Kultursponsing om tro og tall Ved Anne-Britt Gran -Undersøkelsene er utført for Forum for kultur og næringsliv 2008 og Sparebanken Vest 2007
Tekniske kommentarer for undersøkelsen i 2007 for Sparebanken Vest Antall gjennomførte intervjuer 637 intervjuer Metode for datainnsamling Elektronisk (web) Utvalg Utvalget er trukket fra Perducos næringslivspanel Tidspunkt for datainnsamling 10. - 15. oktober 2007 Vekting Resultatene fra feltarbeidet er ikke vektet
Tekniske kommentarer NNU 2008 for Forum for kultur og næringsliv Datainnsamling Kvartalsvis: siste gjennomført September 2008 Antall intervjuer hvert kvartal 2000 bedriftsledere Metode for datainnsamling Telefonintervjuer (CATI) Utvalgsmetode Representativt tilfeldighetsutvalg med følgende kvoter minst 100 respondenter i hvert fylke minst 100 respondenter med 100 ansatte eller mer maks 300 respondenter med to ansatte eller færre
Vekting NNU Kvoteutvalg gir i utgangspunktet en geografisk skjevhet i utvalget sammenlignet med populasjonen Resultatene er derfor vektet i henhold til den geografiske fordelingen i Bedrifts- og Foretaksregisteret (SSB) Eksempel (2008Q2): Verdien av et svar fra en respondent i Oslo er 2,712241 Verdien av et svar fra en respondent i Finnmark er 0,288621
1. myte: Samarbeid mellom kultur og næring er ikke vanlig
2. myte: Det er kun de store bedriftene som bedriver kultursponsing
3. myte: Næringslivets sponsing og samarbeid med kulturlivet er et byfenomen
- Og det er sikkert mest sponsing i Oslo-regionen Nordland Sogn og Fjordane Møre og Romsdal Nord Trøndelag Telemark Finnmark Hedmark Aust Agder Rogaland Troms Oppland Hordaland Vestfold Sør Trøndelag Vest Agder Østfold Buskerud Oslo Akershus 29 % 25 % 23 % 48 % 47 % 45 % 44 % 42 % 41 % 41 % 41 % 40 % 39 % 39 % 36 % 58 % 55 % 55 % 54 % 2008Q3 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % n=2000 (sept 2008)
4. myte: Næringslivet foretrekker å sponse profesjonelle kulturaktører. Har din bedrift sponset og/eller samarbeidet med amatører, profesjonelle og/eller semiprofesjonelle kulturaktører (blanding av profesjonelle og amatører)? (okt. 2007, n=211) 60 % 50 % 40 % Amatørvirksomhet/ aktører 56 % 30 % 20 % 10 % Semiprofesjonell virksomhet/ aktører 34 % Profesjonell virksomhet/ aktører 32 % Vet ikke 6 % 0 %
5. myte: Næringslivet foretrekker å sponse institusjoner Har din bedrift sponset og/eller samarbeidet med følgende type(r) kulturaktører? (De som har sponset eller samarbeidet med kulturlivet siste 12 mnd. okt. 2007, n=211) 70 % 60 % 50 % 40 % Grupper og ensembler 59 % Festivaler ol. tidsavgrensede kulturarrangement 59 % 30 % 20 % Institusjoner 24 % Enkeltkunstnere 20 % 10 % Vet ikke/ Ingen av disse 2 % 0 %
Hvilken kulturform blir sponset? Til hvilke(n) kulturuttrykk/kunstform har din bedrift bidratt med økonomisk eller annen støtte? (De som har sponset eller samarbeidet med kulturlivet siste 12 mnd., okt. 2007, n=211) 80 % 70 % Musikk 74 % 60 % 50 % 40 % Teater 35 % 30 % 20 % 10 % Kulturminner 14 % Billedkunst 13 % Mat/ drikke 10 % Dans/ ballett 9 % Film 9 % Annet 8 % Opera 3 % 0 %
Hvor viktig er følgende motivasjonsfaktorer for at din bedrift velger å sponse og/eller samarbeide med aktører i kulturlivet? De som har sponset eller samarbeidet med kulturlivet siste 12 mnd., okt. 2007 (n=211). Viser andel som har svart svært viktig/viktig. 100 % 80 % 60 % 83 % 83 % 78 % 64 % 40 % 20 % 0 % 45 % 44 % 38 % 33 % 24 % 19 % For å styrke kulturlivet For å styrke nærmiljøet/regionen hvor bedriften er lokalisert For å vise bedriftens samfunnsansvar Markedsføre bedriftens navn og produkter Personlig interesse for kunst og kultur For å gjøre bedriften attraktiv i arbeidsmarkedet/rekruttering Ren veldedighet For å utvide profesjonelle nettverk For å pleie de ansatte/frynsegoder For å få tilgang på kulturlivets kompetanse og kreativitet
Hvor viktig vil du si at kulturlivet i din bedrifts nærmiljø/region er for følgende aktører og forhold? De som har sponset eller samarbeidet med kulturlivet siste 12 mnd., okt. 2007, n=211. Viser andel som har svart svært viktig/viktig. 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % Bedriftens ansatte 63 % Bedriftens ledelse 62 % Bedriftens privatkunder/ forbrukermarkedet 46 % Bedriftens bedriftskunder 39 % Bedriftens posisjon i arbeidsmarked/ rekruttering 37 % Bedriftens innovasjonsevne 31 % Bedriftens valg av lokalisering 19 % 10 % 0 %
Nye tall fra Norges næringslivsundersøkelser - NNU (sept. 2007 til sept. 2008) for Forum for kultur og næringsliv
Har din bedrift i løpet av de siste 12 månedene sponset og/eller samarbeidet med kulturlivet, slik som teater, musikk og kunst?
Har din bedrift i løpet av de siste 12 månedene sponset og/eller samarbeidet med kulturlivet, slik som teater, musikk og kunst? 60 % 50 % Andel som svarer ja. Fordelt på bedriftens bransje 2007q3 (n=2000) 2008q3 (n=2000) 40 % 30 % 20 % 53 % 54 % 48 % 46 % 37 % 38 % 35 % 37 % 43 % 35 % 42 % 34 % 10 % 0 % Hotell og rest. Industri Transp. og kommunik. Tjenesteytende næringer Bygg og anlegg Varehandel
Har din bedrift i løpet av de siste 12 månedene sponset og/eller samarbeidet med kulturlivet, slik som teater, musikk og kunst? n=2000 (sept 2008)
Har din bedrift i løpet av de siste 12 månedene sponset og/eller samarbeidet med kulturlivet, slik som teater, musikk og kunst? n=2000 (sept 2008)
Hvilken kulturform har din bedrift hatt mest utbytte av å sponse eller samarbeide med? n=840 (sept. 2008)
Har din bedrift planer om å benytte kultursponsing/ kultursamarbeid i løpet av de neste 12 månedene? NB! Spørsmålet er kun stilt til de som ikke har sponset eller samarbeidet med kulturlivet de siste 12 månedene n=1160 (sept. 2008)
Interesse for sponsing i tiden framover Er din bedrift interessert i å sponse og/eller samarbeidet med kulturlivet fremover? Filter: De som ikke har sponset eller samarbeidet med kulturlivet siste 12 mnd., okt. 2007, n=426) 60 % 50 % Nei 55 % 40 % 30 % Vet ikke 30 % 20 % 10 % Ja 15 % 0 %
Har din bedrift planer om å benytte kultursponsing/ kultursamarbeid i løpet av de neste 12 månedene? Uke 38: Lehman Brothers går konkurs. n=1160 (sept. 2008)
Har din bedrift planer om å benytte kultursponsing/ kultursamarbeid i løpet av de neste 12 månedene? Uke 38: Lehman Brothers går konkurs. n=1160 (sept. 2008)