Veileder for visuell profil. Februar 2019

Transkript

1 Veileder for visuell profil Februar 2019

2 Innhold 3...Forord 4...Vår visuelle profil 5...Prinsipper fylkesvåpen 6...Prinsipper logo 7...Bruk av negativ og hvit logo 8...Fargeprofil 9...Fargepalett 10...Profilelement 11...Bruk av profilelement 12...Layoutprinsipper Bruk av layoutprinsipper 16...Logo og profil videregående skoler Bruk av skoleprofil 19...Logo og profil tannhelsetjenesten 20...Bruk av tannhelseprofil 21...Administrasjonsmateriell 22...Biler og skilt 23...Interiør 24...Digitale flater Bildeprofil Side 2

3 Med ny profil fra 2020 setter vi brukeren i sentrum gjennom enhetlige logoer basert på fylkesvåpenet og en felles visuell identitet for hele organisasjonen. Slik vil innbyggere og samarbeidspartnere kunne kjenne igjen fylkeskommunen på tvers av videregående skoler, tannklinikker og fagområder. Det blir en vinn-vinn situasjon hvor målet både er større forståelse for hvilke tjenester vi leverer og økt synlighet for fylkeskommunen som regionalt folkevalgt nivå. Tine Sundtoft, prosjektleder Agder fylkeskommune Forord Fylkeskommunens visuelle profil skal styrke synligheten som samfunnsutvikler, tjenesteleverandør, myndighetsutøver og demokratisk arena. Fylkesvåpenet ble vedtatt av fellesnemnda i juni 2018 og består av en eik i gull på rød bakgrunn. Sammen med navnetrekket utgjør dette logoen i Agder fylkeskommune. Navnetrekk er i skrifttypen Rubik. Sentralt i den grafiske profilen står fire utgaver av Agder-profilelementet et stilisert Agder som i ulike fargenyanser representerer en samlet region. Disse kalles VANN, LAND, ENERGI og MANGFOLD. Sammen med linjer i 45 grader som samler seg mot midten, symboliserer fargeelementene energilinjer fra et samlet Agder. Det er mulig å bruke hele profilelementet eller utsnitt av dette i grafiske produkter. Fargepaletten er valgt for at fargene skal stå godt til logoen uten å overdøve fylkesvåpenet. Med mange variasjonsmuligheter og flere fargekombinasjoner knyttet til profilelementet skal profilen brukes innenfor et stramt layout-oppsett. Agder fylkeskommunes enhetlige grafiske profil åpner for stor grad av gjenbruk av design. Denne veilederen gir en enkel oversikt over logostruktur, Agderprofilelementet og prinsipper for bruk av disse. Det er en felles oppgave å sørge for at de grafiske retningslinjene blir fulgt og at Agder fylkeskommune fremstår med profesjonelt visuelt uttrykk. Profesjonelle formgivere kan ha behov for ytterligere informasjon og tilgang til elektronisk profilhåndbok. Disse bes ta kontakt med fylkeskommunens grafiske designer eller kommunikasjonsrådgivere for nærmere informasjon og veiledning. Side 3

4 Vår visuelle profil Agder fylkeskommunes visuelle profil gjenspeiler en tydelig, imøtekommende og fremtidsrettet fylkeskommune som utvikler og løfter landsdelen. Side 4

5 Prinsipper fylkesvåpen Fylkesvåpen Agder fylkeskommunes våpenskjold et forgylt eiketre på rød bakgrunn er inspirert av Aust-Agder og Vest-Agders tidligere fylkesvåpen. Eika har en viktig historisk og symbolsk betydning for regionen. Den finnes over store deler av Agder og har vært en viktig nærings- og eksportartikkel. Treet var en viktig møteplass for beslutningstagere og et symbol på visdom og soliditet. Fylkesvåpenet er utformet etter en offentlig utlyst konkurranse. Endelig resultat bygger på innspill fra Harry Nyhuus, Tress Design og juryen for utvelgelse. Fylkesvåpenet er det offisielle symbolet for fylkeskommunen og er vedtatt av fylkestingene i Aust-Agder og Vest-Agder. Prinsipper Fylkesvåpenet kan kun brukes alene uten navnetrekk når det i hvert enkelt tilfelle er godkjent av kommunikasjonsavdelingen. Side 5

6 Prinsipper logo Hovedlogo Agders fylkesvåpen og navnetrekk utgjør vår hovedlogo. Agder logo hovedregelen Agder logo sort-hvitt utgave* Agder logo negativ på farge* Agder logo hvit på sort* *Bruk av sort, negativ og hvit logo må godkjennes av kommunikasjon i hvert enkelt tilfelle. Skrifttyper Profilfont i logo og på trykket materiell Fonten Rubik er Agders profilfont. Alle logoer er satt med denne skrifttypen. Rubik skal brukes på alle grafiske oppsett av trykket materiell. Den er distribuert av Google fonts og er gratis nedlastbar: System- og MS Office font til daglig bruk Arial er standard font i Microsoft Office-pakken. Alle ansatte i fylkeskommunen skal bruke denne skrifttypen til daglig. Side 6

7 Bruk av negativ og hvit logo Bruk av negativ og hvit logo må godkjennes av kommunikasjon i hvert enkelt tilfelle. Side 7

8 Fargeprofil Farger i fylkesvåpenet Fylkesvåpenet i klar rød og Agder-gull gir formalitet og soliditet til profilen. Hovedog sekundærlogoer skal på alle flater sikres god synlighet og på formelle flater alltid stå på hvit bakgrunn. Agder-rød PMS: 1795 CMYK: RGB: HEX: E01F1D Agder-gull PMS: 467 CMYK: RGB: HEX: EBD6A3 Side 8

9 Fargepalett Sekundærfarger Profilen er komplementert med en fargepalett som gir et mangfoldig og friskt uttrykk. Mørk blå PMS: 2736 CMYK: RGB: HEX: 352D86 Lys blå PMS: 638 CMYK: RGB: HEX: 00A9DA Mørk grønn PMS: 328 CMYK: RGB: HEX: 00695A Lys grønn PMS: 382 CMYK: RGB: HEX: CD500 Rust PMS: 7593 CMYK: RGB: HEX: 9F3A14 Gul PMS: 7406 CMYK: RGB: HEX: FAC800 Støttefarge mørk grå PMS: Warm grey 11 CMYK: RGB: HEX: 5B4E47 Støttefarge lys grå PMS: Warm grey 1 CMYK: RGB: HEX: ECEAE6 Side 9

10 Profilelement Prinsipper for profilelementet Følgende versjoner av profilelementet (designelement) er utviklet og basert på regionens ressurser: MANGFOLD, VANN, LAND og ENERGI. I tillegg er det utarbeidet versjoner av disse elementene i sterkere farger for å gi god kontrast når den brukes som bakgrunn for tekst. MANGFOLD VANN LAND ENERGI VANN mørk LAND - mørk ENERGI mørk Side 10

11 Bruk av profilelement Profilelement med mange muligheter Profilelementet kan brukes i sin helhet eller som utsnitt. Elementene VANN, LAND og ENERGI finnes i lys og mørk versjon, og kan brukes som dekor eller bakgrunn for tekst. Profilelementet brukes i tråd med layoutprinsippene og i samråd med kommunikasjon. Eksempler: ROLLUP overordnet profil Talekort overordnet profil KATALOG skoleprofil Foto + profilelement VANN RAPPORT seksjoner Utsnitt av profilelement LAND Side 11

12 Layoutprinsipper Layout oppsett Standard felt skal brukes etter fast oppsett. Layouten har et stramt uttrykk i kombinasjon med et stort mangfold i fargepalett og profilelementer. Tekstfelt (rødt) og bildefelt (grått) kan variere fra heldekkende flater til smale felt. For å oppnå god kontrast og et luftig oppsett kan de smaleste horisontale linjene brukes som luft mellom tekst- og bildeflater. LAYOUT rapport/brosjyre/katalog (Markeringsfargen rød viser hvor foto eller profilelement kan plasseres.) Side 12

13 Bruk av layout Forsider rapport RAPPORT overordnet profil Profilelement MANGFOLD RAPPORT overordnet profil Profilelement VANN RAPPORT overordnet profil Profilelement ENERGI RAPPORT overordnet profil Profilelement LAND Side 13

14 Bruk av layout PowerPoint POWERPOINT overordnet profil Profilelement MANGFOLD på lysbilde 1 POWERPOINT overordnet profil Foto + profilelement ENERGI POWERPOINT overordnet profil Eksempel lysbilde 2 Side 14

15 Bruk av layout Rollup ROLLUP overordnet profil Foto + profilelement LAND ROLLUP verdiskaping og bærekraft Foto + profilelement VANN Side 15

16 Logo og profil videregående skoler Eksempel logo for videregående skole Det er utarbeidet fire logovarianter for å kunne fungere på alle flater og tilfredsstille god universell utforming. Hovedregelen Logo sort-hvitt utgave* Negativ* Hvit* Negativ på farge* Hvit på farge* *Bruk av sort, negativ og hvit logo må godkjennes av kommunikasjon i hvert enkelt tilfelle. Side 16

17 Bruk av skoleprofil Skolekataloger Profilelementet gir stor variasjon i layouten. Elementene kan brukes i sin helhet eller som utsnitt. Her er noen eksempler på hvordan skolekataloger kan se ut: KATALOG skoleprofil Profilelement MANGFOLD KATALOG skoleprofil Profilelement VANN KATALOG skoleprofil Profilelement ENERGI KATALOG skoleprofil Profilelement VANN Side 17

18 Bruk av skoleprofil Rollup Profilelementet gir stor variasjon i layouten. Elementene kan brukes i sin helhet eller som utsnitt. Her er noen eksempler på hvordan rollup kan se ut: ROLLUP skoleprofil Foto + profilelement LAND ROLLUP skoleprofil Foto + profilelement VANN Side 18

19 Logo og profil tannhelsetjenesten Eksempel logo for tannklinikk Det er utarbeidet fire logovarianter for å kunne fungere på alle flater og tilfredsstille god universell utforming. Hovedlogo på blå bakgrunn brukes kun i annonser og på infoskjermer. Hovedregelen Sort-hvitt utgave* Negativ* Sort-hvitt* Negativ på blå* Hvit på blå* *Bruk av sort, negativ og hvit logo må godkjennes av kommunikasjon i hvert enkelt tilfelle. Side 19

20 Bruk av tannhelseprofil Eksempler materiell for tannklinikker Tannklinikkene har fått fargen blå og profilelementet VANN i sin profil. ARBEIDSTØY logo tannklinikk (Skissen viser ikke ferdig produkt.) FLYER tannklinikk. Profilelement VANN (Skissen viser ikke ferdig produkt.) Side 20

21 Administrasjonsmateriell Navn Adresse Zip Kontaktperson Unntatt offentlighet Dato: Vår ref.: Deres ref.: Saksbeh.: Telefon: Notat Lorem ipsum dolor sit amet, vestibulum orci mauris nonummy a sociis magna, at eros parturient. Lorem ornare quis, mauris non quia id sem aliquet commodo, ac elit, rhoncus id non amet. Dolor est tellus eros consequatur, est enim magna, iaculis varius amet nulla tristique, lorem felis nec nec pellentesque, quam tellus eros. Nunc mauris magna sed, sit pede, proin purus, odio massa vel. Dui luctus hymenaeos elit justo quisque, vitae eleifend at cursus in, nullam suspendisse ante rem dictum turpis, a fames duis velit praesent, class lacus tristique tortor cras elit volutpat. Etiam velit quis tristique nulla facilisis, pellentesque quis sit, at sed fringilla. Ipsum malesuada ut nullam mauris, egestas nunc tellus convallis sit mi, inceptos risus neque vestibulum. Rhoncus donec ultrices elementum nunc, ornare vestibulum, dolor vitae, at taciti dui libero etiam ante. Ornare pendisse blandit fringilla at vehicula dis, natus ullamcorper quis lorem, pede posuere, at consequat. Tellus vivamus morbi quis velit dui lacus, suscipit netus morbi dui nullam do facilisis cursus amet et, mollis non ipsum lorem mollis elit dui, vivamus pede ac ut ullam tempor. Consequat convallis. Besøksadresse: Telefon: Org.nr.: Postadresse: E-post: Nettadresse: BREVARK overordnet profil KONVOLUTTER overordnet profil VISITTKORT overordnet profil TALEKORT overordnet profil Profilelement LAND Side 21

22 Biler og skilt eksempler BILFOLIERING overordnet profil Foto: Jan Aabøe SKILT overordnet profil (Skissen viser ikke ferdig produkt.) Side 22

23 Interiør eksempler INTERIØR profilelement ENERGI INTERIØR profilelement LAND Side 23

24 Digitale flater eksempler Skisser på skjermløsninger Detter er prinsippskisser på hvordan logo og profilelement kan se ut på skjerm og mobil. SKJERM skoleprofil profilelement LAND SKJERM overordnet profil profilelement MANGFOLD Side 24

25 Bildeprofil Bildebruk og fotostil Bilder er viktig for å kommunisere målrettet til ulike grupper innenfor det brede spekteret av ansvars- og utviklingsområder, tjenester, virksomheter og tilbud som fylkeskommunen består av. Profilens visuelle føringer gir stort rom for og fokus på bruk av bilder. Bildene må velges med omhu slik at de står godt sammen med andre elementer på den enkelte flate, tekstboks og profilelement. Bildene skal oppleves ekte og naturlige Bildene skal ha en varm tone og oppleves positive Bildene skal illustrere mangfoldet i regionen Bilder skal alltid krediteres og nødvendige tillatelser innhentes Bilder fra internett skal ikke brukes med mindre tillatelse/samtykke er innhentet, har god kvalitet og er i samsvar med bildeprofilen Våre satsingsområder Bilder sender sterke signaler om hva fylkeskommunen er opptatt av. Valg av bilder og briefing av fotografer skal understøtte hovedperspektivene til Regionplan Agder 2030: Klima og miljø Levekår, likestilling, inkludering og mangfold Næringsutvikling og samarbeid om nye arbeidsplasser Det vil bli utarbeidet en felles fotobank slik at det skal være enklere å finne og bruke gode bilder. Kommunikasjon skal ha ansvar for at denne vedlikeholdes, er kjent og tilgjengelig for alle. Side 25

26 Fotostil eksempler Attraktive og livskraftige byer, tettsteder og distrikter Verdiskaping og bærekraft Utdanning og kompetanse Transport og kommunikasjon Kultur Foto: Julia Marie Naglestad (Regionplan Agder 2030) og Agder Kollektivtrafikk AS. Side 26

27 For mer informasjon om visuell profil: Cheryl Macdonald, kommunikasjonsrådgiver Astrid Austeid Fjose, grafisk designer Svein Buer, kommunikasjonssjef Visuell profil for Agder fylkeskommune er utarbeidet av: Miksmaster Creative