HOW IS THE AUDIENCE CHANGING? Telenor 11.nov 2016 Analyse, NRK 1
Lost in translation Analyse, NRK 2
2016: LOST IN DATA TOO Analyse, NRK 3
The audience is changing. More. Analyse, NRK 4
Fragmentation and change post 2010 100 Daily reach % 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 88 72 69 65 63 53 22 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Newspapers Radio TV Internett Mobil Stream tv og film Facebook Kilde: TNS Forbruker & Media, TNS Interbuss Analyse, NRK 5
Its more challenging to reach the younger audiences, for NRK also Analyse, NRK 6
NRKs audience segments Daily reach in %, NRK total 87 86 69 67 69 72 79 79 84 82 90 90 86 85 90 88 88 86 88 87 93 93 96 95 96 97 73 69 NRK totalt jan-sept15 NRK totalt jan-sept2016 Analyse, NRK 7
Broadcasting is decreasing Analyse, NRK 8
Daily minutes viewed in broadcast TV (kringkastet lineært og sett i opptak 0-8 dager). The age gap is widening 256 244 248 257 254 262 260 264 217 211 205 204 190 193 194 196 188 185 179 182 175 156 159 164 110 112 111 109 99 102 92 218 217 195 204 174 175 179 174 152 154 143 150 149 129 125 116 88 87 86 79 82 70 74 58 P12+ P2-11 P12-19 P20-29 P30-39 P40-49 50-64år 65år+ 1hv09 1hv10 1hv11 1hv12 1hv13 1hv14 1hv15 1hv16 Kilde: TNS Gallup tv-meter Analyse, NRK 9
20-29 year olds are watching much less drama on broadcast (as well as less tv...) 25000 20000 43% of viewing: drama 19861 17072 17702 15000 10000 14862 13707 13059 11290 9777 31% 7899 Drama Underholdning Sport Informasjonsprogram Nyheter 5000 0 Totalt 2007 Totalt 2008 Totalt 2009 Totalt 2010 Totalt 2011 Totalt 2012 Totalt 2013 Totalt 2014 Totalt 2015 Analyse, NRK 10
Consumption of video online is increasing Analyse, NRK 11
More than one out of four streams tv content daily 5 6 9 6 16 16 20 18 17 20 18 21 21 23 21 24 24 28 Q3-16 Q2-16 Q1-16 Q4-15 Q3-15 Q2-15 Q1-15 Q4-14 Q3-14 Q2-14 Q1-14 Q4-13 Q3-13 Q2-13 Q1-13 Q4-12 Q3-12 Q2-12 TV-programmer, filmer og serier på Internett (daglig) Base: 1019. Tallene gjelder hele Internettbefolkningen. Kilde: TNS Gallup Interbuss 12
THE INNOVATORS ARE Analyse, NRK 13
The children have reached the «tipping point» TV & streaming of Super-content, minutes daily, 2-11 yrs 60 53 50 40 30 20 38 14 37 14 38 13 35 34 12 12 28 12 26 12 29 14 31 14 38 15 40 15 17 36 42 17 38 16 39 16 35 16 32 16 28 29 16 16 34 19 31 16 10 25 23 25 23 22 16 14 15 17 23 26 26 22 23 19 16 13 12 15 15 0 TV Nett Totale minutter Kilde: TNS Gallup tv-meter&scores Analyse, NRK 14
More or less TV? Reach % TV og streaming 2015/2016 F&M tlf 16/2 83 11 75 76 81 82 8 18 86 4 14 92 1 7 19 19 25 20 Kun Stream daglig 54 27 27 27 54 68 84 TV og Stream daglig Kun TV daglig Total TV 28 24 36 Bef.12+ 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60 år+ Analyse, NRK 15
4 out of 10 households subscribe to SVOD Abonnerer noen i husstanden på noen av følgende strømmetjenester? Andeler av totalt antall husstander (2 317 000) 45% 40% 37% 36% 38% 41% 41% 35% 30% 25% 26% 29% 30% 29% 32% 34% 33% Abonnerer på minst én strømmetjenste Netflix TV 2 Sumo 20% 19% 23% Viaplay HBO Nordic 15% 10% 5% 0% 16% 12% 11% 12% 8% 9% 10% 7% 9% 5% 5% 6% 6% 7% 7% 7% 7% 5% 4% 5% 3% 1% 2013 - feb 2013 - sept 2014 - feb 2014 - sept 2015 - feb 2015 - sept 2016 - feb 2016 - sept 16
WHICH SCREEN IS THE DOMINANT SCREEN? Analyse, NRK 17
% of persons with TV TVs are still out there 100 90 80 70 95,7 90,9 73,1 60 50 40 30 Observert TV-univers 12-19 år 25-29 år 20 10 0 Q4 Q1 Q2 2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2015 Q1 2015 Q2 2015 Q3 2015 2016 2016 Kilde: TNS Gallup Analyse, NRK 18
45 % Analyse, NRK 19
Total minutes spent on TV-screens Time spent on the tv screen doesn`t decrease 200 25 210 210 31 36 180 188 192 141 140 135 38 50 59 175 179 174 34 41 107 99 89 46 142 138 133 All annen bruk TV(kanal)-seing total Tvskjermtid 1hv14 1hv15 1hv16 1hv14 1hv15 1hv16 1hv14 1hv15 1hv16 P12+ 12-29år 20-39år Kilde: TNS Gallup tv-meter Analyse, NRK 20
NRKTV (NRK web-tv) time spent The TV-screen is becoming the screen for streaming TV 11 % 2014 Tablet 19 % 2015 Mobil 4 % PC 66 % TV 31 % 1hv 2016 PC 50 % Tablet 15 % Mobil 4 % TV 37 % Desktop 40 % Kilde: TNS Scores Analyse, NRK Tablet 17 % Mobil 6 % 21
The TV is the primary screen for Netflix too «on what screens have you seen Netflix the last 30 days» TV-skjermen 79 Dataskjermen 36 Tablet Mobiltelefonen 15 33 Q3-16 Ingen av dem 1 Base: 454. Tallene gjelder de som oppgir å streame Netflix minst månedlig Spørsmål: På hvilke skjermer har du sett Netflix fra i løpet av de siste 30 dager? 22 76
NRK1 = NRK TV Nyhet! Analyse, NRK 23
When content meets the audience Analyse, NRK 24
Streaming on NRK week 42 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 Unike brukere 2015 Unike brukere 2016 Unike brukere daglig per uke uke 42 uke 41 uke 40 uke 39 uke 38 uke 37 uke 36 uke 35 uke 34 uke 33 uke 32 uke 31 uke 30 uke 29 uke 28 uke 27 uke 26 uke 25 uke 24 uke 23 uke 22 uke 21 uke 20 uke 19 uke 18 uke 17 uke 16 uke 15 uke 14 uke 13 uke 12 uke 11 uke 10 uke 9 uke 8 uke 7 uke 6 uke 5 uke 4 uke 3 uke 2 uke 1 825281 451022 20 mest sette på NRK TV ila uke 42 2016 Tittel publicationdate webrating7days webratingtotalt SKAM ep 3 21.10.2016 260 088 260 088 SKAM ep2 14.10.2016 135 369 339 452 Nobel - fred for enhver pris ep 4 16.10.2016 122 618 203 818 Vikingane ep1 14.10.2016 117 579 249 412 Side om side 22.10.2016 113 078 113 078 Nobel - fred for enhver pris ep5 23.10.2016 96 362 96 362 Vikingane ep2 14.10.2016 96 273 177 061 Vikingane ep3 14.10.2016 85 489 145 918 Vikingane ep4 14.10.2016 79 237 126 894 Vikingane ep5 14.10.2016 75 187 115 733 Side om side ep8 15.10.2016 72 933 184 269 Vikingane ep6 14.10.2016 72 497 109 123 SKAM ep1 07.10.2016 63 958 388 628 Line dater Norge 19.10.2016 63 074 63 074 Klart eg kan 18.10.2016 63 009 63 009 Kodetropp O 16.10.2016 61 030 70 644 Nytt pã nytt 21.10.2016 56 152 56 152 Jenter 21.10.2016 52 036 52 036 Over hekken 20.10.2016 52 021 52 021 Litt av en jobb! 21.10.2016 41 080 41 080 Analyse, NRK 25
We can`t only measure the success of Side om side by traditional viewing so: «TSR» Analyse, NRK 26
Side om side TSR: From 705 000 to 1 million Reprise 18 % 1400 1228 1242 Webrating 17 % Live 53 % 1200 1000 800 600 344 242 146 232 220 149 1032 135 179 131 847 68 107 92 Reprise Webrating Opptak Live Opptak 12 % 400 200 496 641 587 580 0 Episode 1 Episode 2 Episode 3 Episode 4 Oppdatert 19. sept Kilde: TNS Gallup tv-meter&scores Analyse, NRK 27
Analyse, NRK 28
Total Screen Rating (TSR) per aug 2016, s2: 701 000 rating 601 000 online 1000 900 800 700 600 870 757 808 698 782 717 768 636 647 599 581 553 701 500 400 300 798 693 722 618 683 643 618 532 537 478 453 438 601 200 100 0 33 75 29 24 21 20 25 32 11 41 59 33 61 31 57 49 49 34 35 20 2 3 27 13 23 42 33 27 35 59 34 54 44 14 34 37 35 26 22 ep1 ep2 ep3 ep4 ep5 ep6 ep7 ep8 ep9 ep10 ep11 ep12 Snitt First linear broadcast Rerun Playback Web rating TSR Kilde: TNS Gallup tv-meter&scores Analyse, NRK 29
THE LONG TAIL Analyse, NRK 30
1070 916 895 934 873 873 858 821 801 805 815 season 1 Rating 1000 Source: Kantar TNS Scores 17 13 17 27 31 35 52 57 62 70 75 Ep. 1.1 Ep. 1.2 Ep. 1.3 Ep. 1.4 Ep. 1.5 Ep. 1.6 Ep. 1.7 Ep. 1.8 Ep. 1.9 Ep. 1.10 Ep. 1.11 Consolidatet 7 days Consolidated 402 days - This is the world we live in «Land of confusion, Genesis 1986 Analyse, NRK 31
AVAILABLE ON ALL SCREENS VIEWED ON MANY SCREENS Analyse, NRK 32
Skam vs NRKTV On demand sometimes mobile is more important Tid brukt, NRK TV Ondemand Tid brukt, Skam Ondemand tv 24 % tv 36 % pc 35 % pc 43 % tablet 22 % mobil 7 % tablet 18 % mobil 15 % Kilde: TNS Gallup Scores Analyse, NRK 33
What does the audience do with their phones? Bruker kamera e-post Nyheter Været Sosiale medier Generell surfing Søker etter varer og/eller tjenester Bruker kart Ser korte videoklipp (Youtube etc) Musikk Reisetider Oppslag/referanse Matoppskrifter Spiller spill Sport Informasjon om restaurant/uteliv Økonomistoff Søke etter produkter mens du er i butikk Vei og trafikkmeldinger TV-guide Ser hele TVprogrammer/filmer 2 3 5 3 4 6 6 8 11 9 9 9 12 18 25 17 21 17 12 11 7 13 31 34 27 13 22 23 27 Daglig 54 49 28 10 13 60 59 23 Ukentlig 19 21 28 13 19 10 14 Prosent Totalbase: 1012. Spørsmål: Hvor ofte bruker du mobilen til å lese om eller gjøre følgende? 102
BUT WHO IS WATCHING SKAM? Analyse, NRK 35
WE DON`T KNOW nobody else in the world know neither! Analyse, NRK 36
The TVOV - from 1.jan 2018 (TV and Online Viewing) Analyse, NRK 37
WHILE WE WAIT, TEMPORARY SOLUTIONS? Analyse, NRK 38
An estimate kilde: Norsk Internett Panel Aldersfordeling ses 2, per juni 40-49 8 % 50-59 4 % 60+ 3 % 15-19 17 % 30-39 12 % 20-29 56 % Analyse, NRK 39
But Most things are (almost) as before Analyse, NRK 40
Not everything is so fragmented TSR Stjernekamp s.4 : snitt sesong 888.000 seere Repriser 7 % Opptak 12 % Webrating 2 % Snitt TSR 786 000 etter tre sendinger Webrating 3 % Opptak 15 % Reprise 6 % Live 79 % Live 76 % Kilde: TNS Gallup Scores og TV-meterundersøkelsen Analyse, NRK 41
NRK Stream 11 % NRK TSV 6 % okt.16 Stream in october 2015: Total video consumption of NRK 2yrs+ October 2016 NRK Broadcast Live 83 % 7% Source: Kantar TNS tam and Scores Analyse, NRK 42
REGARDLESS OF ALL THIS: Analyse, NRK 43
Fantastic content will always find the audience Analyse, NRK 44
THANKS kristian.tolonen@nrk.no @KrisTolo Analyse, NRK 45