HEMGJORD- KOLLEKSJONEN

Transkript

1 PH IKEA PRESSEPAKKE / FEBRUAR 2017 Inter IKEA Systems B.V IKEA OG SOSIALE ENTREPRENØRER PRESENTERER HEMGJORD- KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION

2 PH VI LANSERER PRODUKTER MED EN SOSIAL OPPGAVE, HÅNDVERK FRA SOSIALE ENTREPRENØRER I INDIA. HEMGJORD-kolleksjonen er den sjette limited editionkolleksjonen som IKEA har utviklet i samarbeid med sosiale entreprenører i India. HEMGJORD blir tilgjengelig i mars 2017 på IKEA-varehus i Storbritannia, Italia, Tyskland, Belgia, Norge, Nederland, Spania, Korea og Japan. HEMGJORD består av håndbroderte putetrekk, stolputer og bordløpere samt håndflettede vesker, kurver, bokser, kuvertbrikker, gulvputer, sminkevesker, skittentøykurver og puffer laget av fornybare bananfibere. En av de viktigste utfordringene for håndverkere på landet, er å komme seg inn på markeder utenfor lokalsamfunnet. Gjennom langsiktige samarbeid med sosiale entreprenører kan vi gi håndverkerne tilgang til et globalt marked og dele forretnings- og designkunnskapene våre med dem. Disse samarbeidene gir oss muligheten til å jobbe direkte med håndverkere for å gi kundene unike, håndlagede produkter. Ved å støtte små, sosiale bedrifter bidrar vi samtidig til fremveksten av en ny generasjon leverandører.

3 PH PH VI ER STOLTE OVER Å SAMARBEIDE MED SOSIALE ENTREPRENØRER I INDIA, SOM GIR HÅNDVERKERE ET BÆREKRAFTIG LEVEBRØD. De sosiale bedriftene som IKEA samarbeider med i India, bruker forretningsvirksomhet for å skape viktige endringer i samfunnet. Gjennom produksjon av håndverk kan de gi regelmessig inntekt til kvinner i lokalsamfunn der det er få andre muligheter til å tjene et levebrød. PH PH VAISHALI MISRA, BUSINESS LEADER, IKEA Med egen inntekt vil de mest sårbare i samfunnet få mange nye muligheter. Kvinner på landsbygda har ofte liten eller ingen tilgang til utdannelse, helseomsorg eller betalt arbeid. De langsiktige samarbeidene våre med sosiale entreprenører gir kvinner uavhengighet og en bedre fremtid.

4 HEMGJORD MØT HÅNDVERKERNE Ilden som ble tent i kvinners hjerter [gjennom dette samarbeidet], lar seg ikke slukke. PH SHANTI SAROJ, HÅNDVERKER, RANGSUTRA Hjemme hos svigermor lærte Shanti Saroj å brodere for å tjene penger til seg selv og de fire barna sine. Senere møtte hun folk fra Rangsutra og ble bedt om å delta på en utstilling i Delhi. Begrensningene som samfunnet og familien påla henne, gjorde det vanskelig å delta i opplæringen som Rangsutra tilbød. Likevel klarte hun til slutt å fullføre opplæringen som instruktør i Varanasi. Nå er både hun og ektemannen stolte over alt hun har oppnådd, både når det gjelder kompetanse og selvtillit. Inntektene har hjulpet mannen hennes å fullføre lærerutdannelsen sin, og enda viktigere; betale for behandlingen som reddet livet til sønnen deres da han ble alvorlig syk.

5 HEMGJORD SE KOLLEKSJONEN PH141110

6 PH HEMGJORD BYGGER PÅ SAMARBEID I århundrer har kvinner i Nord-India brukt detaljerte broderier og vevteknikker for å lage bryllupskjolene sine. I et land der kvinner til daglig kler seg i sarier med strålende vakre farger og mønstre, må bryllupskjolene være enda mer oppsiktsvekkende. Kjoler som skal skille seg ut, blir laget med mønstre og teknikker som fremdeles bare kan gjøres for hånd. Sarah Fager, designeren bak HEMGJORD, forteller at det er disse teknikkene som har formet utseendet til den nye kolleksjonen. Sarah samarbeidet med håndverkere fra de sosiale bedriftene Rangsutra og Industree PT om utviklingen av designen. Dette prosjektet har mye til felles med hvordan vi jobber på IKEA hver dag, men med én viktig forskjell, forklarer Sarah. Her samarbeider vi aktivt med kvinnene, de som lager produktene, og det er selvfølgelig veldig annerledes enn å besøke en fabrikk full av maskiner. Jeg var fullstendig klar over at hvis mine designer ikke dro nytte av ulike teknikker, ville noen av kvinnene stå uten jobb. Så vi gjorde vårt beste for å integrere all den imponerende kompetansen disse kvinnene har. PH SARAH FAGER, DESIGNER, IKEA Dette samarbeidet er et prosjekt som jeg har blitt veldig glad i. Det er en fantastisk følelse å være en del av noe som vil gi folk en bedre hverdag. Det har gitt meg en inspirasjon som kommer til å vare lenge. Se filmen om Sarah Fager som jobber i India:

7 PH PH INSPIRERT AV NATUREN Ved siden av håndverkernes kompetanse har naturen rundt den hellige byen Varanasi, der noen av Rangsutras produksjonssentre ligger, også påvirket kolleksjonenes design. HEMGJORD er designet med håndvevde naturmaterialer og en frisk, grønn organisk stil som understrekes av store, håndbroderte bladmønstre. Disse produktene; broderiene, håndverket og syingen, kan bare gjøres for hånd. De er kanskje ikke like perfekte som maskinlagede produkter, men for meg er det nettopp dette som gjør dem så iøynefallende og sjarmerende. SARAH FAGER, DESIGNER, IKEA PH PH PH Se eksempler på tradisjonelt indisk broderi:

8 PH Det å lage mat og spise sammen er en naturlig måte å samles og bli kjent med hverandre på. Til HEMGJORDkolleksjonen designet vi derfor serveringsprodukter laget med tradisjonelle håndverksteknikker. Felles måltider skaper samhold. PH PH140976

9 PH DESIGNET FOR POSITIVE ENDRINGER Disse produktene kommer fra hjertet av en vakker del av India, der manglende bevissthet fremdeles begrenser kvinners muligheter. Disse produktene fungerer som en bro for å gi kvinner likestilling i arbeidslivet. UMA DEVI, HÅNDVERKER OG CRAFT MANAGER, RANGSUTRA PH140978

10 PH PH Arbeidene mine reiser til fjerne land som jeg kanskje aldri kommer til å få se selv. Likevel er det som en del av meg reiser sammen med hvert eneste produkt jeg lager. Arbeidet mitt bringer historien min til fjerne land. SUDHA, HÅNDVERKER, INDUSTREE PT

11 PH PH Jobben min gjør meg trygg på at jeg kan forsørge meg selv og familien min i trange tider. Jobben gjør meg glad. ANANDI, HÅNDVERKER, INDUSTREE PT

12 PH Dette dreier seg ikke bare om broderi, det handler også om respekt for kvinner som ikke har hatt store muligheter i livet. SHIMLA DEVI, HÅNDVERKER, RANGSUTRA PH140960

13 PH PH BÆREKRAFTIG HÅNDVERK MED FORNYBARE MATERIALER Fibre fra stilken på bananplanten, som tidligere ble behandlet som et avfallsprodukt, gjenbrukes nå som råmateriale. De tørkede stilkene blir delt opp i fibere og håndvevd eller flettet til for eksempel kurver, bager og kuvertbrikker. PH PH PH Se hele prosessen fra innhøsting til ferdig produkt her:

14 PH PH NYHET I HEMGJORD- KOLLEKSJONEN NYHET I HEMGJORD er laget for våren. Kolleksjonen omfatter store, håndflettede kurver i bananfiber som er perfekte til piknik, og et forkle i friske vårfarger som er kjempepraktisk når du skal potte om planter eller lage mat under åpen himmel. PH HEMGJORD bag 249, 25x23 cm, bananfiber HEMGJORD forkle 89,, bladtrykk

15 PH PH HEMGJORD putetrekk 59, 40x65 cm, broderte striper HEMGJORD fat 198, bananfiber, sett med 2 stk

16 PH PH PH141123

17 PH HEMGJORD kurv 49, 14 cm, bananfiber

18 PH HEMGJORD putetrekk 98, 65x65 cm, trykte blader HEMGJORD putetrekk 98, 65x65 cm, broderte blader

19 EN NY MÅTE Å JOBBE PÅ De sosiale entreprenørene som vi samarbeider med, sørger for at mennesker som er marginalisert i samfunnet får en god og fast jobb. De er forretningsvirksomheter som fremmer likestilling i arbeidslivet for å skape sosiale forandringer. Det er lokalsamfunnet og befolkningen som skal tjene på aktivitetene. PH GOD FORRETNING Vi synes at sosiale bedrifter er en strålende idé. Derfor inngår vi langsiktige samarbeid med sosiale bedrifter rundt om i verden. Dette er god forretning for alle parter, fordi de sosiale bedriftene vi samarbeider med skaffer levebrød til utsatte grupper og kan utvide virksomheten sin gradvis sammen med IKEA. Vi støtter utviklingen deres på den måten vi kan best: gjennom handel, design og tilgang til et globalt marked. Vi har allerede inngått samarbeid med sosiale entreprenører i India, Thailand, Sverige, Danmark, Indonesia, Nederland, Belgia og USA. DE SOSIALE BEDRIFTENE VI SAMARBEIDER MED I INDIA * er småskalaprodusenter som benytter lokal håndverkskompetanse i områder med svært få muligheter til en bærekraftig inntekt * tilbyr et alternativt levebrød til jordbruk, som er den viktigste inntektskilden på den indiske landsbygda * ledes og drives av kvinner. Mange av håndverkerne er enten aksjeeiere eller medeiere gjennom selvhjelpsgrupper. Med enkelte sosiale bedrifter samarbeider vi for å skape unike, håndlagede kolleksjoner med produkter til hjemmet, ved bruk av tradisjonelle håndverksteknikker. Med andre sosiale bedrifter nær IKEA-varehus samarbeider vi for å tilby søm eller produsere mindre produktkolleksjoner av tekstilrester fra IKEA-varehusene. Vi mener at den beste måten å hjelpe mennesker ut av fattigdomssirkelen på, er gjennom gode jobber. Derfor er vi stolte over samarbeidene med sosiale entreprenører som gjør nettopp dette.

20 KVINNER TAR STYRING OVER EGEN SITUASJON En god jobb en rekke nye muligheter, særlig for kvinner på den indiske landsbygda. De kan opprette bankkonto, investere i barnas helse og skolegang, skaffe seg et hjem og bygge opp selvtillit som håndverkere og forretningskvinner. PH SLIK FORANDRER SOSIALE ENTREPRENØRER KVINNERS LIV * en mulighet til å skaffe seg verdifull ny håndverkskompetanse samt kunnskap om ledelse, organisasjon og kvinners rettigheter Jobben min gir meg barnehageplass. Det er en lettelse å vite at sønnen min har et trygt sted å være, mens jeg jobber. * en mulighet til å spare penger individuelt og kollektivt, skaffe seg en bankkonto og ta opp et lite lån for å kjøpe for eksempel en sykkel for å komme seg til og fra jobben * en mulighet til å bo hos familien sin i landsbyen, i stedet for å flytte til byen for å finne arbeid USHA U, ACCOUNTANT, INDUSTREE PT (FOR TIDEN I SVANGERSKAPSPERMISJON MED SITT ANDRE BARN) PH SUMITA GHOSE, GRUNNLEGGER OG MANAGING DIRECTOR, RANGSUTRA Noen av de viktigste utfordringene som kvinner på den indiske landsbygda står overfor, er tilgang til utdanning og god helseomsorg. De sliter også med å dekke grunnleggende behov som rent drikkevann og selvfølgelig et levebrød. Når kvinner får fast arbeid, kommer de seg ut av hjemmet, og inntektene gir dem større innflytelse på avgjørelser som blir tatt.

21 PH Rangsutra har gjort drømmen min til virkelighet. SAROJ, CRAFT MANAGER, RANGSUTRA Ekte likestilling vil først og fremst være et resultat av likestilling i arbeidslivet, dette er nøkkelen til likestilling sosialt og i lokalsamfunnet. Dette prosjektet hjelper kvinner med å oppfylle både behovene og drømmene sine. NIRMALA, CRAFT MANAGER, RANGSUTRA NEELAM, CRAFT MANAGER, RANGSUTRA Før Saroj begynte hos Rangsutra, opplevde hun mange begrensninger i hverdagen. Hun fikk ikke lov til å forlate hjemmet sitt, og hun var redd for å gå ut alene. Det ble en lang kamp før familien til slutt lot henne delta i opplæringen hos Rangsutra. Kompetansen hun har opparbeidet seg, har gitt henne selvtillit, og familien ser og respekterer henne nå som yrkeskvinne. Jobben gir henne mulighet til å «stå på egne ben med selvtillit og verdighet». Se filmen om Saroj: Neelam ble mor som tjueåring. Nå har hun to barn. Det har alltid vært vanskelig for henne og mannen, som livnærer seg med å kjøre traktor, å betale for barnas skolegang. Da hun begynte å jobbe hos Rangsutra, møtte hun motstand hos familien, fordi barna fremdeles var ganske små. Men svigermoren hennes tilbød seg å passe på barna, slik at Neelam kunne fullføre opplæringen som Craft Manager. Pengene hun tjener, har hun blant annet investert i forbedringer av hjemmet sitt og i barnas skolegang. Drømmen er å sende sønnen på videregående skole. Når Nirmala ser tilbake på livet sitt før hun begynte hos Rangsutra, fortoner det seg helt uvirkelig. Det var veldig vanskelig for henne å delta i opplæringen. Familien, og særlig ektemannen, var veldig motvillig til å la henne reise, og noen ganger ble han til og med voldelig. Som mor med døtre, men ingen sønner, levde hun med store økonomiske og sosiale utfordringer. En av døtrene hennes har dessuten en sykdom som legger enda større økonomisk press på familien. Likevel fullførte Nirmala opplæringen. Hun begynte å jobbe og skaffe inntekter til familien. Det førte til store endringer i hverdagen. Nå deltar ektemannen til og med i arbeidet, og han er stolt av motet og styrken hennes. Jeg er stolt over å ha henne som livspartner.

22 MØT SAMARBEIDSPARTNERNE VÅRE PH RANGSUTRA ER OPPTATT AV Å SKAFFE KVINNER PÅ LANDSBYGDA EN INNTEKT Rangsutra ble etablert for i ti år siden. Selskapet arbeider for å sikre et bærekraftig levebrød til kvinner på landsbygda og fremme lokale håndverkstradisjoner. Håndverkerne i Rangsutra er spesialister på tradisjonelt indisk broderi, tekstil og gressfletting, og kommer fra landsbygda i Nordvest- og Sentral-India. Over 900 håndverkere er involvert i produksjonen av håndbroderte produkter i IKEA-kolleksjoner (de har arbeidet med både KRYDDAD og HEMGJORD). 95 prosent av håndverkerne i Rangsutra er kvinner. Mange av håndverkerne er aksjeeiere i selskapet og deltar i avgjørelser om design og produksjon.

23 MØT SAMARBEIDSPARTNERNE VÅRE PH INDUSTREE PT SAMARBEIDER MED SELVHJELPS- GRUPPER SOM HOVEDSAKELIG BESTÅR AV KVINNER. Industree PTs produksjonssentre er håndverkereide selvhjelpsgrupper, de fleste av dem i de sørindiske delstatene Karnataka og Tamil Nadu. Håndverkerne her har spesialisert seg på håndvevde naturfibere. Over 600 håndverkere er involvert i fremstillingen av bananfiberproduktene i IKEA-kolleksjonene. 80 prosent av håndverkerne hos Industree PT er kvinner. Håndverkerne er stemmeberettigede medlemmer av selvhjelpsgrupper der de velger sine egne ledere på omgang. Dette er en demokratisk måte å jobbe på, som blant annet gir håndverkerne muligheten til sammen å bestemme hvor mye de skal spare kollektivt hver måned, og hva pengene skal brukes til. I tillegg til å utvikle kolleksjoner i samarbeid med IKEA, selger Industree PT sine egne, unike produkter engros og via butikker over hele India. Vi forplikter oss til å tilby heltidsarbeid. En av de viktigste oppgavene på landsbygda i India, er å skaffe faste inntekter til folk. Og det er dette håndverkerne får, i produksjonssentre nær hjemmene sine. NEELAM CHHIBER, MANAGING TRUSTEE HOS INDUSTREE CRAFT FOUNDATION Neelam besøker IKEAs hovedkontor i Sverige:

24 HEMGJORD PRODUKTOVERSIKT PE PE PE PE PE HEMGJORD putetrekk 98, 65x65 cm, bladtrykk HEMGJORD putetrekk 98, 65x65 cm, broderte blader HEMGJORD putetrekk 59, 40x65 cm, broderte striper HEMGJORD kuvertbrikke 49, 35x45 cm, brodert blad og bladtrykk (bakside). 2 stk HEMGJORD bag 249, 25x23 cm, bananfiber PE PE PE PE PE HEMGJORD forkle 89, bladtrykk HEMGJORD mappe 119, 33x23 cm, bladtrykk HEMGJORD serviett 29, 40x40 cm, bladtrykk. 2 stk HEMGJORD løper 98, 35x130 cm, broderte blader og bladtrykk (bakside) HEMGJORD brødkurv 69, 21x21 cm, bananfiber

25 HEMGJORD PRODUKTOVERSIKT PE PE PE PE HEMGJORD kurv 49, 14 cm, bananfiber HEMGJORD kurv 69, 20 cm, bananfiber HEMGJORD fat (stort) 249, bananfiber, sett med 2 stk HEMGJORD fat (lite) 198, bananfiber, sett med 2 stk

26 For mer informasjon om produkter og bilder: