VI PRESENTERER KRYDDAD

Transkript

1 VI PRESENTERER KRYDDAD INNLEDNING / s. 2 SISTE NYTT FRA PARTNERNE VÅRE I INDIA / s. 3 KRYDDAD LIMITED EDITION-KOLLEKSJON / s OM SOSIALE ENTREPRENØRER / s SLIK FORANDRER SOSIALE ENTREPRENØRER KVINNERS LIV s VI HJELPER MENNESKER OG LOKALSAMFUNN / s KRYDDAD-PRODUKTENE / s EN NY KOLLEKSJON HÅNDLAGEDE PRODUKTER UTVIKLET AV IKEA OG SOSIALE ENTREPRENØRER I INDIA

2 s. 2 / INNLEDNING / SAMARBEIDET MED SOSIALE ENTREPRENØRER I INDIA GIR KVINNER PÅ LANDSBYGDA ET BÆREKRAFTIG LEVEBRØD. Den håndlagede KRYDDAD-kolleksjonen er den femte limited edition-kolleksjonen som IKEA har utviklet i samarbeid med sosiale entreprenører i India. KRYDDAD vil være tilgjengelig på utvalgte varehus i Norge fra 21. oktober Les mer om hva en sosial entreprenør er på side 11.

3 s. 4 / KRYDDAD-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION / PRODUKTER SOM HJELPER MENNESKER KRYDDAD består av håndbroderte putetrekk, stolputer og løpere samt håndvevde bager, kurver, bokser, bordbrikker, gulvputer, sminkevesker, skittentøyskurver og puffer laget av fornybare bananfibre.

4 s. 5 / KRYDDAD-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION / KRYDDAD ET SAMARBEIDSPROSJEKT KRYDDAD-kolleksjonen er resultatet av et samarbeid mellom IKEA-designer Sarah Fager og håndverkere fra de sosiale entreprenørene Rangsutra og Industree Producer Transform. «Den beste måten å utvikle denne typen kolleksjon på, er å møte håndverkerne personlig og samarbeide med dem om å ferdigstille designene mine. Det er viktig at vi får utnyttet alle sider av kunnskapen deres når vi lager en kolleksjon. Det er flott å se hvordan de bruker kunnskapen og erfaringen sin til å virkeliggjøre designene mine, og blandingen av skandinavisk design og indisk kunsthåndverk er veldig interessant», sier Sarah. Det som har inspirert meg mest med samarbeidet, er at jeg har fått være med på å påvirke menneskers liv på en positiv måte. SARAH FAGER, IKEA-DESIGNER

5 s. 6 / KRYDDAD-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION / Bananfiber fra stilken på bananplanten, som tidligere ble ansett som et avfallsprodukt, gjenbrukes nå som råmateriale. De tørkede stilkene deles opp i fibre og håndveves eller flettes til for eksempel kurver, bager og bordbrikker. Se hele prosessen fra innhøsting til ferdig produkt her:

6 Store, håndvevde kurver i bananfiber er bare noen av nyhetene i KRYDDAD-kolleksjonen. Passer fint både som skittentøyskurv og strandbag. s. 7 / KRYDDAD-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION /

7 s. 8 / KRYDDAD-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION / Jeg ville lage en vakker kolleksjon med utgangspunkt i forskjellige grånyanser og indisk kunsthåndverk. SARAH FAGER, PRODUKTDESIGNER, IKEA

8 s. 9 / KRYDDAD-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION / Puffene i kolleksjonen er kjempesmarte og passer både på stua og som nattbord. Eller hvorfor ikke bruke dem utendørs om sommeren? SARAH FAGER, PRODUKTDESIGNER, IKEA

9 s. 10 / KRYDDAD-KOLLEKSJONEN LIMITED EDITION /

10 s. 11 / OM SOSIALE ENTREPRENØRER / HVA ER EN SOSIAL ENTRE- PRENØR? En sosial entreprenør bruker forretningsdrift som en måte å skape sosiale endringer på. For sosiale entreprenører går forretningen bra når folk tjener penger. DE SOSIALE ENTREPRENØRENE VI SAMARBEIDER MED I INDIA: Noen av de viktigste problemstillingene som kvinner på den indiske landsbygda står overfor, er tilgang til utdanning og god helseomsorg. De sliter også med å dekke grunnleggende behov som drikkevann og et levebrød. Når kvinner får fast arbeid, kommer de seg ut av hjemmet. Inntektene gir dem større innflytelse på familiens avgjørelser. Samtidig har de penger å bruke på helseomsorg. SUMITA GHOSE, GRUNNLEGGER OG MANAGING DIRECTOR, RANGSUTRA er småskalaprodusenter av håndlagede produkter i indisk håndverkstradisjon er et alternativt levebrød til jordbruk, som er den viktigste inntektskilden på den indiske landsbygda ledes og drives av kvinner. Mange av håndverkerne er enten aksjeeiere eller medeiere gjennom selvhjelpsgrupper.

11 s. 12 / OM SOSIALE ENTREPRENØRER / GOD BUTIKK De sosiale entreprenørene IKEA samarbeider med i India, ledes og drives av kvinner. Mange av håndverkerne er enten aksjeeiere eller medeiere gjennom selvhjelpsgrupper. Gjennom disse samarbeidene får IKEA muligheten til både å jobbe med kompetente utøvere av den indiske håndverkstradisjonen og bidra til sosiale endringer. Sammen designer vi kolleksjoner i begrenset antall for salg på utvalgte IKEA-varehus. Slik kan vi tilby kunden noe helt unikt: håndlagede produkter fra sosiale entreprenører som har som mål å skape positive endringer i menneskers liv. De sosiale entreprenørene vi samarbeider med får tilgang til et globalt marked. Dette hjelper dem å skape bærekraftige inntekter til enda flere håndverkere. Særlig for kvinner skaper bærekraftige inntekter en rekke nye muligheter, som det å ha en bankkonto, kunne investere i barnas og spesielt jentenes utdanning, bygge ny bolig og opparbeide seg selvtillit og kompetanse som håndverkere og forretningskvinner.

12 s. 13 / OM SOSIALE ENTREPRENØRER / I TI ÅR HAR RANGSUTRA BIDRATT TIL Å SIKRE ET BÆREKRAFTIG LEVEBRØD FOR KVINNER PÅ LANDSBYGDA OG JOBBET MED Å BEVARE LOKALE HÅNDVERKSTRADISJONER Håndverkerne i Rangsutra er spesialister på tradisjonelt indisk broderi, tekstil og gressveving, og kommer fra landsbygda i Nordvest- og Sentral-India. Rundt 700 av dem har jobbet med å utvikle de håndlagede produktene i KRYDDAD-kolleksjonen. 95 prosent av håndverkerne i Rangsutra er kvinner. Mange av håndverkerne er aksjeeiere i selskapet og deltar i avgjørelser om design og produksjon. Rangsutra åpnet nylig fem nye produksjonssentre i Pugal og nærliggende landsbyer i Rajasthan. Her kan kvinner jobbe sammen og lære av hverandre, slik at de kan heve kvaliteten og produktiviteten, og dermed tjene mer. For ikke lenge siden fikk Rangsutra også sin egen nettbutikk, der de kan selge produktene sine direkte til kundene. Video som viser tradisjonelt broderi på Rangsutra: Det begynte med 10 eller 20 kvinner, og snart var det 25. I landsbyen min er det i dag to kvinnegrupper på rundt 110 personer, som alle jobber med broderi. Disse kvinnene tjener godt på å jobbe hjemme, og trenger ikke å reise rundt for å skaffe seg en inntekt. Noen av dem dekker alle husholdningsutgiftene sine på denne måten. Arbeidet fungerer bra. BADILI BAI, HÅNDVERKER, RANGSUTRA

13 s. 14 / OM SOSIALE ENTREPRENØRER / INDUSTREE PT JOBBER HOVEDSAKELIG MED KVINNELIGE SELVHJELPSGRUPPER Industree Producer Transforms produksjonssentre er håndverkereide selvhjelpsgrupper* som ligger hovedsakelig i de sørindiske delstatene Karnataka og Tamil Nadu. Håndverkerne her har spesialisert seg på håndvevd naturfiber. 600 håndverkere har vært med på å lage bananfiberproduktene i KRYDDAD-kolleksjonen. 80 prosent av håndverkerne hos Industree Producer Transform er kvinner. Alle håndverkerne er stemmeberettigede medlemmer av selvhjelpsgrupper og bestemmer sammen hvor mye penger de kollektivt skal spare hver måned, og hva pengene skal gå til. I tillegg til å utvikle kolleksjoner i samarbeid med IKEA, selger Industree PT sine egne, unike produkter engros og via butikker over hele India. Video som viser veving av bananfibre hos Industree PT: * En selvhjelpsgruppe består av minimum fem og maksimum 20 håndverkere. De velger en leder og lager sine egne regler. Sammen kan de åpne en bankkonto og bestemme hvor mye de vil spare kollektivt. Mange kvinner forteller meg at for dem er dette et ekstra fellesskap et sted der de kan føle tilhørighet. Et sted der det ikke er noe ytre prestasjonspress, et sted som er deres. NEELAM CHIBBER, MANAGING TRUSTEE I INDUSTREE CRAFT FOUNDATION

14 s. 15 / SLIK FORANDRER SOSIALE ENTREPRENØRER KVINNERS LIV / SLIK FORANDRER SOSIALE ENTREPRENØRER KVINNERS LIV SOSIALE ENTREPRENØRER TILBYR KVINNER I INDIA: en mulighet til å skaffe seg verdifull ny håndverkskompetanse, lære å lese og skrive og få kunnskap om ledelse og om kvinner og barns rettigheter en mulighet til å spare penger individuelt og kollektivt, skaffe seg en bankkonto og ta opp et lite lån for å kjøpe for eksempel en sykkel for å komme seg til og fra jobben en mulighet til å bo hos familien sin i landsbyen, i stedet for å flytte til byen for å finne arbeid.

15 s. 16 / SLIK FORANDRER SOSIALE ENTREPRENØRER KVINNERS LIV / De får kompetansen og ressursene de trenger for å skape varige endringer i hverdagen sin. Og de er ikke avhengige av veldedighet. SUMITA GHOSE, GRUNNLEGGER OG MANAGING DIRECTOR, RANGSUTRA Tidligere ble driftige kvinner motarbeidet. Nå har barna mine utdannelse, så jeg oppmuntrer dem til å komme seg ut, lære og reise. Uansett hva du gjør, må du utvikle deg videre i livet. BADILI BAI, HÅNDVERKER, RANGSUTRA Vi jobber fra ni til fem, og kvinnene er glade for å tjene egne penger og kunne hjelpe barna og ektefellene sine. SULEKHA DEVI, STYREMEDLEM OG TEAMLEDER, SWAAYAM KALA

16 s. 17 / SLIK FORANDRER SOSIALE ENTREPRENØRER KVINNERS LIV / Bortsett fra mora mi, var det nesten ingen som støttet skolegang for jenter eller utdanning på samme nivå som for gutter. Dr. DIPTI PROGRAM MANAGER, RANGSUTRA Dr. Dipti vokste opp i Bihar som storesøster i en søskenflokk på tre jenter og én gutt. Hun har møtt mange utfordringer i livet, særlig i forbindelse med kjønnsdiskriminering. Med støtte fra familien gikk hun likevel på skolen og tok til slutt doktorgrad i fysikk. Hun reiste tilbake til Varanasi for å jobbe for kvinners selvstendighet, og nå arbeider hun for den sosiale entreprenøren Rangsutra. Se videoen om Dipti her: Les hele historien om Dipti i vedlegget

17 s. 18 / SLIK FORANDRER SOSIALE ENTREPRENØRER KVINNERS LIV / Alt gutter kan gjøre, kan jenter også gjøre SAROJ CRAFT MANAGER, RANGSUTRA Saroj er 31 år og kommer fra den lille landsbyen Chausa. Hun vokste opp med tre søstre og to brødre. Faren hennes var bonde og hadde ikke råd til å sende alle barna på skolen. Han døde, og Saroj ble gift da hun var 15. De fineste minnene hennes er fra barndommen, da hun gikk på skole sammen med en masse venner. Hun måtte slutte etter åttendeklasse. Da Saroj begynte hos Rangsutra, reiste hun til Varanasi for opplæring. Familien prøvde å stoppe henne, men hun dro likevel. «Siden den gang har det skjedd mye», forteller hun. «Mange av kvinnene som pleide å kritisere meg for å reise ut og begynne å jobbe, jobber selv i dag. Jeg er veldig glad for å kunne lære. Jeg kan gjøre hva jeg vil. Til og med mannen min ber meg om penger av og til, når han er blakk.» Saroj er Craft Manager hos Rangsutra, og når hun jobber, tjener hun nesten dobbelt så mye om dagen som minstelønna i Uttar Pradesh. Se videoen om Dipti her:

18 s. 19 / VI HJELPER MENNESKER OG LOKALSAMFUNN / VI HJELPER MENNESKER OG LOKALSAMFUNN Innbyggerne og lokalsamfunnene der vi jobber, står overfor mange sosiale og miljømessige utfordringer, og langsiktig samarbeid med sosiale entreprenører er én av flere måter å håndtere dem på. IKEA samarbeider i dag med sosiale entreprenører i India, Thailand, Sverige, Danmark, Indonesia og USA. Les mer om hvordan vi hjelper mennesker og lokalsamfunn på Overskuddet fra salget av kolleksjoner utviklet i samarbeid mellom IKEA og sosiale entreprenører, går i sin helhet til IKEAs langsiktige samarbeid med sosiale entreprenører over hele verden.

19 s. 20 / VI HJELPER MENNESKER OG LOKALSAMFUNN / For de mest sårbare i samfunnet vil det å kunne tjene egne penger gi mange nye muligheter. For kvinner på landsbygda er mulighetene ofte små for skolegang, helseomsorg eller betalt arbeid. Vårt langsiktige samarbeid med Rangsutra og Industree PT bidrar til å gi kvinner på landsbygda i India et mer uavhengig og bedre liv. VAISHALI MISRA, INITIATIVE LEADER, IKEA. Den beste veien ut av fattigdom er en ordentlig jobb. For IKEA er det et privilegium å kunne samarbeide med sosiale entreprenører som bidrar til å gjøre samfunnet litt mer rettferdig. STEVE HOWARD, CHIEF SUSTAINABILITY OFFICER, IKEA.

20 s. 3 / SISTE NYTT FRA PARTNERNE VÅRE I INDIA / SISTE NYTT FRA PARTNERNE VÅRE I INDIA Sumita Ghose er blitt tildelt den prestisjetunge indiske Nari Shakti-prisen for arbeidet sitt med å skape en positiv endring i kvinners liv og for rollen sin som forbilde for andre kvinner. Nari Shakti-prisen er blant Indias «høyeste og mest prestisjetunge utmerkelser og tildeles av den indiske presidenten til kvinner som har gjort en ekstraordinær innsats», forteller Maneka Sanjay Gandhi, indisk minister for kvinners og barns rettigheter. Jeg er rørt og ydmyk og jeg håper at denne anerkjennelsen kan hjelpe andre kvinner som kjemper for å få oppfylt drømmene sine. Jeg håper også at prisen kan bidra til at vi i Rangsutra når målet vårt om å skaffe kvinner på landsbygda vanlig arbeid, slik at de ikke blir nødt til å forlate landsbyen sin og reise til storbyen for å finne seg jobb. Sumita Ghose, grunnlegger og managing director for Rangsutra Les mer om Rangsutra på s. 13

21 s. 21 / KRYDDAD-PRODUKTENE / KRYDDAD-PRODUKTENE

22 s. 22 / KRYDDAD-PRODUKTENE / KRYDDAD putetrekk 98, 50x50 cm, grå/svart, trekant KRYDDAD putetrekk 98, 50x50 cm, grå/svart, kryss KRYDDAD putetrekk 98, 50x50 cm, grå/svart KRYDDAD putetrekk 129, 65x65 cm, grå/svart, striper KRYDDAD putetrekk 129, 65x65 cm, grå/svart KRYDDAD løper 00, 35x130 cm, grå

23 s. 23 / KRYDDAD-PRODUKTENE / KRYDDAD flat kurv 198, 45x45 cm, bananfiber KRYDDAD flat kurv 149, sett med 2 stk., bananfiber KRYDDAD sminkeveske 00, 23x15 cm, bananfiber KRYDDAD eske med lokk 98, 21x21x8 cm, grå/hvit KRYDDAD gulvpute 298, 45x45 cm, diamantmønstret KRYDDAD puff 298, 32x32 cm, diamantmønstret KRYDDAD stolpute 98, 40x40 cm, grå

24 s. 24 / KRYDDAD-PRODUKTENE / KRYDDAD bag 198, 36x30 cm, bananfiber KRYDDAD bag 249, 45x45 cm, bananfiber KRYDDAD skittentøyskurv 298, 40x60 cm, bananfiber KRYDDAD bordbrikke 45, 45x37 cm, bananfiber KRYDDAD bordbrikke 45, 45x37 cm, diamantmønstret KRYDDAD skittentøyskurv 249, 45x43 cm, bananfiber

25 For mer informasjon om produkter og bilder: