Start Innholdsoversikt abstract......................................................... 15 kapittel i emne og metode..................................... 19 kapittel ii markedsundersøkelsers juridiske forankring.... 46 kapittel iii prosessuelle føringer og begrensninger......... 182 kapittel iv undersøkelseskriterier i en juridisk kontekst... 220 kapittel v markedsundersøkelsers bevisverdi................ 299 kapittel vi avsluttende kommentarer og vurderinger...... 333 sammendrag, litteratur og registre......................... 343 resymé på norsk................................................. 344 summary in english............................................. 352 lover, forskrifter og forarbeider............................. 370 lovregister...................................................... 373 rettspraksis og andre juridiske avgjørelser.................. 375
Innhold abstract......................................................... 15 kapittel i emne og metode..................................... 19 1 Innledning....................................................... 19 1.1 Emne...................................................... 19 1.2 Avhandlingens formål........................................ 21 1.3 Varemerke- og markedsføringsrett............................. 23 1.4 Markedsundersøkelser....................................... 27 1.5 Avhandlingens oppbygning.................................... 30 2 Metode og rettskilder............................................. 32 2.1 Generelle metodiske og rettskildemessige avveininger............. 32 2.2 Norske rettskildefaktorer..................................... 33 2.3 Fremmed rett............................................... 38 2.4 EU-rett.................................................... 43 kapittel ii markedsundersøkelsers juridiske forankring.... 46 3 Innledning....................................................... 46 4 Omsetningskretsens oppfatning som vurderingstema................... 47 4.1 Omsetningskretsens betydning i materiell rett.................... 47 4.2 Avgrensning av den relevante omsetningskrets................... 49 4.3 Omsetningskretsens oppfatning som målestokk.................. 50 4.3.1 Valg av tilnærmingsmåte.............................. 50 4.3.2 Gjennomsnittsforbruker............................... 51 4.3.3 Markedsundersøkelser som bevis....................... 54 5 Markedsundersøkelsers forankring i varemerkeretten................... 57 5.1 Varemerkets funksjoner...................................... 57 5.2 Særpregsvurdering........................................... 60 5.2.1 Juridisk forankring................................... 60 5.2.1.1 Det generelle utgangspunkt................... 60 5.2.1.2 Særpreg som registreringsvilkår................ 61
10 innhold 5.2.1.3 Vilkår om særpreg ved innarbeidelse........... 65 5.2.1.4 Forholdet mellom innarbeidelse og registrering.. 68 5.2.2 Den relevante omsetningskrets ved særpregsvurderingen.. 69 5.2.3 Omsetningskretsens oppfatning som dokumentasjon for særpreg............................................ 74 5.2.3.1 Den mentale assosiasjon...................... 74 5.2.3.2 Krav til prosentvis andel av omsetningskretsen?.. 76 5.2.4 Markedsundersøkelsers relevans i særpregsvurderingen.... 80 5.3 Forvekslingsvurdering....................................... 85 5.3.1 Juridisk forankring.................................. 85 5.3.1.1 Det generelle utgangspunkt................... 85 5.3.1.2 Forvekslingsfare som registreringshinder........ 87 5.3.1.3 Forvekslingsfare ved varemerkeinngrep......... 88 5.3.1.4 Forholdet mellom registreringshinder og varemerkeinngrep........................... 89 5.3.2 Den relevante omsetningskrets ved forvekslingsvurderingen 90 5.3.3 Omsetningskretsens oppfatning ved forvekslingsvurdering. 95 5.3.3.1 Helhetsvurdering............................ 95 5.3.3.2 Omsetningskretsens merkebevissthet.......... 101 5.3.3.3 En ikke ubetydelig del av omsetningskretsen vil kunne ta feil................................ 104 5.3.4 Markedsundersøkelsers relevans ved forvekslingsvurderingen 105 5.4 Vern av velkjente merker..................................... 108 5.4.1 Juridisk forankring.................................. 108 5.4.1.1 Det generelle utgangspunkt................... 108 5.4.1.2 Vurdering av om merket er velkjent............ 110 5.4.1.3 Vurdering av kjennetegnslikhet................ 112 5.4.1.4 Vern mot utnyttelse eller skade av særpreg eller anseelse................................... 113 5.4.2 Den relevante omsetningskrets ved vern av velkjente merker 116 5.4.3 Omsetningskretsens oppfatning ved vern av velkjente merker 119 5.4.4 Markedsundersøkelsers relevans ved vern av velkjente merker 124 6 Markedsundersøkelsers forankring i markedsføringsretten.............. 128 6.1 Markedsføringsrettens formål................................ 128 6.2 Vurdering av urimelig handelspraksis........................... 130 6.2.1 Juridisk forankring.................................. 130 6.2.1.1 Det generelle utgangspunkt................... 130 6.2.1.2 Urimelig handelspraksis...................... 132 6.2.1.3 Villedende handlinger overfor forbrukere....... 133 6.2.1.4 Vilkår om endring av forbrukernes økonomiske atferd..................................... 134 6.2.2 Den relevante omsetningskrets ved urimelighetsvurderingen 136 6.2.3 Omsetningskretsens oppfatning som målestokk.......... 139 6.2.3.1 Gjennomsnittsforbrukerens oppfatning......... 139 6.2.3.2 Særlige forbrukergruppers perspektiv.......... 146 6.2.4 Markedsundersøkelsers relevans ved urimelig handelspraksis 148
innhold 11 6.3 Vurdering av lovstridig etterligning............................. 151 6.3.1 Juridisk forankring................................... 151 6.3.1.1 Det generelle utgangspunkt................... 151 6.3.1.2 Urimelig utnyttelse av innsats eller resultater..... 154 6.3.1.3 Forvekslingsfare............................. 156 6.3.2 Den relevante omsetningskrets ved etterligningsvern...... 157 6.3.3 Omsetningskretsens oppfatning ved etterligningsvern...... 160 6.3.4 Markedsundersøkelsers relevans ved etterligningsvern..... 166 6.4 Vurdering av renommésnylting................................ 171 6.4.1 Juridisk forankring................................... 171 6.4.2 Den relevante omsetningskrets ved renommésnylting...... 173 6.4.3 Omsetningskretsens oppfatning ved renommésnylting..... 174 6.4.4 Markedsundersøkelsers relevans ved vern av renommésnylting.................................... 176 7 Kommentarer og refleksjoner til kapittel II............................ 178 kapittel iii prosessuelle føringer og begrensninger......... 182 8 Innledning....................................................... 182 9 Markedsundersøkelsers materielle forankring......................... 183 10 Fremleggelse av markedsundersøkelser som bevis...................... 184 10.1 Saksforberedelsen i domstolen................................. 184 10.2 Sentrale prinsipper for bevisføringen........................... 187 10.2.1 Veiledning i formålsparagrafen........................ 187 10.2.2 Prinsippet om fri bevisføring........................... 188 10.2.3 Proporsjonalitetsprinsippet............................ 189 10.2.4 Muntlighets- og bevisumiddelbarhetsprinsippene.......... 190 10.2.5 Kontradiksjonsprinsippet.............................. 191 10.3 Hva slags bevismiddel er en markedsundersøkelse?................ 193 10.3.1 Realbevis........................................... 193 10.3.2 Sakkyndig bevis...................................... 194 10.3.3 Utenrettslige forklaringer som bevis..................... 196 10.4 Bevisavskjæring............................................. 201 10.5 Markedsundersøkelser som bakgrunnsmateriale.................. 204 11 Avgjørelsesmyndighetenes rolle..................................... 206 11.1 Innslaget av særlig kompetanse................................ 206 11.1.0.1 Behovet for særlig kompetanse i domstolen...... 206 11.1.1 Særdomstoler....................................... 207 11.1.2 Fagkyndige meddommere............................. 209 11.1.3 Domstollignende forvaltningsorganer................... 210 11.2 Avgjørelsesmyndighetenes organisering......................... 212 11.2.1 Betydningen av organiseringen........................ 212 11.2.2 Organiseringen i varemerkesaker....................... 212 11.2.3 Organiseringen i markedsføringssaker................... 216 12 Kommentarer og refleksjoner til kapittel III............................ 218
12 innhold kapittel iv undersøkelseskriterier i en juridisk kontekst.. 220 13 Innledning....................................................... 220 14 Generelt om bruk av empiri i en juridisk kontekst...................... 221 14.1 Forholdet mellom samfunnsvitenskap og rettsvitenskap........... 221 14.2 Samfunnsvitenskapelige kriterier.............................. 223 14.3 Juridisk innflytelse.......................................... 225 14.4 Operasjonalisering av juridiske begreper........................ 227 15 Utvikling av undersøkelseskriterier i en juridisk kontekst................ 229 15.1 Skandinavia................................................ 229 15.2 Praksis i EU................................................ 236 15.3 England................................................... 238 15.4 Tyskland................................................... 242 15.5 USA...................................................... 246 15.6 Generelt om den internasjonale utviklingen..................... 250 16 Juridisk håndtering av undersøkelseskriterier......................... 252 16.1 Undersøkelsesmetode....................................... 252 16.1.0.1 Valg av metode og undersøkelsesdesign......... 252 16.1.1 Datainnsamlingsmetoder............................. 253 16.1.2 Tidspunktet for gjennomføring av undersøkelsen......... 258 16.2 Relevant målpopulasjon...................................... 261 16.2.1 Målpopulasjonen må stemme med den relevante omsetningskrets.................................... 261 16.2.2 Krav til utvalgsramme................................ 265 16.3 Representativt utvalg........................................ 266 16.3.1 Krav til representativt utvalg.......................... 266 16.3.2 Betydning av utvalgsmetode........................... 271 16.3.3 Betydning av utvalgets størrelse........................ 272 16.4 Undersøkelsesspørsmålenes utforming og rekkefølge............. 275 16.4.1 Generelle retningslinjer.............................. 275 16.4.2 Spørsmålenes forankring i det juridiske vurderingstema.... 276 16.4.3 Spørsmålsutformingen............................... 282 16.4.3.1 Ledende spørsmål gir lav validitet.............. 282 16.4.3.2 Åpne eller lukkede spørsmål.................. 285 16.4.4 Betydning av rekkefølge og setting..................... 288 16.5 Krav til dokumentasjon og rapportering........................ 288 16.6 Krav til dataanalysen......................................... 290 16.7 Krav til den som utfører undersøkelsen......................... 292 16.7.1 Kompetansekrav.................................... 292 16.7.2 Krav til uavhengighet................................. 293 17 Kommentarer og refleksjoner til kapittel IV........................... 296 kapittel v markedsundersøkelsers bevisverdi............... 299 18 Innledning....................................................... 299 19 Generelt om rettens bevisvurdering................................. 300 19.1 Utgangspunktet om fri bevisvurdering.......................... 300
innhold 13 19.2 Rettens erfaringsgrunnlag..................................... 301 19.2.1 Rettens generelle erfaring............................. 301 19.2.2 Fagkyndige vurderinger............................... 304 19.2.2.1 Behovet for hjelpevitenskaper i bevisvurderingen.. 304 19.2.2.2 Rettens vurdering av sakkyndig bevis............ 305 19.2.2.3 Fagkyndig meddommers bevisvurdering......... 308 19.3 Samspillet mellom bevisvurdering og rettsanvendelse............. 309 20 Bevisvurderingen i praksis.......................................... 311 20.1 Krav til begrunnelse for bevisvurderingen........................ 311 20.2 I hvilken grad kommenteres markedsundersøkelsers bevisverdi?.... 313 20.2.1 Varemerkesaker..................................... 313 20.2.2 Markedsføringssaker.................................. 318 20.2.3 Hovedinntrykket fra norsk praksis....................... 320 20.3 Markedsundersøkelser i forhold til andre aktuelle bevis............ 320 21 Undersøkelseskriterienes betydning i bevisvurderingen.................. 326 21.1 Undersøkelseskriterienes direkte innflytelse...................... 326 21.2 Undersøkelseskriterienes innflytelse som ulovfestede normer....... 327 21.3 Forholdet mellom sannsynlighetsovervekt og statistisk signifikans... 329 22 Kommentarer og refleksjoner til kapittel V............................ 331 kapittel vi avsluttende kommentarer og vurderinger...... 333 23 Konsekvenser av at markedsundersøkelser anerkjennes................. 333 23.1 Markedsmekanismenes innflytelse............................. 333 23.2 Konsekvenser for forståelsen av materiell rett.................... 335 23.3 Prosessuelle konsekvenser.................................... 337 24 I hvilken grad bør markedsundersøkelser anerkjennes?.................. 339 sammendrag, litteratur og registre......................... 343 resymé på norsk................................................. 344 summary in english............................................. 352 litteraturliste.................................................. 361 lover, forskrifter og forarbeider............................. 370 lovregister...................................................... 373 rettspraksis og andre juridiske avgjørelser.................. 375 stikkord......................................................... 391