DET ER MULIG Å SE LYST PÅ FREMTIDEN. Miljø og klima en god innfallsvinkel i forhold til rekruttering? Nettkonferansen

Transkript

1 DET ER MULIG Å SE LYST PÅ FREMTIDEN Miljø og klima en god innfallsvinkel i forhold til rekruttering? Nettkonferansen

2 HR ORGANISASJONEN I STATKRAFT Employee Relations Morten Sando SVP HR Corporate Beate Hamre Deck HR Assistant Turi Thodesen BP - Staff Nina Beate Skavang BP Energy Management Mette Elise Nordrik BP- IT, Innovation Lene Sveen Recruitment & Introduction Ellen Sofie Hunsbedt Strategic HR Morten Müller-Nilssen Corporate Service Centre Børre Malvik BP Wind, SE Europe, Small Scale Hydro, Solar, HSE Kristine Njærheim BP Trading and Continental Op. Kristin Lund Leivestad Einar Haugen Rekruttering Employer Branding Traineeprogram Sommerprosjekt Introduksjon BP- Power Generation Erik Norberg, Olav Godtland, Bjørnar Nordlie, Kerstin Aulund, Bjarne Venjum, Linda Åberg, Sylvia Weber BP - Customers Ståle Sando

3 AGENDA En kort innledning om Statkraft Universum måling Employer Branding og aktiviteter Kommunikasjon og omdømmebygging

4 STRATEGISK PLATTFORM Industriell utvikler i Norge Europeisk svingprodusent Grønn global utvikler Statkraft skal være en aktiv pådriver i utviklingen av energibransjen i Norge, og gjennom det skape lønnsomme arbeidsplasser og bidra til å møte behovet for mer ren energi. Statkraft skal vokse innen regulerbar kraftproduksjon i Vest- Europa og ytterligere utvide markedsoperasjonene. Statkraft skal etablere en sterk nisjeposisjon innen internasjonal vannkraft og innen nye fornybare energikilder i Europa. side 4

5 STATKRAFT I EUROPA Hovedkontor Kontorer Datterselskaper Produksjon vann-, gass-, vindkraft og fjernvarme Baltic Cable Trondheim Energi Småkraft Fjordkraft Oslo Skagerak Energi Stockholm Amsterdam London Düsseldorf Brussel Beograd Bucuresti Podgorica Sofia Tirana Marbella

6 UTENFOR EUROPA MED SN POWER India Nepal Laos * The Philippines Peru Sri Lanka Chile * 20% i THPC eies av Statkraft SF

7 NYE ENERGITEKNOLOGIER Konsernet utvikler ny fornybar energi i form av solkraft saltkraft havbasert vindkraft tidevannskraft bølgekraft

8 TOPP FORETRUKNE ARBEIDSGIVERE BLANT STUDENTER INNEN MILJØENGASJEMENT 6 Employer Percent Statkraft 31,03% StatoilHydro 13,79% Google 10,34% IKEA 10,34% Hydro 6,90% Innovasjon Norge 6,90% REC Group 6,90% SAS 6,90% A.T. Kearney 3,45% ABB 3,45% Agder energi 3,45% BKK 3,45% Det Norske Veritas 3,45% Elkem 3,45% Gjensidige 3,45% Institutt for energiteknikk 3,45% Kongsberg Gruppen 3,45% L'Oréal 3,45% Manpower 3,45% Microsoft 3,45% Nærings- og Handelsdepartementet 3,45% NSB 3,45% NTNU 3,45% NVE 3,45% Olje- og Energidepartementet 3,45% TRP 3 Diversity, CSR & environmental engagement SURVEY QUESTION: Which employers do you perceive as the best ones regarding their environmental engagement? 8

9 HVORFOR STATKRAFT ER VALGT SOM TOPP FORETRUKNE ARBEIDGIVER INNEN MILJØ Statkraft: StatoilHydro: Google: 6 Their work with alternative energy sources. Environmental friendly energy production. Lots of different green energy sources. Focus on renewable energy. A top performer in an industry that is inherently polluting. Spend loads of money on research to decrease CO2-releases. They really make an effort. My impression is that Google work actively to reduce their pollution and consumption of energy and other things. They try to compensate for possible pollution, and keeping nonenvironmental goods down. Saving power saves money (and the environment.) TRP 3 Diversity, CSR & environmental engagement SURVEY QUESTION: Why did you pick these employers? What makes them so good when it comes to environmental engagement? 9

10 side 10 STILLINGSANNONSER MED FOKUS PÅ REN ENERGI

11 side 11 STILLINGSANNONSER FOKUS PÅ REN ENERGI

12 12 COP15-STATUS EL-BIL MED REN ENERGI LOGO

13 UTGANGSPUNKTET FOR EMPLOYER BRANDING ARBEIDET Arbeidet med målrettet profilering mot studenter i 2001 Da var vi på 79. plass (ingeniører) og 85. plass (økonomer) side 13

14 HOVEDUTFORDRINGER Ikke prestisje å få jobb i Statkraft Negativ synlighet i media Et traust og gubbete selskap? Ikke fokus på profileringsarbeid side 14

15 HVORDAN MØTTE MAN UTFORDRINGENE? Topp 25: en rekrutteringsstrategi som hadde som formål å sikre Statkraft tilgang på de beste nyutdannede kandidatene innen relevante fagområder i årene fremover. Vi skal være blant de 25 mest attraktive bedriftene for nyutdannede innen 2005 side 15

16 EMPLOYER BRANDING AKTIVITETER Benchmarking gjennom Universum undersøkelsene Trainee program Sommerprosjekt Sommerjobber Besøk på Campus: Karrieredager, bedriftspresentasjoner, stands osv. Gjesteforelesninger Åpen dag Sponsing Annonsering i media side 16

17 VEIEN VIDERE Målsettingen om å være blant de 25 øverste innen 2005 ble ikke nådd Da øker vi ambisjonene! Topp 10 innen 2010: bli rangert blant de 10 beste ved målingen i april 2010 på utvalgte skoler/ fagretninger Ny EVP: Verdensledende innen ren energi Være med i en bransje som betyr noe både nasjonalt og internasjonalt Der dine handlinger påvirker miljøet daglig side 17

18 KOMMUNIKASJONSSTRATEGIEN 2006: iverksettelse av et langsiktig arbeid for styrke omdømmet og merkevaren Statkraft. Samle konsernet under én profil og underbygge Statkrafts rolle som tilbyder av ren energi og bidragsyter til miljøvennlig energiforsyning i Europa. 2007: ny visuell profil lansert nasjonalt og internasjonalt. Logosymbolet er den visuelle fremstillingen av ren energi kjernen i Statkrafts merkevare. Bølgene og fargene er inspirert av energikildene vann, vind og gass, satt inn i en global sammenheng. Profilen speiler viktige kvaliteter og kjennetegn for Statkraft, oppsummert i begrepene; miljøvennlig, innovativ og samfunnsnyttig. side 18

19 PRIORITERTE MÅLGRUPPER Bevisst prioritering av den moderne og mest endringsbevisste delen av befolkningen Disse ble ansett som opinionsledere som står for fremtidens verdier og tilpasninger Disse appelleres av samfunnsansvar (inkluderer miljøvennlig), innovativ, verdiskapende og ledende i Europa side 19

20 OMDØMMEMÅL INNEN 2010 Meget eller ganske godt inntrykk av Statkraft 50% av befolkningen 75% av de profesjonelle Topp 10 arbeidsplass på Universum målingene side 20

21 side 21 KAMPANJER

22 side 22

23

24

25 FORBEDRET TOTALINNTRYKK Ranking, totalinntrykk CC Business review Source: MMI/ Synovate Store norske bedrifter

26 UTVIKLING ATTRAKTIV ARBEIDSGIVER Universum Ingeniører Økonomer side 26

27 side 27 PROFILERINGSMATERIELL

28 side 28 KARRIERESIDER PÅ WEB

29 VÅRT EMPLOYER BRAND I DAG 5 plass for ingeniørene og 25 plass for økonomene! Employer Branding arbeid med utgangspunkt i vår strategi. En kontinuerlig evaluering av kompetansebehov og hvordan vi skal møte disse. Et internasjonalt selskap Prosjekt 2009/2010: videreutvikling av et enda tydeligere Employer Brand som utgår fra vårt Company Brand Fokusgrupper målgrupper, budskap og aktiviteter side 29

30 30 COP15-STATUS DELTAKELSE PÅ KLIMAMØTET I KØBENHAVN

31 MILJØ OG KLIMA ER EN GOD INNFALLSVINKEL TIL REKRUTTERING! DET ER MULIG Å SE LYST PÅ FREMTIDEN side 31 DETTE ER EN DUMMYTITTEL