Support & Implementation Center

Transkript

1 Innholds workshop for Universitetet i Stavangerange Support & Implementation Center support@onlineservices.no

2 Agenda 1. Status/oppsummering 2. Sidekategorisering og rapportvalg - Øvelse 1: Etabler målsider og evt. konverteringssider - Øvelse 2: Hvilke rapporter ønsker dere motta? 3. Generell info - søkemotoroptimalisering og brukeroppførsel 4. Bruk av nøkkelord - Øverlse 3: Revider nøkkelordslisten 5. Findability og Bounce rate (avstøtning) - Øverlse 4: Avstøtning status og forbedringspunkter 6. Innholdsoptimalisering - Øvelse 5: Innholdsoptimalisering i praksis 7. Internlinking for best mulig effekt - Øvelse 6: Forbedringspunkter intern linking 8. Eksterne linker - Øvelse 7: Utviklingsmuligheter ekstern linking 9. Oppsummering - Øvelse 8: Oppdatere målsetninger

3 Status/oppsummering Support & Implementation Center

4 Gjennomgang av møtereferat og SEO Status Rapport Gjennomgang av møtereferat fra oppstart møte Erfaringer, status, ansvar og tidsplan for gjenstående punkter Gjennomgang SEO Status Rapport

5 Sidekategorisering og rapportvalg Support & Implementation Center

6 Ulike sidetyper på en nettside Forside Har din nettside flere Forsider? JA... EXTERN INNLOGGINGSSIDE:. Landingsside/ankomstside Kan angis/måles separat i Xtractor Målside Kan angis/måles separat i Xtractor Konverteringsside Kan angis/måles separat i Xtractor Logg-inn side Har dere logg-inn side på separat domene?... Navigasjonsside Informasjonsside Utgangsside En side (URL) kan være en kombinasjon av flere av disse sidetypene

7 Målsider Det viktigste er ikke hvem som kommer til Nettstedet men hvor mange og hvem som kommer til målsidene dine En målside er en side hvor du ønsker at besøkende skal avslutte besøket ved å gjøre en måloppfyllende aktivitet Fylle i Kontakt oss eller Forespørsel Nedlasting av et Produktark Bestilling Nedlasting av programvare Du trenger svar på Hvem har besøkt målsidene? Hvordan klikket de for å nå målsidene? Hvilke kanaler kom disse verdifulle besøkende fra?

8 Eksempler på målsider og konverteringssider? Hva er dine MWA er - Most Wanted Actions Kjøp Nedlastinger Bestille nyhetsbrev Sende forespørsler

9 Øvelse 1: Etabler målsider og evt. konverteringssider Administrasjon Sidekategorisering Tildel landings-/målside 1. Nettsidens viktigste målsider: Nettsidens viktigste konverteringssider: Kommentarer (hvordan skal vi måle og hvordan skal vi benytte resultatet)

10 Eksempler på aktuelle rapporter fra Xtractor Rapportene kan enkelt velges under administrasjon i Xtractor

11 Øvelse 2: Hvilke rapporter ønsker dere å motta? Administrasjon Automatisk rapportutsendelse

12 Webben som Webben som Kommunikasjonskanal

13 Webbens betydning øker raskere enn noen annen historisk trend Regnskapssystemer Babylon Fra år 3500 f.k. Internettmarkedsføring og Søkemotorer fra ca år 1995 e.k.

14 Internett har blitt forretningskritisk... 94% av potensielle arbeidssøkere benytter selskapets nettsider for å finne sin neste arbeidsplass 75% av rekrutteringsansvarlige mener at internett fundamentalt endrer bedriftens rekruttering Web er foretrukket som research kilde av journalister for å finne fakta og bakgrunnsinfo om et selskap Ca 100% av potensielle studenter benytter Søkemotorer og Utdanningsinstitusjonens nettsider for å identifisere og velge studiested, studieprogram, etc Survey of 1,889 Personnel Today readers with responsibility for recruitment

15 Dine målgrupper for søkemotoroptimalisering Opinionsbygging Media Myndigheter Konkurrenter Bransjeaktører Potensielle ansatte Nye studenter Eksisterende studenter Forskere Konsekvenser for innholdsfokus:......

16

17 Hva gjør verdens ledende Technology Universities?

18 Googles markedsandel øker Nord-Amerika Norge

19 Posisjoneringsmuligheter g i søkemotorene 85%? 15%?

20 Søk på Universitet p Oslo og Bergen beste norske på 15. og 25. plass

21 Søk på Universitetet p Stavanger på 6. plass

22 Søk på Norway University p y y Stavanger nr 5

23 Søk på Norway Universities

24

25 Universitetet i Oslo

26 Utvikling i søkemotortrafikk for

27 Hvilke markedsføringskanaler på nett blir brukt i dag for å drive trafikk til din nettside? Nettredaktor.no (Nina Furu) har undersøkt hvilke markedsføringskanaler på nettet som faktisk skaper resultater. 361 norske nettredaktører deltok i undersøkelsen

28 Hvilke kanaler planlegger dere å benytte fremover? Nettredaktor.no (Nina Furu) har undersøkt hvilke markedsføringskanaler på nettet som faktisk skaper resultater. 361 norske nettredaktører deltok i undersøkelsen

29 Søkemotorannonsering meget sterk vekst i Søkemotorannonsering øker i 2009 Google Adwords annonsering økte med 100% i 2008 Google Norge sjef Jan Grønbech forventer 50% AdWords vekst i 2009 Mediebudsjettene krympes i 2009 Svensk undersøkelse: 73% av selskapene reduserer annonsebudsjettene Gjennomsnittlig reduksjon 34%

30 Hvorledes tolker søkemotorene nettsteder og hvorledes påvirker dette oss som er involverte i Support & Implementation Center support@onlineservices.no

31 Hvorledes gjennomgår søkerobotene nettsiden din? Hvorledes crawler en robot nettsiden din? Søkemotorroboter følger HTML linker Roboten starter på nettstedets forside Tekniske barrierer på nettsiden kan negativt påvirke crawling og indeksering 1. Søkemotoren klarer ikke å navigere frem til det aktuelle innholdet 2. Søkemotoren klarer å navigere men liker ikke det den finner og gir lav score Hva er indeksering? Med indeksering menes registrering i søkemotorenes database(r)

32 Hva er søkemotoroptimalisering? Nettsiden din kan sammenlignes med et isfjell Nøkkelord Nøkkelord Nøkkelord Søkemotoroptimalisering At ditt eksisterende innhold løftes opp over overflaten og sikres topp 10/20/30 plasseringer i søkeresultatene. Nøkkelord Nøkkelord Nøkkelord

33 De største utdanningsinstitusjonene har gedigne isfjell... Indekserte sider på Google UiO UiB NTNU UiS HIOF UMB HIG HIB NHH 7000 HIST 8000

34 UIS.no utvikling i antall ankomstsider søkemotortrafikk

35 Fire grunnleggende elementer i søkemotoroptimalisering Interne tiltak Eksterne tiltak Digital Synlighet Teknisk kvalitet i relasjon til Innledende rangeringskriterier. Skala fra aktiviteter Domene strategi Strukturere URLer, domener og språk på en optimal måte Pågående aktiviteter Innhold Skrive godt innhold for målgruppene og oppnå gode plasseringer på utvalgte nøkkelord Inngående linker Antall og kvalitet på inngående linker

36 Den ytre ring - flere muligheter for synlighet Blogg søk Digital Synlighet Teknisk kvalitet i relasjon til rangeringskriterier. Skala fra Domene strategi Strukturere URLer, domener og språk på en optimal måte Musikk søk Wikipedia Innhold Skrive godt innhold for målgruppene og oppnå gode plasseringer på utvalgte nøkkelord Inngående linker Antall og kvalitet på inngående linker Nyhet søk Bilde søk Video Google søk Maps

37 << Nyheter << Web << Wikipedia << Video << Produkter

38 Eksempel søk på hotels oslo

39 Sosialt søk Sosialt søk A social search engine is a type of search engine that determines the relevance of search results by considering the interactions or contributions of users» Wikipedia In the Future, the brands that win are the brands who s customers tell the best stories about them not the brands that produce the stories themselves.» Fredrick Marckini CEO iprospect

40 Sosiale medier øker kraftig Eksempel: Danskenes tidsforbruk på internett primo 2009/primo 2008 Februar 2008 Januar 2009

41 Det Neste Store 1: Google Translate Wikipedia om Google Translate Other translation services such as Babel Fish, AOL, and Yahoo which use SYSTRAN. Google uses its own translation software. Google Translate does not apply grammatical rules, since its algorithms are based on statistical analysis rather than traditional rule-based analysis Google Translate has its limitations, but is astonishingly accurate Oversett tekst til annet språk Foreta søk på annet språk Oversett søk til fremmed språk Oversett søkeresultat til ditt språk automatisk t l /t l t t?hl Installer på nettsiden din

42 Det Neste Store 2: Mobilt søk Største vekstområde innenfor søk de nærmeste årene I Japan er mobil internett aksess større enn PC internett aksess Annonser/sider må tilpasses håndholdt format Kortere annonser og kun 2-3 annonser pr søk Click-to-Call ringe annonsør gratis eller bli oppringt Søkemønster Brukere av mobilsøk søker på samme måte og som med PC søk Søkefrasene er også meget like både mht lengde og innhold

43 Eye-Tracking hvordan søkemotorbrukere leser søkeresultater

44 Hvordan søkemotorbrukerne leser søkeresultatet? Hvordan søkemotorbrukere leser søkeresultater De benytter gjennomsnittlig 5-6 sekunder på å lese søkeresultatet De klikker på det første som ser ut til å være et godt nok svar. De søker altså ikke til de finner det beste resultatet Gord Hotchkiss, CEO of Enquiro Søkemotorbrukeres lesemønster ytterligere undersøkelse Når de leser et søkeresultat benytter søkemotorbrukere 43% av tiden på å lese beskrivelsen og 30% av tiden på å lese titlene Cornell University study Beskrivelsen som kommer opp på søkeresultatet blir således meget viktig for hvorvidt dine topplasseringer i søkemotorene virkelig gir trafikk til nettsiden. Sikre at disse beskrivelsene er fulle av triggerord/nøkkelord!

45 Hvor god kontroll har vi på Universitet i Stavanger?

46 The ideal search engine Google's Marissa Mayer, VP, Search Products Making search more accessible, in cell phones, cars, handhelds Speak your search query via voice. Search in video, i.e. take a picture and submit as a search query. Display of the results will change drastically Add personalization, social aspects, languages, and more Where Google is currently at in this strive to be the "ideal search engine." Google has solved about 90% of the search problem, but the last 10% "represents 90% of the work."

47 Revidere nøkkelordsliste Support & Implementation Center

48 Hva er nøkkelord? Formål med nøkkelord Besøkende som ankommer via søkemotorer eller andre linker skanner nettstedet på leting etter de nøkkelord man har søkt etter Nøkkelord kjennetegnes ved Enkle, konkrete Beskrivende Oftest substantiver Beskriver løsning ikke problem (virus kontra anti-virus) Kommuniserer brukerens definisjon ikke selgerens Beskriver ikke brukeren selv - men det han er ute etter Nøkkelord skal inkluderes i Hovednavigasjon Title tager Overskrifter Brødtekst Intern linking Meta data

49 Søkemotortrafikk til en nettside består av Hodet og Den lange halen Hodet Et fåtall søkeord normalt 5 15 ord/fraser - står for en vesentlig del av en nettsides søkemotortrafikk Primære nøkkelord Den lange halen Nettsteder består av titusener og hundretusener av ord og et utall av mulige ordkombinasjoner. Når en nettside lever opp til søkemotorenes rangerings-kriterier blir en stor del av disse ordkombinasjonene posisjonert og gir en lang hale av treff som i sum ofte utgjør et langt høyere volum enn Hodet Sekundære nøkkelord

50 Hvilke søkefraser gir mest trafikk per i dag? Search-ScoreCard Benyttede søkefraser Detaljer totalt

51 Nøkkelordsanalyse for dine nøkkelord (Search( ScoreCard Totalt ant. prio nøkkelord Nøkkelordsanalyse

52 Øvelse 3: Revider nøkkelordslisten hvilke endringer kan/bør gjøres?...

53 Nøkkelordsoppdatering og nøkkelordsanalyse i Xtractor Search ScoreCard Totalt ant. prio nøkkelord Nøkkelordsanalyse

54 Findability og Bounce Rate Findability precedes usability. In the alphabet and on the Web. You can't use what you can't find. - PETER MORVILLE Support & Implementation Center support@onlineservices.no

55 Findability Ekstern findability å bli funnet på nett synlighet i søkemotorer synlighet i relevante kataloger og startsider Via trafikkskapende linker fra autorative nettsider, blogger, etc Intern findability å gjøre informasjonen lett tilgjengelig g g Brukeren finner den info han/hun er på utkikk etter på nettstedet Ekstern findability Bounce rate Snitt ca 50% Bounce rate Andel som forlater nettsiden etter å ha besøkt kun 1 side Intern findability

56 Dine mest besøkte sider kontra utgangssider Traffic ScoreCard Navigering Mest populære sider Detaljer/ Topp utgangssider - Detaljer

57 Avstøtning Senter for Atferdsforskning site

58 Click-mapping SAF Forside

59 HeatMap SAF Forside

60 Øvelse 4: Bounce rate og utgangssider status og forbedringspunkter Hva er din nettsides avstøtningsprosent siste 30 dager?... Tips Sjekk i Xtractor for å finne forbedringspunkter for forsiden og noen viktige sider som er vanlige utgangssider? Sjekk i Xtractor hvilke søkeord som eventuelt har vært benyttet for de som ankom utgangssidene? Oppsummering: Naturlige årsaker til din nettsides bounce rate. Separat, ekstern demo- og logg-inn side som mange benytter Mange eksterne linker fra siden til f.eks. andre egne nettsteder Mangler calls to action sentralt posisjonert? Mangler linker. Besøkende ankommer nettstedet på feil sted. Dårlig intern Findability Dårlig usability

61 Innholdsoptimalisering Support & Implementation Center

62 Google elsker godt innhold Søkemotorene har tatt nettstedbrukernes side Hjelper brukerne å finne godt innhold og unngå dårlig innhold Søkemotoroptimalisering innebærer ikke å skrive mer eller dårligere Om du søkemotoroptimaliserer tekstene dine riktig skal ikke leserne merke at tekstene er optimalisert!! Skriver du godt for brukerne skriver du også bra for søkemotorene du må bare tagge innholdet slik at søkemotorene også kan forstå budskapet

63 Hvilke elementer inngår i tagging av innhold? Title & Meta tags Heading tags (H1/ H2/H3/etc) Brødtekst Bold i brødtekst Linketekst Alt tags/bildetekst

64 Innholdsområder i rangert orden Title tags Overskrifter Tekst på toppen av nettsider (ingress) Godt oppbygget brødtekst Tekst i og rundt hyperlinker (anchor txt) Alt tags (bildetekst) Meta Description Domene- og filnavn Meta Keywords

65 Hva er forskjellen på disse sidene?

66 Xtractor RobotView - viser hvor bra innholdet er tagget for søkemotorene #1 Bra tagging #2 Dårlig tagging

67 Ekempel på nøkkelordsanalysering av tekst

68 Eksempel på best practice bruk av viktig nøkkelord per side Title tag: 1-2 ganger H1 tag: 1 gang Brød tekst: Minimum 3 ganger. Flere ganger dersom siden inneholder mye tekst Minimum 1 gang i bold Alt tag (bilde): minimum 1 gang URL: 1 gang g Meta Description: 1 2 ganger Kilde: Rand Fishkin, SEOMoz: My Personal Opinion - 90% of the Rankings Equation Lies in These 4 Factors

69 Eksempel: samme side i RobotView - hvordan leser søkemotorrobotene nettsiden din?

70 RobotView Studentliv side

71 Strukturering av innhold Benytt den omvendte pyramide prinsippet når du skriver Si det viktigste først Underbygg nedenfor med støttende fakta Benytt gjerne punktlister Plasser relevant bakgrunnsinfo til slutt Skriv korte avsnitt og setninger Uthev relevante nøkkelord

72 Skap dybde innenfor viktige temaer Sider som viser en innholds- messig dybde innenfor et tema får enklere gode plasseringer MP3 spillere Benytt fluefelle prinsippet Start med bred informasjon og smalne inn i form av detalj-/undersider. Inkluder f.eks. Kategorisider ipod MP3 spillere Produktdetaljer Foto, illustrasjoner, demo MP3... MP3... Tilleggstjenester/tilleggsutstyr FAQs Kunde- eller ekspertuttalelser Tilbud, etc Tekniske Bruker Tilleggs- ipod spesifikasjoner tester utstyr bruksområder ipod ipod ipod + ipod billader spill itunes gavekort nnnnnn nnnnnn

73 Tekster - skriveteknikker Vær spesifikk Ikke skriv Våre filialer, Våre tjenester, osv. Skriv Rica hoteller i Oslo, Nordea sine bankfilialer. Skriv beskrivende ikke generisk Skriv beskrivende ikke generisk Generisk: For kontakt fyll ut dette skjema Beskrivende: For å få vite mer om regnskapssystemet, vennligst fyll ut informasjonen under.

74 Title tags mest benyttede

75 Title tags og deres betydning Hva er en Title tag? En title tag finnes i html koden og kan sees av oss som den øverste blå linjen på ett nettsted det er det siden eller dokumentet heter (jfr tittelen på en bok) Hvordan benytter søkemotorene title tags? Title tag benyttes av søkemotorene som deres blå linketekst/heading i søkeresultatene Title tags rolle i bokmerking Title tag vises når bruker har bokmerket en nettside

76 Kommenter disse...

77 Title tags - optimalisering Hver side bør ha sin egen unike title tag Som gjenspeiler innholdet på den konkrete siden Automatgenerering av title tags Title tag kan settes lik Hovedoverskrift + firmanavn. Title tag bør uansett kunne redigeres manuelt Hvordan bør en title tag bygges Title tag skal beskrive innholdet på siden Det viktigste nøkkelordet først Firmanavnet eller brand til slutt. For eksempel: Planter rask levering Det Grønne Riket AS

78 Title tags smarte tips Begrens title tag ene til ~65 karakterer Plasser de viktigste nøkkelordene først i setningen Inkluder preposisjoner gjør teksten mer lesevennlig Benytt 1-2 av de viktigste ordkombinasjonene i title tag en Ren listing av nøkkelord kan bli betraktet som spam

79 Overskrifter Hva er en god overskrift? En god overskrift forteller brukeren hva teksten handler om og inkluderer viktige triggerord. Utarbeid konsise og beskrivende overskrifter. Både av optimaliserings- og brukervennlighets-hensyn. hensyn Benytt H1, H2, H3, etc. tagger i alle overskrifter. Kun en <H1> pr. side Eksempler på gode overskrifter 1 2 3

80 Ingresser spiller en viktig rolle Søkemotorene legger stor vekt på de 25 første ordene på siden. Plasser konklusjonen/ oppsummeringen/det viktigste budskapet i de to første setningene Inkluder nøkkelord Skriv inn dine viktige nøkkelord på en naturlig måte. Andre tips Søkemotorbrukere søker generelt på ord knyttet til løsningen ikke til problemet. Bare når brukeren ikke vet hva løsningen er kan han/hun søke på problemet, for eksempel vannkopper.

81 Tekster - sikre uttelling på geografisk relaterte søkeord Ca 30% av benyttede søkefraser inneholder et geografisk ord. Er ditt innhold tilstrekkelig geografisk orientert til å utnytte denne forretningsmuligheten? Hvor meget trafikk fikk du foregående mnd på geografisk relaterte søkeord? Benytt geografisk relaterte søkeord hoteller i Oslo Hvordan utvide ditt lokasjonsinnhold? Hvilke nøkkelord/triggerord? Hvordan sikre at du dekker de ulike stadiene i kjøpsprosessen? Hvordan utvikle lokasjonsrelatert innhold? Konsekvenser for intern linking?

82 Din bedrifts synlighet på Google Maps (

83 Optimalisering av bilder Hva er en Alt tag? Den lille boksen som dukker opp når du legger muspekeren på ett bilde (som oftes gul rute med svar tekst) Økt betydning i søkemotoroptimalisering pga bilder inkluderes i Googles Universal Search Yahoo s Blended Search Ask.coms 3D Search Bildeoptimalisering li i inkluderer Benytt om mulig nøkkelord/triggerord i bildenes filnavn (Benytt - eller _ og ikke mellomrom) Inkluder viktige nøkkelord i bildenes alt tag når dette er naturlig Optimaliser siden som inneholder bilder Plasser om mulig bildet i nærheten av tekst som beskriver bildet og inneholder de samme nøkkelord/triggerord Begrens antall bilder pr side Sjekk at folderen for bilder du ønsker distribuert ikke er blokkert for søkemotorrobotene med Robots.txt

84 Eksempel på din nettsides alt tags

85 Meta description - optimalisering Meta descriptions gir ikke bedre rangering, men er likevel et av de viktigste innholdselementene! Om din meta description inneholder den søkeordkombinasjonen som er benyttet i søket, vil Google vise din Description i søkeresultatet Google sjekker Meta Description for å vurdere om det foreligger Duplicate Content Hvordan bør en meta description bygges? Selgende - appellerer til målgruppene og reflektere sidens innhold Hver side bør ha en unik meta description

86 Meta description - smarte tips Begrens Meta Description Maks. 160 karakterer (ca ord) Plasser viktige nøkkelord tidligst mulig. Inkluder en rekke nøkkelord benytt naturlige setninger med god lesbarhet Bruk av firmanavn Om firmanavn skal inkluderes i Meta Description bør vurderes individuelt betyr lite for rangering. Inkluder gjerne geografiske ord Dersom dette er naturlige nøkkelord for sidens målgruppe(r)

87 Optimalisering av meta keywords Meta keywords bidrar ikke til bedre rangeringer, g men bør likevel inkluderes! Søkemotorene benytter meta keywords forl relevanssjekk for å kontrollere at de har forstått sidens innhold korrekt Hver side eller seksjon bør derfor ideelt sett ha unike meta keywords Hvordan separere meta keywords? Komma separering er visuelt bra men spiller liten rolle siden de fleste søkemotorer betrakter komma bare som et mellomrom Det bør derfor benyttes enten komma eller mellomrom, ikke kombinasjon.

88 Meta keywords - smarte tips Benytt maks 200 karakterer pr side Begrens gjentagelser Unngå keyword stuffing, dvs. gjenta aldri ett ord mer enn 3 ganger g Gjenspeil sidens tekst/temaer Benytt meta keywords her som du har skrevet om på den enkelte siden Ikke bruk stoppord som og, med, i osv.

89 Øvelse 5: Innholdsoptimalisering i praksis... Steg 1: Velg en side å optimalisere Steg 2: Velg ut 1-3 viktige ord fra nøkkelordslisten som du kan optimalisere for denne siden Steg 3: Gjør ett søk i Google for å se hvilke konkurrenter som har gode plasseringer på nettopp dine utvalgte søkeord Trykk på Cached varianten da gul merkes nøkkelordet på siden Steg 4: Gå til din side igjen og sjekk forskjellen i Xtractor Benytt Click-mapping med fargelegging og RobotView med fargelegging Teori gjennomgang Steg 5: Optimaliser teksten/lag nye sider som kan slå Steg 5: Optimaliser teksten/lag nye sider som kan slå konkurrentene

90 Øvelse 5: Innholdsoptimalisering i praksis... Steg 1: Velg en side å optimalisere Steg 2: Velg ut 1-3 viktige ord fra nøkkelordslisten som du kan optimalisere for denne siden Steg 3: Gjør ett søk i Google for å se hvilke konkurrenter som har gode plasseringer på nettopp dine utvalgte søkeord Trykk på Cached varianten da gul merkes nøkkelordet på siden Steg 4: Gå til din side igjen og sjekk forskjellen i Xtractor Benytt Click-mapping med fargelegging og RobotView med fargelegging Teori gjennomgang Steg 5: Optimaliser teksten/lag nye sider som kan slå Steg 5: Optimaliser teksten/lag nye sider som kan slå konkurrentene

91 7. Intern linking Support & Implementation Center

92 Intern linking, utgående linker, inngående linker Intern linking Benytt tekstlinker for viktige keywords mellom ulike sider/seksjoner på nettsiden Forteller søkemotorene hvilke sider du betrakter som viktige på nettsiden din Utgående linker Utgående linker har begrenset synlighetseffekt for ditt nettstet Utgående linker skaper gjerne flere inngående linker Inngående linker Forteller søkemotorene hvilke sider på nettstedet ditt som utenforstående betrakter som viktige For søkemotorene er Inngående linker viktigere enn Interne og Utgående, men de to sistnevnte er uansett av betydning

93 Hvordan skanner og klikker nettstedsbesøkende? Logo område Venstre Pi Prime site kolonne Høyre kolonne Hvordan skanner besøkende nettsiden? Nedenfor folden Hvor klikker besøkende? Prime site 45% Logo seksjonen 15% Venstre kolonnen 15% Høyre kolonnen 15% Nedenfor folden 10% Jakob Nielsen/Hoa Loranger, Prioritizing Web Usability

94 Besøkendes skanning av nettsiden kan sammenlignes med flytende vann Hydrodynamikk er læren om hvordan vann finner veien gjennom og mellom barrierer De samme prinsippene gjelder for design av nettsteder forskjellen er at mens vannet alltid presser seg frem mellom barrierene vil besøkende på nettsiden lett forlate nettsiden om de støtter på vesentlige barrierer

95 Interne linker Eksempler på/betydning av interne linker Viktighet av interne linker Sider som viser en innholdsmessig dybde innenfor et tema får enklere gode plasseringer De sidene på nettstedet ditt som har mange interne sider som linker til seg, betraktes av søkemotorene som viktigere enn en begravet side. Benytt fluefelle prinsippet Start med bred informasjon og smalne inn i form av detalj-/undersider. Benytt nøkkelord/triggerord i og rundt hyperlinker

96 Eksempel på internlinking Sider som viser en innholds- messig dybde innenfor et tema får enklere gode plasseringer MP3 spillere Benytt fluefelle prinsippet Start med bred informasjon og smalne inn i form av detalj-/undersider. Inkluder f.eks. Kategorisider ipod MP3 spillere Produktdetaljer Foto, illustrasjoner, demo MP3... MP3... Tilleggstjenester/tilleggsutstyr FAQs Kunde- eller ekspertuttalelser Tilbud, etc Tekniske Bruker Tilleggs- ipod spesifikasjoner tester utstyr bruksområder ipod ipod ipod + ipod billader spill itunes gavekort nnnnnn nnnnnn

97 Øvelse 6: Forbedringsmuligheter intern linking Gjennomgå internlinkingsbehov/forbedringspunkter for Forsiden 1-3 Informasjonssider 1-2 Målsider

98 Inngående linker Support & Implementation Center

99 Inngående linker: Hva er Googles PageRank? PageRank PageRank er Google s score (skala 0 10) for Linkepopularitet en måte å vurdere kvaliteten på inngående linker til en nettside. Idealsituasjonen er: En naturlig linkestruktur med innkommende linker fra populære, innholdsmessig like nettsteder med best mulig Page Rank og som har få andre utgående linker.

100 Dine inngående linker

101 Eksempel linker pr land...

102 Øvelse 7: Utviklingsmuligheter mht å skaffe flere eksterne linker til nettsiden...

103 En nettside uten linker er som å savne venner

104 Oppsummering og videre fremdrift Support & Implementation Center

105 Øvelse 8: Juster mål

106 Oppsummering dagens aktiviteter 1. Identifisere målsider og evt. konverteringssider 2. Revidere og prioritere nøkkelordsliste 3. Reduser avstøtning på topp utgangssider - Analyser hvilke Top exit pages som ikke burde være top exit pages og hvorfor. Foreta relevante justeringer 4. Forbedre de mest besøkte/viktigste sidene innholdsmessig Fremhev de viktigste nøkkelord/triggerord for de aktuelle sidene i headinger, brødtekst og intern linking 5. Videreutvikle Title Tags, Meta Descriptions, etc 6. Identifiser de viktigste sidene på nettstedet og videreutvikle internlinking til disse fra øvrige sider 7. Forbedringsmuligheter mht eksterne linker 8. Justere mål