De store medietrendene og den nye TVOV-undersøkelsen

Transkript

1 De store medietrendene og den nye TVOV-undersøkelsen Folks Medievaner Torsdag 21. september 2017 Alexander F. Eidsæther Seniorrådgiver Guro Stavn Prosjektleder TVOV

2 Since we last met 2

3 MEDIETRENDER TVOV 1. Papiraviser 2. Blader og magasiner 3. Internett mobil 4. Sosiale medier 5. Kino 6. Radio 7. TV og strømming Den nye TVOV-undersøkelsen 1. Hva skal den måle? 2. Hvordan skal den måle? 3. Hva slags tall får vi? 3

4 Hvor mange nordmenn har TV koblet til Internett? 4

5 5

6 Befolkningen Ungdom Bruker internett daglig: Bruker internett daglig: 90% ALLE Har smarttelefon: Har smarttelefon: 90% 93% Har tilgang til nettbrett: Har tilgang til nettbrett: 73% 76% 6

7 Papiraviser 7

8 Utviklingen for de tre største papiravisene Aftenposten VG Dagbladet /89 90/

9 Papiravisene har tapt 49 % lesere siden år Prosent Under lesere Totalt Over lesere Kilde: Forbruker & Media. Sammenlignbare standard titler, unntatt bilag og helgeutgaver, som er målt i hele perioden. Brutto tall i tusen. 9

10 Daglig lesing av papiraviser % 89% 89% 92% 92% 92% 90% 71% 86% 79% 49% 28% 27% 35% 46% 59% Alle år år år år år år 70 år + Kilde: Forbruker & Media,

11 Papir, nett og mobil: VG Antall i tusen Totalt Papir Nett Mobil /2' 98/2' 99/2' 00/2' 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 08/1' 09/1' 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' 15/1' 16/1' 17/1' Kilde: Forbruker & Media. 11

12 (Lesere i 000) Papir ruler fortsatt for de små lokalavisene 25,000 Antall lesere på papir og digitalt 20,000 15,000 10,000 5,000 0,000 Hallingdølen Hordaland Kvinnheringen Lindesnes Lister* Saltenposten* Strandbuen* Sunnhordland Søgne og Songdalen Kun papir Både papir og digital Kun digital Kilde: Forbruker & Media 17/1, Kantar TNS *ikke målt mobil 12

13 Papiroppslutning Konvertering fra papir til digitalt (illustrasjon) Høy Små lokalaviser Store lokalaviser Storbyaviser Riksaviser Lav Digital oppslutning Høy 13

14 49 % leser papiravis en gjennomsnittsdag 14

15 2,2 nettaviser (totalt) 3,0 nettaviser (blant de 2015 som leser en nettavis) Kilde: Norsk Internett Panel, Kantar TNS/comScore

16 Daglig dekning for papir- og nettaviser : Stabil og høy dekning for avishusene 100 Prosent Totalt 83% 75 Nettaviser 62% 50 Papiraviser 49% 25 Mobil (avis) 42% / Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser Data fra Forbruker & Media fra Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop). 16

17 Magasiner 17

18 29% leser magasiner daglig Alle Menn Kvinner år år år år år år 70 år Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,5 ganger av leserne! Kilde: MagasinUndersøkelsen 17/1 18

19 Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2015 til 2016 Matblader Foreldre Fagblader Aktualitet & TV Bil/Båt Tegneserie/ung Sport/reise/vitenskap Jakt/friluft 3,0 2,9 2,9 2,9 1,7 6,7 7,8 19,0 Medlemsblader/gratismagasin Helse/Livsstil/Sunnhet Avismagasiner Bolig og interiør Voksen kvinne Mann PC, lyd og bilde Innsikt/økonomi Kvinne -1,2-2,3-2,5-3,3-3,6-3,9-4,0-4,4-5,1-20,0-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2017/1 vs 2016/1. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. MU måler 4 fagblader 19

20 Lesing av magasiner følger de generelle trendene Mat, helse, livsstil, reise» øker 20

21 Stabil lesekvalitet for magasinene blant leserne Antall ganger lest (NRO) Andel lest av en utgave (RES) 4,0 3,0 2,0 3,7 3,5 3,5 3,5 3,6 3,5 1,0 0,8 0,6 0,4 0,62 0,60 0,61 0,61 0,62 0,61 1,0 0,2 0, /2 2014/2 2015/2 2016/2 2017/1 0, /2 2014/2 2015/2 2016/2 2017/1 21

22 Nett og mobil 22

23 Daglig dekning for de 20 største norske nettstedene som måles i NIP NRK.no VG Nett 41 Dagbladet.no 25 Finn.no 20 TV2.no 17 Aftenposten.no 14 Nettavisen.no 11 Startsiden.no 8 E24.no 7 Klikk.no BT.no 5 Gule Sider 5 ABC Nyheter 5 Adressa.no 5 DN.no 4 SOL.no 4 Aftenbladet.no 3 Seoghør.no 3 KK.no 3 Gj.snitt daglig dekning Q Kilde: comscore Norsk Internettpanel Q år+. NIP-univers Q2 2017: personer; 93 % av befolkningen. Fra og med Q inkluderer tallene også app-trafikk. NIP er en elektronisk internettmåling for norske nettsteder som måles via TNS Scores. Panelmålingen gir detaljerte, faktiske bruksdata for internettbefolkningen totalt og innenfor viktige målgrupper, på bakgrunn av en rekke demografiske variabler. Tallene viser besøk på målte nettsider fra desktop PC/Mac, nettbrett og mobil. 23

24 69% av nett-trafikken fra mobil/mediebrett! 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % ios Android Linux Mac Windows Mobils andel av total trafikk øker fortsatt! 25% 6% 23% 46% Grafen viser utvikling i andel unike sesjoner (besøk) på målte nettsteder, fordelt etter plattform. Kilde: comscore TNS Scores. Tekniske rapporter på Tnslistene.no, hentet fra TNS trafikkmåling (TNS Scores og TNS Mobile). 24

25 Mobil først til alle døgnets tider P18+ Mobiltelefon PC Tablet 25

26 Sosiale medier 26

27 Vi bruker 2,7 nettsamfunn opp fra 2,4 i fjor NORDMENN ER I GJENNOMSNITT MED I 2,7 NETTSAMFUNN Alder Gjennomsnitt antall nettsamfunn år 4,4 (3,6) år 3,1 (2,8) år 2,0 (2,1) 60+ år 1,2 (1,1) Kilde: Interbuss Q

28 Daglig dekning, sosiale medier 48 % 86 % Snapchat 34 % 68 % 7 % 11 % Twitter Kilde: Interbuss Q

29 Budstikka 19. september

30 Snapper med én venn Snapper med en venn (ikke flere samtidig) Sjekker ut venners My Story-oppdateringer Sender en snap til flere venner samtidig Legger ut en snap på My Story Sjekker ut Discover/Live Stories Flere ganger daglig Daglig Ukentlig Kilde: Interbuss Q

31 Ukentlig bruk, Facebook Kilde: Interbuss Q

32 Bruker du Facebook mer eller mindre nå enn for ett år siden? 28% 24% 17% 54% 52% 57% 18% 51% 55% 21% 16% 14% 29% 24% Totalt Axis Title Hadde ikke FB for 12 mnd siden Vet ikke Mindre Like mye Mer 57 % sier at Messenger er viktigste grunnen til at de bruker Facebook Kilde: social Media Tracker

33 Mindre statusoppdateringer Påstand om bruk av Facebook Enig Påstand om bruk av Facebook Enig Jeg legger ut færre statusoppdateringer nå sammenliknet med for ett år siden Totalt 41 % år 55 % år 42 % år 33 % % Jeg har inntrykk av at mine venner legger ut færre statusoppdateringer nå sammenliknet med for ett år siden Totalt 42 % år 62 % år 46 % år 37 % % Kilde: social Media Tracker

34 Kino 34

35 Aftenposten 26.april

36 Kinopublikum 14 12,9 13,0 11,4 10,9 11,612,5 12,0 12,0 12,0 11,8 12,7 12,1 13,1 11,3 10,7 11,0 11,7 11,811,1 12, ,6 Parabol 8 Flere tv kanaler HD TV Kabel TV Farge 6 DVD Hjemmekino fjernsyn Filmkanaler Streaming 4 Video On Demand Fjernsyn Laserdisc Piratkopiering 2 Video 0 Årlig kinobesøk per år (tall i mill.)

37 68% har vært på kino siste år Går aldri > 1 år siden 6-12 mnd siden mnd siden år år år år 50 år + Total Sist mnd Kilde: Befolkningen 12 år +, Forbruker & Media 16/2 - TNS Gallup

38 Radio 38

39 FM-nettet (riks) slukkes i Troms, Finnmark (4,6%): Tilgang til digital radio januar Nordland (4,7%): Trøndelag, M&R(13,7%): / S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (27,8%): / Telemark, Buskerud Hedmark, Oppland (16,2%): / Østfold, Vestfold, Oslo, Akershus (34%): / Total digital 72 DAB (total) 39

40 Lavere lyttertid men 85 minutter daglig 120 Minutter Endring av metoden * Source: PPM from week *. 40

41 Digitalisering gir 30 rikskanaler mot 5 i

42 Daglig dekning uke : Fragmenteringen har startet mange bekker små Radio Vinyl Radio Topp 40 Norsk Pop Radio Rock Kiss Radio Norge P4 Andre NRJ P8 P7 P6 P5 NRK P1+ NRK P13 NRK Klassisk NRK Sport NRK mp3 NRK Nyheter 0,5 0,5 0,5 0,7 0,8 0,8 0,7 1,3 1,4 1,6 1,4 1,9 1,8 2,2 2,3 3,9 4,8 5,0 Source: PPM. Ukerapporter: 42

43 Daglig dekning 1Q 2016 og 1Q 2017: De store går tilbake 43 Totalt 67,2 68,1 NRK P1 32,1 34,3 NRK P2 6,1 6 NRK P3 9,6 11,3 NRK P1+ 4,8 3,9 P4 Radio Norge 11,7 13,7 19,3 21,1 Q Q Andre 4,4 3,7 Prosent Kilde: PPM. Radio

44 70 60 Dekning for hele Norge: Lavere dekning Prosent 67,6 67,9 66,2 64,7 59, ,4 48,2 46,4 45, Total Radio NRK Total MTG Bauer 26,9 27,3 26,1 25,7 40,0 23, ,9 14,9 15,5 15,0 14,0 Nordland (5%) slukker FM-riks uke 2 (11.01) Trøndelag og M&R (14%) slukker FM-riks for NRK uke 6 (08.02) Telemark, Buskerud Hedmark, Oppland (16%) (uke17)/ S&F, Hordaland, Rogaland, Agder (28%): (Uke 25) Uke 3-5 Uke 7-16 Uke Uke Kilde: PPM 44

45 Lyttertid for hele Norge 90 Minutter Total Radio NRK Total P4 Gruppen Bauer Nordland slukker FM-riks uke 2 (11.01) Trøndelag og M&R slukker FM-riks for NRK uke 6 (08.02) Uke 3-5 Uke 7-14 Source: PPM. Ukerapporter: 45

46 Prosent Dekning for per uke i 2016 og Uker Kilde: PPM 46

47 79% av radiolyttingen er digital i juli Total Radio minutter Digital total minutter jan 2015 feb 2015 mar 2015 apr 2015 mai 2015 jun 2015 jul 2015 aug 2015 sep 2015 okt 2015 nov 2015 des 2016 jan 2016 feb 2016 mar 2016 apr 2016 mai 2016 jun 2016 jul 2016 aug 2016 sep 2016 okt 2016 nov 2016 des 2017 jan 2017 feb 2017 mar 2017 apr 2017 mai 2017 jun 2017 jul Kilde: Kantar Media Radioundersøkelsen, PPM 47

48 Tilgang til digital radio september Total digital DAB (total) 48

49 TV og streaming 49

50 Seertid '01 '03 '05 '07 '09 '11 '13 '15 50

51 Daglig dekning TV 2014/15: 73 % 2016/17: 68 % Kilde: Norsk TV-meterpanel 12 år +. Tallene er for august til august 2015/2016 og 2016/2017 ( ). 51

52 Lavere seertid for de under 40 år år år år Source: Norwegian TV-meter panel. Kantar / Norsk Gallup. 12 år + 52

53 49% strømmer daglig Alle 49 Menn 55 Kvinner år år år år år år år+ 9 Kilde: Forbruker & Media 17/1 (2016). 53

54 36 % daglig dekning år: 68 % daglig dekning Kilde: Forbruker & Media 17/1. 54

55 Ukentlig bruk, utvalgte tjenester 38 % 36 % 21 % 14 % 11 % 7 % Kilde: Interbuss Q

56 42% abonnerer på strømmetjenester: Stabil utvikling det siste året 50% Abonnerer på minst én strømmetjenste 40% 41% 41% 38% 37% 36% 42% 30% 26% 29% 20% 19% Abonnerer på minst én strømmetjenste 10% 0% feb sept feb sept feb sept feb sept feb Kilde: Kantar TNS TV-utstyrsundersøkelsen (CATI) våren år og eldre. 56

57 De unge har trolig aldri sett mer levende bilder enn i dag! De unge ser klart mest levende bilder totalt sett, og trolig mer enn noen gang Store forskjeller i hvilken platform man ser levende bilder på TVOV totalt TV/Projektor totalt PC/Mac totalt Nettbrett totalt Smarttlf totalt år år år år år år år Kilde: TVOV Panelkontrollanalyse

58 Over til Guro! 58

59 Fra 1. januar 2018: Alt av TV og online video skal måles The Vision is to measure everything, everywhere at any time.

60 Hybrid modell 2

61 Flere teknologier For å dekke alle plattformer, enheter og oppholdssteder Broadcast viewing In Home Broadcast viewing Out of Home Online viewing all locations 3

62 To paneler daglig fusjon Panel A: In home Out of home 3000 individer år (+ Barn 2-9) Single source TV og Online A B Broadcast Online 150 TV-kanaler (Live + 99 dager) 20 onlinekanaler fra fire aktøre TGI Spørreskjema Panel B: 1500 individer år 30 TV-kanaler out of home (Live + 99 days) 4

63 Dataintegrasjon Panel A / Final Output Online Census Panel B x15 Out of home TV Total playtime Device type 6

64 ContentID ContentID Unik identifikator for kommersielt og redaksjonelt innhold Inkludert i tagger Inkludert i logger Gjør det mulig å oppsummere på tvers av publiseringsform Kantar Media Tag 7

65 Aktørene Watermarking av lineære kanaler Tagging av online spillere Metadata ContentID i tagger og logger 8

66 Output 9

67 Nedbrytninger Målgrupper Oppholdssted Publiserings -form Skjerm

68 Rapporteringsverktøy 15

69 Nedbrytninger 12

70 Seertid på ulike skjermer 150 Antall minutter Fiktive tall % 6% % TVOV totalt TV-skjermen PC/Mac Nettbrett Mobil 74% TV-skjermen PC/Mac Nettbrett Mobil 13

71 P10-79 P10-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60-69 P70-79 P10-79 P10-19 P20-29 P30-39 P40-49 P50-59 P60-69 P70-79 Kampanjeoppsummering Fiktive tall TRP30 Dekning Broadcast Online Broadcast Online Broadcast & Online 14

72 1. januar 2018

73 Hvor mange nordmenn har TV koblet til Internett? 64 % 73

74 74

75 TAKK FOR OSS Alexander F. Eidsæther Seniorrådgiver Guro Stavn Prosjektleder TVOV