Obligatorisk oppgave Emballasje, identitet og kampanjenettside

Transkript

1 6 Obligatorisk oppgave Emballasje, identitet og kampanjenettside Av Espen Susort Side 1

2 6 Obligatorisk oppgave Emballasje, identitet og kampanjenettside Av Espen Susort Side 2

3 INNHOLD Innledning 4 Tolkning av oppgaven Konsept og målgruppe Research og arbeidsprosess 5-9 Kreativ metode Inspirasjonsmetode Analyse Logoarbeid Emballasjearbeid Skisser palett forslag dokumentasjon Designvalg 9-13 Stilutrykk Logodesign Emballasjedesign Typografi Farger Komposisjon, layout, grid Kampanjenettside Egenvurdering 14 Side 3

4 INNLEDNING Tolkning av oppgaven Oppgaven gikk ut på å lage kaffeemballasjer for et nyetablert kaffebrenneri og kaffeprodusent kalt. De ville utfordre kaffevanene til nordmenn, ved å skille seg ut i butikkhylla. Vi skulle lage 3 forkjellige kaffetyper, og for hver kaffetype skulle man lage to versjoner; emballasje og 500g emballasje. Vi skulle også lage en kampanjenettside til de nye kaffetypene. De ville at emballasjen skulle være smart i bruk og miljøvennlig. Vi skulle også lage en logo til. Konsept og målgruppe Vi fikk tre målgrupper å velge mellom, jeg valgte kaffekjenneren som i dag foretrekker å gå på kaffebar fremfor å kjøpe kaffen sin på butikken. Jeg startet med å analysere målgruppen jeg valgte og hvordan kaffe ble solgt/markedsført til denne målgruppen. Med denne målgruppen er det viktig at det ser eksklusivt ut, det vil si isteden for å kalle kaffetypen din for espresso, kan man kalle den opp etter gården den ble plukket fra. Det er vanlig for denne målgruppen å være opptatt av hvor og hvordan kaffen er produsert og plukket, der tanken på miljøet og ikke minst smaken spiller en viktig rolle. Det var viktig for å skille seg ut fra mengden. Da var min originale ide å lage en emballasje som så vintage ut, gammeldags. Jeg ville bruke minst mulig farger og jobbe med enkle former. Jeg ville bruke resirkulert papir til pakken og metall for 500g pakken. Jeg valgte metall fordi da blir kunden fristet til å beholde pakningen, som gjør den mer miljøvennlig fordi det blir mindre avfall/søppel. Side 4

5 RESEARCH OG ARBEIDSPROSESS Kreativ metode Jeg begynte med å lage tankekart for målgruppen jeg valgte for å gå i dybden som kan hjelpe meg finne gode løsninger til problemstillingen. Etter det lagde jeg lister og punkter for å samle tankene mine om hvordan jeg ønsket å løse emballasjedesignet. Etter det begynte jeg å skisse på papir enkle logoforslag og enkle former på emballasjene. Til slutt begynte jeg på digitale skisser på Photoshop. Ved å tegne i bitmap blir jeg ikke fristet til å ta direkte skissene inn i de ferdige produktene, dette hjelper meg reflektere og forbedre ideene. Inspirasjonsmetode Som inspirasjon søkte jeg rundt om på nettet etter emballasjedesign, jeg brukte også litt tid i butikkhyllene, der jeg studerte hvordan kaffeposene er oppbygd og ting de har til felles. Dette hjelper meg å kjenne normene og deretter prøve å utfordre normene for å skille seg ut. Deretter begynte jeg på moodboardet der jeg la inn designløsninger, fonter, farger og former som jeg kunne potensielt bruke. Moodboard hjelper meg å samle tankene og danne en vis forståelse og følelse om hvordan de ferdige designene skal se ut. Analyse Med logoen tok det mange forslag før jeg kom frem til en god løsning. Jeg ville lage fra starten en tidløs logo, som ikke følget forbigående og midlertidige trender. Jeg ble inspirert av logoer som Freia, Pågen og Gilde. Jeg ville få frem i logoen at dette er et drikkevaremerke, noe flytende og mykt, som viser en vis autoritet og profesjonalitet. Jeg ville ikke gå i de første idefellene, der jeg har en kaffekopp eller en kaffebønne i logoen, derfor ville jeg lage en tekstbasert logo, med eventuell pynting av enkle mønster, men noe som ikke kan fjernes fra teksten, noe som er med på å skape helhet, ikke distraherende. Selve kaffeemballasjen skulle være smart i bruk, miljøvennlig og kunne skille seg ut. Jeg følte at jeg ikke trengte å skille meg ut noe særlig i formen, men mer på selve stilutrykket. Jeg ville lage pakker som ikke tok alt oppmerksomheten fra designet. Side 5

6 LOGOARBEID BEANIE BEANIE BEANIE BEANIE BEANIE est est est BEANIE Coffee Side 6

7 EMBALLASJEARBEID OG SKISSER Side 7

8 PALETT FORSLAG Side 8

9 OBLIG 6 DOKUMENTASJON Side 9

10 DESIGNVALG Stiluttrykk Noen av mine første ideer var at jeg ville lage noe som fikk en følelse av renere og enklere fortid, noe som var vintage. Det vil si jeg tar design elementer fra gamledager, For eksempel; lite farger, naturlig, enkle former, lokalt, uskyldig og ærlig design. Logodesign Logoen er tidløs, den kunne ha passet inn like godt på en et pakkedesign for 100 år siden som en pakke fra i dag. Fonten er kursiv og er naturlig og flytende, ikke mange harde kanter. Med de ekstra flytende elemtene som blendes inn i teksten gir det assosiasjoner til kaffe og andre drikkevarer, folk nyter. Den bruker bare en farge, som gjør logoen fleksibel i bruk, der man kan teoretisk sett forandre fargen til hva som passer på emballasjen. Den har lite smådetaljer så den kan forminskes og forstørres etter behov. Emballasjedesignene Emballasjedesignene skiller seg ut, men på en behagelig måte, den skriker ikke til deg og bruker ikke forstyrrende farger til å stjele oppmerksomheten din. I stede bruker jeg behagelige former og farger til å lokke nysgjerrige kunder bort for å se nærmere på varene. Designet ville vekke nysgjerrighet og nostalgi fra en forbipassert fortid for mange. Jeg føler designet er ærlig og naturlig, som er viktig for målgruppen. Selve eskeformen på pakken har enkel og rund dekorasjon på toppen som kan minnes om antikke skjærefjøl eller skap dekorasjon. Pakken kan henges opp på en vegg eller på en butikkhylle, men kan like god sitte på en hylle. Åpnefunksjonen er enkel å åpne og lukke. Dette er viktig for å ha maksimal levetid på produktet, der den beholder styrken på smaken av kaffebønnene. 500g eskeformen er en heksagon sylinder av metall. Denne er smart i bruk fordi når den lagres eller sendes brukes det 100% av plassen rundt den, eskene sitter inntil hverandre perfekt som et bikubemønster. Jeg tar inspirasjon fra naturen, noe målgruppen ville satt pris på, fordi det er naturlig og enkelt. Den er også miljøvennlig fordi beholderen er av metall og designet er behagelig og ikke forstyrrende som gjør at kunden vil kanskje bli oppfordret til ta vare på den originale pakken etter bruk, for å bruke det som oppbevaring. Jeg lagde et enkelt mønster som jeg bruker på alle versjonene av kaffetypene. Dette hjelper å binne sammen emballasjedesignene til en sammenhengene helhet. Mønsteret består av stiliserte kaffebønner som vender seg på forskjellige retninger. Side 10

11 Tenjo Tabio dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur laoreet turpis eu ipsum rhoncus ornare. Pellentesque mollis nisi sit amet mauris molestie, quis sagittis sem accumsan. Ut tempus nisi erat, non ullamcorper quam hendrerit sit amet. Morbi sit amet placerat quam, ac ultrices. Få mer informasjon og nyheter på Masha, Etiopia sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur laoreet turpis eu ipsum rhoncus ornare. Pellentesque mollis nisi sit amet mauris molestie, quis sagittis sem accumsan. Ut tempus nisi erat, non ullamcorper quam hendrerit sit amet. Morbi sit amet placerat quam, ac ultrices. Få mer informasjon og nyheter på Få mer informasjon og nyheter på Få mer informasjon og nyheter på Få mer informasjon og nyheter på El Rosario, Honduras samet, consectetur adipiscing elit. Curabitur laoreet turpis eu ipsum rhoncus ornare. Pellentesque mollis nisi sit amet mauris molestie, quis sagittis sem accumsan. Ut tempus nisi erat, non ullamcorper quam hendrerit sit amet. Morbi sit amet placerat quam, ac ultrices. Få mer informasjon og nyheter på OBLIG 6 500g Emballasje: MORNING GLOW Tenjo Tabio dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur laoreet turpis eu ipsum rhoncus ornare. Pellentesque mollis nisi sit amet mauris molestie, quis sagittis sem accumsan. Ut tempus nisi erat, non ullamcorper quam hendrerit sit amet. Morbi sit amet placerat quam, ac ultrices g Deep blue El Rosario, Honduras sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur laoreet turpis eu ipsum rhoncus ornare. Pellentesque mollis nisi sit amet mauris molestie, quis sagittis sem accumsan. Ut tempus nisi erat, non ullamcorper quam hendrerit sit amet. Morbi sit amet placerat quam, ac ultrices g DARK STAR Masha, Etiopia sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur laoreet turpis eu ipsum rhoncus ornare. Pellentesque mollis nisi sit amet mauris molestie, quis sagittis sem accumsan. Ut tempus nisi erat, non ullamcorper quam hendrerit sit amet. Morbi sit amet placerat quam, ac ultrices g Emballasje: MORNING GLOW DARK STAR DEEP BLUE Side 11

12 DESIGNVALG Typografi Kaffetypene brukte jeg fiktive navn for å beskrive en følelse av smak og sinn. Ordene brukt er veldig beskrivene: Deep Blue (blå) Dark Star (brun) Morning Glow (rød) Ved å bruke beskrivende ord (adjektiv) hjelper det kunden å fantasere og visualisere kaffen og følelsen den vekker. Alt dette hjelper kunden å velge produktene selger. Navnene gir også en vis beskrivelse av hvordan kaffebønnene er, der Dark Star kan høres ut som den er sterkere en for eksempel Morning Glow. Under overskriften finner man en beskrivelse av hvor disse bønnene er plukket. Først gården/området også landet. Dette er med på å vise at det ikke trenger å vær masseprodusert og at det gir følelsen av at det er et lokalt kaffebrenneri og ikke internasjonalt kaffeimperiet. Dette er noe målgruppen min kan bry seg om. Jeg har brukt to fonter på emballasjen (om du ikke teller med logofonten), det er Futura (sans-seriff) og DELIRIUM NCV (sans-seriff). Futura er brukt til lengre tekster og viktig informasjon, den er enkel og lese. DELIRIUM NCV er brukt til overskrifter og er veldig kondensert, tykk og trang. Den er tydelig nok til å lese men den tar mye av oppmerksomheten av emballasjen. Farger Jeg valgte fargene ut fra navnene jeg ga kaffetypene, samtidig som jeg passet på at de ville passe på siden av hverandre. Deep Blue er mørkeblå, Dark Star er mørkebrun og Morning Glow er rød. Alle disse fargene er naturlig mørke, det vil si at jeg kan lage kontrast med å bruke lettere farger. Ved å bruke farger som står i kontrast med hverandre gjør det at designet blir mer interessant, spennende, iøynefallende og attraktivt. Som kontrastfarge til alle typen har jeg valgt en veldig lys svak oransje/gul, nesten vanilje farget. Denne fargen er en utrolig viktig del av utrykket til stilutrykkene og helhetsutrykket. Fargene er duse, uren og uperfekte, det vekker igjen en følelse av nostalgi og en tid forbipassert. Pakkene trenger ikke å være perfekte og stilrene innpakninger for at kunden vil ta positiv interesse i produktene. Vis man gjør det på rett måte kan det være et viktig selgepunkt #99191c C: 26% M: 100% Y: 92% K: 25% # C: 38% M: 70% Y: 90% K: 54% #2b569f C: 90% M: 67% Y: 4% K: 0% Layout/grid: MORNING GLOW Tenjo Tabio dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur laoreet turpis eu ipsum rhoncus ornare. Pellentesque mollis nisi sit amet mauris molestie, quis sagittis sem accumsan. Ut tempus nisi erat, non ullamcorper quam hendrerit sit amet. Morbi sit amet placerat quam, ac ultrices. Få mer informasjon og nyheter på #f6e8c0 C: 5% M: 8% Y: 30% K: 0% Side 12

13 Komposisjon, layout, grid Kampanjenettsiden: Pakkene er strukturerte med et tydelig hierarki, der logoen er øverst, der navnene på kaffetypene er størst og bruker mest plass. Logoen er øverst på grunn av at jeg vil at kunden vis han får øye på den i butikkhyllen skal huske logoen ubevist. Under Navnet på kaffetypen er det beskrevet hvor kaffebønnene er plukket fra, og under det er hvor mange gram pakker er. Alt annet tekst er plassert på baksiden av emballasjen, dette er en industri norm. Jeg vil ikke skremme vekk kunden med en vegg av forstyrrende tekst på forsiden. Bak alle tekstene er det ingen forstyrrende elementer, eller skiftene farger. Jeg lagde radiale linjer fra midten opp fra logoen, dette er for å skape spenning og for å dra øynene til leseren ned til logoen. Baksiden er enkel der teksten og logoen er plassert inne i en form som kan minnes om et våpenskjold. På 500g eskene har jeg plassert en ekstra logo på toppen av lokket. Så en logo på forsiden, baksiden og toppen. Strekkodene er plassert under eskene, dette er fordi det er lett forstyrrende for resten av utrykket. Under teksten på baksiden er det er QR-kode som om du skanner den med mobilen tar deg til kampanjenettsiden. Denne er plassert på en plass der jeg vil at leseren skal se og prøve ut og engasjere seg. Kampanjenettsiden Kampanjenettsiden er ren og enkel, bruker lite tekst og store bilder. Når du blar ned på siden får du mer og mer fordypende tekst om produktene, jeg lokker leseren og lese videre med å bruke store overskrifter til teksten. Bildene er store fordi jeg vil at leseren skal huske emballasjen og potensielt huske dem i butikkhylla. Bildene er rene med lite til ingen bakgrunns detaljer, jeg vil at alt fokus skal være på produktene. Bildene viser eskene fra forskjellige innbydende vinkler. Side 13

14 EGENEVALUERING Med liten tid og en krevende oppgave har jeg klart å svart med et tydelig emballasjedesign som svarer på problemstillingen jeg stilte meg selv i starten av prosjektet. Jeg har gjort research på målgruppen og kaffetypene målgruppen foretrekker. Uten tidligere kunnskap om kaffe tok det ekstra lang og krevende tid for meg å sette meg inn i stoffet. Selv om jeg prøvde føler jeg meg litt skuffet over meg selv. Produktene er ikke like høy standard som jeg ville stille meg selv. Vis jeg hadde vært bedre til å planlegge tidsskjema ville jeg brukt mer tid på kampanjenettsiden og finpusset på designet på emballasjen (tekst/informasjon). Jeg ville brukt mer tid på å prøve å finne noe å skrive på baksiden. Jeg sliter som alltid med å selvdisiplin med å jobbe like hard hver dag og jobbe mer effektivt med den viktigste fasen, ide og researchfasen. Alt i alt likte jeg denne oppgaven og jeg lærte mye om kaffe og alt jobben som går inn i emballasjedesign. Side 14