PFU-SAK NR. 050AB/17

Like dokumenter
PFU-SAK NR. 050B/17. Selve programmet åpnet med at programleder Arne Hjeltnes, som sto ved havna i Oslo, sa:

PFU-SAK NR. 278ABC/17

PFU-SAK NR. 361AB/14

PFU-SAK NR. 184/15 KLAGER: Amund Peder Teigmo ADRESSE: PUBLIKASJON: Ságat PUBLISERINGSDATO: STOFFOMRÅDE: Politikk SJANGER:

PFU-SAK NR. 239/14 KLAGER: Bernt Olufsen ADRESSE:

PFU-SAK NR. 263B/17. Adresseavisen publiserte onsdag en kommentar på nett, med tittelen: «Havna må tilbake på rett kjøl».

PFU-SAK NR. 342/15 KLAGER: Odd Kalsnes ADRESSE:

PFU-SAK 18/17 Jarle Aabø mot Bergens Tidende Tilsvar fra Bergens Tidende

PFU-SAK NR. 010/13. ««Klokka er ti. Riktig god formiddag og velkommen til Økonominyhetene. Dette er hovedsakene våre.»

PFU-SAK NR. 204/16. Skottegaten 22C, 5011 Bergen PUBLIKASJON: NRK PUBLISERINGSDATO: STOFFOMRÅDE: Utenriks SJANGER:

PFU-SAK NR. 210/17. Rørosnytt publiserte en nettartikkel onsdag 2. august 2017 med tittelen «Avslutter samarbeidet» og følgende tekst:

PFU-SAK NR. 064/14. Arbeidets Rett, v. ansv. red. Nils Kåre Nesvold ADRESSE:

PFU-SAK NR. 093/12. Sør-Trøndelag (ST) brakte torsdag 16. februar 2012 en nyhetsartikkel med tittelen «Knykenprosjektets mange byggeklosser».

PFU-SAK NR. 116/14. Narvik kommune ved Per Johansen, Enhetsleder IT Drift og utvikling ADRESSE:

PFU-SAK NR. 022 /18. Nedenfor en oppsummering av innslagene der Oddhild opptrer - med tidskoder:

PFU-SAK NR. 119/15. Ingress: «Lærer Johnny Olaussen, mest kjent som Frp-politiker, er fratatt retten til å undervise barna til et ektepar i Gamvik.

Klage til PFU på VGs sponsorsamarbeid med Rema 1000.

PFU-SAK NR. 132/14. Advokat Rune Østgård p.v.a. Snåsa vannverk og styreleder Henry Østgård ADRESSE:

PFU-SAK NR. 275/16. Ragnar Sollie PUBLIKASJON: Tønsbergs Blad PUBLISERINGSDATO: 14.10, STOFFOMRÅDE: Meninger, nettdebatt SJANGER: KLAGER:

PFU-SAK NR. 022/17. En underartikkel hadde tittelen «Utnyttet unge på utspekulert vis» og slik tekst:

PFU-SAK NR. 188/16 KLAGER: Sarpsborg kommune v. fung rådmann ADRESSE:

PFU-SAK NR. 380/14. Ultralydklinikken as ved Dag Harald Hovind ADRESSE:

PFU-SAK NR. 068/12. Finnmarken hadde mandag 2. januar 2012 en artikkel med tittelen «Seks av ni bryter loven».

PFU-SAK NR. 344/11. Finanshuset Acta v. informasjonsdirektør Mirja Herrdin ADRESSE:

PFU-SAK NR. 313/16. Finnmark Dagblad (FD) hadde en forside fredag 28. oktober 2016 med titlene:

PFU-SAK NR. 047/18. JAP - Nei, man har jo søkt støtte på , og så får vi forslag fra

PFU-SAK NR. 272/17 KLAGER: Kindred Group PUBLIKASJON: TV 2 PUBLISERINGSDATO: og STOFFOMRÅDE: Diverse SJANGER:

PFU-SAK NR. 225/17. Henvisningen viste til en artikkel på side 25 med tittelen «Selger arkitekttegnet hus: Utsikt over Vingersjøen».

Lokalavisen og politikken

PFU-SAK NR. 072/13. Birgitte Lund Nakken: - I tillegg til farger, kan også tekstiler gjøre et barnerom både lekent og fargerikt.

Her er nye kap 2 i Vær varsom

PFU-SAK NR. 153/16 KLAGER: Utlendingsnemnda (UNE) ADRESSE:

PFU-SAK 269/11. Nettavisen digi.no publiserte fredag 30. september 2011 et oppslag med tittelen «Fritt fram for snikerne». Videre:

PFU-SAK NR. 242/15. VG publiserte mandag 17 august 2015 en sportsartikkel på nett med tittelen «Derfor bør Bournemouth frykte Benteke».

PFU-SAK NR. 219/17. «Hver gang jeg ser navnet Tybring-Gjedde, eller ser intervjuer av mannen, setter det seg en dårlig følelse i mellomgulvet.

PFU-SAK NR. 151/15 KLAGER: Lasse Robert Øverlier ADRESSE:

PFU-SAK NR. 160/17 KLAGER:

PFU-SAK NR. 361/15 KLAGER: Bjørgulf Myklebust ADRESSE:

PFU-SAK NR. 275/12. Initiativretten ved Norsk Presseforbunds generalsekretær ADRESSE:

PFU-SAK NR. 210/12 KLAGER: Bjørg Norli, leder ved Pro Sentret ADRESSE:

PFU-SAK NR. 216/17 KLAGER: Hans Lysglimt-Johansen PUBLIKASJON: Vårt Land PUBLISERINGSDATO: STOFFOMRÅDE: Mening SJANGER:

PFU-SAK NR. 051/16. Goodtech ASA v. styreleder Stig Grimsgaard Andersen ADRESSE:

PFU-SAK NR. 185/12. Dagens Næringsliv (DN) hadde tirsdag 19. juni 2012 en artikkel med tittelen «Får ansvaret for tap». Ingress:

Sammendrag av sak 11/ / Saksnummer: 11/2579. Lovgrunnlag: DTL 4 Dato for uttalelse:

PFU-SAK NR. 180/18 KLAGER: Kate Eines, Hjelp oss å hjelpe (Tromsø) PUBLIKASJON: itromsø PUBLISERINGSDATO: STOFFOMRÅDE: Diverse SJANGER:

PFU-SAK NR. 238/16. Alstahaug kommune, Kulturbadet ved Odd Arnold Skogsholm ADRESSE:

Revisjon av Tekstreklameplakaten. Innstilling fra Teksreklamekomiteen juni 2007

PRESSENS FAGLIGE UTVALG Hovedstatistikk 1. halvår

PFU-SAK NR. 198/17 KLAGER: Stefan Heggelund. PUBLISERINGSDATO: Nr. 7, 9, 10 og STOFFOMRÅDE: Politikk, arbeidsliv SJANGER:

Klage på Bergens Tidende vedrørende VVP punkt 2.1. Den 14. september 2013 kunne Bergens Tidene fortelle sine lesere følgende:

PFU-SAK NR. 213/17 KLAGER:

PFU-SAK NR. 033/17 KLAGER:

PFU-SAK NR. 207/14. Artikkelen inneholder en lenke til en grafisk oversikt over selskaper hjelpeorganisasjonene har investert i heter det blant annet:

PFU-SAK NR. 179/16. Det ble også opplyst at DN-journalisten har bekreftet å ha tvitret anonymt

PFU-SAK NR. 030/16 KLAGER:

PFU-SAK NR. 189/18. Dagsavisen publiserte fredag 15. juni 2018 en kommentarartikkel på nett av Hege Ulstein med tittelen «Overgrepskultur».

PFU-SAK NR. 009/17 KLAGER: Ola Hilmar Storli ADRESSE:

PFU-sak 132/03. Side 1 av 4. PFU-sak nr 132/03 PF1U, ~*$& «Til Økesiden. Publish AS (utsatt) og

Veileder. Produktplassering i kringkasting og audiovisuelle bestillingstjenester :mars 2014

PFU-SAK NR. 354/15. «Sjekk en gang. Sjekk helst en eller to ganger til før du bestiller mobilt bredbånd fra Ice net.»

Reisebrev fra Kina. Målet med oppholdet. Noen høydepunkter. Reisebrev hjem fra Kina-reise Kort om Kina

PFU-SAK NR. 119/12. Stavanger Aftenblad hadde fredag 16. mars 2012 en artikkel med tittelen «H-topp i betent nabostrid». Ingress:

PFU-SAK NR. 356/14. «Samvirket Uloba kan være skyldig en rekke assistenter i Tromsø kommune store overtidsbeløp.»

Veileder til youtubere og videobloggere om merking av reklame

PFU-SAK NR. 310/14. Initiativretten ved NPs generalsekretær, Kjersti Løken Stavrum ADRESSE:

PRESSENS FAGLIGE UTVALG Hovedstatistikk 1. halvår

PEDAGOGISK TILBAKEBLIKK

av Mar Berte og Ivtiene Grran deog månen senteret Nynorsk

PFU-SAK NR. 129/12. Verran kommune ved rådmann Jacob Br. Almlid ADRESSE:

PFU-SAK NR. 341/13. Dine Penger publiserte torsdag 31. oktober en nyhetsartikkel med følgende tittel:

PFU-SAK NR. 192/12. Snap Drive er et av verkstedene som er testet, og i innslaget heter det om verkstedet:

PFU-SAK NR. 095/18 KLAGER: NN PUBLIKASJON: Østlands-Posten PUBLISERINGSDATO: STOFFOMRÅDE: Justis/rettssak SJANGER:

PFU-SAK NR. 345/ både sint og skuffet og bruker uttrykk som Stasi-metoder over et samtaleskjema som kommunen ville bruke i barnehagene.

Innhold. Forord Kapittel 1 Pressens samfunnsrolle Innledning... 23

PFU-SAK NR. 206/14 KLAGER: H&M Norge ved Kristin Fjeld ADRESSE:

PFU-SAK NR. 139/16 KLAGER:

PFU-SAK NR. 180/16. Det ble også opplyst at DN-journalisten har bekreftet å ha tvitret anonymt

PFU-SAK NR. 186/14. First House ved administrerende direktør Per Høiby ADRESSE:

PFU-SAK NR. 056/18. I brødteksten ble det referert (og lenket) til magasinet Motors omtale av advarselen. SA skrev:

PFU-SAK NR. 018/17 KLAGER: Jarle Aabø PUBLIKASJON: Bergens Tidende PUBLISERINGSDATO: * STOFFOMRÅDE: Diverse SJANGER:

PFU-SAK NR. 210/12 KLAGER: Bjørg Norli, leder ved Pro Sentret ADRESSE:

PFU-SAK NR. 059/18. «- FEIL: Jarle Knoll benekter at selskapet hans forsøker å lure kunder. Bildet er fra 2009.»

PFU-SAK NR. 297/15 KLAGER:

Brudd på god presseskikk

PRESSENS FAGLIGE UTVALG Hovedstatistikk 1. halvår

PFU-SAK NR. 290/15. Verdens Gang publiserte 14. desember 2011 en artikkel med tittelen «Siktede Andersen godkjente flere millionavtaler».

Vedlegg 3 A) Klageren Hvem klager? Hva klages på? Klagerens referanse til etiske retningslinjer (her oppgis kun den laveste verdien (1=lavest))?

Fokusintervju. Deltakere tilfeldig utvalg søkere til Boligtjenesten. Innledning

PFU-SAK NR. 212/17. Nærnett hadde fredag 8. september 2017 et oppslag med tittelen «Sigurjon ble nektet adgang på buss».

Forsikringsklagenemnda Skade

SÅ LENGE INGEN SER OSS ANDERS TOTLAND

3 Gjer setningane om til indirekte tale med verba i preteritum. Han fortalde: Ho bur på Cuba. Han fortalde at ho budde på Cuba.

PFU-SAK NR. 239/17 KLAGER: Stig Finslo PUBLIKASJON: Resett PUBLISERINGSDATO: STOFFOMRÅDE: Media SJANGER:

Presentasjonen av endringene av vedtektene er utarbeidet av Journalisten.

Lagring og Vær Varsom plakaten

Etikk i en ny mediehverdag

Rapport konferanse og tilhørande studietur til Hamamatsu, Japan

Veileder for produktplassering i kringkasting og audiovisuelle bestillingstjenester

PFU-SAK NR. 141/18. Artikkel 1: 22. mai 2018 publiserte TB en artikkel med tittelen «Selger midt i sentrum».

WEB VERSJON AV UTTALELSE I SAK NR,06/1340

Transkript:

PFU-SAK NR. 050AB/17 KLAGER: A: Erik Haaland, B: Nina Rose PUBLIKASJON: TV 2 PUBLISERINGSDATO: 27.02.2017 STOFFOMRÅDE: Næringsliv SJANGER: Aktualitet SØKERSTIKKORD: Redaksjonell troverdighet, interessekonflikter, rolleblanding, åpenhet om bakenforliggende forhold, skille kommersielt og redaksjonelt, skjult reklame, sponsing REGISTRERT: 27.02.2017 (klage A), 18.04.2017 (klage B) BEHANDLET I PFU: 29.08.2017: forenklet innstilling av klage A avvist, klage B ble utsatt; 26.09.2017 BEHANDLINGSTID: 211 dager KLAGEGRUPPE: Privatperson PFU-KONKLUSJON: HENVISNING VVP.: OMTALE/ANONYM.: MERKNADER: SAMMENDRAG: TV 2 publiserte mandag 27. februar 2017 et 45 minutters langt program, «Rå fisk og sylskarpe knivar», der programleder Arne Hjeltnes reiste til Japan «for å lære mer om japansk matkunst og møter noen av verdens fremste sushikokker», som det het i programomtalen. Innledningsvis og avslutningsvis i programmet (og i delene av programmet, før/etter reklamepauser), het det i voice over: «Programmet presenteres av laks.no fra Sjømatrådet» Samtidig ble det vist frem en plakat med påskriften «laks.no». Selve programmet åpnet med at programleder Arne Hjeltnes, som sto ved havna i Oslo, sa: «Er du glad i fisk? Kanskje er du ein av hundretusenvis av nordmenn som har lagt sin elsk på rå fisk på japansk vis, sushi. I dette programmet skal me ta deg med til Japan og vise deg den ekte sushien, og ikkje minst handverket, tradisjonen og innsatsen som ligger bak det som må være verdas mest populære mattrend. For å toppa alt saman, skal me ta med oss ein ekte sushi-meister heim att, og la han få lov å boltra seg med dei norske delikatessene frå det norske havet vårt. Det skal bli Pressens Faglige Utvalg (PFU) er et klageorgan oppnevnt av Norsk Presseforbund. PFU behandler klager mot mediene i presseetiske spørsmål. Adresse: Rådhusgata 17, 0158 Oslo E-post: pfu@presse.no

2 ein fest for auga og mage, og blir du ikkje svolten av dette, så skjønar eg ingenting.» Første stopp på Hjeltnes tur til Japan var byen Osaka. Hjeltnes presenterte Osaka, og sa blant annet: «Reisa vår startar i Osaka. Ikkje den største byen i Japan, men 20 millionar bur det her. I Japan er tradisjon og kultur utruleg høgt verdsett. Når det gjeld mat, legg dei lista for kokkekunsten høgt. ( ) Eit japansk ordtak er at dei seier om folk i Kyoto at dei ruinerer seg på å bruke alle pengane sine på kler, og folk i Osaka ruinerer seg på å bruke alle pengane på mat.» Mens det ble vist bilder av Osaka og sushi, samt programlederen som spiser sushi noe som for øvrig gikk igjen flere steder i programmet fortalte programlederen: «Japanarane er i ein eigen divisjon når det gjelder sjømat. Dei fleste japanarar et om lag si eiga vekt i delikatesser frå havet kvart år. Sjømatkonsumet er over 53 kilo per innbyggar per år. Medan me, havets nordmenn, berre et om lag halvparten. For norsk sjømat er Japan den sjette største marknaden, og saman med USA er Japan ein av dei to marknadene som aukte mest i 2016.» Deretter fulgte en kort sekvens hvor programlederen satt i en sushirestaurant, som det ble opplyst var et sted mange lærlinger i hele Japan kommer til for å lære å bli den ultimate sushikokken. Etter dette fortalte programlederen om verktøyet sushikokkene bruker, og programlederen besøkte en som lager sushikniver (kjøkkenkniver). Det ble i den forbindelse fortalt om tradisjoner knyttet til knivkunsten, og Hjeltnes besøkte også et knivmuseum. Programmet og ferden gikk videre derfra til togstasjonen, der programlederen illustrerte kvaliteten på den japanske sushien, ved å kjøpe fastfood-sushi fra kiosken på stasjonen. Idet Hjeltnes gikk om bord på et tog til Tokyo og pakket opp sushien inne på toget, fortalte han: «Eigentleg betyr sushi sur smak. Tradisjonen går minst et par tusen år attende. Då pakka dei fisk inn i ris for at den skulle halda seg. Risen vart etter kvart fermentert, men fisken inni heldt seg. Metoden var til for å sikra at fisken heldt seg godt, og fjerna bakteriane. Rett og slett gode praktiske løysingar fordi dei ikkje hadde kjøleskap eller trygg lagring og transport.» I Tokyo besøkte Hjeltnes den «regjerende sushikokk-verdensmesteren» (han som vant Global Sushi Challenge 2015). Han jobber på en familierestaurant som serverer sushi på samlebånd, og det ble fortalt hva som må til for å bli en så god sushikokk. Det ble i denne sammenheng også sagt at laks ikke alltid har vært på samlebåndene til slike sushi-steder: «Det er faktisk 30 år sidan me nordmenn lærte japanarane å bruka laks i sushien. Det er en norsk oppfinnelse.» Deretter ble historien om hvordan dette skjedde fortalt. Personer som var involvert i prosjektet på 80-tallet uttalte seg i korte sekvenser. Programlederen møtte også japaneren som skal ha åpnet dørene for Norge:

3 «Etter mykje hardt arbeid med å overbevisa japanarane om kvifor norsk oppdrettslaks passa så godt rå i sushi, fekk dei endeleg napp hjå ein av Japans stjernekokkar, Yutaka Ishinabe.» Ishinabe fortalte om hvorfor han begynte å bruke laksen. Han sa blant annet: «Den kunne brukes til alt, så jeg begynte straks å bruke den.» Programlederen kommenterte: «Takka være innsatsen for 30 år sidan ( ) har laksen vorte ein viktig passasjer i den japanske sushibølga, som stadig vinn nye venner. Når dei mest kresne fiskeelskarane i verda godkjenner vår laks, så set det standarden over heile verda.» Deretter gikk turen til enda en sushi-restaurant, en folkelig type, i en bydel i Tokyo. Her fortalte programlederen at ikke bare maten, men også stemningen er viktig på japanske sushi-restauranter, og at kokken på slike folkelige steder pleier å rope til gjestene for å ønske dem velkommen. Det er også her på disse folkelige stedene at laksen er vanlig, sa programlederen samtidig som han fikk servert en tallerken med laksesushi. Etter dette kom en sekvens hvor programlederen besøkte det berømte fiskemarkedet i Tokyo, «sjømatens mekka», der handelen starter grytidlig om morgenen. Hjeltnes sa: «Japanarane er om mogleg ennå meir interessert i sjømat enn oss nordmenn. Hvis du lukkas her med produkta dine, så kan du lukkas overalt. Og det har me nordmenn gjort.» På fiskemarkedet møtte Hjeltnes en fiskehandler, som det ble fortalt var blant de første som fikk øynene opp for den norske laksen. Fiskehandleren fortalte kort om fiskemarkedets historie. Programleder Hjeltnes forklarte seeren at laksen ikke er blant fisketypene sushimesterne bruker og serverer, før han oppsøkte «den klassiske sushien», på en av Tokyos eldste sushirestauranter, der en av de mest kjente sushikokkene i Japan jobber. Kokken fortalte om restaurantens historie, og om maten som serveres der. Avslutningsvis i programmets første del (før pause), møtte programlederen mesterne i det japanske sushi-lauget, som har ansvar for opplæring, kvalitet, og for å bringe tradisjonen videre og spre sushikunnskapen ut i verden. En av mesterne ble i denne sammenheng invitert med til Norge, og programlederen varslet: «I neste del av vårt sushieventyr skal vi heim att, til Noreg, der sushimeisteren Ogawasan, skal få boltre seg i vår fantastiske sjømat frå det kalde, reine, klare vatnet langs kysten ( ) Du skal også få møta superkokken Øyvind Nesheim ( ) som lagar nydeleg japansk mat av fisk ingen vil ha. Om eit øyeblikk altså.» I Norge gikk turen til Stavanger, der programlederen tok med sin «nye japanske ven for å visa han norsk fisk på sitt aller beste». Her besøkte de Fisketorget, der daglig leder Karl Erik Pallesen, viste frem noen norske fiske-råvarer. Deretter møtte de den norske kokken Øyvind Nesheim, som har jobbet for Nobu, verdens mest kjente sushi-kjede, og som startet en egen japansk restaurant, Kita, da han kom hjem til Norge. Han fortalte om sin «filosofi», å lage mat av fisken som vanligvis blir kastet og som ingen andre vil ha. Det ble i denne

4 sammenheng vist bilder av kokken Nesheim som tilbereder retter til programlederen og den japanske mesterkokken. De besøkende skrøt av maten. I neste sekvens ble den japanske mesterkokken tatt med ut på kråkebolle-fangst sammen med oppdretter Brynjar Berg og programleder Hjeltnes. Her fikk Ogawasan smake på fangsten direkte fra havet, hvorpå han skrøt av kvaliteten og smaken. Turen gikk så innover fjordene i Ryfylket til «verdens største kveiteoppdretter», Magnus Skretting, som viste og fortalte den japanske mesterkokken om oppdrettsfisken og anlegget. Etter besøket kommenterte programlederen: «Den japanske meisterkokken har no sekken full av havets godsaker. Eg har utfordra han til å visa kunstene sine på eit utandørs kjøkken på den historiske øya, Natvigs Minde, midt i havna i Stavanger. ( ) Han er klar til å bruka dei gode norske råvarene han har vorte kjent med. Men knivane og utstyret hans er ikkje lokalt. Det er med han uansett kvar i verda han er.» Deretter ble det vist en sekvens der den japanske kokken var i aksjon med et bord fullt av norske råvarer. Programlederen sto ved siden av og spurte kokken om maten, samtidig som han kommenterte: «Det er utruleg kva ein mann kan få til på eit par timar med ein skarp kniv til 70.000 og mange års utdanning.» Etterpå smakte de to på maten og kommenterte smakene, og programlederen sa: «Det beste frå vår flotte kyst og ein meister i sushi frå Japan er verkeleg ein smakfull kombinasjon. Dette må vel vere noko av det betre som har vore servert her i havna. Ogawasan skal likevel få oppleva at dei er ikkje heilt borte vekk på sushifronten i matbyen Stavanger. Her ligg nemleg Sabi Omakase, som er kåra til ein av Nordens beste restaurantar.» I den siste delen av programmet besøkte de to den anerkjente restauranten. Etter at grunnleggeren av Sabi sushi, Njål Gaute Solland, var intervjuet, fikk vi se programlederen og den japanske mesterkokken sittende i restauranten, der en kokk, som har fått utmerkelser, lagde og serverte gjestene noe av det restauranten har å by på. Programlederen kommenterte: «I Japan tar det mange år å verta ein skikkeleg sushikokk. Så sjølv om me har dei beste råvarene i havet vårt, så er det ikkje mange som har komme på Roger sitt nivå. Han serverer den eine delikatessen etter den andre. Eg må seia at det dei har fått til i Stavanger, ikkje står noko attende til det me fekk i Osaka eller Tokyo. Men, kva min japanske sushimeister syns, det er eg veldig spent på.» Det viser seg at han er veldig fornøyd, og programmet avslutter med følgende kommentar: «Det er imponerande, og ikkje minst velsmakande, kva dei beste sushikokkane klarer å gjere med godsakene frå havet. Å få oppleva kor høgt dei verdsett håndverk, råvarene og atmosfæra kring måltidet i Japan, er ei stor oppleving. Viss du er glad i sushi, må du ein gong i livet reisa til Japan. Og medan du planlegg turen til sushiens heimland, er det liten tvil om at det er mykje god sushi du og eg kan eta her i vårt eige sjømatland. Sunt er det òg.»

5 I slutten av rulleteksten, like før logoen til Parkas Production dukket opp, sto det: «Creuna TV 2 AS» KLAGENE: Klager A mener programmet må anses som «ren reklame fra Norsk eksportråd for sjømat (Seafood)». Klager mener programmet mangler merking og at det handler om en sammenblanding som er «svært uheldig». I klagen er det henvist til en pressemelding fra Norges sjømatråd, der det blant annet heter: «Programmet Rå fisk og sylskarpe knivar som sendes på TV 2 mandag 27.02 klokken 20.00 er en del av Sjømatrådet sin omdømmesatsing for norsk laks. Vi i Norges Sjømatråd er stolte over at denne viktige og imponerende fortellingen blir fortalt på vegne av den norske laksenæringen på riksdekkende TV. Vi har støttet programmet faglig og økonomisk og jeg gleder meg til å se resultatet mandag kveld, sier markedsdirektør i Norges sjømatråd ( ).» Slik klager A ser det, bryter programmet med flere punkter i Vær Varsom-plakaten (VVP): 2.6, om å skille reklame fra journalistikk, 2.7, om journalistisk omtale av produkter, og 2.8, om skjult reklame, produktplassering og sponsing. Klager B mener det påklagede programmet ser ut som et reklameinnslag, og at programlederen Arne Hjeltnes blander roller. Klager skriver: «Programmet handler om sushi, med fokus på norsk laks. Det er PR-byrået Creuna som står bak, sammen med TV 2 AS. ( ) Programleder er Arne Hjeltnes, som har jobbet som programleder i TV 2, og som nå er konsernsjef i kommunikasjonsselskapet Creuna AS, der laksenæringen er en av kundene (2017).» Videre finner klager plakaten som vises før/etter programmet (pausene) problematisk: «Sponsorplakater er ofte for noe helt annet enn det programmet handler om. Så her vil ikke seeren automatisk forstå at det er laksenæringen som står bak programmet.» For øvrig etterlyser klager en P for produktplassering i programmet, og skriver: «Programmet føles som hvit propaganda. Det er mange, både norske og japanske, som i dette programmet snakker varmt om norsk sjømat, og laks spesielt. Flere japanske sushikokker synes at den norske sjømaten er bedre enn den japanske, og laks blir fremhevet som et eksempel. Noen uttalelser høres skriptet ut.» Slik klager ser det, bryter publiseringen med følgende punkter i Vær Varsom-plakaten (VVP): 2.2, om redaksjonell uavhengighet, troverdighet og integritet, 2.3, om åpenhet om bakenforliggende forhold, og 2.6, om å skille reklame fra journalistikk. Sekretariatet ba TV 2 om en kortfattet redegjørelse, innen klagegrunnlaget ble realitetsvurdert.

6 FORENKLET SAKSBEHANDLING: Sekretariatet underrettet partene om at klage A ville bli forelagt PFU med forslag om forenklet saksbehandling. Pressens Faglige Utvalg avviste i møtet 29.08.2017 den forenklede innstillingen, og sendte klagesaken tilbake til sekretariatet for full behandling. TILSVARSRUNDEN: KLAGE A: TV 2 viser til sin tidligere redegjørelse samt svarene avgitt i parallell klagesak (sak 050B/17, se under). Videre presiserer redaksjonen at det påklagede programmet ikke er noen reportasje, men «et lett underholdnings-program produsert eksternt, hvor TV 2 har en begrenset visningsavtale». TV 2 skriver: «Temaet filmprodusenten ønsket å belyse var den gjensidighet eller den crossover-effekt man har sett de siste årene mellom japansk sushi-tradisjon og norsk sjømat. ( ) For TV 2 var det vektlagt at programmet både var underholdende, feel-good-fokusert, men også korrekt hva gjaldt faktaopplysningene.» Med hensyn til finansieringen av programmet, forklarer TV 2 at de fleste underholdningsprogrammer henter delfinansiering utenfra, og at alle reguleringer knyttet til dette er fulgt: «både hva gjelder sponsing, innholdets utforming og når publikum er opplyst om at produksjonen er sponset. Det forekommer ikke produktplassering i det aktuelle programmet. Alt som vises er valgt av redaksjonen, og det er heller ikke mottatt noen betaling for å ta noe med i innholdet.» TV 2 opplyser videre: «Gitt programmets tema var det derfor naturlig for produksjonen først å henvende seg til sponsorer innenfor fiske-/næringsmiddel-området. Noen av disse pekte til Sjømatrådet som en potensiell sponsor. Det ble således tatt kontakt dit i begynnelsen av mai 2016, med en kort beskrivelse av ideen og Parkas løselige anslag over produksjonens kostnader. ( ) Etter det ( ) sa Sjømatrådet seg i prinsippet villig til å gi økonomisk støtte til et slikt prosjekt. Redaksjonen konkretisere deretter dette nærmere og la dette frem i midten av juni 2016 (understøttet av vedlagte skisse Sushi Soga ). TV 2 ble så tilbudt en avtale om visning. TV 2 vurderte prosjektet og etter en gjennomgang sa man seg villige til å inngå avtale. Produksjonen meldte TV 2s beslutning tilbake til Sjømatrådet sammen med en mer konkretisert angivelse av hvilke[n] finansiering som var nødvendig for å gjennomføre produksjonen. Det ble deretter endelig enighet om at Sjømatrådet skulle sponse produksjonen og ferdigstillelse av den, med det nødvendige beløp (ut over TV 2s kjøp av visningsrett). Dette var basert på ordinære prinsipper og forutsetninger, i tråd med lovgivning og god presseskikk.» TV 2 skriver: «Sponsoren fikk ikke - og krevde heller ikke - noen mulighet til påvirkning. Det ble ikke satt noen vilkår knyttet til programmets innhold og innretning, ut over at støtten forutsatte at programmet faktisk ble produsert og at sponsoren ble identifisert/kreditert for deltagelsen som sponsor i tråd med lovgivningen.»

7 For øvrig skriver TV 2 at det ble satt «en programredaktør fra TV 2 som skulle følge prosjektet og evaluere programmet ved levering», og at «hennes medvirkning er skjedd uten noen påvirkning eller rammer fra sponsoren (eller andre utenfor produksjonen)». TV 2 opplyser at programredaktøren har fokusert «på de forhold som nevnes i VVP 2.6, 2.7 og 2.8»: «Programredaktøren fremholder at hun underveis har stilt de relevante spørsmålene for å sikre at prosjektet og produksjonen var innenfor gjeldende regelverk, fra den dagen oppdraget ble overlevert henne. Videre opplyses at merkingen er også kvalitetssikret internt, og det har aldri vært tvil om at dette er en sponset produksjon, men uten produktplassering. Etter dette er det når det ikke er kommersielle eller reklameelementer i programmet åpenbart for publikum hva som er redaksjonelt og hva som er kommersielt innhold. VVP 2.6 er således ikke relevant.» Videre avviser TV 2 også at VVP 2.7 skulle være brutt. Det understrekes at redaksjonen har betalt sine egne restaurantregninger, og TV 2 skriver: «Det er gitt et generelt sponsorbidrag til dekning av utgifter ved produksjon av prosjektet. Dette opplyses det om i tråd med og innenfor grensene av gjeldende lovgivning (som sammenfaller med VVP på dette punkt). Det er ikke konkrete elementer i programmet som er finansiert av utenforstående interesser.» Etter TV 2s mening foreligger det heller ingen form for «skjult reklame» i programmet: «At produkter eller virksomheter etter redaksjonens vurdering omtales som fremragende eller svært gode, er naturligvis ikke i strid med god presseskikk. (Redaksjonen er heller ikke alene om vurderingen her, virksomhetene har vært omtalt i samme retning av andre). Sponsing er tydelig merket, og direkte utgifter er betalt av redaksjonen selv, også dette er i tråd med 2.8.» For øvrig mener TV 2 at det forhold at Sjømatrådet «etter redaksjonens ønske, hjelper redaksjonen med å komme i kontakt med relevante virksomheter og få anledning til å gjøre de opptak i Japan, som redaksjonen ønsker å gjøre, er ikke en situasjon som faller innenfor 2.8». TV 2 kommenterer: «Dette er en enkel og svært liten tjeneste som virksomheter av denne typen har som formål å yte til alle medier når de kan, og som alle medier og journalister benytter seg av.» Hva gjelder valg av programleder, bemerker TV 2 at dette «er et forhold som i første hånd ligger til produsenten/redaktøren for programmet», og at dette «er åpenbart en redaktørbeslutning». TV 2 viser også til hva produsenten har opplyst om sitt programledervalg; det fremgår at produksjonsselskapet lenge har hatt «et meget godt samarbeid med Arne Hjeltnes», og at han er «førstevalg ( ) når det gjelder å lage infotainment programmer (faktaunderholdning)». KLAGE B: TV 2 avviser påstandene om brudd på god presseskikk. TV 2 opplyser at det er Parkas Production som har produsert programmet, ikke PR-byrået Creuna, og at TV 2 har kjøpt visningsrett til programmet. TV 2 skriver: «Programmet har fokus på sushi og norsk sjømat, ikke laks alene slik klager synes å mene.» TV 2 skriver også: «Det er også helt feil å hevde at laksenæringen står bak programmet. Det korrekte er at det er det bredere Sjømatrådet som har sponset produksjonen. Ut over sponsorbidraget og at Sjømatrådet ( ) har vært behjelpelig med å organisere besøk for opptak i Japan, har laksenæringen naturligvis ikke hatt noen påvirkning på produksjon

8 eller innhold.» Ifølge TV 2 er «[v]inkling og andre redaksjonelle avgjørelser ( ) også redaksjonens». Det avvises dessuten at det er laget noe «skript» for det som blir sagt. For øvrig påpekes det at det ikke er gjort avtaler om produktplassering, og at det følgelig heller ikke skal P-merkes. TV 2 skriver: «Hva gjelder innholdet er det naturligvis vanskelig å omtale mat basert på norske råstoffer uten å omtale råstoffene eller vise dem. Norske råstoffer, norske produsenter av sjømat og norske serveringssteder må nødvendigvis når man omtaler råstoffene/produsentene eller serveringsstedene fremtre. ( ) At berettiget god omtale i mediene etter gode prestasjoner gir reklame for den omtalte er naturligvis ikke i strid med god presseskikk.» Med hensyn til innvendingene knyttet til programlederen og hans roller, opplyser TV 2 at det er lenge siden Arne Hjeltnes var ansatt i TV 2: «Som for alle andre mediepersoner er hans posisjon et naturlig vurderingspunkt når TV 2 vurderer innkjøpte programmer. TV 2 gjør sine vurderinger innenfor rammene av og i tråd med god presseskikk (2.1, 2.2 og 2.3). Hjeltnes posisjon og kvaliteter vurderes på samme måte som man gjør for alle andre eksterne ikke-journalistiske medvirkende ( ) Hjeltnes varierte bakgrunn og posisjon kan man naturligvis ikke se bort fra, tvert om er det på denne bakgrunn han foretrekkes som deltager i gitte sammenhenger og ikke i andre. Dette kan ikke føre til at han (og TV 2) klages inn for PFU fordi klageren mener at Hjeltnes blander roller. Det ville jo tilsi at Hjeltnes ilegges et yrkesforbud som underholder og presentatør i norske underholdningsprogrammer og samtidig være et klart inngrep i redaktørens rett etter 2.1 og Redaktørplakaten.» For øvrig viser TV 2 til redegjørelsen som ble gitt i sak 050A/17, når det gjelder merkingen av programmet (se vedlegg). Her het det blant annet: «TV 2 var ved inngåelse av avtalen med produsent, orientert om at produksjonen i tillegg til TV 2s betaling for visningsrett, ble støttet av Norges Sjømatråd. Filmen er derfor hos TV 2 merket så omfattende som grensene av i Kringkastingsloven gir rom for. På dette punkt er som kjent kringkasterområdet særskilt regulert. Det ble i tråd med dette sendt sponsorplakater med angivelse av at Programmet presenteres av laks.no fra Sjømatrådet på de steder loven anviser (inn og ut av hver programdel).» TV 2 la også til: «For helhetens skyld bemerkes at eventuelle henvisninger til eller annen markedsførings av filmen som Sjømatrådet gjør, ikke angår TV 2s virksomhet, TV 2s konkrete rettigheter og det skjer heller ikke koordinert med TV 2. At andre også sponsorer viser til produksjoner sendt på TV 2 må man akseptere.» Klager A har ikke hatt ytterligere kommentarer. Klager B bemerker at seeren «skal være trygg på at det redaksjonelle stoffet springer ut av en selvstendig og uavhengig journalistisk vurdering, og at innhold og presentasjon er uten bindinger til utenforstående interesser». Slik klager ser det, er det «rart at sjømatrådet, som betalte for programmet, hadde sponsorplakat på akkurat dette programmet, og ikke noen andre», dersom det ikke var et reklameprogram. Klager skriver: «Sjømatrådet betalte et kommunikasjonsbyrå (Creuna) til å lage et program om fisk. Jeg mener dette programmet krysser grensen fra å være uavhengig journalistikk til å være et pr-innslag. Programlederen jobber selv i kommunikasjonsbyrået.»

9 Videre opplyser klager også at programlederen «tok personlig skriftlig kontakt med meg etter at jeg hadde sendt inn klagen». Her skrev han: «Sjømatrådet har betalt for å få laga eit program som fortel om den opprinnelege sushi, korleis norsk laks og sjømat har funne sin rolle i denne trenden, samt invitera ein japansk kokk til Noreg/Stavanger for å prøva seg på norske råvarer.» Etter klagers mening bekrefter Hjeltnes at han «fikk i oppdrag å lage et prinnslag om fisk». TV 2 presiserer i sitt andre tilsvar til klage B at redaksjonen «ligger hos produksjonsselskapet Parkas», og ikke Sjømatrådet eller Creuna. Videre bemerker TV 2 at Sjømatrådet har sponset selve produksjonen, ikke TV 2s innkjøp. TV 2 skriver: «Sjømatrådet ble naturligvis informert om Parkas redaksjonelle prosjekt før det der ble besluttet å gi pengestøtte. Det er en nødvendig forutsetning for å kunne innhente sponsormidler, det innebærer ikke slik klager oppfatter det at det gis et oppdrag å lage et pr-innslag om fisk for Sjømatrådet. Det er verken stillet eller gitt noen redaksjonelle konsesjoner eller motytelser til sponsoren. Redaksjonen har stått helt fritt med hensyn til innhold og vinkling. ( ) Programmet og øvrige innhold er også gjennomgått ved levering (før publisering), av en egen programredaktør[.]» For øvrig opplyses det at TV 2 ikke var kjent med Hjeltnes henvendelse til klager. TV 2 skriver: «Vi har imidlertid nå fått opplyst at dette ble gjort i all vennlighet for å opplyse klager om saken.»