstillingen 100 % Energi med høy spenning på Vitenfabrikken juni, Voss Ekstremsportveko ekstremsportveko.com juli, Stiklestad Olsokdagene på Stiklestad med Spelet om Heilage Olav stiklestad.no juli, Lofthus Morellfestivalen morellfestivalen.no august, Arendal Arendalsuka full av spennene aktiviteter i byen ogpå Vitensenteret Sørlandet Foto: Øystein Lunde Ingvaldsen/nordnorge.com Foto: fjordcamp.no Foto: Marten Bril/nordnorge.com Offisiell partner: Vesterålen byr på blått og arktisk lys over kvite fjell og rosa hav. Fjordcamps hytter ligger idyllisk til ved sjøkanten i Vesterålen. Høy standard, kjøkken, bad, kabel-tv, radio og alt nødvendig utstyr. Fangsten tilbereder du selv eller avtaler med restaurantkjøkkenet som ligger på kaikanten på Fjordcamp. Foto: Espen Mortensen/esmofoto.no/nordnorge.com Du har snakket om det lenge. Kanskje det er i vinter du skal bli med og jakte på det magiske vinterlyset i Nord-Norge? Se alle mulighetene, og opplevelsene som ligger og venter, på visitnorway.no Tlf.: fjordcamp.no/visitvesteralen.no Foto: Marten Bril/nordnorge.com 1 Foto: Trym Ivar Bergsmo/nordnorge.com Foto: Geir Stian A. Larsen Foto: Trond Anton Andersen/finnmarkslopet.no Oppsummering 2013: FORTSATT VEKST PÅ VISTITNORWAY.NO Norgeskampanjen 2013 ble tatt godt i mot i markedet. De gode opplevelsene i Norge har blitt synliggjort ved hjelp av en god mediemiks. Vi har i januar oktober hatt en økning i besøk på visitnorway.no på 45 % og en økning på hele 73 % på unike besøk. AVISANNONSER: Salgsutløsende avisannonser med aktører. Periode: uke Medier: Aftenposten, A-magasinet, Dagbladet, Dagbladet Magasinet, Dagens Næringsliv og VG og VG helg. TELEMARK - DITT FERIEEVENTYR KANALPAKKE MED QUALITY STRAAND HOTEL & RESORT Kanalreise fra Skien/Ulefoss til Kviteseid/ Spjotsodd. Opplev en tur på Telemarkskanalen kombinert med et opphold på det velrenommerte Quality Straand Hotel & Resort i Vrådal. På denne turen får du med sluser, store vann og trange kanaler. Turen inkluderer båttur Skien/Ulefoss - Kviteseid/ Spjotsodd, transport til hotellet, overnatting i dobbeltrom m/frokost og returbuss til Ulefoss/Skien. Fra kr p.p. NORD-NORGE I SOMMER? EVENTYR I VERDENSARVEN Opplev Vegaøyan verdensarv, «Himmelblålandet Ylvingen» og Vega. Eventyr til lands og til vanns- på sykkel, til fots, i kajakk eller båt. Overnattingsmuligheter i hotell, rorbuer og camping. Turer ut i Vegaøyan 25. juni 6. aug. Pris voksen kr 670 p.p Barn kr 420 p.p Under 5 år gratis visitvega.no RJUKAN - STEDET DER ALLE KAN NÅ TOPPEN Naturen har gitt oss Gaustatoppen som rager majestetisk over byen med sine 1883 m.o.h. Inne i fjellet går Gaustabanen som enkelt kan frakte deg opp til 1800 meters høyde, dersom ikke turen til fots er noe for deg. På den andre siden av dalen finner du Hardangervidda, og her kan Krossobanen heise deg opp til foten av Norges største nasjonalpark på 5 minutter. Gode hotellopplevelser ved foten av Gaustatoppen: Fra 720 p.p. i dobbeltrom inkl frokost. Finn ditt ferieeventyr på visittelemark.no PETTER DASS-MUSEET Besøk oss på historiske Alstahaug på Helgelandskysten. Museet er et naturlig stopp langs Kystriksveien. Her kan du året rundt se utstillinger og delta på aktiviteter. Museumsbutikk og kafé. Sommerens hovedutstilling er billedkunst av Kaare Espolin Johnson. Besøk også 16 andre museer på Helgeland: spennende opplevelser for store og små. petterdass.no helgelandmuseum.no ET LITE STYKKE VERDENSHISTORIE Rjukan er en liten by med rik historie, og er derfor på nominasjonslisten til UNESCOs verdensarvliste. Sam Eydes oppkjøp av Rjukanfossen og Norsk Hydros etablering var starten på energieventyret. Så kom 2. verdenskrig og Rjukan ble verdenskjent for de dristige tungvannssabotasjene. I dag kan du oppleve historien med en guidet busstur med vår veteranbuss, Snutebussen, eller et besøk på Norsk Industriarbeidermuseum på Vemork: Snutebussen kr 100 p.p. Barn u/15 år gratis. visittelemark RICA MEYERGÅRDEN I MO I RANA Turen starter hos oss- midt i eventyret. Ei god, myk seng og et velsmakende måltid, tilberedt av landsdelens beste kjøkken. Din beste opplevelse på Helgeland. Kontakt oss for beste sommerpriser. Tlf.: meyergarden.no rica.no OPPLEVELSER VERDT Å FÅ MED SEG: OPPLEVELSER VERDT Å FÅ MED SEG: juli, Træna Trænafestivalen trena.net juli, Vega Vegadagene vega.kommune.no juli, Brønnøysund Rootsfestivalen Musikkfestival rootsfestivalen.no august, Hemnes Hemnes Jazzfestival hemnesjazz.no september, Sandnessjøen VM i krabbefiske, fest med havets festbord helgelandarrangement.no Flere opplevelser på Helgeland: visithelgeland.com NORGE I SOMMER? NYT SMAKEN AV FRISKE FJELL OG FRODIGE FJORDER. DEN LIGGER FERDIGSMURT I SEKKEN. RALLARVEGEN-PAKKE: Finse 1222: 1 overnatting, 3-retters middag, nistepakke med lokale råvarer, sykkelleie, bagasjefrakt Finse Flåm. Fretheim Hotel: 1 overnatting, After Bike med lokalt øl fra Ægir samt pølse fra Haugen Gardsmat, buffetmiddag med 3940,- Nå er det enklere enn noen gang å bestille unike opplevelser. De Historiske tilbyr nå ferdige rundreiser i én bestilling. Bestill på dehistoriske.no/rundreiser Sommeropplevelse for alle! På bryggekanten i Arendal sentrum. Variert sommerprogram, med nye aktiviteter hver uke! Noe av det du kan oppleve er: Slimverksted. Lag et metalldyr! Møt Pythagoras. En 3D-reise ut i verdensrommet. I utstillingen vår kan du teste om du kan løfte deg selv, løpe i hamsterhjul, spille deg rundt Tromøya, seile opp mot vinden, og mye mer. PROFILERENDE TV-KAMPANJE: Skrik-filmen ble vist på TV2 og TV Norge, uke I tillegg gikk filmen digitalt på WebTV og Youtube. OPPLEVELSER VERDT Å FÅ MED SEG: OPPLEV VINTERENS MAGISKE LYS SKREIEN VENTER I VESTERÅLEN FIRE DAGER, TO PERSONER BÅT, EKS. BENSIN KR VESTERÅLEN NORGE 2013 DM: NORGE MÅ OPPLEVES NYTT I KAMPANJEN 2013: Digitalkampanje i juli med fokus på mobil. Målsetning å få flere nordmenn oppdager de mange, flotte mulighetene i eget land, og at de deretter velge å benytte seg av tilbudene. Kampanjen skal bidra til økt kjennskap, kunnskap - og salg av - reiselivstjenester i Norge i sommer. Periode Kampanjen har bidratt til en rekordhøy bruk av visitnorway applikasjonen og over nedlastninger! HØSTKAMPANJE PROFILERENDE BANNERANNONSERING Magasin på 68 sider Totalt distribusjonsantall: eks. Distribusjon med Norpost/Posten: uke 16 Tilleggsdistribusjon: Magasinet Tara 12. april (løssalg og abonnement) Digitalt bilag VG.no; 10 artiklene i perioden 16/9 29/9-13 Profilerende bannere på diverse nettsteder Print-annonser i aviser og magasiner Profilerende nettbannere på diverse nettsteder, uke Norgeskampanjen fikk levert totalt klikk! 1. Kampanjen har bidratt til mange klikk til landingsside, der display + WebTV gav klikk. 2. VG bilag bidro til å inspirere og trigge reiselysten og genererte alene klikk il bilaget. 3. Display og WebTV hadde en gjennomsnittlig CTR % på 0,58. Store profilerende formater, godt innhold og WebTV bidrar til de gode resultatene. VINTERKAMPANJE NORD-NORGE: Periode: November desember. Formål: Øke kjennskap og kunnskap til opplevelser i Nord-Norge om vinteren. Profil- og salgsutløsende annonser i magasin, avis og nett, samt digitale utendørsboards på Oslo S. PR Nyhetsbrev til forbruker. OPPLEV VINTERENS MAGISKE LYS EUROPAS LENGSTE HUNDELØP STARTER I ALTA Rica Hotels har 20 gjestfrie hoteller i umiddelbar nærhet til vinteraktiviteter og jakten på det fantastiske lyset. Velkommen til Rica Hotels. FRA KR 545 P.P. I DOBBELTROM Priseksempel Rica Hotel Alta rica.no Offisiell partner: Du har snakket om det lenge. Kanskje det er i vinter du skal bli med og jakte på det magiske vinterlyset i Nord-Norge? Se alle mulighetene, og opplevelsene som ligger og venter, på visitnorway.no ALTA SOSIALE MEDIER OG MOBIL Facebook: Den norske FB-gruppa er nå godt etablert med totalt tilhengere per november 2013 der har norsk som språk. Her kommer vi til å legge opp til at deltagerne i kampanjen kan få tilgang til å poste innlegg direkte i minst en periode ila kampanjen. Instagram: Her når vi om kort tid bilder og dette kommer bare til å øke i tiden fremover Visit Norway App: Vel har lastet ned visitnorway app-en, og ila den digitale juli-kampanjen var det som lastet ned appen. DIGITALT BILAG PÅ VG.NO uke 19-22: 15 artikler om ulike opplevelser i Norge VG bilag var live med 4 uker på desktop og 3 uker på tablet Totalt var trafikken inn til bilaget besøkende HØSTBILAG MED 10 ARTIKLER: BESØK Kort oppsummert hadde vi i fjor totalt besøk inn til kampanjen, kontra besøk i år. Dette betyr rundt 50 % økning i trafikk fra i fjor. KONVERTERINGER Når det gjelder konverteringer (klikk videre ut fra emagasinet) hadde vi i fjor totalt 6.279, mot i år. Dette er over 100 % økning. VISITNORWAY.NO Visitorway.no i kampanjeperioden: Besøk: (+45 % fra 2012) Unike besøkende: (+73 % fra 2012) Returnerende besøkende: 78 % (+11 % fra 2012) Sidevisninger: (+21 % fra 2012).

3 NORGESKAMPANJEN 2014 Norgeskampanjen skal inspirere enda flere nordmenn til å feriere i eget land. Kampanjen skal skape nysgjerrighet og vise bredden av opplevelser i Norge, og samtidig gjøre det enkelt å finne og bestille kampanjedeltakernes tilbud. Vi skal også oppfordre nordmenn til å dele sine reiseopplevelser i sosiale medier, til glede og nytte for seg selv og andre. MÅLSETNINGER Norgeskampanjen vil også i 2014 være en helhetlig, godt strukturert og stor markedsføringskampanje med mange aktiviteter og tiltak over et lengre tidsrom. Målet med kampanjen er å øke attraktiviteten til Norge som reisemål blant nordmenn, og dermed bidra til å opprettholde antall gjestedøgn og forbruk på ferie innenlands for kortere og lengre turer hele året og bruk av kommersielle tilbud. På visitnorway.no blir det viktig å øke antallet returnerende besøkende og trafikken til kampanjesiden, hvor deltagerne er synlige med sine produkter. FRA REISELYST TIL SALG Vi skal gjennom Norgeskampanjen få nordmenn til å bli oppmerksomme på de mange mulighetene i eget land og legge til rette for at de benytter seg av de kommersielle tilbudene. Vi skal sammen med reiselivsbransjen vise frem de mange opplevelsene Norge kan tilby, gjennom en bred og slagkraftig kampanje. Vi understreker viktigheten av gode, kommersielle pakker og tilbud som gjør det enkelt for nordmenn å velge og bestille ferien i Norge. FERIEFORMER OG MOTIVASJON Vi har gjennom Optima-undersøkelsen identifisert hva slags motiver som ligger bak nordmenns valg av ulike ferieformer i Norge. Vi benytter et sosiodemografisk segmenteringsverktøy som heter Mosaic for å spesifisere målgruppene ved medievalg. VISITNORWAY.NO Responskanalen for kampanjen er visitnorway.no. Alle våre aktiviteter har visitnorway som responskanal, og driver dermed trafikk inn til portalen og evt kampanjesider. Kampanjesiden skal reflektere den ferieformen eller opplevelsen man ble eksponert for i annonsene, og vise kommersielle produkter. På denne måten gjør vi veien så kort som mulig fra eksponering til informasjon og bestilling. Det skal også være mulig for forbruker å bestille transport, overnatting og opplevelser på visitnorway.no. Husk at visitnorway-appen er et viktig og svært nyttig verktøy fo å vise aktuelle tilbud underveis på reisen. Vi skal bidra til økt salg av kampanjedeltagernes produkter. Salgsmål og KPI avtales med hver enkelt aktør i planleggingsfasen. Vi gjennomfører kommunikasjonsmålinger og posttester av kampanjeaktivitetene. Vi understreker at vi også er avhengig av deres tilbakemeldinger og egne målinger på effekt. Rapporteringsog evalueringsskjema sendes ut til deltagerne ved kampanjens slutt.

4 PLANLAGTE AKTIVITETER 2014: DERFOR BØR DU DELTA: Ved å samle reiselivsbransjen får vi til en bred og synlig kampanje som skal lede til økt interesse for opplevelser i Norge og økt salg av kampanjedeltagernes produkter. Vi har god kunnskap om markedet og hvilke markedstiltak som gir effekt. Aktører som har lett tilgjengelig, oppdatert og selgende produktinformasjon og priser på visitnorway, og produkter registrert i Tellus eller i CBIS vil ha best forutsetning for å få effekter av deltakelsen i kampanjen. Mer detaljert kampanjeplan vil bli utarbeidet i januar/februar 2014, og den enkelte deltager som er med på mer enn grunnpakken vil få forslag til medieplan, som skal godkjennes av den enkelte deltager. TANKER OM ENDRINGER OG NYHETER FOR NORGESKAMPANJEN 2014 Kampanjeplan for hele året. Endringer for Norges DM-en Facebook take-over i hele kampanjeperioden. Mer digitalt fokus i Vi fortsetter å dreie midlene over mot digitale flater. Det vil også være mulig å kjøpe seg inn med printannonsering der vi setter opp forslag til medieplan basert på briefen med målsetninger, budsjetter og ønsker. Utover disse forslagene kan vi legge opp til større, skreddersydde pakker. Ta kontakt med oss, så ser vi i fellesskap på hvordan vi kan lage en kampanjepakke i tråd med deres behov. I ÅR KAN VI TILBY VÅRE SAMARBEIDSPARTNERE FØLGENDE: GRUNNPAKKE: (minumumsinvestering) PR/presseaktiviteter Elektronisk nyhetsbrev til forbruker Presentasjon på visitnorway.no Generell profilannonsering på nett (inkl. sosiale medier) med mål å lede trafikk til visitnorway.no der partnere og produkter er profilert Profilerende Norgesannonsering Generell Google søkeordskampanje, der vi sørger for at relevante søkeord i kampanjen og kampanjedeltagerne er ivaretatt En helside i et norgesbilag, enten trykket eller digitalt, evtentuelt en kombinasjon av trykket og digitalt. Profilering med bilder/tekst/produktpresentasjon/lenker etc. Mer detaljert kampanjeplan vil bli utarbeidet i januar/februar 2014, og den enkelte deltager som er med på mer enn grunnpakken vil få forslag til medieplan, som skal godkjennes av den enkelte deltager. kr eks. mva BRUK GOOGLE ADWORDS for garantert mer besøk. Vi kan i år tilby ekstra synlighet gjennom annonsering i Google. Google AdWords gir ditt nettsted mulighet til å vises på førstesiden av Google på relevante søkeord, i tillegg til å vises i Google sitt innholdsnettverk som 91 % av alle av alle internettbrukere i verden blir eksponert for! 3 valgmuligheter: Bronsjepakka kr = visninger & klikk/display-annonsering (bannere) Sølvpakka kr = visninger & klikk/display-annonsering (bannere) Gullpakka kr = visninger & klikk/display-annonsering + søkeord BANNER OG TEKSTANNONSEKAMPANJE PÅ VISITNORWAY gjennom hele/deler av året. Vi leverer periodisering og trykk underveis etter ønske og avtale. Budskap og kampanje URL er kan endres underveis. FORMATER: Enkel: undersider: 240*120 piksler. Trippel: undersider: 240*400 piksler. Leaderboard: undersider: 680*307 piksler. Forsider enkel: 207*112 piksler. Tekstannonser: undersider. Investering på kr = annonsevisninger fordelt på bredt utvalg annonser i alle formater. Snittpris alle formater 7,5 øre pr visning. Investering på kr = annonsevisninger fordelt på bredt utvalg annonser i alle formater. Snittpris alle formater 6,6 øre pr visning. Formatene vil kunne endres i 2014, hvis dette blir tilfellet sørger for at pris per piksel og plassering på siden minst vil være like gunstig som i dag. Produksjon av materiell kommer i tillegg.

5 TENTATIV KAMPANJEPLAN 2014 Profilerende printannonsering Profilerende nettannonsering Salgsutløsende printannonsering DM Norge Må Oppleves Nettaannonsering aktør Digitalt bilag Google søkeord + display Profilkampanje PR Sosiale medier

6 PRAKTISK INFORMASJON Det vil bli gjennomført tester og kampanjemålinger av gjennom- førte aktiviteter der erfaringer og resultater vil bli delt med deltakerne. Aktivitetene og forsalg til pakker er basert på aktiviteter og bruk av kanaler og medier vi har erfart fungerer bra for aktørene, og for den helhetlige kampanjen. En kombinasjon av aktiviteter som er synlige i flere kanaler og medier vil ofte gi det beste resultatet, forutsatt at den enkelte aktørs kampanjebudsjett tillater dette. Ta kontakt med Innovasjon Norge for diskusjoner relatert til dette, samt for å få skreddersydd en anbefalt medieplan basert på mediebudsjett, målsetninger, ønsker og behov. PRISER OG BETINGELSER De prisene og forslagene til pakker som her er angitt er basert på et estimert investeringsnivå. Produksjonskostnader for utarbeidelse av reklamemateriell til for eksempel nett-og printannonser kommer i tillegg til det angitte mediebudsjettet. Alle priser og forslag til pakker er basert på priser fra tidligere gjennomførte aktiviteter. Endelige priser og betingelser kan først bekreftes når disse er endelig fremforhandlet med det enkelte mediet. Dette vil også kunne avhenge av det totale volumet og den totale pakken hos det enkelte mediet. Ved investering utover grunnpakken er det lagt opp til en miks av print- annonsering og nettaktiviteter. På nett kan aktøren velge mellom banner- annonsering eller digitalt bilag. Vi er også åpne for andre ønsker. Alle priser er ekskl. mva. Dette er prisestimater basert på erfaringer fra tidligere kampanjer. Endelige priser kan først bekreftes i opp- satt medieplan for den enkelte. FREMDRIFTSPLAN OG SPESIFIKASJONER Det vil bli satt opp en fremdriftsplan med oversikt over frister for leveranse av materiell, formater, planlagte korrekturrunder, frister for godkjenning osv. Benytt vedlagte brifingskjema til påmeldingen, og ta gjerne kontakt med en av oss for å diskutere muligheter, ønsker og behov. Deltakeren mottar forslag til medieplan som evt. justeres og god- kjennes. Vi ber samtidig om forståelse for at det kan bli nødvendig å gjøre endringer i forhold til printannonsering for å kunne fylle sidene. Eventuelle endringer skal godkjennes av aktørene. Hensikten er å tilrettelegge for en god og helhetlig kampanje, med en naturlig tematisering med best mulig effekt. Medieplaner må godkjennes skriftlig (anses som en ordrebekreftelse). FORUTSETNINGER FOR DELTAKELSE Kampanjens responskanal er visitnorway.no, og det er en forutsetning at alle som er med i kampanjen er søkbare i portalen, samt registrerer produktene det annonseres for via Tellus, med prisinformasjon. De gunstige betingelsene ved mediekjøp oppnås kun ved deltagelse i kampanjen. Prisen som er oppgitt for den enkelte pakke inkluderer ikke utvikling av materiell til nett og print. Det forutsettes at deltakeren har nødvendig opphavsrett til den tekst, de bilder og eventuelt annet materiell som sendes Innovasjon Norge, slik at Innovasjon Norge fritt kan benytte materialet, herunder at ikke tredjemanns interesser eller andre forpliktelser på noen måter blir krenket. PÅMELDINGSFRIST Påmeldingsfristen er i år satt til 13. desember. KONTAKTPERSON Markedssjef Norge Ingrid Nernæs tlf.: mob.: e-post: inner@innovasjonnorge.no Foto: Yngve Ask/visitnorway.com