Rapport - Band Promotion

Transkript

1 Rapport - Band Promotion Magne Siljan Innledning Jeg har laget en plakat for bandet Blind Pilot fra USA som spiller folkemusikk og som trenger en plakat som reklamerer for den nye platen som skal lanseres om to måneder. Den er utarbeidet ved hjelp av skissering og etterfølgende digitalisert i Illustrator og fargelagt i Photoshop. Tolkning av oppgaven Bestillingen er å lage en plakat til en musikkgruppe/musiker som skal fremstille en sang på en illustrativ måte og tilføre sangen en ekstra dimensjon. Mitt valg ble å lage silhuetter av en soldat, ei jente med blomst og en gravstøtte. Research og arbeidsprosess Kreativ metode Det første jeg startet med var søke på youtube for å finne sanger av bandet og informasjon om bandet og hvem deres fanskare var slik at jeg lettere kunne rette designet mitt mot denne målgruppen. Deretter lagde jeg tankekart/ideskisse over albumnavn. Etterfølgende ble arbeidsskisser utarbeidet som utforsket plassering av elementene i plakaten. Til slutt ble den illustrert i Illustrator og Photoshop. Inspirasjonsmetode I begynnelsen av prosessen var det inspirerende å søke på nettet, se på bandets tidligere albumcover og plakater.

2 Analyse En plakat skal være til oppslag, som reklame for noe eller opplysninger om noe. For å nå fram til målgrupper må plakaten vekke oppmerksomhet, gjerne på lang avstand. Da blir det viktig å ha sterke farger, få farger og store former. Plakatkunstens far regnes som Henri de Toulouse- Lautrec. Andy Warhole og popart brukte sterke pastellfarger som effekt på sine bilder, Picasso og kubismen brukte terningformede elementer som sitt kjennetegn. Disse kunstretningene er fortsatt viktige kunstretninger i dag og blir mye brukt i dagens illustrasjoner og annen kunst. Plakater for musikkpresentasjon er i utallige variasjoner: fotografier av konkrete elementer, abstrakte former, malerier,tegninger med kullstift, collage, sort-hvitt, noe brokete farger, noen med gråtoner og bare en kontastfarge osv. Skisser

3 Designvalg Stiluttrykk Når det er få elementer og sterke fargekontraster som gjør det at illustrasjonen passer inn i en plakat. Den sterke rødfargen bake solen gir et uttrykk av "her kommer vi" og "tilsammen er vi tidevannet". Mediet er en plakat og sjangeren er illustrasjon i malerisk utforming og ved bruk av symboler. Øsnket var å gi plakaten et ikonisk uttrykk. Gjennom uttrykksfull farger og symbolikk som skaper en følelse, er det likhetstrekk mellom kunstretningen som var innenfor romantikken, hvor slektskap mellom natur og sinn skulle skape en stemning, følelse. Ved at månen og solen har fått fjes er også surrelaismen representert. Alternativ og kreativ effekt for å treffe målgruppen. Farger Bakgrunnen er rødorange til venstre i bildet, graderes mot en mørkere blåfiolett/ indigo. Disse fargene er valgt for å skape dramtikk og spenning og for å stå i stil med de tidligere albumene. Den gule sola symboliserer glede,varme og energi. Blåfiolett/ indigo symboliserer ettertanke, drama, sjalusi og frustrasjon. Dette er alle stemninger som går igjen i tekstene til Blind Pilot. Komposisjon, layout, grid Motivet betrakters fra et perspektiv og en synsvinkel i synshøyde. retningslinjene i bildet er som en "Z" hvor over overskriften fører øyet videre til månen og solen og deretter til bølgene. Øyet liker å se etter former for retningsbevegelse. Plakaten består av to plan (todimensjonal), bølgene, sola og månen i forgrunn og et fargehav i bakgrunn for gi et kunstnerisk og abstrakt uttrykk. Det er ikke benyttet "grid" i denne plakaten.

4 Outline skissering er tegnet i Illustrator som vektorgrafikk og resten er "malt" med assorted brush og tetthet 17%. Til slutt la jeg over en texturbilde av stein for å gi det et mer kunstnerisk/malt preg. Formatet er 297mm x420mm og det er en oppløsning på 300ppi (pixels per inch). Fargeprofilen er CMYK fordi det skal plottes/printes. Typografi Swis light er eneste typesnitt som er brukt i plakaten for å unngå rot. En sansseriffer skrift som treffer den yngre målgruppen. Tracking, bokstavmellomrom er øket til 100 for lettere lesbarhet. Egenvurdering Synes det har vært en artig oppgave og som har fått meg til å prøve å lage noe nytt og mer kunstnerisk. Det liker jeg! Kildehenvisninger og referanser Bøker Graphic Design School: A Foundation Course for Graphic Designers Working in Print, Moving Image and Digital Media av David Dabner, Sheena Calvert og Anoki Casey, kapittel 2: Fundamentals of composition. «Surrealismen» - Spektrum illustrerte kunstleksikon, tekst og billedreseach ved Giovanna Uzzani, norsk oversettelse ved Jens Holmboe, 2010, Firenze, Italia Art After Modern Art, Hopkins David, Oxford University Press, 2000, Oxford, England. Nettsider Intervjuer av bandet Tutorials Photoshop for Designers- Textures av Nigel French Successful Branding av Lorrie Thomas Ross. Designing a Logo av Nigel French. Creating a CD cover av Nigel French

5 Research Drivere: For at forbrukereren skal respondere på plakatdesignet og faktisk gå i butikken og kjøpe musikken, må målgruppen treffes. Alt som nevnes under designkriterier er drivere. Barrierer: - Tiltrekke nye lyttere til bandet basert alene på et godt plakatdesign. - Tekst er for liten til å leses på avstand. - For mange elementer og rotete. - Støte bort fans med annerledes stilretning enn tidligere albumdesign. Etter å ha sett intervjueklipp av bandet på youtube (qualiative research, mindre grupper, enkeltpersoner) og ved å gå inn på facebooksiden (quantitative research, større grupper) til Blind Pilot så ser det ut som målgruppen er menn og kvinner og hvor jeg vil tippe at gjennomsnittsalderen er ca 30 år. Dette er sekundær research, annenhåndsinformasjon. Forbrukerprofil Bandprofil: Blind Pilot er et amerikansk indie (uavhengig av plateselskap og alternativt) folkeband og spiller på litt alternative instrumenter som kontrabass, vibraphone, banjo og ukulele og spiller rolig, behagelig musikk. - Typisk forbruker/ fan: Kvinner og menn som liker det litt alternative og folkelige. - Alder: år, men hvor de rundt 30 år er hovedrepresentert. - Interesser: Musikk, alternative instrumenter, kunst, kreativitet, natur. - Inntekt: Anntar gjennomsnittelig. - Klær: Hverdagslige klær, ofte rutemønstret. Designkriterie, plakat - Få fram at cd'en er ute i butikken og klar for salg. - Få elementer og store. - Bandnavn og albumtittel må komme tydelig fram. - Stiltro med tidligere coverdesign på album. Tidligere design av albumcover og plakater er kunstnerisk utformet og ser ut som er malt eller satt sammen som en montasje. Litt abstrakte og har naturmotiver med sterke og mørke fargevalører. Indigo og blåfiolett er mye brukt. Albumcover ser ut til å ikke ha noen større sammenheng med albumtittel. - Kunstnerisk utformet, alternativt design og oppmerksomhetvekkende. Ideutvikling Jeg har brukt både lateral tenkning og fritenking som idemetoder. Solen og månen har fått ansikt (lateral,alternativt), men den har også en forbindelse med tidevannet som er basert på vitenskap (fritenkning). Tidevannet skyldes at solen og månen trekker vannet i havet mot seg med tyngdekraft sin. Ideen om sol og måne over tidevann/bølger ble valgt fordi det beskriver albumtittelen best og det er den som er hovedfokus ved en albumutgivelse, ikke bandnavnet.

6 BLI ND PI LOT WE ARE THE TI DE NEW ALBUM I NSTORESNOW

7 yum NATURELL YOGHURT

8 yum NATURELL YOGHURT

9 yum NATURELL YOGHURT

10 yum NATURELL YOGHURT

11

12

13

14

15

16 OBG.02 One Product, Four Decades Magne Siljan Konsept: Yum yoghurt, fiktiv klient, samt logo. Målgruppe: Menn og kvinner i årene som liker kunst og et forfriskende mellommåltid. Design: Tidløs typografi for å treffe en eldre målgruppe. Farger og former er inspirert av kunstepoekene og deres kjennetegn. SKISSER/ PROSESS

17

18

19 Fotgrafi av av skyr yoghurt som jeg brukte som emballasje og etterpå redigert i PS. Kunstretninger jeg har brukt i designet: KUBISME Tidepoke: Fra 1907 og framover tidlig på 1900-tallet Kjennetegn: Forklarte former i natur som geometriske figuerer (kjegle, terning, kule), hver form ble malt med lys og skygge. Motivet ble sett

20 fra flere sider samtidig, for å se så mye helhet som mulig. Ofte uten dybdeperspektiv. Opptatt av afrikansk kunst. Materialbruk/ uttrykksområder: Brukt i maleri, skulptur og arkitektur. Viktigste kunstnere: Paul Cezanne, Pablo Picasso, Georges Braque, Juan Gris, Fernand Leger. ART DEKO Tidsepoke: Fikk navn fra Verdensutstillingen i Paris i Kjennetegn: Eklektisk, dvs. at det hentes inspirasjon fra mange kilder, for eksempel antikk gresk skulptur, «primitiv kunst» fra Afrika, funksjonell industridesign, kubisme etc. Materialbruk/uttrykksområder: Materialer er aluminium, stål, lakk og skinn. Formuttrykk som sikksakk, avtrappende former, spenstige kurver solstrålemotiv, dyremotiv, tropisk bladverk, stiliseringer er vanlig. Brukt i møbeldesign, smijernsarbeider, lakk, glass, metall, klokker, smykker og korte damefrisyrer. Viktigste kunstnere: Møbeldesinere som Jacques-Emile Ruhlman, Jean-Jacques Rateau, Eileen Gray. Smijernsarbeid ved Edgar Brandt. Metall og lakk: Jean Dunand. Glass: René Lalique og Maurice Marinot. Klokker og smykker: Cartier. POPART Tidsepoke: tallet, begrep fra Kjennetegn: Typisk amerikansk, men også engelsk. Tar utgangspunkt i forbrukerkultur, både som facinasjon og kritisk. Påvirket av industridesign, reklame, science fiction og vitenskap. Materialbruk/ uttrykksområder: Brukte readymades, la inn kulturelle aspekter, hentet fra massekultur som tegneserier, tv og produktdesign.

21 Viktigste kunstnere: England: Eduardo Paolozzi, Richard Hamilton, David Hockney Tyskland: Sigmar Polke, Gerhard Richter. USA: Jasper Johns, Robert Rauschenberg, Peter Blake, Andy Warhol. MINIMALISME Tidsepoke: Fra 1960-tallet og framover. Ble begrep ved utstilling av lyspærer i samling i Kjennetegn: Reduserte form og virkemidler til det aller mest fundamentale. Uttrykkes i geometiske former, gjentagelser og ved materialbruk fra industri. Materialbruk/ uttrykksområder: Industrielle materialer. Utrykksområder i kunst, arkitektur, design, litteratur og musikk. Viktigste kunstnere: Skulptur: Constantin Brâcusi, Dan Flavin Musikk: John Cage, Philip Glass, Michael Nyman, Steve Reich Arkitektur: Mies var der Rohe, Daniel Buren Maleri: Sol LeWitt, Ad Reinhardt

22 Rapport - Oblig.03 Magne Siljan Research Klient Door to Door Organics er et selskap som ble grunnlagt i 1997 i USA som leverer ferske, organiske råvarer hjem på døren. Door to Door Organics samarbeider direkte med bønder for å få de beste råvarene. Deres visjon: En tjeneste som er 100% garantert å glede. Å gjøre gode matvalg enkelt, tilgjengelig, deilig, og moro. Et mål for å få det riktig - hver bestilling, hver gang. Søker bærekraft i alt de gjør. Bygge partnerskap som skaper vinn-vinn for leverandører og kunder. Å bli ledere i å fremme god mat. Mat Sunne organiske råvarer som: Egg Fisk Kjøtt Melk Ost Grønnsaker Frukt Brød og forskjellige bakeriprodukter Kaffe, te, juice m.m. Service Velg boks i forskjellige størrelser ettersom hvor mye du vil handle Velg leveringsdager Velg akkurat de varene man foretrekker Tilpass leveringer Legg til eventuelle ekstra varer

23 Stikkord: Sunt, organsik, råvarer, hverdagsmat, kvalitet, miljøvennlig, fleksibiltet, gratis frakt/levering, helsefrembringende, god kundeservice, lettvint. Konkurranse Dagligvarebutikker og bensinstasjoner, dog, de har ikke like stort utvalg av økolgiske varer, men derimot større utvalg av varer til en gunstigere pris. Rett Hjem, Godt levert, Middagsposen.no, Matfryd.no,Middagshjelpen.no, Kolonihagen.no er alle tjenester som tilbyr mat rett hjem på døra. Enkelte av aktørene tilbyr også en langst større utvalg av varer, f. eks. røyk og alkoholholdige drikker og er Door to door organics største konkurrenter. Fortrinn Større utvalg av økologiske råvarer enn dagligvarebutikker. Du slipper å dra ut for handle. Alt kan gjøres ved noen tastetryk fra sofaen. Fordel for eldre som er dårlig til å gå og funskjonshemmede. God, og en mer personlig service enn f. eks i dagligvarebutikker og bensinstasjoner. Sunn og helsefrembringende mat som er blitt et stort fokus i dag. Tilbyr en online middagsplanlegger - få akkurat de varene man trenger i forhold til oppskriften. Gratis frakt/ levering. Sunn økologisk mat rett fra bondegården som ikke er sprøytet og inneholder giftstoffer. Åpen om hvor maten kommer fra. Barrierer Lange vintre som fører til at vi må importere mat hit til Norge. Denne maten er ofte sprøytet med giftfstoffer for å ha bedre holdbarhet pga. fraktid. Dyrere matvarer enn i dagligvarebutikker. Konkurrenter som tilbyr samme tjenste som f. eks. Rett hjem og godt levert. Strategi Tilby sunne og friske råvarer rett hjem til en billigere penge enn konkurrentene. Lage egne, deilige, matretter, f.eks egne fiskekaker. Flere utsalgssteder slik at vi kan nå flere områder enn konkurrentene og få en raskere levering til kunden. 24 timers åpen bestilling. Fire forskjellige eskestørrelser ettersom hvor mange varer man bestiller. Et godt design som skaper et bra helhetsinntrykk. Target audience Bred aldersgruppe. Hovedskalig kvinner og menn i alder fra år som bruker internett. Funskjsonhemmede og eldre. Fitnessutøvere, bodybuildere og treningsinteresserte som er opptatt av et sundt kosthold, rikelig på proteiner og tidseffektivitet i hverdagen. Lunsh til bedrifter og annsatte.

24 Bryllup, fester og andre arrangementer. Brukerprofil Produkt: Organiske råvarer Bruk: Matlaging Fordeler: Sundt, godt, lettvint og tidssparende Alder: 20-60år Sted: Grenland Kjønn: Menn og kvinner Inntekt: Gjennomsnittlig

25 ORGANICS Profilmanual

26 Innledning Innhold Denne profilmanualen for Door To Door Organics er et verktøy og hjelpemiddel for utarbeiding av produkter for Door To Door Organics og gir regler og rettningslinjer for bruk av logo, fonter og andre grafiske elementer. Det er viktig at vår profil og identitet oppfattes som en enhet, noe som styrker vår visuelle profil. Det er derfor viktig at alle bruker den profilen som er satt for Door To Door Organics. Logo 4 Grafiske elementer 5 Typografi 6 Fargespesifikasjoner 7 Bildekorasjon 8-9 Emballasje 9-10 Produsering av nye produkter må godkjennes av Door To Door Organics. 2 3

27 Logo Grafiske elementer Vår logo er vårt viktigste signal overfor omverden. Varmerket skal dermed anvendes i alle sammenhenger hvor Door To Door Organics eksponers som varemerke. Vår logo skal brukes slik: I grønt på hvit bakgrunn og i hvitt på lik grønnfarge som opprinnelig logofarge. Logoen skal ikke brukes i andre farger og må IKKE strekkes. Hjerte/eple- symbol skal være plassert til høyre for logonavn, men kan også brukes alene. ORGANICS ORGANICS ORGANICS Gresset kan brukes med fri størrelse og plasseres i bunn. Vurderes skjønnsmessig i hvert tilfelle. Må ikke strekkes. Farge skal ikke endres. 4 5

28 Typografi I vår profil skal typografi og fontbruk brukes konsekvent for å skape en sammenhengende og heletlig visuell identitet. Tre typesnitt brukes: Gabriola og Microsoft yi baiti er valgt som typesnitt i logo og brukes kun her Myriad brukes som informativ tekst på bil og settes i kursiv dersom teksten er skråstilt. Brukes også som typesnitt i titler og i brødtekst i trykksaker og andre publikasjoner. Gabriola ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz #&%=?@ Microsoft Yi Baiti ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz #&%=?@ Myriad ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Fargespesifikasjoner GRØNN R: 56 C: 65 #387C2B G: 124 M: 0 B: 43 Y: 100 K: 42 RØD R: 237 C: 0 #ED1F24 G: 28 M: 100 B: 36 Y: 100 K: 0 GRÅ ORGANICS #&%=?@ R: 88 C: 0 #58595B G: 89 M: 0 B: 91 Y: 0 K:

29 Bildekorasjon VW Caddy Blue Motion - Miljøvennlig - God sikkerhet - Pålitelig - God plass til varer - Rask levering Design: Alle våre biler har gressdekor i bunn. Telefonnummer og info i sølv. 8 9

30 Emballasje Solide pappesker brukes som emballasje som sørger for at varene kommer trygt frem til din dør. Disse er 100% resirkulerbare, noe som er viktig for vår miljøvennlige profil. Eskene finnes i fire forskjellige størrelser. Logoen er printet på hver hver side av esken med gress i bunn

31 Door to door ORGANICS Profilmanual 1

32 Innledning Innhold Denne profilmanualen for Door To Door Organics er et verktøy og hjelpemiddel for utarbeiding av produkter for Door To Door Organics og gir regler og rettningslinjer for bruk av logo, fonter og andre grafiske elementer. Det er viktig at vår profil og identitet oppfattes som en enhet, noe som styrker vår visuelle profil. Det er derfor viktig at alle bruker den profilen som er satt for Door To Door Organics. Logo 4 Grafiske elementer 5 Typografi 6 Fargespesifikasjoner 7 Bildekorasjon 8-9 Emballasje 9-10 Produsering av nye produkter må godkjennes av Door To Door Organics. 2 3

33 Logo Grafiske elementer Vår logo er vårt viktigste signal overfor omverden. Varmerket skal dermed anvendes i alle sammenhenger hvor Door To Door Organics eksponers som varemerke. Vår logo skal brukes slik: I grønt på hvit bakgrunn og i hvitt på lik grønnfarge som opprinnelig logofarge. Logoen skal ikke brukes i andre farger og må IKKE strekkes. Hjerte/eple- symbol skal være plassert til høyre for logonavn, men kan også brukes alene. Door to door ORGANICS Door to door ORGANICS Door to door ORGANICS Gresset kan brukes med fri størrelse og plasseres i bunn. Vurderes skjønnsmessig i hvert tilfelle. Må ikke strekkes. Farge skal ikke endres. 4 5

34 Typografi I vår profil skal typografi og fontbruk brukes konsekvent for å skape en sammenhengende og heletlig visuell identitet. Tre typesnitt brukes: Gabriola og Microsoft yi baiti er valgt som typesnitt i logo og brukes kun her Myriad brukes som informativ tekst på bil og settes i kursiv dersom teksten er skråstilt. Brukes også som typesnitt i titler og i brødtekst i trykksaker og andre publikasjoner. Gabriola ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz #&%=?@ Microsoft Yi Baiti ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz #&%=?@ Myriad ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz #&%=?@ Fargespesifikasjoner GRØNN R: 56 C: 65 #387C2B G: 124 M: 0 B: 43 Y: 100 K: 42 RØD R: 237 C: 0 #ED1F24 G: 28 M: 100 B: 36 Y: 100 K: 0 GRÅ R: 88 C: 0 #58595B G: 89 M: 0 B: 91 Y: 0 K:

35 Bildekorasjon VW Caddy Blue Motion - Miljøvennlig - God sikkerhet - Pålitelig - God plass til varer - Rask levering Design: Alle våre biler har gressdekor i bunn. Telefonnummer og info i sølv. 8 9

36 Emballasje Solide pappesker brukes som emballasje som sørger for at varene kommer trygt frem til din dør. Disse er 100% resirkulerbare, noe som er viktig for vår miljøvennlige profil. Eskene finnes i fire forskjellige størrelser. Logoen er printet på hver hver side av esken med gress i bunn

37 Rapport - Oblig.03 Magne Siljan Research Klient Door to Door Organics er et selskap som ble grunnlagt i 1997 i USA som leverer ferske, organiske råvarer hjem på døren. Door to Door Organics samarbeider direkte med bønder for å få de beste råvarene. Deres visjon: En tjeneste som er 100% garantert å glede. Å gjøre gode matvalg enkelt, tilgjengelig, deilig, og moro. Et mål for å få det riktig - hver bestilling, hver gang. Søker bærekraft i alt de gjør. Bygge partnerskap som skaper vinn-vinn for leverandører og kunder. Å bli ledere i å fremme god mat. Mat Sunne organiske råvarer som: Egg Fisk Kjøtt Melk Ost Grønnsaker Frukt Brød og forskjellige bakeriprodukter Kaffe, te, juice m.m. Service Velg boks i forskjellige størrelser ettersom hvor mye du vil handle Velg leveringsdager Velg akkurat de varene man foretrekker Tilpass leveringer Legg til eventuelle ekstra varer

38 Stikkord: Sunt, organsik, råvarer, hverdagsmat, kvalitet, miljøvennlig, fleksibiltet, gratis frakt/levering, helsefrembringende, god kundeservice, lettvint. Logoideer: Konkurranse Dagligvarebutikker og bensinstasjoner, dog, de har ikke like stort utvalg av økolgiske varer, men derimot større utvalg av varer til en gunstigere pris. Rett Hjem, Godt levert, Middagsposen.no, Matfryd.no,Middagshjelpen.no, Kolonihagen.no er alle tjenester som tilbyr mat rett hjem på døra. Enkelte av aktørene tilbyr også en langst større utvalg av varer, f. eks. røyk og alkoholholdige drikker og er Door to door organics største konkurrenter. Fortrinn Større utvalg av økologiske råvarer enn dagligvarebutikker. Du slipper å dra ut for handle. Alt kan gjøres ved noen tastetryk fra sofaen. Fordel for eldre som er dårlig til å gå og funskjonshemmede. God, og en mer personlig service enn f. eks i dagligvarebutikker og bensinstasjoner. Sunn og helsefrembringende mat som er blitt et stort fokus i dag. Tilbyr en online middagsplanlegger - få akkurat de varene man trenger i forhold til oppskriften. Gratis frakt/ levering. Sunn økologisk mat rett fra bondegården som ikke er sprøytet og inneholder giftstoffer.

39 Åpen om hvor maten kommer fra. Barrierer Lange vintre som fører til at vi må importere mat hit til Norge. Denne maten er ofte sprøytet med giftfstoffer for å ha bedre holdbarhet pga. fraktid. Dyrere matvarer enn i dagligvarebutikker. Konkurrenter som tilbyr samme tjenste som f. eks. Rett hjem og godt levert. Strategi Tilby sunne og friske råvarer rett hjem til en billigere penge enn konkurrentene. Lage egne, deilige, matretter, f.eks egne fiskekaker. Flere utsalgssteder slik at vi kan nå flere områder enn konkurrentene og få en raskere levering til kunden. 24 timers åpen bestilling. Fire forskjellige eskestørrelser ettersom hvor mange varer man bestiller. Et godt design som skaper et bra helhetsinntrykk. Target audience Bred aldersgruppe. Hovedskalig kvinner og menn i alder fra år som bruker internett. Funskjsonhemmede og eldre. Fitnessutøvere, bodybuildere og treningsinteresserte som er opptatt av et sundt kosthold, rikelig på proteiner og tidseffektivitet i hverdagen. Lunsh til bedrifter og annsatte. Bryllup, fester og andre arrangementer. Brukerprofil Produkt: Organiske råvarer Bruk: Matlaging Fordeler: Sundt, godt, lettvint og tidssparende Alder: 20-60år Sted: Grenland Kjønn: Menn og kvinner Inntekt: Gjennomsnittlig

40

41 The old one who is loved, is winter with flowers Foreverbooks ISBN Casper Canovas Typography from the East Foreverbooks Typography from the East Casper Canovas 2 Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks 3

42 Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks 5

43 Content Foreverbooks 2nd editition Copyright 2010 by Foreverbooks and published designers and typographers. All rights reserved. No part of this book may be reproduced in any form without written permission from Foreverbooks or the published designers and typographers. Introduction 7 East vs West 20 Historic Perspective 37 Geography 52 Asian Aestehics 59 Asian Keyboards 78 Arabic 99 Indo Chinese 131 Mandarin 153 Korean 170 Sanskrit 185 Japanese 196 Cyrillic 211 Crossing Cultures 234 End note 250 References and Acknowledgements 253 Contact Foreverbooks Postboks 657 Sentrum 0181 Oslo Coverdesign: Magne Siljan Printers: Blockprint Paper: 90 g Bearpaper ISBN Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks 7

44 Introduction The beauty of typography has no borders. While most of us work with the familiar Latin alphabet, international projects usually require quite extensive knowledge about less familiar writing systems from around the world. The aesthetics and structure of such designs can be strongly related to the shape and legibility of the letterforms, so learning about international writing systems will certainly help you create more attractive and engaging Web designs. Pick any language you like: Arabic, Chinese, Japanese, maybe Nepali? Each is based on a different writing system, which makes it interesting to figure out how they work. Today, we ll cover five categories of writing systems. This may sound tedious and academic, but it s not. If you take the time to understand them, you ll find that they all give us something special. We ve tried to present at least one special feature of each language from which you can draw inspiration and apply to your own typography work. We ll cover: East Asian writing systems, Arabic and Indic scripts (Brahmic). East Asian Writing Systems Obviously, the Chinese uses Chinese characters (where they are known as hanzi). But Chinese characters are also used in various forms in Japanese (where they are known as kanji) and Korean (hanja). In this section, we will look at four East Asian writing systems: Chinese, Japanese, Korean and Vietnamese. Chinese Characters Chinese characters are symbols that do not comprise an alphabet. This writing system, in which each character generally represents either a complete one-syllable word or a single-syllable part of a word, is called logo-syllabic. This also means that each character has its own pronunciation, and there is no way to guess it. Add to this the fact that being literate in Chinese requires memorizing about 4,000 characters and you ve got quite a language to learn. Fortunately for us, we don t need to learn Chinese in order to appreciate the beauty of its writing. 8 Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks 9

45 Because many commonly used Chinese characters have 10 to 30 strokes, certain stroke orders have been recommended to ensure speed, accuracy and legibility in composition. So, when learning a character, one has to learn the order in which it is written, and the sequence has general rules, such as: top to bottom, left to right, horizontal before vertical, middle before sides, left-falling before right-falling, outside before inside, inside before enclosing strokes. The Eight Principles of Yong Four Treasures of the Study Four treasures of the study is an expression that refers to the brush, ink, paper and ink stone used in Chinese and other East Asian calligraphic traditions. The head of the brush can be made of the hair (or feather) of a variety of animals, including wolf, rabbit, deer, chicken, duck, goat, pig and tiger. The Chinese and Japanese also have a tradition of making a brush from the hair of a newborn, as a once-in-a-lifetime souvenir for the child. The strokes in Chinese characters fall into eight main categories: horizontal ( 一 ), vertical ( 丨 ), left-falling ( 丿 ), right-falling ( 丶 ), rising, dot ( ), hook ( 亅 ) and turning ( 乛, 乚, 乙, etc.). The Eight Principles of Yong outlines how to write these strokes, which are common in Chinese characters and can all be found in the character for yǒng ( 永, which translates as forever or permanence ). It was believed that practicing these principles frequently as a budding calligrapher would ensure beauty in one s writing. 10 Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks 11

46 Seal and Seal Paste The artist usually completes their work of calligraphy by adding their seal at the very end, in red ink. The seal serves as a signature and is usually done in an old style. Horizontal and Vertical Writing In modern times, using a Western layout of horizontal rows running from left to right and being read from top to bottom has become more popular. Signs are particularly challenging for written Chinese, because they can be written either left to right or right to left (the latter being more of a traditional layout, with each column being one character high), as well as top to bottom. Many East Asian scripts (such as Chinese, Japanese and Korean) can be written horizontally or vertically, because they consist mainly of disconnected syllabic units, each conforming to an imaginary square frame. Traditionally, Chinese is written in vertical columns from top to bottom; the first column on the right side of the page, and the text starting on the left. 12 Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks 13

47 Different Styles In Chinese calligraphy, Chinese characters can be written in five major styles. These styles are intrinsic to the history of Chinese script. Seal script is the oldest style and continues to be widely practiced, although most people today cannot read it. It is considered an ancient script, generally not used outside of calligraphy or carved seals, hence the name. In clerical script, characters are generally flat in appearance. They are wider than the seal script and the modern standard script, both of which tend to be taller than wider. Some versions of clerical are square, and others are wider. Compared to seal script, forms are strikingly rectilinear; but some curvature and influence from seal script remains. The cursive script is a fully cursive script, with drastic simplifications and ligatures, requiring specialized knowledge to be read. Entire characters may be written without lifting the brush from the paper at all, and characters frequently flow into one another. Strokes are modified or eliminated completely to facilitate smooth writing and create a beautiful abstract appearance. Characters are highly rounded and soft in appearance, with a noticeable lack of angular lines. The regular script is one of the last major calligraphic styles to develop from a neatly written early-period semi-cursive form of clerical script. As the name suggests, this script is regular, with each stroke written slowly and carefully, the brush being lifted from the paper and all strokes distinct from each other. The semi-cursive script approximates normal handwriting, in which strokes and (more rarely) characters are allowed to run into one another. In writing in the semi-cursive script, the brush leaves the paper less often than with the regular script. Characters appear less angular and rounder. The characters are also bolder. 14 Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks Typography from the East Casper Canovas Foreverbooks 15

48 Foreverbooks

49 Rapport - Bokdesign Magne Siljan Innledning Jeg har laget bokdesign for boken, Typography from the East, skrevet av forfatteren, Casper Canovas. Bokdesignet er rettet mot designere i vestre del av verdenen. Vi kinne velge mellom tre områder; India, Øst-Asia eller Arabia. Jeg valgte området Øst-Asia ettersom jeg synes det Hanzi er et interresant skriftspråk, helt ulikt Vestens. Det er utarbeidet ved hjelp av skissering og etterfølgende digitalisert i Illustrator og Indesign. Research og arbeidsprosess Kreativ metode Det første jeg startet med var å søke på google med stikkordene, Asia og Øst- Asia for å få en større forståelse av deres kultur, design, skriftspråk osv. Deretter lagde jeg tankekart/ideskisse over Øst- Asia. Etterfølgende ble arbeidsskisser utarbeidet som utforsket layout. Til slutt ble den illustrert i Illustrator og Photoshop. Inspirasjonsmetode I begynnelsen av prosessen var det inspirerende å søke på nettet, se på flagg, interiørdesign, klær, bokdesign og asiatiske fonter.

50 Øst-Asiatisk kunst og arkitektur: Skulpturer i tre, jern, bronse, granitt og forgylt gull (f.eks. Buddha). Naturmotiver, mønster, blomster, fisk, drager og mytologiske figurer. Relieff Malerier i gull mot mørk bakgrunn, portrettering av forbilder. Frie og spontane skrifttyper Tusj og kalligrafi på papir og silke Jordtonede farger (brun, bers, grå) og sterke farger (rød, gul, blå, turkis) Templer og monkekloster Spisse takhvelv, spirer Treribber, søyler og utskjæringer

51 Skisser Rakk ikke få inn disse. Målgruppe Designere i den vestlige verden, Europa og Amerika. Bor som regel i storbyer og tettsteder, gjennomsnittlig/god inntekt og er opptatt av form og farge. Designvalg Farger På bokcoveret er mørk brun brukt som en ramme og harmoniserer med den lysere brunfargen som er brukt som bakgrunn. Sterk rød er brukt som kontrastfarge for å skape spenning og for å fremheve det asiatiske. Jordfarger/ sterke farger er mye brukt i asiatisk kunst. Komposisjon, layout, grid Den lys brune buede formen nederst i hjørnet, finner du igjen i Hinzutegnet og harmoniserer og mykner opp det ellers kantede designet. Den skaper også ballanse til teksten. Hinzu-skrifttegnet er bokstaven "m". Valgte den fordi det var det tegnet jeg kjente lettest igjen fra det kinesiske skriftspråket. Det er brukt marger på 25 mm rundt tekst og bilder og er brukt på alle sidene i boka for å gi orden, luft og et godt helhetsinntykk. Typografi Boktittel og forfatternavn på bokcoveret er skråstilt for å skape spennng, bevegelse og liv. Det samme gjelder undertittelen hvor delen " A visual" følger den brune rammen. Garamond er brukt i titler, undertitler og i brødtekst på alle sider for å skape et ryddig inntrykk. Denne serifskriften er lettere å lese på trykkte medier enn en sansserifskrift. Skaper også et mer tradisjonelt uttrykk som jeg forbinner med Asia (Templer og kloster). Japnese Tourist er bruskt som typesnitt i boktittel på coveret for å gi assiasjon til Asia og for å bryte opp skape kontrast og spenning til serifskriften. Egenvurdering Synes det har vært en artig oppgave, utfordende på grunn av designrestreksjoner, men er godt fornøyd med bokdesignet.

52 Kildehenvisninger og referanser Bøker Graphic Design School: A Foundation Course for Graphic Designers Working in Print, Moving Image and Digital Media av David Dabner, Sheena Calvert og Anoki Casey, kapittel 2: Fundamentals of composition. Nettsider Tutorials Photoshop for Designers- Textures av Nigel French Successful Branding av Lorrie Thomas Ross. Designing a Logo av Nigel French. Creating a CD cover av Nigel French

53 Wordpress: