Medievaner i endring -strømmetv og kampen om ungdommen

Transkript

1 Medievaner i endring -strømmetv og kampen om ungdommen Tek konferansen 2016 Bjarne Andre Myklebust, NRK Conax

2 Jevn vekst i strømming «Ser TV-programmer, film og serier på internett daglig» Q2-12 Q3-12 Q4-12 Q1-13 Q2-13 Q3-13 Q4-13 Q1-14 Q2-14 Q3-14 Q4-14 Q1-15 Q2-15 Q3-15 Base: Tallene gjelder hele Internettbefolkningen.

3 Totalt.GigaByte.per.år

4 4 TV vs strømming Daglig dekning i % ,2 79,6 75,8 71, ,5 18,3 22 6, Q yrs TV Stream tv og film Source: TNS Gallup F&M og Interbuss Analyse, NRK

5 5 SVOD i Norge 37 % 36 % 38 % 41 % 19 % 26 % 29 % 23 % 30 % 29 % 32 % 34 % Abonnerer på minst én strømmetjenste Netflix TV 2 Sumo Viaplay HBO Nordic 16 % 12 % feb sept feb sept feb sept feb (% of households subscribing) Source: TNS Gallup TV-utstyrsundersøkelsen Analyse, NRK

6 6 Netflix vs NRK 30 % 23 % Weekly reach in % (persons) Streaming 15 % 8 % 0 % mai sept feb sept feb sept feb NRK TV (nett) Netflix Source: TNS Gallup TV-utstyrsundersøkelsen Analyse, NRK

7 Netflix girer opp Growing revenue will enable Netflix to continue its aggressive content strategy. In its statement, the company committed to upping its annual content spend to $6 billion in 2017, compared to $5 billion in The company has committed to producing 600 hours of its own programming this year alone.

8

9 Nye aktører snuser nå på sportsrettighetene

10 The top 10 list of subscription OTT video services for the U.S. market is as follows: 1Netflix 2 Amazon Video 3Hulu 4MLB.TV 5 WWE Network 6HBO Now 7 Crunchyroll 8 NFL Game Pass 9The Blaze 10 SlingTV Brett Sappington, Director, Research, Parks Associates, said: The number of new services and continued growth for many existing services show the vitality of the OTT video services market in the U.S. While Netflix holds a substantial lead, new and emerging OTT services are establishing their own place in the market. Previously released OTT research highlights include: 58% of U.S. broadband households have used at least one OTT video service in the past 30 days. More than 25% of households used two or more OTT video services in the past 30 days. 59% of U.S. broadband households subscribe to an OTT video service subscription with a monthly fee.

11 OTT Content Polarization More of this! More expensive and spectacular! 4K Driven by the globale economy of scale More of this! More professionalized by channel networks. Driven by advertising reaching a difficult audience

12 Drama faller på trad TV 20-29år Totalt 2007 Totalt 2009 Totalt 2011 Totalt 2013 Totalt 2015 Drama Underholdning Sport Informasjonsprogram Nyheter Kunst/kultur/medier Musikk Naturprogrammer Vitenskap Religion/livsfilosofi Undervisning Totalt årlige konsumerte seerminutter, TV-kanaler med logg i TV-målingene, delt på genre Analyse, NRK

13 Foretrukket platform TV-skjermen blir viktigere (igjen) Mobile 4 % TV Tablet 11 % 19 % Mobile 8 % Tablet 15 % TV 33 % PC 43 % PC 66 % 2014 Kilde: NRK Analyse NRK Streaming total Long-form innhold Gjennomsnitt tid brukt høst

14 NRK TV på TV AppleTV androidtv atv bluray chromecast ps smart_tv spillkonsoll stb tv Smart TVs 01# 05# 12# 19# 26# 02# 09# 16# 23# 02# 09# 16# 23# 30# 06# 13# 20# 27# 04# 11# 18# 25# 01# 08# 15# 22# 29# 06# 13# 20# 27# 03# 10# 17# 24# 31# 07# 14# 21# 28# Jan Jan Jan Jan Jan Feb Feb Feb Feb Mar Mar Mar Mar Mar Apr Apr Apr Apr May May May May Jun Jun Jun Jun Jun Jul Jul Jul Jul Aug Aug Aug Aug Aug Sep Sep Sep Sep Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Game Consoles

15 Norge størst på Apple TV men Chromecast kommer etter Pressemelding fra Mediavision

16 Hva med distributørene..

17

18 Free-to-Air igjen populært Alistair Thom, Freesat s managing director, said: By adding more quality channels and on-demand services to our subscriptionfree platform, we re able to offer consumers an attractive alternative to expensive TV contracts and hefty bills.

19 Cable Nevers? Kilde: NKOM Det norske markedet for elektroniske kommunikasjonstjenester 2015

20 Wanna see the future of tomorrow? Look at the kids of today!

21 Barn ser fortsatt mest superinnhold via TV, men mye via nett 1. kvartal 2015 Strømming 34 % Gjennomsnittlige daglige minutter sett superinnhold blant barn 2-11 år 2015 på TV og nett Trad TV 66 % Kilde: NRK Analyse

22 Barn ser fortsatt mest superinnhold via TV, men mye via nett 1. kvartal 2016 Gjennomsnittlige daglige minutter sett superinnhold blant barn 2-11 år 2016 på TV og nett Strømming 40 % Trad TV 60 % Kilde: NRK Analyse

23 Foretrukket platform Mobile 8 % Tablet 15 % TV 33 % NRK Streaming total Long-form innhold Gjennomsnitt tid brukt høst 2015 Kilde: NRK Analyse PC 43 %

24 Foretrukket platform Mobile 14 % TV 5 % PC 17 % Average time spent 2015 Kilde: NRK Analyse Tablet 64 %

25 Tjenester og funksjonalitet må tilpasses barn

26 Kids streaming usage before and after deploying av dedicated service 400$000$ Weekly$uniqe$users.$$ 350$000$ 300$000$ 250$000$ 200$000$ 150$000$ 100$000$ Same content - higher reach! 50$000$!50$000$ Uke$1$2013$ Uke$3$ Uke$5$ Uke$7$ Uke$9$ Uke$11$ Uke$13$ Uke$15$ Uke$17$ Uke$19$ Uke$21$ Uke$23$ Uke$25$ Uke$27$ Uke$29$ Uke$31$ Uke$33$ Uke$35$ Uke$37$ Uke$39$ Uke$41$ Uke$43$ Uke$45$ Uke$47$ Uke$49$ Uke$51$ Uke$1$2014$ Uke$3$ Uke$5$ Uke$7$ Uke$9$ Uke$11$ Uke$13$ Uke$15$ Uke$17$ Uke$19$ Uke$21$ Uke$23$ Uke$25$ Uke$27$ Uke$29$ Uke$31$ Uke$33$ Uke$35$ Uke$37$ Uke$39$ Uke$41$ Super$ Childrens$player$

27 Det var barna, hva med ungdommen?

28

29

30 Drevet av strømming og SoMe Faksemile Dagens Næringsliv

31 16-åringene tilbake til NRK

32

33 «Til tross for mye fokus på strømming, så lever vi fortsatt i en tradisjonell tv-verden» Kristian Tolononen, analysesjef i NRK

34 Tusen takk!