VISUELL PROFIL! DEN NORSKE OPERA & BALLETT!

Transkript

1 VISUELL PROFIL! DEN NORSKE OPERA & BALLETT! / DOGA Frokostseminar, 11. April 2008 av Dinamo Design og Den Norske Opera & Ballett ved Liv Beate Skavdahl (DNO&B) Anniken Fjelberg (Dinamo Design) Kristine Lillevik (Dinamo Design)!

2 Bygging av et nytt operahus er den største kulturpolitiske enkeltsak i Norge i dag. Det nye operahuset vil fremstå som et viktig symbol for hva det moderne Norge representerer som nasjon, og den vekt kulturen skal ha i samfunnet. Stortings prop. Nr 48

3 Publikum skal oppleve at det har skjedd et kvantesprang både med hensyn til Operaens innhold og opplevd kvalitet Styrets beretning

4 Opera skal være mye mer enn et intellektuelt redskap, det skal treffe alle sansene dine Operasjef Paul Curran

5 Jeg håper at den nye Operaen vil få en uttrykksform som ikke bare gagner det tradisjonelle. At det ikke bare er opera og ballett, men også at det åpnes opp for nye, spennende og annerledes miljøer mann 23 år

6 Jeg håper at den nye Operaen blir mer åpen, og at den samler flere folk. Operaen har på mange måter vært for en liten elite. Den nye må bli mer inkluderende og åpen. Det håper jeg Abonnent 55 år

7 PROFILENS OPPGAVE! / kvalitetsheving fra dagens profil / visualisere et bredere og mer nyskapende repertoar / publikumsdobling / bredere publikumsappell / rekruttere nye, yngre brukere / felles profilering av kompanier og bygg / samle kulturene

8 ORGANISERING AV ARBEIDET! / intern prosjektgruppe / åpen tilbudskonkurranse / 29 firmaer ba om tilbudsgrunnlaget / 17 firmaer leverte tilbud / forhandlinger med to firmaer, / konklusjon: Dinamo Design fikk oppdraget

9 OM DINAMO DESIGN! / Etablert i 2001 / Profil og pakning / 20 ansatte / Del av kommunikasjonshuset Dinamo med 150 ansatte

10 BIG HAIRY GOAL VISUELL PROFIL DEN NORSKE OPERA & BALLETT

11 INGEN TYDELIG PROFIL / Nasjonalballetten har blitt oppfattet som mer moderne og nyskapende, mens Operaen oppfattes som litt mer satt" og "finkulturell" (og vanskeligere tilgjengelig). / Nasjonalballetten har likevel hatt en betydelig lavere kjennskapsgrad enn Operaen, og mange respondenter var usikre på Nasjonalballettens tilhørighet. Kun 38% trodde at Nasjonalballetten var en del av Den Norske Opera. / Konklusjon: Den Norske Opera og Ballett blir institusjonsnavnet

12 MERKEARKITEKTUR / Institusjonen: Den Norske Opera & Ballett / Kompaniene: Den Norske Opera, Nasjonalballetten / Bygget: Operaen

13 DET NYE OPERAHUSET BLIR MER ENN SUMMEN AV NB & DNO Kjente, populære stykker Tradisjonell/ klassisk produksjon Innovativ/ ukonvensjonell produksjon Operahuset Den Norske Opera Nasjonalballetten Nye/ ukjente stykker

14 PUBLIKUMSLØFTE / Magiske Øyeblikk I Den Norske Opera vil du, mer enn noe annet sted, kunne få oppleve de magiske øyeblikk øyeblikk der du røres, begeistres, imponeres eller engasjeres. Du finner de magiske øyeblikk i de gripende dramaer, i stor musikk og i sterke visuelle uttrykk. Og ikke minst i de store kunstneriske prestasjoner, som fremført live og ufiltrert - der og da, skaper spenning, energi, nerve og begeistring. Vi vil gi deg magiske øyeblikk gjennom det velkjente og klassiske innen opera og ballett, og i ditt møte med det ukjente og overraskende i nye verk og nye oppsetninger, skapt av kunstnere i toppklasse.

15 RASJONELLE LØFTER! VISJON! Stor kunst - Økt begeistring - Større publikum EMOSJONELLE VERDIER! Magiske øyeblikk Gripende dramaer, stor musikk, sterke visuelle uttrykk Store kunstneriske prestasjoner Kjent, ukjent og overraskende POSISJON! VIRKSOMHETSIDÉ! Aktuell Kreativ Fargerik Inkluderende Kvalitetsbevisst Tradisjonsbevisst Vi skal være kjent som et av de fremste ballett- og operahus i Europa, med personlig engasjerte medarbeidere som sammen strekker seg mot stadig høyere kvalitetsmål for å skape stor kunst og økt begeistring hos et stadig større publikum. DINAMO MODELLEN

16 SUKSESSFAKTORER I KOMMUNIKASJON - BÅDE VERBALT OG VISUELT / fargerik / aktuell / inkluderende / attraktiv / tilgjengelig / relevant

17 FLYTTEJOBBEN

18

19

20 KONKURRENTBILDET

21 Andre aktører

22 TRADISJONELL! INNOVATIV!

23 Referanser

24 MOODBOARDS! 4 RETNINGER! / sanser / huset / navnet / magiske øyeblikk!

25

26

27

28

29

30 PÅ SAMME MÅTE SOM SNØHETTAS FILOSOFI OM AT BYGGET SKAL VOKSE NATURLIG OPP FRA DER DET BYGGES, VOKSER DENNE PROFILEN UT FRA BYGGET.

31 7,125 (18,825 )

32 7,125! / layoutgrid!

33

34

35

36

37

38

39

40 PROFILELEMENTER! DNO&B! / huset / magiske øyeblikk / stor takhøyde - hele folkets opera

41

42

43

44

45

46

47

48 DETTE MENER FOLKET! /Diagonalen gir klare assosiasjoner til taket på det nye bygget /De åpne bokstavene signaliserer åpenhet og tilgjengelighet /Man fjerner seg ikke så mye fra den gamle at man også mister tradisjonen /Det signaliseres at det også åpnes opp for nye opplevelser /Den er enkel og lett å huske (litt som Nike) /Den inkluderer fremtiden uten at man ekskluderer fortiden /Den signaliserer takhøyde /Den er tilpasset bygget og spiller på byggets spennende egenskaper

49

50

51

52

53

54

55

56

57

58 VI I SNØHETTA SYNES DESIGNERNE HAR SKAPT EN LEDIG OG ELEGANT DESIGNLØSNING, MED SPENNENDE REFERANSE TIL BYGGETS ARKITEKTUR! -Snøhetta

59

60 TAKK FOR OSS