Respons Analyse AS Bredalsmarken 15, 5006 Bergen www.responsanalyse.no Medievaner og holdninger Landsomfattende undersøkelse 25. februar 17. mars Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager
Prosjektinformasjon FORMÅL Måle medievaner og holdninger til medier DATO FOR GJENNOMFØRING 25. februar 17. mars DATAINNSAMLINGSMETODE CATI telefonintervju ANTALL INTERVJUER 800 UTVALG OG SVARPROSENT Det er trukket et representativt utvalg av befolkningen over 18 år. Utvalget er trukket tilfeldig fra norske husstanders fasttelefon. I tillegg er det trukket tilfeldig utvalg av mobiltelefonnummer. VEKTING Resultatene er vektet i forhold til kjønn- og alderssammensetningen i befolkningen. FEILMARGIN Resultatene må tolkes innenfor feilmarginer på +/- 2 3.5 prosentpoeng for hovedfrekvensene. Feilmarginene for undergrupper er større. OPPDRAGSGIVER Nordiske Mediedager KONTAKTPERSON Torgeir Foss RESPONS KONSULENT Thore Gaard Olaussen PROSJEKTNUMMER 0903 Respons Analyse AS, Bredalsmarken 15, 5006 Bergen, Telefon: 55 60 70 00, www.responsanalyse.no
Hovedtall oppsummert 1. Hvilke tv-kanaler så du på i går? FLERE SVAR MULIG FØLG OPP: Var det flere? 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 NRK1 59 % 58 % 57 % 69 % 59 % 60 % 58 % 56 % 60 % 61 % NRK2 9 % 11 % 16 % 11 % 10 % 12 % 12 % 9 % 14 % 15 % TV2 65 % 54 % 57 % 53 % 56 % 53 % 54 % 49 % 48 % 47 % TVNorge 18 % 30 % 24 % 17 % 17 % 22 % 23 % 21 % 17 % 17 % TV3 14 % 13 % 13 % 12 % 13 % 12 % 13 % 12 % 12 % 13 % Andre tvkanaler 10 % 10 % 10 % 13 % 14 % 15 % 15 % 14 % 21 % 24 % Ingen 14 % 16 % 17 % 12 % 17 % 16 % 14 % 18 % 17 % 15 % Antall spurte 1000 802 802 800 800 800 800 800 800 800 3. Hvis du vurderer medienes valg av stoff, hvilket medium er det da som dekker dine interesser best? Er det LES OPP 1-5 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 TV 44 % 44 % 46 % 52 % 45 % 47 % 47 % 43 % 36 % 38 % Radio 13 % 9 % 15 % 13 % 16 % 13 % 16 % 12 % 12 % 9 % Avis 36 % 36 % 32 % 26 % 26 % 29 % 29 % 20 % 23 % 19 % Ukepresse 2 % 2 % 1 % 1 % 2 % 2 % 1 % 0 % 0 % 1 % Internett - - - - - - - 22 % 24 % 30 % Annet - - - 4 % 5 % 5 % 4 % 1 % 2 % 1 % Ikke sikker 5 % 8 % 7 % 3 % 7 % 5 % 3 % 3 % 2 % 2 % Antall spurte 1000 802 802 800 800 800 800 800 800 800
HVIS TV I SPM 3: 4a. Hvilken tv-kanal dekker dine interesser best? 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 NRK1 36 % 42 % 37 % 46 % 45 % 40 % 40 % 50 % 42 % 46 % NRK2 1 % 2 % 1 % 1 % 1 % 2 % 1 % 1 % 1 % 2 % TV2 50 % 40 % 44 % 42 % 36 % 40 % 37 % 37 % 40 % 33 % TVNorge 2 % 4 % 3 % 2 % 2 % 5 % 6 % 3 % 4 % 3 % TV3 2 % 3 % 2 % 1 % 2 % 2 % 4 % 1 % 2 % 2 % Annen tvkanal 0 % 2 % 3 % 1 % 5 % 6 % 6 % 5 % 8 % 9 % Ingen spesiell 8 % 8 % 9 % 5 % 8 % 4 % 2 % 2 % 3 % 3 % Ikke sikker - - - 1 % 1 % 2 % 3 % 1 % 1 % 1 % Antall spurte 440 352 366 414 357 373 374 341 291 307 HVIS Avis I SPM 3: 4b. Hvilken avis dekker dine interesser best? 2005 2006 2007 2008 VG 12 % 18 % 14 % 12 % 7 % 7 % Dagbladet 6 % 4 % 7 % 5 % 3 % 2 % Aftenposten 31 % 29 % 27 % 29 % 37 % 37 % Stavanger Aftenblad Bergens Tidende 5 % 3 % 1 % 4 % 3 % 6 % 6 % 7 % 8 % 4 % 7 % 8 % Adresseavisen 6 % 5 % 6 % 5 % 5 % 4 % Dagens Næringsliv - - 1 % 3 % 3 % 3 % Andre aviser 29 % 31 % 33 % 36 % 32 % 31 % Ingen spesiell 6 % 2 % 1 % 2 % 3 % 1 % Ikke sikker - 1 % 1 % - - 2 % Antall spurte 358 229 229 162 180 155
HVIS Internett I SPM 3: 4c. Hvilken nettside dekker dine interesser best? 2008 VG.no 14 % 18 % 17 % 23 % 25 % Dagbladet.no 0 % 5 % 5 % 5 % 10 % Aftenposten.no 0 % 15 % 12 % 6 % 7 % Andre avisers nettside 0 % 12 % 6 % 7 % 4 % NRK.no 0 % 2 % 11 % 0 % 4 % TV2.no 0 % 0 % 3 % 1 % 0 % Andre tvkanalers nettside 0 % 0 % 2 % 0 % 2 % SOL.no 7 % 4 % 2 % 3 % 3 % MSN.no 0 % 0 % 0 % 1 % 1 % Nettavisen 7 % 4 % 3 % 5 % 4 % Andre nettsider 7 % 26 % 24 % 29 % 30 % Ingen spesiell 57 % 13 % 13 % 18 % 8 % Ikke sikker 7 % 1 % 2 % 3 % 2 % Antall spurte 14 82 133 196 236 5. I hvilken grad har du tiltro til mediene generelt? Har du stor tiltro, noe tiltro, mindre tiltro eller ingen tiltro i det hele tatt? 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Stor tiltro 12 % 12 % 15 % 8 % 11 % 13 % 10 % 15 % 15 % 15 % Noe tiltro 69 % 71 % 71 % 80 % 77 % 71 % 73 % 68 % 70 % 70 % Mindre eller ingen tiltro Ikke sikker Antall spurte 17 % 16 % 12 % 11 % 10 % 14 % 15 % 16 % 14 % 13 % 1 % 1 % 2 % 1 % 2 % 2 % 2 % 1 % 2 % 2 % 1000 802 802 800 800 800 800 800 800 800
7. Vi skal lese opp noen stoffområder i norske medier: a) Sport Mener du mediene har for mye av dette stoffet, har de passe mengde av det, eller har mediene for lite av det? For mye 38 % 57 % Passe mengde 56 % 39 % For lite 3 % 3 % Ikke sikker 3 % 1 % b) Norsk politikk For mye 12 % 12 % Passe mengde 75 % 76 % For lite 9 % 10 % Ikke sikker 3 % 2 % c) Kjendisstoff For mye 59 % 64 % Passe mengde 32 % 28 % For lite 4 % 3 % Ikke sikker 5 % 6 %
d) Utenriksstoff For mye 5 % 8 % Passe mengde 68 % 59 % For lite 25 % 33 % Ikke sikker 1 % 2 % e) Branner og ulykker For mye 31 % 24 % Passe mengde 63 % 67 % For lite 4 % 6 % Ikke sikker 2 % 3 % f) Kulturstoff For mye 8 % 7 % Passe mengde 51 % 55 % For lite 36 % 35 % Ikke sikker 5 % 2 %
g) Økonomi og næringsliv For mye 7 % 7 % Passe mengde 63 % 67 % For lite 21 % 21 % Ikke sikker 9 % 5 % 8. Hvor stor tiltro har du til det som presenteres i avisene og mediene? Vi vil du skal vurdere mediene på følgende stoffområder: a) Sport LES OPP 1-3 Stor eller noe tiltro 85 % 84 % Liten eller ingen tiltro 7 % 7 % Ikke sikker 8 % 9 % b) Norsk politikk LES OPP 1-3 Stor eller noe tiltro 71 % 82 % Liten eller ingen tiltro 24 % 15 % Ikke sikker 5 % 3 %
c) Kjendisstoff LES OPP 1-3 Stor eller noe tiltro 20 % 29 % Liten eller ingen tiltro 71 % 61 % Ikke sikker 9 % 9 % d) Utenriksstoff LES OPP 1-3 Stor eller noe tiltro 87 % 89 % Liten eller ingen tiltro 9 % 10 % Ikke sikker 4 % 1 % e) Branner og ulykker LES OPP 1-3 Stor eller noe tiltro 87 % 93 % Liten eller ingen tiltro 10 % 4 % Ikke sikker 3 % 3 % f) Kulturstoff LES OPP 1-3 Stor eller noe tiltro 82 % 90 % Liten eller ingen tiltro 10 % 6 % Ikke sikker 8 % 4 %
g) Økonomi og næringsliv LES OPP 1-3 Stor eller noe tiltro 75 % 86 % Liten eller ingen tiltro 13 % 9 % Ikke sikker 13 % 5 % 9. Vi skal beskrive tre måter mediene arbeider på når de formidler ting som skjer i samfunnet. Hvilken av disse tre måtene foretrekker du at mediene bør arbeide på? LES OPP 1-3 Mediene bør referere hendelser, altså beskrive det som skjer Mediene bør kommentere hendelser, altså forklare det som skjer Mediene bør finne frem til nye sider ved hendelsene, altså avsløre det som skjer 35 % 34 % 13 % 34 % 32 % 31 % 21 % 33 % 31 % 31 % 55 % 26 % Ikke sikker 2 % 5 % 11 % 8 % Antall spurte 113 400 500 800 10. I hvilken grad har du tiltro til journalisters måte å arbeide på? LES OPP 1-4 Stor tiltro 11 % 11 % 36 % 9 % Noe tiltro 68 % 65 % 57 % 63 % Mindre tiltro 19 % 21 % 5 % 22 % Ingen tiltro 1 % 3 % 0 % 3 % Ikke sikker 2 % 1 % 2 % 3 % Antall spurte 113 400 500 800
11. Hvilken betydning mener du mediene generelt har i samfunnsdebatten? LES OPP 1-4 Stor betydning 96 % 92 % 90 % 90 % 82 % 77 % Noe betydning 4 % 8 % 9 % 10 % 14 % 19 % Mindre betydning Ingen betydning 0 % 0 % 1 % 0 % 3 % 3 % 0 % 0 % 0 % 0 % 1 % 1 % Ikke sikker 0 % 0 % 0 % 0 % 1 % 1 % Antall spurte 113 400 500 500 1000 800 12. Hvilken betydning har mediene for deg når du skal ta standpunkt i en sak? LES OPP 1-4 Stor betydning 7 % 9 % 38 % 39 % 26 % 25 % Noe betydning 60 % 63 % 48 % 53 % 50 % 53 % Mindre betydning Ingen betydning 31 % 23 % 12 % 7 % 18 % 15 % 2 % 5 % 2 % 1 % 5 % 5 % Ikke sikker 0 % 0 % 0 % 0 % 2 % 2 % Antall spurte 113 400 500 500 1000 800
13. Hvordan vil du først og fremst karakterisere norske aviser og medier? LES OPP 1-3 De informerer om hendelser De har oppfatninger og påvirker De lager oppslag som skal selge 12 % 7 % 30 % 22 % 18 % 13 % 27 % 27 % 24 % 24 % 16 % 18 % 61 % 61 % 33 % 40 % 52 % 61 % Ingen av delene 0 % 1 % 3 % 5 % 6 % 3 % Ikke sikker 1 % 4 % 10 % 8 % 10 % 5 % Antall spurte 113 400 500 500 1000 800 14. Den internasjonale økonomiske krisen kan føre til nedbemanninger i norske aviser og medier. I hvilken grad frykter du at dette kan gi dårligere kvalitet på innholdet i det som skal formidles? LES OPP 1-4 I stor grad 35 % 22 % 59 % 16 % I noen grad 37 % 41 % 33 % 42 % I mindre grad 16 % 25 % 6 % 28 % Ikke i det hele tatt 12 % 11 % 2 % 11 % Ikke sikker 0 % 2 % 0 % 3 % Antall spurte 113 400 500 800
15. Nyheter formidles gjennom stadig flere kanaler, som for eksempel på skjermer på buss og tog, på flyplasser, stasjonsområder og kjøpesentre. Oppfatter du det som positivt at nyheter formidles på denne måten, oppfatter du det som negativt, eller har du ingen oppfatning om det? Oppfatter det som positivt Oppfatter det som negativt 84 % 54 % 67 % 46 % 8 % 17 % 10 % 21 % Ingen oppfatning 8 % 29 % 23 % 33 % Antall spurte 113 400 500 800 16. Mottar du nyhetsvarsel på mobiltelefonen? I tilfelle, hvilke nyheter? LES OPP 1-3 FLERE SVAR MULIG Nyheter generelt 30 % 4 % 20 % 2 % Økonomi, aksjer, børs Sport, sportsresultater 4 % 1 % 3 % 0 % 6 % 2 % 7 % 1 % Annet 2 % 3 % 5 % 2 % Nei, mottar ikke nyhetsvarsel 67 % 92 % 74 % 95 % Antall spurte 113 400 500 800
19. Hvis vi sammenligner papiravis-journalistikk og nettavis-journalistikk, vil du si at papiravisen har best kvalitet, har nettavisen best kvalitet, eller mener du det ikke er noen forskjell i kvaliteten mellom dem? Papiravisen har best kvalitet Nettavisen har best kvalitet 74 % 74 % 74 % 61 % 2 % 5 % 3 % 10 % Ingen forskjell 22 % 18 % 19 % 20 % Ikke sikker 2 % 3 % 4 % 9 % Antall spurte 113 400 500 800 34. Hvor leser du papirutgaven av de avisene du leser? FLERE SVAR MULIG 2008 På jobben 91 % 31 % 75 % 25 % 26 % Hjemme 67 % 89 % 79 % 79 % 79 % På vei til og fra jobb 31 % 7 % 15 % 4 % 5 % Andre steder 6 % 8 % 8 % 9 % 6 % Leser ikke papirutgaven 0 % 0 % 0 % 4 % 3 % Antall spurte 113 400 500 800 800
35. Hvor leser du nettutgaven av de avisene du leser? FLERE SVAR MULIG 2008 På jobben 89 % 43 % 89 % 27 % 30 % Hjemme 57 % 76 % 69 % 63 % 64 % På vei til og fra jobb 8 % 3 % 4 % 1 % 1 5 Andre steder 1 % 5 % 5 % 4 % 3 % Leser ikke nettutgaven 4 % 8 % 1 % 22 % 19 % Antall spurte 113 400 500 800 800 36. Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på? 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 RV 2 % 3 % 3 % 1 % 2 % 2 % 3 % 1 % 1 % 4 % SV 9 % 12 % 23 % 19 % 19 % 14 % 10 % 12 % 9 % 8 % Ap 40 % 24 % 13% 25 % 24 % 34 % 30 % 34 % 27 % 33 % Sp 5 % 7 % 4 % 5 % 5 % 5 % 4 % 7 % 4 % 3 % Venstre 2 % 4 % 3 % 4 % 4 % 2 % 4 % 6 % 8 % 8 % KrF 9 % 14 % 10 % 6 % 7 % 7 % 6 % 5 % 6 % 7 % Høyre 15 % 23 % 23 % 19 % 22 % 18 % 14 % 17 % 20 % 16 % Frp 17 % 10 % 19 % 20 % 15 % 18 % 28 % 17 % 22 % 19 % Andre 1 % 3 % 3 % 2 % 2 % 1 % 1 % 1 % 2 % 2 % Antall spurte 629 512 582 563 582 605 619 566 617 570 Bergen, 19. mars Thore Gaard Olaussen