EVALUERINGSRAPPORT 2016

Transkript

1 EVALUERINGSRAPPORT

2 Innledning I 2016 ble det besluttet å lage et nytt konsept for idrettskampanjen. I tidligere år hadde AV-OG-TIL hatt stor suksess med Årets Trenerforbilde og Se & bli sett kampanjen som er grunnlaget for all aktivitet AV-OG-TIL har på idrett. Gode ledere og trenere vet at de selv blir sett. Derfor tenker de nøye over sin egen oppførsel, fordi de er rollemodeller med stor påvirkningskraft. De er helt klare på at idrett og alkohol ikke hører sammen. Gjennom årets kampanje ønsket AV-OG-TIL å fokusere enda tydeligere på den gruppen av barn som sliter på grunn av foreldres alkoholbruk hjemme og hvordan idretten er med på å skape trygge rammer for disse barna. De aller fleste forventer at barneidretten er alkoholfri, allikevel er det mange voksne som synes det er greit å drikke på tilstelninger i klubben, som eksempelvis på overnattingstur med sine egne eller andres barn. I enhver skoleklasse og dermed også i mange idrettslag finnes det ett eller flere barn som har det vanskelig hjemme på grunn av at foreldres alkoholbruk. Folkehelseinstituttet anslår at dette gjelder ca barn på landsbasis. Også for disse barna har idretten en unik sjanse til å skape trygge rammer i en hverdag som ellers kan by på utfordringer. Konsept Med det nye konseptet ønsket AV-OG-TIL å tydelig vise hvorfor det er viktig at idretten har alkoholpolicy og trygge rammer for alkoholbruk. I tillegg ønsket vi en tydeligere kobling mellom budskapet i kampanjen og at idrettsklubbene aktivt melder seg inn som Se & bli sett klubber, samt lager egne retningslinjer for hvordan man vil ha det i klubben. Sentrale spørsmål er «hva er greit, hva er ikke greit og hvordan vil vi egentlig ha det i vår klubb når vi drar på stevner, overnattinger og arrangerer sosiale sammenkomster?». Konseptet for kampanjen ble utviklet med hjelp av kommunikasjonsbyrået Trigger og i god dialog med Norges Idrettsforbund og flere særforbund. Utgangspunktet for kampanjen var å bruke ekte historier fra barn som har opplevd rusproblemer hos sine foreldre for så å fokusere på hvor mye idretten og klubben har betydd som et fristed. For disse barna er ikke nødvendigvis problemet at treneren blir overstadig beruset, men at alkohol hos voksne selv i milde former kan være synonymt med ubehag, redsel og stress. Konseptet «Meld inn klubben for meg» ble utarbeidet med bakgrunn i at alle idrettsklubber kan melde inn sin klubb i Se & bli for å sikre trygge rammer og et godt miljø. Gjennom Se & bli sett forplikter klubben seg til å åpne opp for diskusjoner rundt alkohol og klubbaktiviteter og lage regler som alle kan stå inne for. Gjennom dette konseptet ble både det positive i idrettsmiljøet og satt den harde realiteten for barn som vokser opp i alkoholiserte hjem kommunisert. 2

3 Målgruppe Målgruppen var ledere og trenere i idrettsklubber og foreninger. En stor prosentandel av denne målgruppen er foreldre som har med egne barn i klubben og som i utgangspunktet forbinder alkohol med noe som skjer i lystige lag uten nødvendigvis å reflektere over konsekvenser deres alkoholkonsum kan ha for barn og unge. Alkoholmisbruk oppleves som et tabubelagt tema det kan være vanskelig å ta opp eller å forholde seg til. Det er viktig at denne målgruppen er bevisst på hvordan idretten kan være med på å gjøre en forskjell for et barn som har det vanskelig i hjemmet eller på andre arenaer. Det krever ikke mye for å skape trygge rammer, men det gjelder å være bevisst på hvilke holdninger og hva slags policy man har. Trenerne og lederne jobber allerede for at barn skal kunne utvikle seg og ha det moro sammen. For og lykkes enda bedre med dette som trener eller leder, må man skape trygge miljøer og ha sunne holdninger. Samarbeidspartnere Spesielt viktige samarbeidspartnere i forbindelse med kampanjen var Norges Idrettsforbund, Norges Fotballforbund, Norges Håndballforbund, Norges Kampsportforbund, Norges Danseforbund, Norges Friidrettsforbund og Norges Svømmeforbund. Kampanjen samarbeidet også med alle eksisterende Se & bli sett klubber, idrettskretser, idrettsambassadører og AV-OG-TIL-kommuner. Samtlige av disse aktørene er helt essensielle når det gjelder å nå ut til den definerte målgruppen. 3

4 Planlegging og produksjon I planleggingsperioden ble det besluttet å produsere en film som ble hovedproduktet for kampanjen. Filmen skulle underbygge tematikken og vise spesielt at det er veldig vanskelig å vite om et barn i sin idrettsklubb har foreldre som sliter med alkohol. Se & bli sett-klubben Høybråten og Stovner stilte opp med barn som statister i filmen. Filmen skulle fortelle historien til Sondre, men samtidig aldri avsløre hvilket av barna som forteller historien. Slik er det også i idrettslag: Man vet gjerne ikke hvem det er som sliter på hjemmebane. Historien til Sondre er sann og kommer fra Sondre Bulie. Han kommer fra Drammen har vokst opp med en alkoholisert mor. Gjennom hele oppveksten har fotballen og klubben vært et fristed for han. I dag jobber han som sportslig leder i Skiold Ballklubb hvor han bidrar til at andre barn kan oppleve samme idrettsglede som han. I tråd med budskapet ble det utviklet en ny brosjyre, tatt bilder og produsert annonser som kunne brukes som virkemidler under kampanjeperioden. Hovedkanal for kampanjen ble AV-OG-TIL sin Facebook-side. En omfattende kanalstrategi med tanke på annonsering ble utviklet, for å sørge for at kanalens potensiale ble utnyttet til det fulle. En presseplan ble laget med bakgrunn i funn fra en spørreundersøkelse rettet spesifikt mot idrettsforeldre. De samarbeidende kampanjepartnerne ble informert om kampanjen fra konseptet ble landet og frem mot lansering. Gjennomføringen Kampanjen startet med en premierefest på klubbhuset til Høybråten & Stovner fotballag i Oslo, 1. november Der samlet 75 barn og voksne seg for en førpremiere av filmen som de hadde bidratt til. Der var det god stemning og AV-OG-TIL fikk mange gode tilbakemeldinger fra ledere og foreldre i etterkant om at dette var et viktig tema å sette fokus på. 4

5 I etterkant av premiere-visningen ble filmen publisert på AV-OG-TIL sin Facebook-side. De første dagene ble videoen spredd hovedsakelig organisk (dvs. uten betalt annonsering). På kort tid hadde videoen nådd over AV-OG-TIL sine samarbeidspartnere innenfor idretten viste et stort engasjement i å dele kampanjebudskapet på Facebook samt komme med tydelige oppfordringer til sine idrettsklubber og kretser om å melde inn klubben i Se & bli sett gjennom nyhetsbrev, artikler på nettsidene og annonsering. I tillegg har spesielt særforbund og AV-OG-TIL kommuner bidratt til at brosjyren har blitt distribuert videre til trenere, ledere, kretser og idrettsklubber. 5

6 Kampanjen hadde en tydelig «call - to - action» gjennom at alle Facebook-delinger, artikler og annonser ledet direkte inn til kampanjesiden Her kunne foreldre, trenere eller ledere melde inn sin klubb i Se & bli sett. På denne måten ble veien fra budskap til handling så kort som mulig. Trenere og ledere kunne registrere sin klubb direkte mens foreldre og andre kunne sende inn et anonymt tips til AV-OG-TIL om at klubben burde bli med i Se & bli sett. 6

7 Pressedekning Med blant annet idrettspresident Tom Tvedt og tidligere toppidrettsutøver Ingrid Kristiansen med på laget har AV-OG-TIL fått frem tydelige stemmer fra idrettsmiljøet i debatten. Både Aftenposten og andre riksdekkende aviser har hatt flere oppslag og saker. Daglig leder i AV-OG-TIL og flere representanter fra NFF har blitt intervjuet av NRK. I tillegg har Drammens Tidende kjørt to store oppslag om Sondre og hans bidrag inn i kampanjen. Det har vært oppslag i lokalaviser gjennom samarbeidende AV-OG-TIL-kommuner samt radioinnslag på NRK - P1 Buskerud. Annonseringen har i hovedsak foregått på Facebook i tillegg til nettannonser både på handball.no og friidrett.no. Det har også vært en trykt helsides annonse i cupfinaleprogrammet i fotball for menn. 7

8 Resultater I løpet av kampanjeperioden har mer enn 50 idrettsklubber henvendt seg til AV-OG-TIL når det gjelder Se & bli sett. Filmen har blitt sett over ganger på Facebook og hatt 1000 delinger av engasjerte privatpersoner, særforbund, idrettsklubber, idrettsprofiler, idrettskretser og kommuner. Temaet har også resultert i mange positive tilbakemeldinger fra folk utenfor idrettsmiljøet. De aller fleste sier at filmen er veldig sterk og rørende, med et viktig budskap. Noen sier de kjenner til flere som Sondre og at trenere, foreldre og andre rundt i idrettsmiljøet og nærmiljøet må ta ansvar for å skape trygge rammer. De fleste mener at alle idrettslag burde ha dette på agendaen. Dette viser at tematikken og vinklingen på kampanjen har truffet målgruppen meget godt. Budskapet fra kampanjen har bidratt til en bevisstgjøring hos sentrale voksenpersoner som opptrer som rollemodeller overfor barn og unge idrettsmiljøet. Særlig med tanke på det ansvaret og den muligheten de har til å gjøre idretten til et fristed for alle barn, også barn som sliter hjemme. Sammenligner man med andre Idrettskampanjer har denne kampanjen høstet mye oppmerksomhet i media. Temaet har blitt belyst gjennom flere store saker både i riksdekkende og lokal presse. Med bakgrunn i resultatene og tilbakemeldingen når det gjelder kampanjen så ønsker AV-OG-TIL å videreføre konseptet og kampanjen i