Lesing av magasiner 2017: Stabilt magasinmarked (MU18/1) Knut-Arne

Transkript

1 Lesing av magasiner 2017: Stabilt magasinmarked 2017 (MU18/1) Knut-Arne 1

2 Sammendrag: Stabilt magasinmarked 46 magasiner øker i 2017, mens 30 går tilbake sammenlignet med Det er en samlet vekst på 1,2% fra 2016 til Magasingruppen «Matblader» og «Foreldre» har størst fremgang. Magasingruppene «Mann» og «PC, lyd og bilde» går mest tilbake. Her og Nå og Fjell og Vidde har størst framgang av de største magasinene. Coop Medlem, VG Helg og Vi i villa taper flest nettolesere av de største. 25% leser daglig minst et magasin, mot 29% i Det er altså færre som leser magasiner daglig, mens det samlet sett er en framgang totalt for de målte titlene. Noe av forklaringen kan være at noen magasiner har fått færre årlige utgivelser, og at vi i 2017 måler færre titler. Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,3 ganger i 2017, som er en tilbakegang fra 3,6 i % av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet. 2

3 Innledning MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner, og måler lesing av papirutgaver og digitale kopier (PDF-utgaver). Tallene for denne innsamlingsperioden er 2017 (MU18/1) og blir sammenlignet med 2016 (MU17/1). Det er 76 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen. Utvalget er på intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% av befolkningen tilsvarer personer 12 år eller eldre. Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer GEP kontakter. 87% av intervjuene er foretatt online og 13% postalt. Mer om metode og magasintall på Kantars nettsider under «Magasin» og «Måling av lesertall for magasiner» 3

4 Hvert magasin blir tatt fram og lest/tittet i 3,3 ganger Undersøkelsen viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av et magasin flere ganger. Dette er viktig dokumentasjon for forlagene som beviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter på annonsene opp til flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet (lest minst en gang) har ikke ivaretatt disse unike egenskapene, og forlagene har ikke synliggjort at de har flere gjentatte eksponeringer. Antall lesertilfeller (NRO), som er den mest betydningsfulle faktoren i valutamålet GEP, ligger i gjennomsnitt på 3,3 for alle målte titler. Man leser/titter altså i hver utgave 3,3 ganger. 4

5 Valutamålet GEP Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP og GEP kontakter. GEP kontakter er et eksponeringsmål som er mer sammenlignbart med de bruttomålene andre mediekanaler som radio, TV og Internett benytter. Gross Exposure Points-tallet (GEP-faktoren) er et mål på hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin genererer, og i de videre fremstillingene i denne rapporten finner man utrykket GEP kontakter som sier noe om hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig utgave av et blad genererer totalt. GEP kontakter blir beregnet på bakgrunn av tre faktorer: Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Number of Reading Occasions (NRO): Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES): Mengde lest av magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle. Slik måles lesertallene for blader og magasin: 5

6 Grupper (sammenlignbare 2017 og 2016) Aktualitet & TV Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4) Avismagasiner A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5) Bil/Båt Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Vi Menn Bil, Vi Menn Båt (6) Bolig og interiør Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12) Fagblader Bondebladet, Norsk Landbruk, Tidsskriftet Sykepleien (3) Foreldre Foreldre&Barn, BabyDrøm (2) Innsikt/økonomi Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4) Jakt/friluft Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5) Mann Vi Menn (1) Helse/Livsstil/Sunnhet Aktiv Trening, Det Nye ShapeUp, i Form (3) Matblader Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2) PC, lyd og bilde SMART+(Hjemme PC) (1) Sport/reise/vitenskap Fri Flyt skimagasin, Illustrert Vitenskap, Terrengsykkel, Vagabond (4) Tegneserie/ung Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet Nemi, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (6) Voksen kvinne Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60 (5) Medlemsblad/gratismagasin NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet (7) Kvinne Costume, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye (6) 6

7 Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1) Medlemsblader/gratismagasin Voksen kvinne Tegneserie/ung Bolig og interiør Avismagasiner Aktualitet & TV Innsikt/økonomi Bil/Båt Sport/reise/vitenskap Antall eksponeringer i tusen (brutto). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 7

8 Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2) Kvinne Jakt/friluft Fagblader Helse/Livsstil/Sunnhet Matblader Mann Foreldre PC, lyd og bilde Antall eksponeringer i tusen (brutto). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 8

9 Magasiner med høyest bruttotall (GEP) COOP Medlem A-Magasinet Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS NAF-magasinet Motor Vi i Villa Illustrert Vitenskap Fjell og Vidde Donald Duck & Co VG Helg Se og Hør Tirsdag OBOS-bladet Vi over Familien DAGBLADET Magasinet Aftenposten Historie Vi Menn Tegneseriebladet LUNCH Norsk Ukeblad Her & Nå Antall eksponeringer i tusen (brutto). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 9

10 Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1) Medlemsblader/gratismagasin Avismagasiner Voksen kvinne Tegneserie/ung Bolig og interiør Aktualitet & TV Innsikt/økonomi Sport/reise/vitenskap Kvinne Antall lesere i tusen (netto) 10

11 Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2) Medlemsblader/gratismagasin Avismagasiner Voksen kvinne Tegneserie/ung Bolig og interiør Aktualitet & TV Innsikt/økonomi Sport/reise/vitenskap Kvinne Bil/Båt Jakt/friluft Fagblader Helse/Livsstil/Sunnhet Mann Matblader Foreldre PC, lyd og bilde Antall lesere i tusen (netto) 11

12 Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2016 til 2017 Matblader Foreldre Jakt/friluft Innsikt/økonomi Fagblader Bil/Båt Aktualitet & TV Bolig og interiør Helse/Livsstil/Sunnhet Kvinne Tegneserie/ung Sport/reise/vitenskap Medlemsblader/gratismagasin Voksen kvinne Avismagasiner PC, lyd og bilde Mann -9,1-7,7-3,5-1,8-2,1-0,4-0,7 0,1 0,9 5,7 5,6 4,9 7,6 8,6 12,0 15,6 17,3-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper.

13 Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene COOP Medlem 939 A-Magasinet Vi i Villa NAF-magasinet Motor OBOS-bladet Illustrert Vitenskap Hjemmet Tegneseriebladet PONDUS Se og Hør Tirsdag VG Helg Fjell og Vidde DAGBLADET Magasinet Donald Duck & Co Her & Nå Vi over Hus&Bolig Familien Aftenposten Historie Norsk Ukeblad Vi Menn

14 Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene fra 2016 til 2017 Her & Nå Fjell og Vidde Aftenposten Historie OBOS-bladet Vi over 60 Norsk Ukeblad Hus&Bolig Tegneseriebladet PONDUS Hjemmet DAGBLADET Magasinet Familien Vi Menn Illustrert Vitenskap Donald Duck & Co NAF-magasinet Motor Se og Hør Tirsdag A-Magasinet Vi i Villa VG Helg COOP Medlem

15 Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 6,0 5,0 5,6 5, ,9 0,8 0,7 0,80 0, ,0 3,6 3,3 0,6 0,5 0,61 0,60 0,51 0,49 3,0 2,8 2,6 0,4 2,0 0,3 0,2 1,0 0,1 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste 15

16 NRO: Antall lesetilfeller for ulike grupper Magasinene blir lest/tittet i 3,3 ganger Voksen kvinne 3,9 Mann 3,8 Matblader 3,6 Sport/reise/vitenskap 3,5 PC, lyd og bilde 3,5 Helse/Livsstil/Sunnhet 3,5 Jakt/friluft 3,5 Foreldre 3,4 Tegneserie/ung 3,4 Fagblader 3,4 Innsikt/økonomi 3,4 Aktualitet & TV 3,3 Bolig og interiør 3,2 Bil/Båt 3,2 Avismagasiner 3,0 Kvinne 3,0 Medlemsblader/gratismagasin 2,9 Antall lesetilfeller. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave. 16

17 Mengde lest (RES) for ulike grupper: 60% av magasinene blir lest/tittet i for et gj. lesertilfelle Tegneserie/ung 0,77 Mann 0,63 Voksen kvinne 0,62 Matblader 0,62 Foreldre 0,61 Sport/reise/vitenskap 0,61 Medlemsblader/gratismagasin 0,61 PC, lyd og bilde 0,60 Fagblader 0,60 Avismagasiner 0,59 Bolig og interiør 0,59 Helse/Livsstil/Sunnhet 0,58 Innsikt/økonomi 0,58 Bil/Båt 0,58 Kvinne 0,58 Jakt/friluft 0,57 Aktualitet & TV 0,57 Andel lest. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle. 17

18 25% leser daglig blader/magasiner Alle 25 Menn 22 Kvinner år år år år år år år

19 Det er ingen direkte sammenheng mellom lesing og opplag Av og til kan opplaget være stabilt selv om lesertallet øker. Det kan f.eks. skyldes at det er flere leser per eksemplar fordi at magasinet blir distribuert på offentlig steder som messer og caféer. Lesing av digitale kopier inngår også lesertallene, og forlagshusene har i de siste årene lansert digitale magasinpakker som Flipp (Egmont), Wype (Bonnier), Pling (Aller) og MAGASIN + (Aftenposten Forlag). Generelt kan man si følgende: Abonnementsmagasiner har færre lesere per eksemplar enn løssalg. Gratis distribusjon og fulldistribusjon vil medføre at forholdet mellom lesing og opplag ikke alltid er konstant. Magasiner som jobber med å holde opplaget oppe gjennomfører ofte markedstiltak som gir flere lesere, men ikke nødvendigvis tellende opplag. Endring av format og antall utgivelser kan øke tilgjengeligheten og muligheten for at flere kan lese samme eksemplar. I noen tilfeller kan opplagsendringene være større enn endringene i lesertallene. F.eks. kan mange av dem som slutter å abonnere/kjøpe magasinet, likevel lese den ved å låne magasinet. Dvs. at det på kort sikt kan være et etterslep i antall lesere per eksemplar. I andre tilfeller kan lesertallet relativt sett (i prosent) falle mer enn opplaget ved at for eksempel færre personer i en husstand eller bedrift leser magasinet selv om det er tilgjengelig. Magasinundersøkelsen har som alle andre markedsundersøkelser feilmarginer, og for mindre blader kan relativt sett bety mye. 19

20 20