Lesing av magasiner 2018: Tilbakegang for papirmagasinene (MU19/1) Knut-Arne

Transkript

1 Lesing av magasiner 2018: Tilbakegang for papirmagasinene 2018 (MU19/1) Knut-Arne

2 Sammendrag: Fallende marked for papirmagasiner 14 magasiner øker i 2018, mens 58 går tilbake sammenlignet med Det er en samlet tilbakegang på 5,9%. Magasingruppene «Tegneserie/ung» og «Fagblader» har størst fremgang. Magasingruppene «Aktualitet & TV» og «Helse/livstil/mat» går mest tilbake. NAF-magasinet, Aftenposten Innsikt og Pondus har størst framgang av de største magasinene. Se og Hør Tirsdag, COOP Medlem og Her & Nå taper flest nettolesere av de største. 25% leser daglig minst et magasin, som er samme nivå som i Magasinene ble i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,4 ganger i % av magasinenes sider ble lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet. De offisielle lesertallene (AIR) gir totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 2

3 Innledning MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle lesertallene for blader og magasiner, og måler lesing av papirutgaver og digitale kopier (PDF-utgaver). Lesing av digitale kopier inngår altså i lesertallene, og forlagshusene har i de siste årene lansert digitale magasinpakker som Flipp (Egmont), Wype (Bonnier), Pling (Aller) og MAGASIN + (Aftenposten Forlag). Tallene for denne innsamlingsperioden 2018 (19/1) er sammenlignet med 2017(18/1). Det er 72 blader og magasiner som er grunnlaget for sammenligningen. Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskriver nettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer GEP kontakter. 91% av intervjuene er foretatt online og 9% postalt. Mer om metode og magasintall på Kantars nettsider under «Magasin»: Slik måles lesertallene for blader og magasin: Det er ingen direkte sammenheng mellom lesing og opplag, og av og til kan opplaget være stabilt selv om lesertallet øker. Det kan f.eks. skyldes at det er flere lesere per eksemplar fordi magasinet blir distribuert på offentlig steder som messer og caféer. Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 3

4 Valutamålet GEP Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP og GEP kontakter. GEP kontakter er et eksponeringsmål som er mer sammenlignbart med de bruttomålene andre mediekanaler som radio, TV og Internett benytter. Gross Exposure Points-tallet (GEP-faktoren) er et mål på hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin genererer, og i de videre fremstillingene i denne rapporten finner man utrykket GEP kontakter som sier noe om hvor mange eksponeringer en gjennomsnittlig utgave av et blad genererer totalt. GEP kontakter blir beregnet på bakgrunn av tre faktorer: Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Number of Reading Occasions (NRO): Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av magasinet. Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES): Mengde lest av magasin ved et gjennomsnittlig lesertilfelle. Slik måles lesertallene for blader og magasin: Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 4

5 Sammenlignbare magasingrupper for 2018 og 2017 Aktualitet & TV Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4) Avismagasiner A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5) Bil/Båt Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Vi Menn Bil, Vi Menn Båt (6) Bolig og interiør Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123, Vakre Hjem & Interiør (12) Fagblader Bondebladet, Norsk Landbruk, Tidsskriftet Sykepleien (3) Helse/Livsstil/Mat Det Nye ShapeUp, i Form, Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (4) Sport/reise Fri Flyt skimagasin, Terrengsykkel, Vagabond (3) Tegneserie/ung Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (5) Voksen kvinne Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60 (5) Medlemsblad/gratismagasin NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet (7) Innsikt/økonomi Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie, Illustrert Vitenskap (5) Jakt/friluft Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5) Kvinne Costume, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye (6) Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). 5

6 Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene Medlemsblad/gratismagasin Avismagasiner Voksen kvinne Bolig og interiør Tegneserie/ung Innsikt/økonomi Aktualitet & TV Bil/båt Kvinne Jakt/friluft Helse/livsstil/mat Fagblader Sport/reise Antall eksponeringer i tusen (brutto) Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 6

7 Magasiner med høyest bruttotall (GEP) A-Magasinet COOP Medlem Tegneseriebladet PONDUS NAF-magasinet Motor Hjemmet Vi i Villa Illustrert Vitenskap Donald Duck & Co Fjell og Vidde OBOS-bladet VG Helg Aftenposten Historie Familien Vi over 60 DAGBLADET Magasinet Tegneseriebladet LUNCH Se og Hør Tirsdag Aftenposten Innsikt Norsk Ukeblad Vi Menn Hus&Bolig Jakt & Fiske Bo Bedre På TV Hytteliv Her & Nå Antall eksponeringer i tusen (brutto) Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 7

8 Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper Medlemsblad/gratismagasin Avismagasiner Innsikt/økonomi Voksen kvinne Tegneserie/ung Bolig og interiør Aktualitet & TV Kvinne Bil/båt Helse/livsstil/mat Fagblader Jakt/friluft Sport/reise Antall nettolesere i tusen Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 8

9 Prosentvis endring (netto/air) for grupper fra 2017 til 2018 Tegneserie/ung 4,4 Fagblader 2,5 Bolig og interiør Avismagasiner 0,5 0,4 Voksen kvinne Medlemsblad/gratismagasin -1,9-0,9 Sport/reise Innsikt/økonomi Bil/båt Kvinne -3,8-4,3-4,8-5,2 Jakt/friluft -7,9 Helse/livsstil/mat Aktualitet & TV -14,2-9,4 Prosent -20,0-15,0-10,0-5,0 0,0 5,0 10,0 Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. 9

10 Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene COOP Medlem A-Magasinet Vi i Villa NAF-magasinet Motor OBOS-bladet Tegneseriebladet PONDUS Hjemmet VG Helg Illustrert Vitenskap Fjell og Vidde DAGBLADET Magasinet Se og Hør Tirsdag Donald Duck & Co Vi over 60 Familien Aftenposten Innsikt Hus&Bolig Aftenposten Historie Tegneseriebladet LUNCH Her & Nå Antall nettolesere i tusen Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. 10

11 NAF-magasinet Motor Aftenposten Innsikt Tegneseriebladet PONDUS A-Magasinet Donald Duck & Co Tegneseriebladet LUNCH Aftenposten Historie OBOS-bladet Familien Vi over 60 Hus&Bolig Hjemmet VG Helg Fjell og Vidde DAGBLADET Magasinet Vi i Villa Illustrert Vitenskap Her & Nå COOP Medlem Se og Hør Tirsdag Endringer (i tusen) for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene fra 2017 til Antall i tusen Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 11

12 Antall lesertilfeller (NRO) Andelen lest (RES) 6,0 5,0 5,3 4, ,9 0,8 0,7 0,80 0, ,0 0,6 0,60 0,56 3,3 3,4 0,5 0,49 0,48 3,0 2,6 2,5 0,4 2,0 0,3 0,2 1,0 0,1 0,0 Snitt Høyeste Laveste 0,0 Snitt Høyeste Laveste Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 12

13 NRO: Antall lesetilfeller for ulike grupper Magasinene blir i snitt lest/tittet i 3,4 ganger Voksen kvinne 3,8 Jakt/friluft Tegneserie/ung Innsikt/økonomi Helse/livsstil/mat Bolig og interiør Bil/båt Sport/reise 3,6 3,6 3,5 3,5 3,5 3,5 3,5 Aktualitet & TV 3,3 Kvinne 3,2 Fagblader 3,2 Avismagasiner Medlemsblad/gratismagasin 2,8 3,0 Antall lesetilfeller Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave. 13

14 RES: Mengde lest for ulike grupper 56% av magasinene blir lest/tittet i for et gj. lesertilfelle Tegneserie/ung 0,73 Voksen kvinne Medlemsblad/gratismagasin Innsikt/økonomi Avismagasiner Helse/livsstil/mat Jakt/friluft Fagblader Bil/båt Sport/reise Bolig og interiør Kvinne Aktualitet & TV 0,59 0,58 0,58 0,57 0,56 0,55 0,55 0,55 0,54 0,54 0,53 0,52 Andel lest Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU). RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle. 14

15 25% leser daglig blader/magasiner Alle 25 Prosent Menn 23 Kvinner år år år år år år år + 50 Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 15

16 Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Magasinundersøkelsen (MU) 16